Análisis y optimizaciones de CTR

Introducción

¿Qué es CTR?

CTR significa tasa de clics, una métrica utilizada para medir el éxito de una estrategia editorial. Calcúlelo dividiendo el número de clics en un fragmento o enlace de la página de resultados de búsqueda por el número de veces que se mostró. El CTR es una medida importante del éxito, ya que ayuda a medir la eficacia de una campaña y ayuda a informar a los equipos editoriales y de desarrollo de la audiencia sobre las decisiones sobre cómo optimizar futuras campañas.

El impacto SEO de CTR

El análisis de las tasas de clics de las páginas clasificadas puede ayudar a determinar cuántos visitantes estimados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) llegaron a la página, proporcionando un modelo de pronóstico básico. Aunque aparecer como el primer resultado SERP puede parecer un éxito, no es el único factor que contribuye al SEO; más bien, lo que importa es la cantidad de tráfico calificado y conversiones que recibe la página.

Fuente

Por esta razón, la optimización del porcentaje de clics es fundamental a la hora de evaluar los esfuerzos de SEO. Múltiples estudios demuestran que la tasa de clics aumenta significativamente a medida que mejora la clasificación de la página de un sitio. Por lo tanto, en términos generales, las clasificaciones más altas conducen a tasas de clics más altas. Otro estudio realizado por Sistrix encontró que los primeros tres resultados de búsqueda tienen el CTR más alto de las 10 páginas de clasificación superior, lo que indica que reciben la mayor parte del tráfico orgánico de SERP. Por lo tanto, un factor crucial que afecta el CTR de un resultado de búsqueda orgánico es su posición en las SERP.

¿Es el CTR una señal de clasificación?

El CTR de un resultado de búsqueda orgánico puede verse afectado por numerosos factores, como la posición en el ranking, la presencia de anuncios, las funciones SERP, el tipo de consulta y la apariencia del fragmento. Larry Kim experimentó comparando los CTR de 1000 palabras clave del mismo nicho en búsquedas orgánicas y pagas. Notó que estaba ocurriendo algo inusual y planteó la hipótesis de que RankBrain estaba elevando la clasificación de las páginas con CTR orgánicos más altos.