Los especialistas en marketing son personas ocupadas. Especialmente en la era de las redes sociales, usted está en una llamada 24 horas al día, 7 días a la semana para comercializar productos o servicios con diversos métodos y medios.
Las interminables campañas de marketing vienen con una carga de trabajo ilimitada, que incluye textos, imágenes, técnicas y la lista continúa. Incluso quitarse algo de encima es un gran alivio.
Ahí es donde las fotografías de archivo resultan útiles. Literalmente pueden encargarse del aspecto visual de cualquier anuncio (digital o impreso) sin ayuda de nadie.
¿Qué son las fotografías de archivo?
Antes de comenzar a usar fotografías de archivo, describamos rápidamente qué es primero. Stock Photos es un banco de fotografías "fácilmente disponibles" para el público en general. Vienen con varias licencias que los hacen aplicables tanto para uso personal como comercial.
Sin embargo, las fotografías de archivo tienen una serie de desventajas. Dado que están ampliamente disponibles, a menudo parecen usados en exceso, cliché y genéticos. También es una buena idea que conozca los diferentes requisitos de licencia. Puede resultar sorprendente, pero las fotografías de archivo han metido a muchas personas en problemas legales.
Tipos de fotografías de archivo
Las fotografías de archivo vienen con varios conjuntos de licencias. Y antes de utilizar las imágenes, debes tener una idea clara respecto a cada tipo de licencia:
- Dominio público (PD) : las fotos de esta categoría son gratuitas para todos los proyectos, incluidos los personales y comerciales. Con este tipo de licencia, no hay derechos de autor y no necesita preocuparse por un centavo.
- Libre de derechos (RF): esto significa que tienes la propiedad total de la foto. Puedes usarlo en diferentes medios y varias veces.
- Derechos gestionados (RM): usted paga una cantidad mínima por el uso único de una fotografía. Si desea volver a utilizarlo, se supone que debe volver a comprar la licencia.
Reglas tácitas de uso de fotografías de archivo
Hay muchas cosas que se deben y no se deben hacer al utilizar fotografías de archivo. Sin embargo, si puede ceñirse a estos cinco, sus anuncios tendrán un excelente rendimiento visual.
1. Establecer un presupuesto para fotografías de archivo:
Las fotografías de archivo están disponibles en módulos gratuitos y de pago. Sin embargo, la mayoría de la gente quiere sumergirse en el aspecto gratuito de la fotografía de archivo, pero te pedimos que les establezcas un pequeño presupuesto. Recuerde, comprar una fotografía de archivo sigue siendo más barato que tomar fotografías personalizadas. Y también tendrá la satisfacción de utilizar una imagen única, ya que el público en general a menudo utiliza en exceso las fotografías de archivo gratuitas.
¡No te preocupes! Hay formas de encontrar fotografías de archivo asequibles que puedan hacer el trabajo perfectamente y no dañar su bolsillo.
Además, no sugerimos el uso de fotografías de archivo pagadas para cada campaña. Sin embargo, algunas campañas exclusivas merecen contenido exclusivo y muy relevante, ya sea visual o de texto. No desea darles la oportunidad a sus competidores de utilizar los mismos elementos visuales gratuitos.
A continuación se muestra un ejemplo de dos importantes sitios indios de emparejamiento que utilizaron la misma imagen para la campaña del título;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Y no sólo les pasa a las marcas locales, miren lo que hicieron LG y Whirlpool;
Así que sálvate de esta vergüenza. Utilice imágenes de archivo con prudencia, incluso si le cuesta un poco de dinero.
2. Emociones humanas versus emociones falsas
¿Has visto un anuncio y te has avergonzado internamente porque estaba mal en muchos niveles? Bueno, hay muchos ejemplos porque la gente intenta vender en todas las plataformas posibles.
En los anuncios, un error común que encontramos a menudo son las imágenes poco realistas que no resuenan en la audiencia. Los anuncios suelen exagerar las emociones de “feliz”, “triste”, “llorando” o “riendo”.
Estos anuncios siguen cumpliendo su propósito, pero fracasan estrepitosamente en dejar un impacto en la audiencia. Le recomendamos que utilice fotografías que reflejen emociones humanas reales en lugar de centrarse en versiones animadas de un sentimiento.
Por ejemplo, mire la imagen A y la imagen B de un ser humano triste. ¿Cuál te atrajo más?
Imagen A:
Imagen B:
Con suerte, su respuesta fue la imagen A. El entorno es natural y ella parece realmente triste por haber sido (potencialmente) despedida. Eso es con lo que quieres asociar tu marca, no una imagen aleatoria. Puedes dañar tu marca si te apegas a imágenes superficiales e irreales.
3. Agrega tu estilo característico a las fotos de archivo
Una de las formas más aceptables de utilizar una fotografía de archivo gratuita o de pago es editándola para que se vea en sintonía con el mensaje de su marca. Varias aplicaciones como Canva o Photoshop pueden ayudarte a personalizar las fotografías de archivo.
De hecho, puedes cambiar la imagen así:
- Agregar texto
- Cambiando el contraste
- Recortar la imagen y fusionarla con otra.
- Desenfocando el fondo
Por ejemplo, mire cómo esta empresa ha utilizado la imagen de archivo para un anuncio de contratación. Lo editaron un poco y escribieron un texto encima. Eso es lo que llamamos poseer la imagen de archivo y utilizarla al máximo potencial.
4. Nítidas y limpias, las mejores fotografías de archivo
Entendemos que cada campaña tiene su propia agenda, lo que ayuda a formular lo que se debe y no se debe hacer. Se prefiere utilizar imágenes más simples y que atraigan más al público que imágenes caóticas.
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Por supuesto, hay excepciones en las que se necesita una imagen en la que están sucediendo muchas cosas. Sin embargo, siga esta fórmula de oro (recordatorio: nítido y limpio) para todos los demás mensajes visuales de su marca o empresa.
Miremos un anuncio de Facebook del supermercado Sedano. Quieren que la gente se abastezca para un próximo huracán. Uno puede imaginarse el caos de la situación. Sin embargo, en lugar de sacar provecho de la urgencia circunstancial, optaron por exhibir una demostración de emociones relativamente tranquila.
Una taza de café arremolinándose para representar el huracán con una sola palabra: PREPARAR, prepararse para ello, un caso clásico de cómo aprovechar al máximo las fotografías de archivo. ¡Felicitaciones al supermercado Sedano!
5. Las fotos de archivo deben ser multiplataforma viables
¿Te das cuenta de cuántas plataformas se utilizan para publicidad hoy en día? Hay publicaciones impresas, correos electrónicos, blogs y plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube y WhatsApp. Y la lista puede continuar para siempre.
Tienes que producir un anuncio relevante para todas estas plataformas y, lo que es más importante, intrigar a los usuarios de cada vía. Esa es una tarea compleja. Quizás ahora comprenda por qué los especialistas en marketing necesitan ayuda externa, como fotografías de archivo.
La solución es ser ágil y tener acceso a múltiples fuentes. Cuanto mayor sea el número de recursos fotográficos de archivo que adquiera, mejor será la selección de imágenes para los anuncios.
Ultimas palabras
Las fotografías de archivo son de gran ayuda, especialmente si puedes aprender a usarlas de manera efectiva y sin esfuerzo. Sólo asegúrese de que se utilicen de forma correcta y ética. Además, es posible que desees consultar los detalles de la licencia de cada uno para evitar un lío legal que pueda empañar tu imagen de marca.
Las fotografías de archivo para anuncios son solo el comienzo. Puede usarlos para tareas cotidianas, como una publicación de blog, un boletín informativo o una publicación de Instagram. En cierto modo, es un mundo infinito de fotografías de archivo, así que bienvenido al extranjero y explora las infinitas posibilidades.
