Monetización: estado de la publicación digital

Los editores de preguntas y respuestas de PROG necesitan evolucionar sus estrategias programáticas

Preguntas y respuestas de PROG: los editores necesitan evolucionar sus estrategias programáticas

Miles Finlay fundó PROG, una agencia australiana independiente de consultoría programática para editores con una base de clientes global. La publicidad programática es imprescindible para los editores digitales comprometidos con la optimización de sus ingresos publicitarios. Permite a los vendedores acceder a un grupo de socios de demanda mucho más profundo que el que tendrían a través de las ventas tradicionales. No es de extrañar entonces que […]

¿Qué es la publicidad programática? Una guía para editores

La publicidad programática ha llegado a dominar el panorama publicitario durante la última década, y los editores y anunciantes buscan comprar y vender inventario publicitario de manera más eficiente. La tecnología ha ganado fuerza porque ha simplificado el proceso de venta de anuncios aprovechando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Se prevé que la inversión publicitaria programática global aumente de […]

¿Qué es una plataforma del lado de la oferta (SSP)? Una guía para editores

De todas las herramientas y tecnologías de publicidad en línea que han surgido, podría decirse que las plataformas del lado de la oferta (SSP) siguen siendo algunas de las más importantes para los editores digitales. Los SSP, junto con las plataformas del lado de la demanda (DSP) y los intercambios de anuncios, han transformado la industria publicitaria, haciéndola más automatizada, eficiente y basada en datos. Estos componentes clave de la publicidad programática han permitido a los editores […]

Nota del editor: Ingresos publicitarios y gestión de riesgos

A medida que nos acercábamos a 2023, mucho dinero dependía de las proyecciones de que los ingresos por publicidad de los editores se verían afectados en medio del aumento de las tasas de interés y una crisis del costo de vida cada vez más profunda. Y parece que esas apuestas han empezado a dar sus frutos. El Centro Mundial de Investigación de Publicidad (WARC) predijo que el gasto publicitario global en medios publicados (digitales e impresos […]

Una computadora portátil sentada encima de una mesa de madera

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Imagine un panorama publicitario online en el que cada anuncio llegue a la persona adecuada, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y con el mensaje perfecto. La publicidad programática ha ganado popularidad durante la última década debido a su capacidad para cumplir este sueño. La automatización de las ventas de publicidad ha cambiado la forma en que los editores, los anunciantes y […]

MGID: las historias web enriquecen las opciones publicitarias de los editores

Cuando Google anunció el formato de historia AMP en 2018, el objetivo era crear una nueva experiencia de historia visual que se pudiera tocar, similar a las que se ven en las plataformas de redes sociales, pero que los editores pudieran alojar en sus sitios web. Dos años después, Google cambió el nombre del formato a Web Stories y permitió a Discover acceder a […]

¿Qué es el CPM para editores?

El modelo de precios CPM es uno de los favoritos entre los editores digitales, y con razón. El modelo es fácil de usar y requiere niveles relativamente bajos de esfuerzo por parte de los propietarios de sitios web para convertir el tráfico en ingresos. El creciente número de usuarios de Internet ha hecho que el marketing digital sea vital para la estrategia de crecimiento de cualquier empresa. A partir de abril […]

Cómo vender videos en línea en 7 pasos

Pocos editores pueden permitirse el lujo de hacer vídeos como una actividad puramente artística. Crear el mejor contenido de video requiere tiempo, pasión y compromiso y debe mostrar un retorno a ese esfuerzo. Y hay muy pocas razones por las que los videos no puedan proporcionar un retorno de la inversión (ROI), dada la creciente demanda global de contenido de video tanto digital como […]

¿Qué es un intercambio de anuncios?

Los anuncios son un aspecto integral de la vida en línea. Los anuncios digitales, que aparecen como pancartas, anuncios de vídeo y feeds/historias de redes sociales, están en todas partes. Los intercambios de anuncios desempeñan un papel fundamental en la distribución de estos anuncios y, sin embargo, muy pocas personas pueden responder a la pregunta: ¿Qué es un intercambio de anuncios? Esa es una pregunta de 600 mil millones de dólares en 2023, […]

AOP: los editores y los anunciantes deben cooperar ante la amenaza de extracción de datos

Richard Reeves es director general de la Association of Online Publishers (AOP), un organismo industrial del Reino Unido que representa a las empresas editoriales digitales. Se supone que la muerte de las cookies de terceros beneficiará a los editores, posicionándolos mejor para extraer un mayor valor publicitario de sus datos propios. Sin embargo, entre prepararse para el “futuro sin cookies”, luchar contra Facebook y Google por […]

Nota del editor: la monetización en la publicación requiere innovación

Mientras estaba de vacaciones la semana pasada (me temo que renovaciones de casa en lugar de vacaciones exóticas), me encontré reflexionando sobre los modelos de monetización a raíz de la decisión de Time de eliminar su muro de pago. La decisión fue una sorpresa, dado que Time fue uno de los menos de 30 editores que lograron superar la marca de los 200.000 suscriptores. […]

Nota del editor: Monetización en la era de la IA

El sentimiento sobre la IA generativa está experimentando una corrección de rumbo a raíz de los errores de Google y Microsoft en la implementación de LLM. Los editores ahora están abordando las implicaciones del mundo real de una herramienta que puede generar montones de textos en un abrir y cerrar de ojos para usuarios con muy poca experiencia en escritura. Crecen las preocupaciones sobre un […]

Análisis y optimizaciones de CTR

Obtenga más información sobre el módulo de optimización y análisis de CTR del Capítulo 7 (Distribución de contenido) del curso de SEO para editores State of Digital Publishing.

Análisis y optimizaciones de CTA

Obtenga más información sobre el módulo de optimización y análisis de CTA del Capítulo 7 (Distribución de contenido) del curso de SEO para editores State of Digital Publishing.

Anuncios, ventanas emergentes y mejores prácticas

Obtenga más información sobre el módulo Anuncios, ventanas emergentes y mejores prácticas del Capítulo 2 (SEO técnico) del curso Estado de SEO para editores de publicaciones digitales.

Revisión de AdStyle para 2024

A los editores les encantan los anuncios nativos debido a su capacidad para integrarse perfectamente con el contenido circundante, brindando una mejor experiencia de usuario (UX) y tasas de clics (CTR) más altas. Sin embargo, los anuncios pueden ralentizar los tiempos de carga de la página, ya que los scripts que colocan anuncios o analizan el comportamiento del usuario son responsables del 60% del tiempo de carga de una página. Esto es […]