Lo que está sucediendo:
A medida que los ingresos por noticias heredadas continúan disminuyendo y las grandes empresas de tecnología como Google, Facebook y Apple se llevan la mayor parte de los ingresos por publicidad digital, los modelos de pago se han convertido en una parte cada vez más importante del negocio de las noticias digitales. El Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo publicó una nueva actualización de 2019 de su investigación sobre modelos de pago para las noticias en línea en Estados Unidos y Europa.
Por qué importa
Los modelos de suscripción a periódicos están aumentando lentamente, pero la mayoría de los medios de comunicación aún ofrecen acceso completamente gratuito a las noticias. Más de dos tercios de los principales periódicos (69 %) en la UE y EE. UU. utilizan algún tipo de muro de pago, una tendencia que ha aumentado desde 2017. Sin embargo, los temores de que los muros de pago limiten el acceso a las noticias en línea son "exagerados", según el nueva investigación de Reuters. Nic Newman , del Instituto Reuters, descubrió que el 81 % de los ejecutivos editoriales dicen que la publicidad digital sigue siendo un foco clave de ingresos, seguida de las suscripciones (78 %) y la publicidad nativa (75 %).
Cavar más profundo
El informe, “ Pay Models for Online News in the US and Europe: 2019 Update ”, de Felix Simon y Lucas Graves, examina 212 medios de comunicación (periódicos, semanarios o revistas, emisoras y medios de noticias digitales) en siete países en Europa y Estados Unidos. El estudio encontró que los muros de pago estrictos que restringen completamente el acceso a quienes no pagan son muy raros. Dado que casi todas las organizaciones de televisión y medios digitales ofrecen acceso gratuito a noticias en línea, la mayoría (53%) de todos los medios de noticias estudiados están disponibles sin costo alguno.
"Vemos que un número creciente de organizaciones de noticias en Europa y Estados Unidos están tratando de encontrar modelos de negocio nuevos y sostenibles para compensar el déficit de ingresos causado por un entorno empresarial que cambia rápidamente", dijo el autor principal Simon. “En este contexto, los muros de pago son cada vez más populares entre los editores, que desafían la suposición de que la gente no pagará por las noticias digitales. Al mismo tiempo, investigaciones recientes muestran que el número de personas dispuestas a pagar por noticias está creciendo lentamente. El desafío para las organizaciones de noticias ahora es ofrecer contenido de calidad y el tipo de experiencia de usuario y conveniencia que la gente espera de los medios digitales, y comercializar sus ofertas entre los muchos que actualmente no pagan por el periodismo, pero que podrían hacerlo. así en el futuro”.
Algunas de las conclusiones clave del informe incluyen:
- Poco más de la mitad de los periódicos semanales y revistas de noticias (52%) operan con un modelo de pago, 10 puntos porcentuales menos que en 2017. Los modelos Freemium son los más utilizados, seguidos de los muros de pago medidos y los muros de pago rígidos.
- Los temores sobre los muros de pago que limitan el acceso a información de calidad no se han confirmado hasta el momento; los muros de pago duros son muy raros (3%) entre las 212 organizaciones de noticias estudiadas.
- El mayor aumento en la adopción de muros de pago se ha producido en EE. UU., donde la implementación de muros de pago ha aumentado del 60% al 76%.
- Los precios de suscripción mensual promedian 14,09 euros (12,21 libras esterlinas), más o menos similares a los de 2017, y oscilan entre 2 euros (1,74 libras esterlinas) y 41,50 euros (36 libras esterlinas) al mes.
- Todas las emisoras estudiadas ofrecen acceso gratuito a noticias digitales, y casi todos (94%) los medios de noticias digitales ofrecen acceso gratuito.
Las tendencias de pago varían mucho según los países y el tipo de publicación. Los periódicos de negocios son los que más cobran, y el Financial Times del Reino Unido encabeza la lista. En general, el Reino Unido cobra las tarifas promedio más altas por los periódicos y semanarios (17,45 €/15,12 £ por mes), pero tiene la proporción más baja de títulos que requieren dichos pagos. En el extremo opuesto, el precio de venta mensual promedio en Polonia es de 9,27 euros (8,04 libras esterlinas).
Este estudio actualizado muestra que la tendencia que Reuters identificó hace dos años persiste en 2019: los periódicos de Europa y Estados Unidos se están alejando gradualmente de ofrecer noticias digitales de forma gratuita, respaldadas principalmente por publicidad gráfica. Este movimiento ha sido más pronunciado en los periódicos regionales, donde poco más de una cuarta parte (27%) ofrece acceso gratuito, muy por debajo del 36% en 2017. Muchos periódicos y revistas de noticias están cultivando una gama más amplia de fuentes de ingresos, no solo varios modelos de pago. pero también publicidad nativa, comercio electrónico, eventos, etc.
La línea de fondo
El Instituto Reuters concluyó que es probable que los muros de pago hayan llegado para quedarse. La tendencia que identificó en 2017 se mantiene fuerte en 2019, con los editores de noticias de Europa y Estados Unidos alejándose de los modelos gratuitos. Al mismo tiempo, los temores sobre la implementación de barreras de pago están limitando el acceso a información de calidad.
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En el lado positivo, un número cada vez mayor de organizaciones de noticias cuestionan la suposición de que la gente no pagará por las noticias digitales. La investigación aquí es alentadora y sugiere que algunas personas de todos los grupos de edad, incluido el público más joven, están dispuestas a pagar por contenidos y servicios en línea de calidad que consideran valiosos y útiles (Fletcher y Nielsen 2016, Newman 2018). El desafío para las organizaciones de noticias es ofrecer contenidos y servicios de calidad, desarrollar productos que brinden el tipo de experiencia de usuario y conveniencia que la gente espera de los medios digitales, y comercializar sus ofertas entre los muchos que actualmente no pagan por ellos. periodismo, pero podría hacerlo en el futuro.
