La investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y el análisis de brechas de contenido son las tácticas fundamentales sobre las que se construye cualquier buena estrategia de contenido. Es por eso que casi todas las herramientas de SEO en el mercado ofrecen estos servicios como parte de su paquete principal.
Sin embargo, hay una trampa.
La mayoría de las herramientas de SEO están diseñadas para todo tipo de sitio web: contenido, comercio electrónico y B2B. En otras palabras, son herramientas genéricas para todo uso concebidas como una solución única para todos. En un entorno de publicación hipercompetitivo donde se publica más contenido nuevo que en cualquier otro momento de la historia, esto puede quitarle la ventaja a la herramienta lo suficiente como para afectar su capacidad para ayudar a clasificar un sitio.
Ahí es donde entra en juego NicheIQ de Ezoic.
Según Ezoic, NicheIQ es la primera herramienta de investigación de palabras clave creada para sitios de contenido . Utiliza inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para analizar el contenido de un sitio web, compararlo con sus competidores e identificar brechas y áreas de mejora. De ahí el nombre NicheIQ, un acrónimo de sitio de nicho y cociente de inteligencia.
¿Qué es NicheIQ?
NicheIQ es una solución empaquetada de Ezoic que brinda a los editores información y herramientas basadas en datos para ayudarlos a optimizar su contenido y estrategias publicitarias para nichos o temas específicos.
La plataforma utiliza algoritmos de IA y ML para analizar el contenido de un editor e identificar los temas y las palabras clave que son más relevantes y atractivas para su audiencia.
Actualmente, NicheIQ ofrece un paquete de cuatro herramientas a los editores:
- Sugerencia de tema
- Probador de etiquetas
- Comprobador de estado del sitio o enlaces rotos
- Amplificador de página
Requisitos para editores de NicheIQ
NicheIQ está disponible para todos los editores que tengan una cuenta de Ezoic . Ezoic no tiene requisitos de tráfico o ingresos mínimos para los editores que buscan unirse a su plataforma. Sin embargo, requiere que todos los sitios web participantes cumplan con las políticas de editores de Google .
Como socio editorial certificado de Google, Ezoic también requiere que todos los editores cumplan con las políticas de AdSense .
Finalmente, Ezoic solo se asocia con sitios web informativos y ricos en contenido. Esto significa que los sitios web corporativos o de comercio electrónico normalmente no son elegibles a menos que se haga una excepción. Sin embargo, los blogs adjuntos a dichos sitios web son elegibles para usar Ezoic y su conjunto de ofertas, como NicheIQ, siempre que cumplan con los demás requisitos mencionados anteriormente.
Primeros pasos con el panel de control de NicheIQ
NicheIQ viene empaquetado como parte de otras soluciones de Ezoic, como Ezoic Ads, Analytics y Humix, a las que se puede acceder desde el panel del editor.
Para obtener acceso a NicheIQ, debemos iniciar sesión en nuestra cuenta de Ezoic y seleccionar NicheIQ en la barra de navegación superior.
Esto nos lleva al tablero de NicheIQ. Para comenzar a usar la plataforma, primero debemos agregar nuestro sitio web. Esto se puede hacer haciendo clic en el botón "Agregar un sitio" en el panel superior. Una vez que hayamos agregado un sitio, su nombre aparecerá en este mismo panel.
El menú lateral muestra las funcionalidades que ofrece NicheIQ. Éstas incluyen:
- Descripción general
- Temas
- SEO en la página
- Salud del sitio
- Amplificador de página
- Recursos
- Ajustes
El punto de partida para usar cualquiera de estas herramientas es la sección Información general. Además de brindar una descripción general de lo que hace cada herramienta en el menú lateral, esta sección también permite a los usuarios habilitar o deshabilitar cada funcionalidad.
Entonces, por ejemplo, para usar la herramienta de sugerencia de temas, los temas deben estar habilitados desde la sección Resumen.
Una vez que estas funcionalidades están habilitadas, NicheIQ escanea un sitio web para comprenderlo y luego lo compara con sus competidores para encontrar soluciones. Este es un proceso que puede llevar algún tiempo, desde unas pocas horas hasta unos pocos días, según el tráfico y el nicho de un sitio.
En nuestro caso, tomó más de una semana y algunos correos electrónicos al servicio de atención al cliente de Ezoic para que la herramienta de sugerencias de temas comenzara a funcionar. Esta es definitivamente un área en la que NicheIQ podría mejorar. Si bien es comprensible que una plataforma del tamaño de Ezoic a veces pueda ser un poco lenta, en esta etapa de resolución del primer paso, hacer ping a los correos electrónicos de un lado a otro puede desalentar a algunos usuarios potenciales.
También es una buena idea permitir que NicheIQ acceda a Google Search Console para obtener mejores resultados. Esto se puede hacer desde el área de configuración, que veremos en la siguiente sección.
Próximos pasos con el tablero
Una vez que NicheIQ ha rastreado y procesado un sitio web, los editores pueden comenzar a usar sus herramientas. Se puede acceder a estas herramientas desde el menú en el lado izquierdo del tablero. Veamos cada uno en detalle.
Temas
Esta es quizás la herramienta que los editores terminarán usando más. De hecho, no es raro ver que se haga referencia a NicheIQ como una herramienta de sugerencia de temas. También es la primera opción del menú lateral.
Al hacer clic en Temas se abre un panel que permite a los usuarios tres funcionalidades:
- Sugerencias de temas: muestra sugerencias de temas clasificados por volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y otros parámetros.
- Descripción general de los competidores: brinda una descripción general de cómo se clasifica un sitio web en relación con sus principales competidores.
- Lista de competidores: proporciona un desglose detallado de cómo se clasifican los sitios web para palabras clave y temas específicos en relación con la competencia.
Una vez más, veamos cada uno en detalle.
1. Sugerencias de temas
Esta función sugiere temas sobre los que los editores podrían escribir. Para cada tema hay cuatro métricas disponibles: Potencial, Volumen de búsqueda, Dificultad de palabra clave y Cubierto.
Si bien los últimos tres son parámetros estándar con los que la mayoría de los editores estarían familiarizados si hubieran usado otras herramientas de SEO anteriormente, el potencial es un parámetro exclusivo de NicheIQ.
Asigna un valor entre 0 y 10 a cada tema que muestra cuán importante es para el dominio en particular, según lo evaluado por el algoritmo de Ezoic. Para llegar a este número, el algoritmo tiene en cuenta factores como el tráfico estimado, la relevancia del tema para el dominio y la dificultad de la palabra clave. Un valor más alto indica un mayor potencial para que el tema genere tráfico.
Los usuarios pueden ordenar la lista de temas por cualquiera de estos parámetros haciendo clic en el icono de filtro junto al encabezado. Si bien esta es una gran característica, también notamos una pequeña falla.
A medida que NicheIQ llenó la lista de temas que consideró que deberíamos cubrir, encontramos que varios temas no tenían nada que ver con nuestro nicho, que es la publicación digital.
Por ejemplo, intercalado entre un tema sobre la estrategia de marketing basada en cuentas y los mejores cursos de marketing digital, nos mostró temas sobre contadores en Los Ángeles y carreras en compañías editoriales de tarifas de aerolíneas.
¿Por qué mostró esto?
Tal vez porque escribimos mucho sobre cuentas en el contexto de la publicación digital, el algoritmo asumió que la palabra contador estaba semánticamente relacionada con cuentas. Y dado que escribimos mucho sobre publicaciones, se supuso que también podríamos estar interesados en publicar tarifas aéreas.
Esto es comprensible, dado el estado actual de la IA. Sin embargo, a medida que avanzamos en la lista, descubrimos que algunos de los temas que mostraba no tenían ninguna relación. Por ejemplo, es difícil entender por qué el algoritmo de NicheIQ piensa que los trabajos en el aeropuerto de Los Ángeles, o una tienda que vende alitas de pollo en Los Ángeles, serían relevantes para nosotros.
Asumimos que esto era probable porque estábamos usando la plataforma por primera vez, y su algoritmo aún necesita más tiempo para comprender nuestro sitio web por completo. Sin embargo, lo bueno es que NicheIQ aprende rápidamente.
Al marcar lo que es relevante, sus sugerencias se vuelven más nítidas con cada iteración. Hay dos formas de enseñarlo: a través del refuerzo negativo y positivo.
- Al hacer clic en los tres puntos al final de cada fila, se abre un cuadro de diálogo con opciones para ocultar o denunciar un tema. Cuanto más le decimos a NicheIQ que ciertos temas no son correctos, más entiende lo que no queremos ver.
- La segunda forma de enseñarlo es marcando los temas que nos gustan. Esto le dice a NicheIQ que este es un tema relevante y aprende nuestras preferencias a través del refuerzo positivo.
- Revisamos toda la lista y marcamos 10-12 temas que encontramos los más adecuados. Esto nos brindó un conjunto de temas relevantes sobre los que escribir en un futuro cercano, lo que nos ayudó a llenar nuestra canalización de contenido.
2. Descripción general de los competidores
Esta pestaña muestra los dominios que tienen la mayor cantidad de temas que se superponen con un dominio, junto con la cantidad total de palabras clave coincidentes. En nuestro caso, los tres principales dominios que mostró fueron Wikipedia, LinkedIn y YouTube.
Si bien ciertamente halagador, esta no fue una comparación útil. Es probable que la mayoría de los sitios de contenido se superpongan en gran medida con sitios como Wikipedia y YouTube debido a la naturaleza genérica y la cobertura amplia y casi total de este último. Así que esta pestaña no nos proporcionó mucha información útil.
Por otra parte, esto puede haber sido el resultado del hecho de que aún no comprende completamente nuestro nicho. La ventaja a menudo superada del aprendizaje automático es su capacidad para mejorar con cada iteración, por lo que, con suerte, eso significará que con más uso mejorará en la identificación de competidores relevantes.
3. Lista de competidores
Al hacer clic en esta pestaña, se muestra una lista más larga de todos los dominios que NicheIQ considera competidores de un dominio. La lista está organizada por cuatro parámetros: Nombre de dominio, Superposición de palabras clave, Delta de clasificación y Relación de superposición.
Mientras que los otros tres parámetros se explican por sí mismos, Rank Delta merece alguna explicación. Esta es una puntuación entre -10 y 10 que NicheIQ asigna a cada competidor en función de su rendimiento para las palabras clave superpuestas en relación con un sitio web.
En otras palabras, mide cuánto mejor o peor les va a los competidores de un sitio web por las palabras clave superpuestas. Una puntuación de Rank Delta negativa significa que el competidor se está desempeñando peor que un sitio web, mientras que una puntuación de Rank Delta positiva sugiere que el competidor está clasificado por encima de él para las palabras clave superpuestas.
Por ejemplo, el State of Digital Publishing (SODP) tiene 341 palabras clave superpuestas en común con Wikipedia, lo que se traduce en una tasa de superposición del 18,2 %. También se clasifica mejor que Wikipedia para dichas palabras clave, ya que la puntuación Rank Delta de Wikipedia es -0.3.
Lo bueno de esta pestaña, además de las métricas más detalladas, es que muestra una lista mucho más larga de sitios web de la competencia. Y aunque vimos a Wikipedia y YouTube en la parte superior, al desplazarnos hacia abajo en la lista nos mostraron algunos nombres familiares que reconocemos que operan en el mismo nicho que el nuestro y, por lo tanto, más cerca de nuestro concepto de competidor.
Al igual que con otras métricas, esta lista también evolucionará con el tiempo y se volverá más precisa a medida que el algoritmo de NicheIQ entienda mejor un sitio.
SEO en la página
El SEO On-Page es la segunda opción del menú lateral.
Aunque el SEO on-page es un término que suele englobar varias tácticas, NicheIQ lo utiliza específicamente para referirse a una herramienta llamada Tag Tester. Esta herramienta realiza pruebas A/B en títulos y descripciones para una página o páginas y selecciona la que genera más tráfico o la tasa de clics (CTR) más alta.
Como era de esperar, Tag Tester ejecuta sus pruebas durante un período de varios días. Sin embargo, lo mejor es que una vez que se realizan las pruebas, puede implementar automáticamente los títulos o descripciones de mejor rendimiento en una página determinada. Los usuarios no necesitan volver a la aplicación para elegir manualmente al ganador e implementarlo en su página.
Aquí le mostramos cómo comenzar con Tag Tester.
- Haga clic en el botón Comenzar y seleccione Crear un grupo. Un grupo, para el propósito de esta aplicación, se refiere a un conjunto de títulos o descripciones en los que queremos ejecutar pruebas A/B.
- A continuación, se abrirá un cuadro de diálogo que nos pedirá que ingresemos un nombre para el experimento que estamos a punto de ejecutar. Utilizamos la “Prueba SODP”.
- Una vez que presionamos Guardar, se abre una nueva pantalla que muestra una lista de todos los artículos de nuestro sitio web segmentados por URL, título de página, estado y promedio de páginas vistas diarias. Se puede seleccionar una URL marcando la casilla a la izquierda del panel. Seleccionamos nuestro artículo 17 mejores plataformas de publicación digital en 2024. El objetivo ahora es comparar si modificar este título puede generar más tráfico del que atrae en este momento.
- Después de seleccionar la URL, haga clic en el botón Crear en la parte superior derecha de la página. Esto crea una prueba o un experimento en el que Tag Tester probará la URL seleccionada.
- A continuación, debemos especificar qué parte del artículo queremos optimizar: el título, la descripción o ambos. Elegimos probarlo solo para el título por ahora para simplificar las cosas.
- Ahora procedemos a agregar el nuevo título con el que queremos experimentar.
Hemos elegido "Las mejores plataformas digitales para 2023" porque es más breve y conciso que "17 mejores plataformas de publicación digital en 2023". Estamos probando un par de hipótesis aquí: – ¿Un título breve y nítido atrae a más lectores?
– ¿Es 17 un número demasiado grande, y algunos lectores potenciales se desaniman de hacer clic en el enlace cuando aparece en SERPs por la idea de leer una lista de 17 productos?
- Cuando presionamos Guardar, llegamos a una nueva pantalla que nos muestra el título original, o Prueba de referencia, y el nuevo título que queremos probar, o Prueba A. Hay un botón "Agregar nueva prueba" debajo del cual podemos usar para agregar más variaciones del título. Sin embargo, recuerde que cuanto mayor sea el número de pruebas, más tiempo tardará en ejecutarse la prueba.
- También podemos elegir si queremos que Tag Tester reemplace automáticamente el título existente en la página con la etiqueta de título ganadora del experimento seleccionando el botón Continuar cambiando etiquetas después de la finalización. Si no lo seleccionamos, debemos regresar y reemplazar el título manualmente. Esta pantalla también nos muestra cuánto tiempo se espera que se ejecute la prueba. En nuestro caso, NicheIQ estima que llevaría 12 días ejecutar la prueba. Sin embargo, como descubrimos en el siguiente paso, esta no fue una estimación particularmente precisa.
Finalmente, una vez que estuvimos satisfechos con todo lo que había en esta página, hicimos clic en Iniciar experimento en la parte superior derecha de la página para iniciar la prueba. Luego apareció una nueva pantalla confirmando que Tag Tester se estaba ejecutando y que el experimento tardaría 29 días en completarse. completo. Esto es más del doble de la estimación que nos mostró en la pantalla anterior, lo que nos deja un poco consternados ante la idea de tener que esperar casi un mes para ver los resultados.
Salud del sitio
Site Health es la tercera opción en el menú lateral. Esta configuración verifica un sitio web en busca de enlaces rotos. En nuestro caso, no había enlaces rotos.
Sin embargo, sugirió que cambiáramos la forma en que nuestro sitio se integró con Ezoic, recomendando que pasáramos de usar la integración basada en WordPress a Cloudflare para ver mejores resultados de esta función.
Amplificador de página
Page Booster es la cuarta opción del menú lateral. Esta es una herramienta que identifica las páginas de un sitio que han estado perdiendo tráfico últimamente y sugiere nuevas palabras clave que se pueden agregar al contenido existente para ayudar a recuperar el tráfico.
Lo que es realmente útil es que hace esto para todas las páginas de un sitio, antes de mostrar cuáles están ganando tráfico y cuáles están perdiendo tráfico con el tiempo. Desafortunadamente, esta funcionalidad no funcionó para nosotros, ya que aparentemente NicheIQ.no pudo recopilar suficientes datos de tráfico para nuestro sitio.
Creemos que esta es otra área en la que NicheIQ podría mejorar. Si bien State of Digital Publishing (SODP) es un editor de nicho, no tenemos un volumen insignificante de tráfico mensual. Como tal, si los algoritmos de NicheIQ encontraron que la cantidad de datos de tráfico disponibles para nuestro sitio es insuficiente para generar información, entonces a los editores más pequeños les irá aún peor.
También encontramos que esto no concuerda con el enfoque habitual de Ezoic de apoyar a las editoriales más pequeñas. Ezoic es uno de los pocos jugadores importantes en el espacio de la tecnología publicitaria que no tiene requisitos mínimos de tráfico, lo que facilita que los pequeños editores comiencen a monetizar su contenido.
Ezoic, de hecho, ha sido muy crítico con las plataformas que solo eligen trabajar con editores una vez que comienzan a generar una cierta cantidad de ingresos, llamando a este enfoque " teatro y marketing barato ".
Dada la postura audaz de Ezoic en apoyo de los editores pequeños, esperamos que funcione para mejorar estas funciones que actualmente limitan el acceso para los editores más pequeños.
Ajustes
Por último, Ajustes es la última opción del menú lateral. Aquí es donde los usuarios pueden vincular su Google Search Console a NicheIQ para permitir un mejor descubrimiento de contenido y tráfico.
Ayuda y apoyo
NicheIQ tiene una página de recursos muy detallada que incluye una base de conocimientos de todas sus funcionalidades, así como enlaces a páginas de blogs relevantes.
Para obtener asistencia adicional, los usuarios pueden comunicarse con el equipo de Ezoic por correo electrónico. Tuvimos que ponernos en contacto con Ezoic varias veces cuando estábamos configurando NicheIQ para su primer uso. El equipo suele responder a las consultas en un plazo de 48 horas.
A diferencia de otras plataformas, Ezoic no asigna administradores de cuentas dedicados a editores más pequeños. Los editores más pequeños tampoco obtienen acceso a su canal Slack para una resolución de problemas más rápida. Si bien no hay soporte las 24 horas del día, los 7 días de la semana, Ezoic tiene equipos de soporte global distribuidos en todas las geografías principales, lo que garantiza la cobertura de todas las zonas horarias principales.
En general, sentimos que la ayuda y el soporte, especialmente para los editores más pequeños, es un área en la que Ezoic podría mejorar.
NicheIQ en revisión
En general, sentimos que NicheIQ logra destacarse del paquete de herramientas de SEO en el mercado a través de algunas características únicas de las que carecen otras herramientas. Al mismo tiempo, también sentimos que aún se podían mejorar varias funciones.
A continuación, resumimos todo lo que nos encantó de la plataforma y dónde sentimos que las cosas se podían hacer mejor.
Lo que amamos de NicheIQ
- Fácil de usar y navegar
- Métricas únicas como Potencial y Rango Delta que no hemos encontrado en otras herramientas
- Un paquete 4 en 1 que consta de una herramienta de sugerencia de temas, un probador de etiquetas, un verificador de enlaces rotos y un refuerzo de página lo convierten en una solución de SEO muy completa.
- Es una herramienta centrada en el editor
- Viene gratis para todos los usuarios de Ezoic, por lo que no hay cargos adicionales para pagar
- Sin requisitos mínimos de tráfico o ingresos del sitio web
Donde hay espacio para mejorar
- La configuración para el primer uso puede ser lenta
- El algoritmo de sugerencia de temas basado en AI/ML a menudo puede sugerir temas no relacionados
- Varias funciones, como Page Booster, no funcionan sin un gran volumen de tráfico
- Algunos problemas de integración de complementos de WordPress con características como Site Health
En el análisis final, creemos que NicheIQ ofrece las métricas sólidas que los editores necesitan para convertir la estrategia en acción. Cada aspecto del rendimiento del sitio web se presenta en números que indican a los editores cuál es su posición en relación con la competencia. Luego ofrece soluciones tangibles no solo para cubrir la brecha, sino para ir un paso por delante de la competencia.
Lo que le falta es el rendimiento un tanto caprichoso de su IA que puede ofrecer resultados impredecibles en ocasiones, así como la falta de urgencia para responder a los problemas de los clientes. Es probable que el primero mejore con el tiempo, mientras que esperamos que Ezoic se esfuerce por mejorar el segundo, dado que ha sido un campeón de la causa de las editoriales más pequeñas en el pasado.
