La pandemia mundial ha impulsado a la industria de la televisión a evolucionar en un año más rápido que en las últimas décadas. Como medio, la televisión ahora abarca múltiples plataformas y pantallas, mientras que las capacidades de segmentación y medición han progresado para permitir a los anunciantes lograr la combinación definitiva para llegar a la audiencia adecuada e interactuar con ella.
Los anunciantes deben ser lo suficientemente ágiles para “encontrarse” con sus audiencias exactamente dónde, cómo y cuándo ven televisión, aumentando, incluido el streaming. Por ejemplo, el 82% de los espectadores ven servicios de streaming en Australia, lo que representa un aumento de casi el 20% solo entre 2019 y 2020.
Para descubrir qué elementos de compra de televisión multiplataforma funcionan mejor para los anunciantes de televisión australianos durante la pandemia en curso, TVSquared utilizó su plataforma de análisis global y siempre activa para analizar datos de respuesta, audiencia y costos de los últimos 18 meses, lo que representa millones de anuncios publicitarios y casi 100 millones de dólares en inversión publicitaria.
Los análisis de televisión siempre activos permiten gestionar las campañas en tiempo real y optimizarlas continuamente para obtener los mejores resultados. Los hallazgos a continuación representan una visión agregada de los anunciantes que transmiten en las redes de televisión australianas. Todos los conocimientos se representan en comparación con el promedio general de rendimiento y costo por respuesta (CPR).
Hora del día:
El día ganó consistentemente en términos de rentabilidad y rendimiento de conducción, mientras que, inesperadamente, Prime, tradicionalmente el momento del día mejor calificado, no cumplió con las expectativas de los anunciantes.
Alta: durante el día
- Tasa de respuesta +58%
- RCP rentables: +50 %
Bajo: Prime
- Tasa de respuesta -30%
- RCP rentables: -87 %
Día de la semana:
Si bien el domingo fue el día con más compras entre los anunciantes analizados, también demostró tener la tasa de respuesta más baja y ser el menos rentable. Por lo tanto, comprender el rendimiento por día de la semana puede informar las optimizaciones de campañas y los cambios en los cronogramas de compras.
- Tasa de respuesta más alta : lunes +15%
- Tasa de respuesta más baja : domingo -22%
- RCP más rentable : sábado +12 %
- RCP menos rentable : domingo -22 %
- Día de la semana más comprado : domingo
Longitud del punto:
En promedio, los anunciantes publicaron cinco creatividades diferentes por campaña de televisión. El rendimiento creativo siempre activo descubre las creatividades de mejor rendimiento e informa sobre las optimizaciones para detectar la duración, los mensajes y la orientación. Los anuncios de 15 segundos ganaron a los tradicionales de 30 segundos, con una tasa de respuesta un 60% mayor y una RCP un 54% más rentable que los de 30, mientras que los de 45 fueron los menos efectivos y eficientes de cualquier duración.
- Tasa de respuesta más alta: anuncios de 15 segundos +34 %
- Tasa de respuesta más baja: anuncios de 45 segundos -66 %
- RCP más rentable: anuncios de 15 segundos +24 %
- RCP menos rentable: anuncios de 45 segundos -200 %+
