Una mirada rápida a la situación económica global revela que la diversidad de monetización sigue siendo una estrategia tan sólida como siempre para los editores.
Antes de la guerra entre Israel y Hamas, las perspectivas para la economía global eran mediocres, y la OCDE proyectaba que el crecimiento se desaceleraría el próximo año en medio de una inflación subyacente persistente .
Ahora, sin embargo, el Banco Mundial acaba de advertir que si el conflicto se intensifica, los precios mundiales de la energía alcanzarán niveles récord . En el peor escenario del banco, en el que el petróleo alcance los 157 dólares por barril, una recesión mundial es casi inevitable.
Los lectores veteranos estarán familiarizados con mi comentario de finales del año pasado, en el que instaba a los editores a revisar las estructuras organizativas con carácter de urgencia en medio de un empeoramiento de las perspectivas económicas.
Si bien mantengo esta recomendación, esta vez estoy reduciendo un poco el enfoque al recomendar la diversificación de los ingresos.
Grandes nombres, nuevos juegos
Cuando el auge del consumo de contenidos impulsado por la pandemia comenzó a disminuir lentamente, fueron las empresas de redes sociales y los gigantes tecnológicos los primeros en salir con sus campañas de eficiencia (léase racionalizaciones).
Ahora, estamos viendo que un número cada vez mayor de importantes actores tecnológicos comienzan a experimentar con nuevas formas de monetizar a sus audiencias.
Nos acercamos rápidamente al primer aniversario de Netflix desde que tiene anuncios en su plataforma. Desde el lanzamiento del nivel de transmisión con publicidad de Netflix el 3 de noviembre de 2022, el gigante de la transmisión ha revelado que la oferta ha atraído a casi 5 millones de usuarios activos mensuales hasta mayo.
Netflix, si bien es notoriamente tímido a la hora de compartir cifras de visualización, ha sido más abierto sobre su número de usuarios para atraer a los anunciantes. El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo en mayo que más del 25% de las suscripciones en territorios donde los anuncios eran una opción habían elegido este plan.
Si bien Disney+ siguió el ejemplo de Netflix en unas semanas , Amazon esperará hasta 2024 para introducir anuncios en Prime .
Y, sin embargo, incluso cuando las plataformas que antes solo funcionaban por suscripción exploran las oportunidades que ofrece la publicidad, se está produciendo una evolución más sorprendente dentro del espacio de las redes sociales dominado por la publicidad.
Cambio de redes sociales
Meta acaba de anunciar que introducirá nuevas opciones de suscripción en la UE, el EEE y Suiza en noviembre para cumplir con las regulaciones europeas sobre privacidad de datos.
Estas suscripciones permitirán a los miembros pagos disfrutar de una experiencia sin publicidad y al mismo tiempo garantizarán que sus datos no se utilicen para publicidad.
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Mientras tanto, TikTok también ha confirmado que está probando un nivel sin publicidad en un "mercado único de habla inglesa fuera de Estados Unidos". No está claro si las leyes de privacidad de la UE están detrás de sus motivaciones, aunque me sentiría algo seguro al sugerir que ese podría ser el caso.
¿Qué significa esto para los editores?
¿Se beneficiarán los editores que dependen de la publicidad de la introducción de suscripciones en las redes sociales? Posiblemente. Es posible que la introducción de niveles con publicidad por parte de los streamers no compense la reducción en el inventario de anuncios de redes sociales disponible.
Pero esa es una de esas preguntas de “el tiempo lo dirá”. En el aquí y ahora, cuando se tiene en cuenta una combinación de incertidumbre económica global y regulaciones en evolución, el argumento a favor de más de un hierro en el fuego gana más peso.
