La investigación encargada por LiveIntent revela que el 87 % de los editores y vendedores invierten activamente en el correo electrónico y el 94 % prioriza la ampliación de sus programas de correo electrónico este año.
LiveIntent , la plataforma de marketing basada en personas que llega a 290 millones de personas que inician sesión cada mes a través de sus 2500 marcas y socios editores, anunció hoy los hallazgos de un estudio encargado que examina cómo piensa el ecosistema publicitario sobre la dirección de correo electrónico en 2021. Realizado en marzo de 2021 al encuestar a más de 200 publicistas y editores sénior, los resultados muestran que el 87 % de los editores y publicistas invierten activamente en boletines informativos por correo electrónico o publicidad por correo electrónico.
Otros hallazgos clave incluyen:
El rendimiento del correo electrónico se disparó durante COVID, preparando el escenario para una inversión continua en correo electrónico
LiveIntent ha estado encuestando a editores y vendedores constantemente durante COVID para obtener información sobre cómo las fuerzas del mercado están cambiando como resultado de la cuarentena. En una encuesta anterior, LiveIntent descubrió que los especialistas en marketing se centraron en el correo electrónico durante el verano mientras continuaba el COVID.
Esta encuesta de marzo descubrió un cambio en toda la industria hacia el boletín informativo por correo electrónico. Durante la pandemia, la encuesta de marzo encontró que el 52% de los editores y vendedores aumentaron su inversión en correo electrónico. Vieron cómo funcionaba el canal y, sobre todo cuando los jardines amurallados se cerraban a su alrededor, decidieron redoblar sus esfuerzos.
"Nuestros lectores han optado por recibir nuestros boletines porque buscan sabiduría, inspiración y diversión", dijo Joshua Jaffe, presidente de Horoscope.com. “Durante la cuarentena, hemos visto florecer nuestra inversión en correo electrónico. El correo electrónico entrega nuestro contenido a nuestros lectores sin las distracciones de los jardines amurallados, permitiendo que nuestros lectores se concentren en nuestro contenido en lugar de distraerse por la vorágine de ruido en los canales con contenido generado por el usuario . Los lectores confían en nuestra relación 1:1 en el correo electrónico. Me alegro de haber invertido en el boletín informativo por correo electrónico mucho antes de esta crisis, incluida la monetización y optimización con LiveIntent, para que podamos beneficiarnos de los beneficios a medida que ampliamos nuestros esfuerzos por correo electrónico para ofrecer más contenido a los usuarios y aumentar la participación con el canal".
La motivación de la industria para invertir en correo electrónico es el resultado de la toma de decisiones basada en datos: el 47 % de los encuestados que enviaron correos electrónicos disfrutaron de un aumento en las aperturas durante la cuarentena. Para aquellos remitentes que tenían anuncios en los correos electrónicos que enviaron, más de la mitad (52 %) vieron un aumento en los CPM.
“En medio de millones de estadounidenses que se refugiaron en sus hogares para evitar la pandemia durante el último año, vimos una explosión en el rendimiento del correo electrónico”, dijo Kerel Cooper, CMO de LiveIntent. “Esto es probablemente el resultado de la relación directa y de confianza entre un editor y un consumidor. Tiene sentido que durante una época de crisis las personas recurran a los lugares en los que más confían para mantenerse informados. Anticipamos que esta relación seguirá creciendo a medida que navegamos por el lanzamiento de la vacuna y nuestro nuevo mundo post-COVID”.
La inversión posterior a la pandemia se basa en lo que funciona para los editores
El correo electrónico se ha considerado durante mucho tiempo el caballo de batalla de CRM. En la encuesta, el 90 % de los editores y vendedores clasificaron el correo electrónico como muy importante o importante para su negocio. El 87% de los editores y vendedores invierten en boletines.
El boletín informativo por correo electrónico proporciona muchas vías para obtener ganancias, con el 65 % de los encuestados monetizando sus boletines con anuncios de terceros, el 51 % aprovechando su programa de correo electrónico para dirigir el tráfico a su sitio y el 45 % monetizando a través de enlaces de afiliados.
Mientras continúa el 2021, espere más de lo mismo. El 94% de los encuestados cree que escalar su correo electrónico es una prioridad en 2021. Han visto la luz.
El correo electrónico como puente hacia el futuro impulsado por la identidad
A medida que la era de las cookies de terceros llega a su fin , los editores miran hacia el futuro y adoptan el valor dual de un programa de correo electrónico exitoso. El 25 % de los encuestados considera que la dirección de correo electrónico es el dato de origen más valioso para un futuro basado en la identidad y el 87 % de los encuestados cree que la dirección de correo electrónico será muy importante después del final de las cookies de terceros.
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Casi el 30 % de los editores aprovechan sus programas de correo electrónico principalmente para recopilar datos valiosos propios, mientras que el 36 % aprovecha sus programas de correo electrónico para crear una conexión más profunda con su audiencia. El 34 % aprovecha sus programas de correo electrónico para impulsar las ventas o las suscripciones.
"Las marcas y los editores necesitan urgentemente herramientas que puedan unir la identidad más allá del alcance de los jardines vallados", añadió Cooper. "Esta investigación y la adopción de nuestro marco de identidad validan el poder del correo electrónico para desempeñar esa función, impulsando el compromiso y el crecimiento empresarial futuro después de que desaparezca la cookie de terceros".
Para obtener más información sobre cómo monetizar eficazmente con el correo electrónico y resolver la identidad una vez que se eliminen las cookies de terceros, visite www.liveintent.com .
