Cuando los anuncios de texto simples no expresan eficazmente sus mensajes de marketing, podría considerar recurrir a la publicidad gráfica. La publicidad gráfica le permite compartir información rápidamente con su público objetivo, ya sea que esté promocionando una oferta de temporada o solicitando inscripciones para su nuevo curso electrónico.
La publicidad gráfica también puede ser un gran complemento para su contenido, siempre y cuando sea proactivo y cuidadoso con sus campañas de marketing y con quién se asocia para fines publicitarios. Trabajar con redes que permiten a los sitios adornar las páginas con docenas de anuncios que parecen spam rara vez es bueno para su marca, pero los anuncios bien ubicados y de buen gusto que incorporan contenido de marca a menudo funcionan bien para aumentar su exposición.
¿Qué es la publicidad gráfica?
La publicidad gráfica se refiere a anuncios digitales que incorporan uno o más de los siguientes:
- videoclips cortos
- Audio
- Fotografías o gráficos diseñados por computadora.
- medios flash
- Texto
A veces, la publicidad en video en línea (enlace sugerido a la guía de videos en línea aquí) es sutil y los videos se mezclan con el resto del sitio. Ese no es el caso de la publicidad gráfica. Los anuncios gráficos no son necesariamente anuncios directos, pero tampoco están diseñados para parecerse al contenido tradicional. Cuando visita un sitio web, suele ser fácil identificar los anuncios gráficos. Si alguna vez ha creado su propio sitio web utilizando una plantilla de WordPress o un servidor similar, es posible que haya notado rectángulos donde puede ingresar su información de Adsense. Estos espacios están reservados para publicidad gráfica. Por lo general, se encuentran en la parte superior, inferior o lateral de cada página y vienen en varios tamaños.
Los tamaños comúnmente utilizados para anuncios gráficos incluyen:
- Anuncios de clasificación para usuarios de escritorio, que miden 728 x 90 píxeles
- Anuncios de clasificación para usuarios de dispositivos móviles, que miden 320 x 50 píxeles
- Anuncios rectangulares en línea, que miden 300 x 250 píxeles.
- Anuncios de media página, que miden 300 x 600 píxeles.
El tamaño que elijas depende de varios factores, como el diseño de tu sitio web, la cantidad de información que deseas compartir y el tipo de anuncio que creas. Por ejemplo, un anuncio gráfico que incluye un videoclip probablemente no funcionará bien como anuncio de clasificación de 728 x 90. El vídeo podría distorsionarse y será difícil para los espectadores seguir lo que está sucediendo. Piense en la forma de un televisor tradicional o de la pantalla de un cine e imítela cuando cree o comparta un anuncio con contenido de video.
Tipos de publicidad gráfica
Existen varios tipos diferentes de publicidad gráfica, que detallaremos a continuación. El tipo más adecuado para usted depende de la red y la plataforma que elija para sus anuncios.
Publicidad gráfica de Google
La publicidad gráfica de Google se refiere a los anuncios lanzados a través de la red AdWords de Google. Más de 650.000 aplicaciones y 2 millones de sitios web participan en el programa Google AdWords, por lo que probablemente esté familiarizado con la publicidad gráfica de Google incluso si nunca la ha utilizado personalmente.
El Huffington Post es una de las mayores historias de éxito de Google en lo que respecta a las ganancias de pago por clic. La compañía admite que aún no está generando ganancias operativas, pero está recaudando aproximadamente 170 millones de dólares al año de los anuncios gráficos de Google.
Anuncios gráficos de Google para propietarios de empresas
Si desea crear sus propios anuncios gráficos y que Google los aloje en sitios relevantes, comience registrándose en AdWords. Una vez que esté registrado, puede utilizar la galería de anuncios de la empresa para crear rápida y fácilmente sus propios anuncios.
Después de cargar imágenes y dar formato al texto en la galería de anuncios, Google coloca sus anuncios en sitios web relevantes dirigidos a sus datos demográficos preferidos. No hay que hacer conjeturas; le informa a Google exactamente quién desea que vea sus anuncios. Antes de que sus publicaciones se publiquen, Google AdWords le pide que establezca un presupuesto específico para saber con qué frecuencia compartir sus anuncios gráficos.
¿Necesita ayuda para decidir qué incluir en sus anuncios gráficos? Google AdWords ofrece un práctico planificador de palabras clave que proporciona información sobre los términos de búsqueda más populares.
Anuncios gráficos de Google para afiliados de Adsense
Si desea ganar dinero con un sitio web o una aplicación en lugar de promocionar productos o servicios, regístrese en Google Adsense. Unirse es gratis, pero Google no aprueba automáticamente todos los sitios web. Sus posibilidades de aprobación aumentan si su sitio es apto para familias (sin artículos de juegos de apuestas ni fotografías de modelos con ropa reveladora) y tiene valor para sus visitantes. Básicamente, no puedes tener dos o tres artículos rodeados de 20 o 30 anuncios porque Google lo considera spam.
Una vez que haya sido aprobado para una cuenta de Adsense, recibirá una identificación de editor. Puede insertar esa identificación en plantillas de WordPress o Blogger, o puede crear sus propios anuncios gráficos usando HTML. Esta identificación ayuda a realizar un seguimiento de las impresiones y los clics, para que Google sepa cuánto pagarle. Google envía pagos una vez al mes y usted califica para recibir un pago si su saldo es de al menos $100 cuando se verifican los pagos. Hay un ligero retraso, por lo que si tienes $100 a mediados de junio, no recibirás tus fondos hasta que Google Adsense emita su pago a finales de julio.
¿Le preocupa que los anuncios de su sitio no reflejen temas que interesen a sus lectores? Utilice una herramienta de palabras clave, como Jaaxy o el planificador de palabras clave de AdWords que analizamos anteriormente. Los expertos no están de acuerdo sobre el porcentaje exacto de palabras clave que necesita un sitio web, así que concéntrese en incorporar de forma natural términos populares relevantes para su nicho cada vez que cargue contenido nuevo. Trate de evitar comentarios fuera de tema cuando publique artículos, ya que pueden generar anuncios gráficos que no sean relevantes para su nicho.
Publicidad gráfica móvil
La publicidad gráfica móvil se refiere a anuncios que aparecen en dispositivos móviles. Los teléfonos inteligentes son un dispositivo móvil muy conocido, pero las empresas también crean anuncios que aparecen en tabletas, iPods, lectores electrónicos y netbooks.
King, propietario de aplicaciones de juegos populares como Candy Crush y Pet Rescue Saga, está trabajando actualmente en el desarrollo de una forma de publicidad móvil no intrusiva. Este método es diferente al enfoque que se utiliza normalmente para la publicidad gráfica en dispositivos móviles, que implica anuncios publicitarios o anuncios rectangulares en línea que aparecen encima o debajo del contenido.
Es posible que hayas notado estos anuncios cuando consultas el clima desde tu teléfono o accedes a aplicaciones de juegos. También se encuentran en sitios web de noticias y sitios que presentan contenido viral, como Upworthy.
Al igual que con la publicidad gráfica de Google, puede utilizar Google AdWords para crear y lanzar anuncios gráficos para móviles. El proceso es generalmente el mismo que el de los anuncios de escritorio. Alternativamente, puede contar con la ayuda de empresas como AppNexus o Millennial Media.
Si es propietario de un sitio web y desea asegurarse de que los anuncios que aloja sean aptos para dispositivos móviles, verifique la configuración del tema de su sitio. Algunos temas o paneles tienen una sección dedicada a la compatibilidad móvil que explica si su sitio carga contenido correctamente para los usuarios, no en las computadoras de escritorio.
Publicidad programática en display
La publicidad gráfica programática implica mostrar anuncios dirigidos en el momento adecuado. Hablaremos más sobre la publicidad gráfica dirigida en un momento; Hasta entonces, tenga en cuenta que el momento oportuno es crucial cuando utiliza publicidad gráfica programática.
¿Necesita hechos para verificar su importancia? La publicidad display programática influye aproximadamente en 2 de cada 3 personas que realizan una compra después de ver un anuncio digital. Se basa en información detallada sobre los datos demográficos de su objetivo para ayudar a influir en ellos para que compren un artículo que probablemente comprarían en el futuro.
Digamos que vendes zapatos rosas y una mujer con la que nunca has interactuado quiere comprar zapatos rosas. Nunca escribió formalmente "comprar zapatos rosas" en un motor de búsqueda ni visitó su tienda en línea, pero navega por sitios de bodas y moda de una manera que imita a otras mujeres que poseen zapatos rosas. Cuando su anuncio programático aparece mientras navega por otros sitios, hace clic en él, ve sus zapatos y los pide.
También puede utilizar publicidad gráfica programática para realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes habituales. Este método evalúa el seguimiento de acciones previas, como comprar productos electrónicos o ver recetas específicas, antes de desarrollar un anuncio único adaptado a cada espectador. Al igual que con las otras formas de publicidad gráfica que hemos analizado, puede utilizar Google AdWords para ejecutar campañas publicitarias programáticas.
Si aún no lo ha hecho, ahora es un buen momento para experimentar con las ofertas automáticas de AdWords. Cuando solicita ofertas automáticas, AdWords analiza datos anteriores para determinar cuándo y dónde mostrar sus anuncios. Entiende la diferencia entre las tendencias estacionales y los patrones de compra habituales, por lo que no terminará mostrando anuncios de árboles de Navidad en marzo. Esto elimina la necesidad de actualizar constantemente su proceso de publicidad digital, lo que le permite concentrarse en otros planes de marketing.
Publicidad gráfica dirigida
La publicidad gráfica dirigida es similar a la publicidad gráfica programática porque ambos enfoques se basan en información recopilada sobre los hombres y mujeres que ven sus anuncios. La Red de Display de Google conecta a los anunciantes y los sitios web, permitiéndoles crear o lanzar anuncios dirigidos.
Algunos especialistas en marketing suponen erróneamente que la publicidad gráfica dirigida es sólo para grandes empresas. Los anuncios dirigidos benefician a empresas de todos los tamaños, desde emprendedores individuales que venden libros electrónicos hasta tiendas de dulces de tamaño mediano. Cuando participa en la Red de Display de Google, puede establecer un presupuesto que coincida con sus objetivos o elegir anuncios que complementen su nicho. Es posible que haya visto anuncios dirigidos después de visitar Overstock.com o un sitio similar. Después de buscar joyas nuevas o una alfombra decorativa, es posible que aparezcan en su pantalla anuncios con frases como “Quizás también le guste…”. Amazon hace algo similar y también envía correos electrónicos sobre productos que ha visto recientemente, incluso si nunca los agregó a su carrito de compras en línea.
Si visita Facebook después de comprar en Overstock.com, es posible que sienta que su historial de compras lo está acechando. Entre las actualizaciones de estado y los cuestionarios de Buzzfeed hay anuncios que muestran los artículos vistos recientemente y le recuerdan lo que podría (o debería haber) comprado. Algunos especialistas en marketing consideran estos anuncios como una forma de publicidad gráfica dirigida, mientras que otros los llaman anuncios programáticos. Independientemente del término que prefiera, estos anuncios son un enfoque de marketing conocido como remarketing.
El remarketing se produce cuando intenta que las personas vuelvan a su sitio web después de haberlo visitado en el pasado. La publicidad gráfica dirigida le permite hacer eso, y puede dirigirse a usuarios de computadoras de escritorio o móviles cuando crea una campaña de Google.
Contenido de nuestros socios
Redes de publicidad gráfica
Si desea crear o compartir anuncios digitales, debe conectarse con redes de publicidad gráfica. La red que elija depende de cuántos clientes o visitantes del sitio web tenga, así como de su presupuesto y objetivos publicitarios.
Un sorprendente 92 por ciento de los usuarios de Internet ven anuncios compartidos por la Red de Display de Google. Puede acceder a esta gran parte del mundo si se une a Google AdWords como anunciante o a Google Adsense como afiliado. La Red de Display de Google es ideal para casi todas las empresas. Las herramientas personalizables le permiten controlar cuánto gasta en sus anuncios, así como quién los ve y dónde aparecen. Si es propietario de un sitio web y desea ganar dinero con anuncios compartidos por otras empresas, únase a Google Adsense. Puede monitorear la cantidad de visitantes que hacen clic o ven sus anuncios y ver estadísticas sobre los espectadores de sus anuncios.
Media.net
Si es miembro de la comunidad de blogs, habrá notado que muchos blogueros han cambiado de Adsense a Media.net. AuthorityIncome.com dice que Media.net es “la alternativa con mejores ingresos a Adsense”, y explica que el sitio ha recaudado más de 90.000 dólares gracias a los anuncios de Media.net. El sitio es popular entre los propietarios de sitios web especializados, como blogueros gastronómicos, escritores de viajes y expertos en negocios.
A nivel mundial, Media.net emplea a más de 800 trabajadores. Google tiene casi 62.000 empleados, por lo que es posible que prefieras Media.net si quieres trabajar con una empresa más pequeña. Las reseñas sobre Media.net elogian sus respuestas rápidas y cordiales y su plataforma fácil de usar.
adblade
Google y Media.net no requieren una cantidad específica de páginas vistas por mes, pero Adblade solo funciona con sitios web de alto tráfico. Debe tener un promedio de al menos 500.000 páginas vistas mensuales para unirse a la red Adblade como editor. Adblade es más fácil para los anunciantes; sólo necesitan un depósito de $50 para lanzar una campaña. Si es anunciante, puede crear sus propios anuncios o pedir ayuda a Adblade. Los editores no tienen control sobre qué anuncios muestran, pero la empresa afirma que las promociones de marketing que incluyan discursos de odio y otros temas inapropiados están prohibidas. Puede unirse a más de una red de publicidad gráfica a menos que tenga un contrato exclusivo con una empresa específica. Muchos especialistas en marketing optan por participar en varias redes para poder determinar cuál es la que mejor se adapta a sus necesidades.
Tendencias en publicidad gráfica
Los sitios web de redes sociales planean dominar la escena de la publicidad gráfica para 2017. Los expertos esperan que Facebook y Twitter representen aproximadamente un tercio de los gastos en publicidad gráfica. Eso es más de lo que otros grandes actores del mundo del marketing, como Amazon, Microsoft e incluso Yahoo, están previstos para recibir. Los anunciantes dependen menos de los gráficos y el texto y se centran más bien en los videoclips. Espere ver que la cantidad de anuncios de video cortos continúe aumentando en 2017 y más allá. Como mencionamos anteriormente, empresas como King están buscando formas de implementar campañas de publicidad digital sutiles. En lugar de grandes anuncios publicitarios o marketing en texto, es posible que notes un aumento en los anuncios gráficos no intrusivos en tus aplicaciones de juegos favoritas.
No es necesario que se sume a las tendencias de la publicidad digital si no se ajustan bien a sus habilidades u objetivos de marketing, y nunca debe lanzar anuncios gráficos que no estén en línea con sus esfuerzos generales de contenido. Experimente con diferentes métodos de publicidad gráfica hasta que encuentre uno que le guste, pero hágalo pronto porque su audiencia está esperando.
