- La mayoría de los editores están preocupados por el impacto en la experiencia del usuario y el tráfico si se fuerzan los inicios de sesión.
- Más del 50% de los editores a nivel mundial no tienen claro cómo las nuevas soluciones sin cookies afectarán su negocio.
- Solo el 24% de los editores dicen que tienen un conocimiento profundo de todas las nuevas iniciativas en la industria y sus beneficios/inconvenientes.
- La encuesta abarcó a 451 encuestados de 419 de las mejores editoriales del mundo en 52 países.
Londres, 21 de abril de 2021: Hoy Teads , The Global Media Platform, presentó su última investigación sobre qué tan preparados están los editores para la era sin cookies. Más de 419 de las mejores marcas de editores del mundo, que representan una muestra representativa de editores pequeños y medianos y las compañías de medios más grandes, respondieron a las preguntas sobre sus planes para la obsolescencia de la cookie y qué iniciativas de la industria están considerando. implementar.
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Entre las estadísticas más sorprendentes se encuentra la noticia de que la mayoría de los editores, el 65,3 %, no planea aumentar la utilización de los inicios de sesión para combatir específicamente la desaprobación de las cookies de terceros. Las razones predominantes de esto fueron la posible interrupción de la experiencia del usuario y el impacto en el tráfico.
Cuando se trata de soluciones alternativas, los editores están explorando una serie de opciones diferentes. Privacy Sandbox de Google es la iniciativa menos popular, con solo el 18% diciendo que lo están considerando como una solución sin cookies. Con datos propios (27,6 %), contextuales (27 %) e ID universales (21,8 %), todos mucho más arriba en la lista de prioridades de los editores.
Con respecto a la identificación única específicamente, las soluciones Liveramp y TTD (Identity Link y Unified ID 2.0 respectivamente) tienen la mayor popularidad, con casi la mitad (47 %) de los encuestados considerando adoptar inicios de sesión con la intención de trabajar con una de estas dos soluciones. Este impulso refleja cierto consenso inicial y unificación de la industria en torno a la identificación universal; sin embargo, la fragmentación permanece en otras soluciones de identificación.
En última instancia, la mayoría de los editores ven esto como un juego de espera para ver quién gana, y solo el 23,7% dice que comprende completamente las implicaciones de todas las iniciativas de la industria. Del 76 % restante, el 49 % dice que entiende el impacto pero no tiene claro las nuevas soluciones, el 18 % tiene algún conocimiento de los problemas pero no sabe cómo se verá afectado su negocio y el 10 % tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies.
Eric Shih, Director de Suministros de Teads, dijo: “Esta encuesta muestra la falta de claridad a la que se enfrentan los editores cuando se trata de la muerte de las cookies. A pesar de ser los que tienen más probabilidades de sufrir flujos de ingresos afectados, dependen de actualizaciones espontáneas y, a menudo, confusas de los gigantes tecnológicos. El periodismo de calidad nunca ha sido más demandado por el público en general, y hemos visto un aumento constante de las marcas que desean apoyar a las editoriales premium en todos los mercados del mundo. Un conjunto de soluciones de orientación orientadas al futuro es una parte esencial de ese ecosistema. Por lo tanto, los próximos meses deben ser un esfuerzo concertado de colaboración y consistencia de todas las partes involucradas para garantizar que se respeten las demandas de privacidad de los consumidores, al mismo tiempo que se les permite el acceso gratuito a algunos de los mejores contenidos en la web abierta”.
