Los foros de marketing están repletos de consejos sobre publicidad de video en línea, pero algunas sugerencias proporcionadas por los usuarios son inexactas o engañosas. Nuestra guía detallada para la publicidad en video en línea hace que sea muy fácil filtrar la información contradictoria que se encuentra en la web para que pueda implementar prácticas de marketing exitosas.
Recuerde que los videos se pueden usar de dos maneras principales: para proporcionar contenido atractivo y de creación de relaciones para el lector y para publicitar sus productos o servicios. En muchos casos, puede integrar ambos objetivos en el mismo video proporcionando contenido útil o entretenido que mencione o incluso presente su producto. Por ejemplo, si está comercializando un tipo de producto para el cabello, puede promocionarlo con videos que se concentren en tutoriales prácticos para varios peinados. Dichos videos pueden incorporar el producto para el cabello en el instructivo sin presionarlo en un método de publicidad formal.
¿Qué es la publicidad en vídeo?
La publicidad en video es cuando promociona bienes o servicios a través de videoclips cortos. Algunos especialistas en marketing también utilizan la publicidad en video para establecer o renovar una identidad, crear conciencia sobre un problema o compartir detalles sobre un concurso.
A menos que tenga habilitados los bloqueadores de ventanas emergentes, probablemente haya visto los anuncios que aparecen durante una noticia, una sesión de compras en línea o un video de YouTube. Es posible que también haya notado anuncios breves en los registros de las tiendas de comestibles, en los quioscos de presión arterial en las tiendas o en las tabletas en las salas de exámenes médicos. Todos estos son ejemplos populares de publicidad en video que se pueden usar para complementar sus campañas existentes de contenido basado en lectores.
Algunos clientes potenciales retienen mejor los datos viendo fotos o escuchando una explicación verbal, mientras que otros prefieren aprender a través de texto escrito. Los anuncios de video generalmente expresan información usando sonido e imágenes, pero algunos también incorporan texto. Esta combinación atrae tanto a los estudiantes visuales como auditivos, lo que facilita dirigirse a múltiples audiencias con un solo video.
Los anuncios de video son apropiados para empresas de todos los tamaños, ya sea un emprendedor individual que desea cultivar una huella digital distintiva o un ejecutivo de publicidad en una empresa que recauda miles de millones de dólares cada año. La duración, el tipo y el formato que elijas para cada videoclip depende de tus objetivos de marketing. Otros factores importantes incluyen la plataforma que elija para anunciarse y la cantidad de fondos que puede dedicar al video marketing.
Existen diferentes tipos de publicidad en video, de los cuales hablaremos más adelante en esta guía. Dedicaremos mucho tiempo a hablar sobre la publicidad en video en línea porque es un término general para múltiples tipos de publicidad en video, incluida la publicidad en video móvil, la publicidad en video social y la publicidad en video de YouTube.
Estadísticas de publicidad en video
Muchas empresas ya promocionan ideas o productos a través de clips cortos en línea, y puede esperar ver más empresas subirse al tren de los videos en los próximos años. En promedio, los especialistas en marketing asignan aproximadamente el 20 por ciento de sus presupuestos a la publicidad en video en línea, pero ese número está creciendo. Casi 2 de cada 3 especialistas en marketing planean aumentar los fondos gastados en publicidad de video en línea durante los próximos 12 meses, dice eMarketer. Estos objetivos de marketing tienen sentido cuando se consideran las estadísticas relacionadas con el uso de Internet. Aproximadamente el 21 por ciento de los adultos estadounidenses admiten que están en línea "casi constantemente", y el 42 por ciento confiesa conectarse varias veces al día. Según el Pew Research Center, casi 3 de cada 4 adultos se conectan a Internet todos los días.
Si se dirige a un grupo demográfico más joven, tenemos excelentes noticias para usted: los adolescentes también pasan mucho tiempo en línea. El adolescente promedio acumula 9 horas de tiempo frente a la pantalla cada día, y los preadolescentes pasan alrededor de 6 horas participando en contenido digital. Los jóvenes de familias de bajos ingresos pasan aún más tiempo en línea, ingresando más de 90 minutos diarios que los niños de familias con mayores ingresos.
Muchos especialistas en marketing asumen erróneamente que la generación más joven domina la escena en línea, pero el uso frecuente de Internet no se limita a los Millennials, adolescentes y preadolescentes. Pew Research Center revela que el 12 por ciento de los adultos que tienen entre 50 y 64 años dicen que están constantemente en línea, mientras que el 6 por ciento de los adultos mayores de 65 años informan lo mismo. Internet brinda información y entretenimiento para todas las razas, géneros y niveles de ingresos, por lo que es una apuesta segura asumir que su video en línea tiene una excelente oportunidad de llegar a los espectadores de su grupo demográfico objetivo.
Puede aumentar sus posibilidades de llegar a la demografía objetivo con sus esfuerzos de marketing de video al crear contenido que no solo promueva o anuncie. Asegúrate de mezclar una buena cantidad de contenido atractivo en tus videos para que tu audiencia los comparta, les guste y los disfrute. Si compra anuncios en el video o el canal de otra persona, use pruebas A/B y herramientas programáticas para asegurarse de que sus campañas se publiquen en contenido que interactúe con su audiencia.
Video Publicidad en línea
La publicidad de video en línea se refiere a cualquier tipo de marketing de video que se realiza en línea. Puede encontrar anuncios de video en línea en los siguientes tipos de sitios web:
- Redes sociales
- Compras
- Banco
- Gobierno
- Salud y Bienestar
- comida y receta
- YouTube
Muchos anuncios en línea son compatibles con una variedad de dispositivos, incluidos computadoras portátiles, de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes. Esto le permite llegar a su audiencia sin importar cómo accedan a la web.
Los anuncios de vídeo en línea tienen una tasa de clics promedio del 1,84 por ciento. Si esa cifra parece baja, tenga en cuenta que actualmente es la tasa de clics más alta asociada con cualquier forma de marketing digital. Marketing Land informa que los ingresos combinados proyectados para los anuncios de vídeo en línea lanzados durante 2016 ascienden a la friolera de 5 mil millones de dólares.
Después de escuchar los beneficios de la publicidad en video digital, es posible que se pregunte si la publicidad en video en línea es adecuada para usted, especialmente si no posee ningún equipo de video sofisticado ni sabe cómo editar videos. La verdad es que la mayoría de los espectadores no necesitan una producción de video de la más alta calidad para interactuar con su marca; en cambio, quieren autenticidad y creatividad. Si vas a invertir en algo, te sugerimos invertir en investigación y esfuerzos creativos, al menos para empezar.
Ejemplos de campañas de Publicidad en Vídeo exitosas
Una de las campañas de vídeo de publicación digital más exitosas no es una campaña publicitaria en absoluto. Es un conjunto de diapositivas de vídeo muy esperado que publica cada año la experta de la industria Mary Meeker. La presentación suele tener más de 200 diapositivas y presenta una amplia gama de información recopilada a partir de la experiencia de Meeker dentro de su editorial digital. La plataforma se conoce como Informe de tendencias de Internet de 2016 y su audiencia es cualquier persona involucrada en marketing, publicidad o comercio electrónico en línea.
La razón por la que el vídeo anual de Meeker genera tanto revuelo es porque está repleto de datos que son útiles e interesantes para el público objetivo. Proporciona datos procesables; Es posible que las estadísticas no sean lo que funcione para su audiencia, pero un marketing de video sólido significa encontrar la información que haga que su grupo demográfico se despierte y se dé cuenta.
Otro ejemplo de publicidad en vídeo exitosa en un formato de bajo presupuesto proviene del capitalista de riesgo Mark Suster, que utiliza Snapchat para transmitir conferencias en miniatura sobre cómo iniciar un nuevo negocio. La plataforma que utiliza es divertida, atractiva y tiene mucho factor "cool", y mantiene sus presentaciones breves y contundentes para que su audiencia se mantenga interesada.
En un canal más convencional, los vídeos breves instructivos son extremadamente populares entre personas de todas las edades. Considere los videos de cocina que se comparten constantemente en Facebook. En menos de 60 segundos, y con una melodía de fondo agradable o pegadiza, los espectadores obtienen información básica sobre cómo hacer tiramisú o alitas de pollo Buffalo. Los videos son coloridos y llamativos, y siempre vienen con un enlace a la receta completa o al tutorial en línea. Recuerde: si bien desea videos que entretengan y atraigan, también desea que las personas hagan clic en sus páginas o productos.
Consejos para crear tus propios vídeos
Habla con tus espectadores, no con ellos
Sí, sabemos que eso puede parecer complicado durante un anuncio, pero hay formas de hacerlo realidad. Haz preguntas a tus espectadores para mantenerlos interesados, aunque no puedas escuchar sus respuestas. Hable sobre cosas que sean relevantes para su grupo demográfico objetivo, pero no haga suposiciones sobre sus espectadores. Evita frases como “Sé que tú…” o “Estamos seguros de que tú…”.
No te quedes más de la cuenta
Los espectadores se molestan cuando los anuncios son demasiado largos, incluso si les gusta lo que estás promocionando. Si su objetivo es simplemente dar a conocer una empresa o producto, 15 segundos es tiempo suficiente. Siéntase libre de agregar 15 segundos adicionales si lo desea, ya que los informes muestran que los anuncios de 30 segundos generalmente tienen tasas de visualización más altas que los anuncios de 15 segundos.
Hazlo interactivo
Su anuncio puede ser sorprendente, pero no beneficia a su empresa sin un llamado a la acción. Incluya un enlace en el que se pueda hacer clic a su sitio web o una oferta destacada para que los visitantes sepan cómo encontrarlo. Si su sitio web está en construcción o no tiene productos para promocionar, incluya un enlace donde los visitantes puedan ingresar sus direcciones de correo electrónico o realizar una encuesta rápida. Como mínimo, incluya botones para compartir en las redes sociales para que los espectadores puedan contarles a sus amigos y familiares sobre su negocio.
¿Publicidad en vídeo móvil?
La publicidad en vídeo móvil le permite llegar a sus espectadores y no al revés. No necesita esperar a que accedan a Internet a través de una computadora portátil o de escritorio cuando crea anuncios aptos para dispositivos móviles.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA PUBLICIDAD EN VIDEO MÓVIL SI ERES COMERCIALIZADOR?
Lanzar anuncios digitales conlleva múltiples riesgos. Puede publicar sus anuncios en lugares donde su grupo demográfico objetivo no pueda encontrarlos. Incluso si envías tu mensaje a las personas adecuadas, es posible que estén ocupadas, aburridas o irritadas con tus vídeos. Es menos probable que esto suceda si confía en la publicidad en vídeo para dispositivos móviles. Forbes informa que los espectadores móviles suelen estar más involucrados en actividades en línea que los espectadores de computadoras de escritorio o portátiles, por lo que no tiene que preocuparse tanto de que los espectadores volubles abandonen su video por la siguiente mejor opción. Casi el 70 por ciento de los adultos estadounidenses poseen un teléfono móvil, y ese porcentaje aumenta a alrededor del 86 por ciento si se examinan los hábitos de los jóvenes de 18 a 29 años. Aproximadamente el 80 por ciento del tráfico de datos móviles en todo el mundo proviene de teléfonos inteligentes.
PUBLICIDAD EN VIDEO SOCIAL/INTERACTIVA
Los sitios de redes sociales permiten a los usuarios interactuar con amigos, familiares y marcas desde la comodidad de sus sofás. Casi 2 mil millones de personas pertenecen a sitios de redes sociales y esa cifra ha aumentado significativamente en los últimos 5 años. El alto volumen de usuarios de las redes sociales hace que la publicidad en video social sea una opción publicitaria común para muchos especialistas en marketing.
PUBLICIDAD EN VÍDEO EN YOUTUBE/PREROLL
YouTube tiene más de mil millones de usuarios, y la sesión de visualización promedio para un usuario móvil supera los 40 minutos. Los anuncios de video pre-roll son los anuncios que aparecen antes de los videos de YouTube, y cada anuncio suele durar entre 10 y 15 segundos. Estos anuncios son populares entre los especialistas en marketing porque tienen una alta tasa de visualización. Cuando los usuarios cargan videos, normalmente miran los anuncios pre-roll porque quieren ver los videos que seleccionaron.
PUBLICIDAD EN VÍDEO EN FACEBOOK
Facebook tiene 1180 millones de usuarios diarios, lo que lo convierte en otro excelente lugar para que los especialistas en marketing compartan anuncios digitales. YouTube se centra más en una experiencia de visualización en solitario, mientras que los usuarios suelen iniciar sesión en Facebook para interactuar con familiares y amigos. Si planea anunciarse en Facebook, considere un anuncio interactivo. Un anuncio de video interactivo brinda a los espectadores el control de la información que reciben. Los usuarios pueden desplazarse por el video para seleccionar diferentes opciones, o pueden tocar diferentes partes de un dispositivo de pantalla táctil. Esto mejora el compromiso al permitir que los espectadores creen planes de marketing personalizados adaptados a sus intereses.
PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO
A veces, la publicidad digital es sutil. La publicidad de video nativo se refiere a los anuncios que se mezclan con el contenido regular de un sitio web. Debe usar anuncios de video nativos si sospecha que los anuncios directos pueden ofender a su(s) grupo(s) demográfico(s) objetivo. Los videos nativos le brindan la oportunidad de construir una relación con los espectadores sin parecer spam o distantes. Puede colocar anuncios entre publicaciones o insertar un video en el lado derecho o izquierdo de una página web.
Contenido de nuestros socios
Los anuncios de Facebook se abordaron en la última sección, pero algunos especialistas en marketing los consideran una forma de publicidad nativa. Por ejemplo, un videoclip de un restaurante que aparece en su feed mientras mira videos de comida podría considerarse un anuncio de video nativo.
VIDEO PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Casi el 70 por ciento de los presupuestos de publicidad digital se dedican a la publicidad programática en video, lo que la convierte en la forma más popular de publicidad en video en línea. A los especialistas en marketing les gusta la publicidad programática en video porque ofrece resultados instantáneos. No tiene que esperar a que la audiencia correcta inicie sesión o tratar de averiguar si se está dirigiendo al grupo demográfico correcto.
YouTube es una plataforma que permite a los especialistas en marketing experimentar con la publicidad programática en video. La publicidad programática en video también es una forma de publicidad en video social.
PRINCIPALES EMPRESAS/PROVEEDORES
Anteriormente en esta guía, le dijimos que Facebook y YouTube son excelentes lugares para anunciarse a través de video. Esto se debe a que los sitios de redes sociales tienen una gran cantidad de usuarios y es fácil orientar los anuncios a grupos demográficos específicos. Sin embargo, puede publicar anuncios de video en línea en casi cualquier sitio, siempre que el propietario lo autorice. Estas son algunas empresas conocidas que ayudan a lanzar anuncios digitales y conectan empresas con espectadores:
- rollo brillante
- haxhax
- AdoTube
- publicidad de Google
- Media.net
- medios de fidelidad
Antes de elegir una empresa, considere el tamaño de su presupuesto de marketing y si necesita ayuda para dirigirse a un público específico. Media.net es excelente para propietarios de pequeñas empresas, Fidelity Media es popular entre las grandes empresas y Google Adsense funciona bien para empresarios independientes, empresas medianas o grandes.
Tendencias de la publicidad en vídeo
A medida que aumenta el uso del video marketing, puede esperar encontrar anuncios en sitios de redes sociales como Facebook, YouTube y Snapchat. Ya hemos hablado de Facebook y YouTube anteriormente en esta guía, pero Snapchat se está haciendo un nombre rápidamente en el mundo de la publicidad digital.
Hay más de 100 millones de usuarios de Snapchat, y más de 50 de ellos publican o ven contenido a diario. Los usuarios de Snapchat ven más de 2 mil millones de videos por día que los usuarios de Facebook, y algunos anuncios reciben hasta un millón de visitas. Si es nuevo en Snapchat, tenga en cuenta que las publicaciones solo están activas durante 24 horas y debe limitar su anuncio a 10 segundos.
Otra tendencia consiste en publicar videoclips en las páginas de destino para aumentar la participación del cliente. Los informes indican que el 88 por ciento de los visitantes en línea permanecen más tiempo en un sitio si un video capta su atención. Eso le da más tiempo para orientarlos hacia productos de alta calidad o lograr que se inscriban en su seminario web.
La publicidad en video digital es una práctica que no desaparecerá en el corto plazo, por lo que es vital que la implemente en su plan de marketing. Establezca una identidad digital impresionante y confiable para su negocio con publicidad en video en línea.
