State of Digital Publishing se ha enterado de que el sitio para compartir imágenes Pinterest está ganando visitas a sus páginas, mientras que Facebook las está perdiendo. Una estimación de eMarketer propone que el crecimiento de Pinterest alcanzará los 69,0 millones de usuarios en 2017 solo en EE. UU., en comparación con los 63,2 millones de usuarios estimados el año pasado, lo que deja a SODP la pregunta de qué hay detrás del ascenso de Pinterest y qué significará eso para Facebook.
Tráfico de Pinterest versus tráfico de Facebook: una mirada a los números
Aunque se prevé que la base de usuarios de Facebook aumente un 2,7 por ciento este año hasta llegar a unos 171,4 millones de usuarios estadounidenses, las visitas a las páginas del sitio de medios sociales están en declive. En la última parte de 2016, las visitas a la página de Facebook alcanzaron los 25 mil millones. Suena como mucho, pero el año anterior, las páginas vistas alcanzaron casi 30 mil millones, lo que representa una disminución de aproximadamente 5 mil millones de páginas vistas.
Pinterest, por otro lado, ha experimentado un aumento en el número de páginas vistas. En diciembre de 2016, las páginas vistas ascendieron a 562 millones; el año anterior, eran 511 millones. Si bien los millones de visitas del sitio todavía están muy por detrás de los miles de millones de Facebook, el salto en las visitas demuestra la creciente popularidad de Pinterest.
¿Quién usa Pinterest?
Si bien se proyecta que Pinterest atraerá nuevos usuarios de todos los grupos demográficos, el 22,1 por ciento de los usuarios actuales de Pinterest tienen entre 35 y 44 años. Según la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson, es probable que en 2017 se produzca un aumento en el número de adolescentes. Usuarios de Pinterest. Más mujeres que hombres utilizan el sitio; sin embargo, la proporción entre usuarios femeninos y masculinos no es tan dramática como podría pensarse, ya que el número de usuarios masculinos también está aumentando.
¿Son las aplicaciones las culpables de la caída del TRÁFICO de Facebook?
Si bien en SODP no creemos que la disminución en las visitas a la página de Facebook signifique un desastre para el sitio, sí plantea la pregunta de por qué las visitas han caído.
Algunos expertos de la industria proponen que la caída en las visitas a las páginas de Facebook podría atribuirse a la creciente popularidad de las aplicaciones en comparación con el uso de las redes sociales basadas en navegadores. En SODP, especulamos que una de las razones de la disminución en las visitas a la página es que los números de Hitwise solo toman en cuenta las visitas a la página desde el uso basado en navegador, no el uso de aplicaciones.
Si también se contaran las visitas a la página desde la aplicación de Facebook para teléfonos inteligentes, sólo podemos suponer que las cifras serían diferentes. Es posible que más usuarios accedan a Facebook desde sus teléfonos, mientras que los usuarios de Pinterest pueden preferir navegar por el sitio en sus computadoras.
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