A pesar de los intentos de Facebook y Google de bloquear el uso de software de bloqueo de anuncios por parte de las personas, la popularidad de su uso sigue aumentando. En 2016, alrededor del 11 por ciento de los usuarios de Internet en alrededor de 600 millones de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y computadoras, aceleraron su experiencia de navegación al instalar un software que bloquea los anuncios a propósito. Este porcentaje equivale a un aumento anual del 30 por ciento.
Creación de una experiencia publicitaria más convincente
El problema con el software de bloqueo de anuncios, dicen los críticos, es que los editores digitales obtienen la mayor parte de sus ingresos de las campañas publicitarias, y si la gente no ve estos anuncios ni interactúa con ellos, la empresa pierde dinero. Algunos opinan que los lectores rompen una regla no escrita que existe entre ellos y el sitio web o el editor digital al instalar bloqueadores de anuncios. Al bloquear los anuncios y seguir accediendo al contenido digital, las audiencias esencialmente retienen ingresos potenciales mientras continúan accediendo al contenido de forma gratuita.
En SODP, promovemos la construcción de relaciones naturales con los lectores. Si los editores pueden ofrecer una experiencia publicitaria convincente, la esperanza es que los lectores no sientan la necesidad de bloquearlos. En 2011, Google introdujo una configuración de anuncios personalizable que presenta anuncios basados en el historial de búsqueda, el texto de los correos electrónicos o las páginas visitadas recientemente. Este es el tipo de experiencia publicitaria atendida que podría ayudar a mejorar la publicidad digital en general y disuadir a las personas de recurrir a un bloqueador de anuncios.
El aumento de las tendencias en el bloqueo de anuncios hace que el contenido móvil sea aún más importante
La mayor parte del bloqueo de anuncios que ocurre en los Estados Unidos y Europa ocurre en computadoras tradicionales; El bloqueo de anuncios de teléfonos inteligentes sigue siendo un fenómeno relativamente nuevo en Occidente. Por el contrario, el 90% del bloqueo de anuncios en dispositivos móviles ocurre en la región de Asia-Pacífico, lo que significa que la mayoría de los lectores que acceden al contenido desde tabletas y teléfonos inteligentes en los EE. un beneficio real para los editores digitales.
Parece que la popularidad del software de bloqueo de publicidad no disminuirá pronto.
¿Qué opinas? ¿El uso de software de bloqueo de anuncios es justo para el editor digital? Si actualmente usa un bloqueador de anuncios, ¿continuará usándolo? Y si es un editor digital, ¿cuánto cree que el bloqueo de anuncios perjudica su sitio o sus ingresos?
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