La publicidad digital está experimentando cambios importantes. Los factores que contribuyen incluyen la evolución de las regulaciones de privacidad y la eliminación de cookies de terceros de los navegadores . El ritmo del cambio ha creado una división entre quienes adoptan nuevas estrategias y quienes confían en métodos obsoletos, siendo esta brecha más pronunciada entre los editores web.
Ahora que las cookies de terceros están casi extintas, los datos propios han pasado a ocupar un lugar central. Las soluciones de 'identidad', centradas en hacer coincidir los correos electrónicos y los números de teléfono de los usuarios recopilados por los editores, han surgido como el método preferido para reemplazar la calidad de orientación que los anunciantes y las agencias están ansiosos por mantener. Las soluciones de identidad se refieren en términos generales a una forma de datos personalizados que cumplen con las normas y estándares de privacidad establecidos. Esto significa proteger los datos de identificación personal mediante un 'hashing' y serializándolos de forma segura, lo que permite a los anunciantes y editores mantener los datos de los usuarios en el anonimato mientras los relaciona con campañas a través de un identificador único (ID de anuncio).
Aumento del CPM y oportunidades de ingresos para sitios web
La implementación de soluciones de identidad de usuario requiere la adopción de nuevos protocolos, que son desconocidos para muchos sitios, para que docenas de proveedores de identidad relevantes maximicen los ingresos. Plataformas como ezID de Ezoic han mejorado recientemente la facilidad de configurar y capitalizar estas nuevas fuentes de ingresos al ofrecer una forma sencilla de cargar o conectar su lista una vez, codificar datos de usuario y crear identificaciones universales para todos los proveedores. Estas plataformas emergentes, que se conectan con intercambios y socios publicitarios relevantes, han hecho que la adopción de soluciones de datos propias sea mucho más fácil para los editores, lo que ha llevado a tasas de adopción más altas.
Los datos más recientes muestran que los editores se están beneficiando de la tendencia de los datos propios . Los sitios que implementan soluciones de identidad utilizando ezID han visto mejoras claras en el CPM en varias áreas notables.
Aumentan los ingresos por publicidad móvil:
- El tráfico de Chrome experimentó un aumento del 46% en el CPM, principalmente en dispositivos móviles.
- Safari experimentó un aumento del 31% en dispositivos móviles.
- Samsung Browser experimentó un aumento del 47% en dispositivos móviles.
- Internet Explorer experimentó el mayor aumento con un aumento del 104%.
Ofertas de anunciantes directos : con conjuntos de datos únicos y precisos, es más probable que los editores consigan acuerdos directos con anunciantes interesados en nichos específicos, lo que a menudo conduce a CPM negociados más altos. El valor de las audiencias coincidentes fue evidente cuando varios socios de ofertas del ecosistema aumentaron de forma independiente las ofertas en sitios con soluciones de datos propias implementadas.
- La demanda de Google experimentó un aumento del 40% en el CPM.
- Los socios de Popular Prebid promediaron un aumento del 25 % en los CPM.
Más postores compitiendo:
- Los dominios que utilizan ezID experimentaron un aumento del doble en la tasa de llenado de anuncios (mayor disposición de los anunciantes a comprar inventario) incluso cuando los usuarios no coincidían con una identidad.
- Para los usuarios de identidad coincidente (usuarios con ID objetivo de los anunciantes), el RPS (ingresos por cada mil visitantes) se duplicó.
- Un aumento general del tráfico del 13% en comparación con el tráfico antes de implementar soluciones de datos propias, un resultado que se había propuesto pero que no se había evidenciado ampliamente antes.
Mejores métricas sobre el valor de la audiencia:
Los conocimientos de datos mejorados mejoran los ingresos publicitarios actuales y permiten a los editores optimizar sus estrategias de contenido para alinearse mejor con las preferencias de la audiencia, fomentando el crecimiento en el tráfico del sitio y el inventario de anuncios.
La 'audiencia' reemplaza rápidamente al contenido como rey
Los datos propios se refieren a la información que los editores recopilan directamente de sus audiencias, como el comportamiento, las preferencias y las interacciones del usuario. A diferencia de los datos de terceros, los datos propios son sostenibles y defendibles para los sitios web. Como ningún contenido puede ser único o de suficiente alta calidad como para estar completamente a salvo de los LLM, una conclusión clave del auge de los YouTubers y los editores de redes sociales son sus sólidas relaciones con sus audiencias. Una audiencia mitiga los riesgos que los editores suelen enfrentar debido a fuentes de tráfico clave, como los motores de búsqueda.
- Propiedad y control: una de las ventajas más importantes de los datos propios es que los editores los poseen. Esto les da control total sobre su recopilación, procesamiento y uso.
- Precisión y relevancia: los datos de origen se recopilan directamente, lo que los hace muy precisos. Esto mejora la orientación y la personalización de la audiencia, lo que se traduce en mayores tasas de participación.
Consejos ganadores para editores que buscan orientación
Para los editores que buscan capitalizar esta tendencia, ahora es el momento ideal para adoptar soluciones de datos propias, ya que la demanda de los anunciantes de este tipo de inventario excede la cantidad de sitios que lo han implementado.
Si analizamos los sitios que tendrán una tendencia hacia un crecimiento superior en los próximos años, he aquí algunas conclusiones clave para los editores:
- Desarrollar estrategias para recopilar datos propios . Entiende qué quiere tu audiencia y cómo puedes aumentar suscriptores o usuarios registrados.
- Implemente datos propios más temprano que tarde: comience a integrar soluciones de audiencia basadas en identidad para reemplazar el valor perdido por la eliminación de cookies. Si la tarea parece desalentadora o requiere mucho tiempo, aproveche herramientas como ezID de Ezoic.
- Concéntrese en el marketing para su audiencia: asuma que los motores de búsqueda y otras formas de tráfico pasivo y confiable del pasado ya no existen. En su lugar, concéntrese en qué audiencias y contenidos le ayudarán a generar tráfico constante e identificar los mejores canales para mantenerse conectado con estos grupos.
Siguiendo estas estrategias, los editores pueden mantenerse por delante de la competencia, razón por la cual creemos que la oportunidad es mayor ahora para aquellos que la aprovechan.
