En noviembre de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó PubTech2023, un evento en línea para profesionales de las publicaciones digitales y los medios de noticias.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Vahe Arabian , fundador de SODP, y Khalil A. Cassimally , director de Audience Insights en The Conversation.
Con la llegada de la IA generativa al panorama de los medios, hemos sido testigos de cómo muchos editores adoptaron enfoques opuestos: algunos, como The New York Times y The Center for Investigative Reporting, demandaron a OpenAI , mientras que varios editores intentaron establecer asociaciones, por ejemplo. , BuzzFeed , TIME y The Wall Street Journal . La mayoría de los editores se mantienen en algún punto intermedio, experimentando cautelosamente con las posibilidades de la IA generativa.
Si bien el impacto de la IA generativa en la industria de los medios digitales ciertamente ha sido a gran escala, no es la única tendencia relacionada con la tecnología a la que los editores en línea deberían estar atentos.
Vahe Arabian y Khalil Cassimally discutieron el panorama de la tecnología editorial durante su sesión en PubTech 2023 . Estas son las tendencias que identificaron.
Tendencias tecnológicas editoriales 2024
1. El cambio hacia el audio y el vídeo
Ha habido un cambio significativo hacia el contenido de audio y video en los medios. Este cambio se debe en parte a que el contenido se vuelve más reconocible e indexable, y las nuevas generaciones contribuyen a esta tendencia.
2. La IA generativa supuso un año decisivo para la IA en la publicación de medios
Si bien la IA generativa no ha revolucionado por completo la publicación de medios de IA, ha influido indirectamente en la industria. Un estudio de Originality.ai reveló que el 65% de los sitios con mucho tráfico han adoptado la IA en la producción de contenidos. Esto incluye la incorporación de resúmenes y contenidos generados por IA. La adopción de la IA ha planteado dudas sobre la eficiencia de la productividad y ha nivelado el campo de juego en la búsqueda social.
3. Las plataformas tecnológicas sufren arrogancia
Plataformas como Facebook han experimentado una disminución en el tráfico de referencias. Hay un enfoque en desarrollar sus propios ecosistemas con herramientas para creadores, lo que a veces lleva a descuidar la innovación en estas plataformas. Esta tendencia ha causado frustración entre los editores que intentan adaptarse a estas plataformas en evolución.
4. Inventario premium y resiliencia del valor del suscriptor
A pesar del optimismo inicial, no ha habido un aumento significativo en el inventario premium ni en el valor de los suscriptores. Sin embargo, existe una notable resiliencia en la industria. Los factores económicos como la recesión y la inflación influyen en las estrategias de corto plazo, mientras que prevalecen las relaciones de largo plazo.
5. La era de la tecnología de la privacidad está aquí
La tecnología de privacidad ha madurado significativamente. Con la depreciación de las cookies de terceros, la tecnología publicitaria está avanzando hacia soluciones basadas en navegador que cumplen con marcos legales como el GDPR. Con Google Privacy Sandbox, se implementa la depreciación de las cookies de terceros, lo que indica un movimiento hacia una web más segura y privada, lo que podría conducir a la realización de la Web 3.0. Los editores deben conocer los requisitos de cumplimiento y asegurarse de cumplir con estos próximos cambios.
6. YouTube-ificación de todo
Es notable la ubicuidad de YouTube en los formatos de contenido de vídeo, especialmente en el creciente TikTok. TikTok está experimentando con videos de formato más largo, compitiendo por búsquedas de escritorio contra Google, a pesar de aceptar permitir que sus videos de formato corto se indexen en sus resultados de búsqueda y brindar más oportunidades de monetización para los creadores. También existe una necesidad constante de crear interacciones agradables con las audiencias, y el hecho de que los creadores impulsen un comportamiento de optimización de algoritmos solo corrobora la necesidad de contenido de formato más largo.
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7. Un cambio hacia el descubrimiento de temas e intenciones, no hacia la capacidad de descubrimiento
Hay un cambio notable hacia el descubrimiento de la intención del tema en lugar de la capacidad de descubrimiento. Los motores de búsqueda brindan respuestas directamente en los resultados de búsqueda, lo que afecta el tráfico del sitio. Este cambio requiere reevaluar la estrategia de contenido, centrándose en ofrecer contenido de calidad que se alinee con la confianza en la marca.
Descargue el libro electrónico de aprendizajes de PubTech2023 aquí .
