A principios de este mes, Adgooroo publicó un informe de tendencias de gasto del sector minorista de búsqueda paga para 2016, basado en datos de los últimos dos años.
Palabras clave como "viernes negro" han ayudado a impulsar un aumento interanual del 24% en el gasto, medido en 150.000 palabras clave. Todo esto contribuyó por la estacionalidad (la semana del 27 de septiembre de 2015 vs. la semana del 26 de octubre de 2014).
Nota: Todos los gastos están en dólares estadounidenses.
En términos de los principales minoristas, Target, Wal-Mart y JC Penney gastaron en conjunto más de 33 millones de dólares en anuncios de búsqueda paga y otros 9 millones de dólares en anuncios de listado de productos entre octubre y diciembre de 2015. También en esa lista de grandes gastadores está Macy's. , Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple y Nordstrom.
Las categorías minoristas orientadas a las fiestas, como la electrónica de consumo y la indumentaria, han experimentado la mayor competencia y clics.
Otros aspectos clave interesantes a tener en cuenta es el hecho de que el 69 % de los 2500 principales minoristas han perdido sus posiciones clave en sus clics en búsquedas pagas y que la mayor parte del gasto en palabras clave del Black Friday y Cyber Monday se produjo en las semanas previas a los días de rebajas reales.
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Como editores digitales, es importante comprender estas conclusiones clave, durante un período en el que los presupuestos están mucho más restringidos a la actividad de campaña (la actividad comienza antes de los eventos clave) y sorprendentemente fuera de los principales minoristas.
