¿Lo que está sucediendo?
Teniendo en cuenta la presión sobre el negocio de los medios digitales y la necesidad de diversificación, un puñado de empresas (incluidas Vox Media y New York Media) están ofreciendo de manera proactiva su tecnología editorial a otras empresas de medios y editores.
Cavar más profundo:
New York Media, en colaboración con Po.et, está trabajando para impulsar el desarrollo basado en blockchain en su sistema de gestión de contenidos, en un intento por ayudar a lanzar su tecnología de código abierto, mientras que Vox Media impulsó su decisión de licenciar su plataforma de publicación, Chorus. a otras editoriales.
Para explicar con más detalle la razón detrás de la medida, Jesse Knight, un ex ejecutivo de Vox Media que ahora es consultor de medios y tecnología, dijo: “A partir de 2011, los VC [empresas de capital de riesgo] de la Costa Oeste esperaban ver grandes equipos de tecnología en los medios de comunicación. empresas en las que estaban invirtiendo. Esto llevó a muchas empresas de medios privadas a crear de manera proactiva grandes equipos de ingeniería y productos con la esperanza de lograr un multiplicador tecnológico en sus valoraciones”.
“Ahora que las valoraciones de los medios digitales están cayendo, especialmente para los menos ágiles de los que priorizan lo digital, esos multiplicadores tecnológicos han desaparecido en gran medida, lo que significa que los directores ejecutivos y directores de tecnología [directores de tecnología] inteligentes están buscando licenciar una plataforma de publicación y centrarse su gasto en producción editorial y de contenidos”, añadió.
New York Media obviamente se está alimentando de la tecnología, ya que comenzó a otorgar licencias para su sistema de gestión de contenido, Clay, en enero después de contratar a su primer cliente, Slate. Desde entonces, golf.com y Radio.com de Entercom se han registrado para que Clay maneje sus sitios web. Esto también implica implementar su último programa de suscripción y muro de pago para diversificar los ingresos de la publicación.
La colaboración entre New York Media y Po.et, una oportunidad única para los desarrolladores de aplicaciones basadas en blockchain:
Aunque no se intercambió dinero entre New York Media y Po.et en el acuerdo, "hay oportunidades para crear productos comerciales en Po.et que Clay luego puede aprovechar y vender", dijo Dicker, director ejecutivo de Po.et.
Hay un rayo de esperanza de que Po.et y New York Media alienten a los desarrolladores a crear aplicaciones basadas en blockchain que resuelvan problemas más amplios en los medios, como herramientas de gestión de derechos que rastrean el origen de historias y videos agregados hasta su fuente. Po.et es ahora un complemento para Clay que permite a cualquier desarrollador diseñar aplicaciones.
Esa estructura la convierte en una opción natural para la tecnología blockchain, dijo Daniel Hallac, director de productos de New York Media.
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"Cuanta más gente se acerque a él, tendremos más opciones y nos permitirá experimentar y probar cosas diferentes", añadió Hallac.
Línea de fondo:
Esta es otra oportunidad para que los editores aumenten su alcance y sus ganancias. Para ello, los editores deberían desarrollar una nueva mentalidad en lo que respecta a las ventas. En lugar de perseguir acuerdos publicitarios puntuales o de corto plazo, adquirir tecnología de medios les da más control sobre el presente y el futuro del marketing de contenidos.
