A los editores les encantan los anuncios nativos debido a su capacidad para combinarse a la perfección con el contenido circundante, lo que brinda una mejor experiencia de usuario (UX) y tasas de clics (CTR) más altas. Sin embargo, los anuncios pueden ralentizar los tiempos de carga de la página, y los scripts que colocan anuncios o analizan el comportamiento del usuario son responsables del 60 % del tiempo de carga de una página.
Aquí es donde entra AdStyle. AdStyle es una plataforma de publicidad nativa que permite a los editores mostrar anuncios de estilo nativo en su sitio sin ningún impacto notable en la velocidad de carga de la página. Sus widgets publicitarios se mezclan con la forma y el contexto del contenido que los rodea, brindando a los usuarios una experiencia de visualización menos disruptiva.
¿Qué es AdStyle?
AdStyle, que se estableció en 2015, es una red de publicidad nativa que se asocia con más de 200 sitios web y publica anuncios en más de 30 idiomas en todo el mundo. También trabaja con marcas líderes, anunciantes y comercializadores de todo el mundo.
La USP de la plataforma es la capacidad de mostrar anuncios gráficos nativos de alta calidad y mejor conversión, sin sobrecargar la velocidad de carga de una página con código JavaScript pesado. Sus widgets publicitarios son rápidos, ligeros y capaces de cargarse de forma asíncrona. Esto significa que el código JavaScript de instalación del widget se procesa en paralelo con la página, por lo que se dedica poco o ningún tiempo adicional a procesar el código de la secuencia de comandos del anuncio.
AdStyle ofrece tarifas de costo por milla (CPM) que van desde $ 4 a $ 11, según el país al que se dirijan los anuncios. Este rango de CPM definitivamente está en el extremo superior del espectro para anuncios nativos, con promedios de la industria en el rango de $2 a $5. Las tasas de CPM más altas son definitivamente algo que los editores deben considerar al sopesar su selección de una red publicitaria nativa.
También vale la pena señalar que la plataforma ha implementado un conjunto bastante extenso de requisitos que el contenido del anuncio debe cumplir durante el período de revisión de la campaña. AdStyle se ha comprometido a mostrar los anuncios más relevantes y seguros para la marca a las audiencias de los editores, y estas comprobaciones de contenido son una de sus formas de hacerlo.
Requisitos para editores de AdStyle
AdStyle busca trabajar con editores editoriales que crean contenido único y tienen una base de lectores establecida.
AdStyle evalúa las páginas según el tráfico del sitio web. Sin embargo, los requisitos de tráfico pueden variar y la plataforma no sigue una línea estricta al respecto. Cada sitio se revisa de forma independiente según sus méritos.
La plataforma tiene pautas de implementación de widgets para editores en línea. Éstos incluyen:
- Los anuncios no deben ocupar más del 50 % de la página en la mitad superior de la página cuando se cargan.
- No se permiten anuncios emergentes que cubran la página al cargar
- Se permite un máximo de cinco widgets AdStyle por página.
Los editores pueden ver el conjunto completo de pautas de implementación de widgets aquí .
Primeros pasos con el panel de control de AdStyle
Para comenzar a usar AdStyle, los editores deben registrarse en la plataforma. Una vez que hayan iniciado sesión, los editores pueden acceder a su tablero.
El tablero de instrumentos es limpio, simple y fácil de usar. Sin embargo, sentimos que las vistas del editor y del anunciante podrían haber usado un mayor grado de separación. En la actualidad, las cuentas de editor y anunciante se muestran en el mismo panel.
Sin embargo, la interfaz se explica por sí misma y requiere poca ayuda para entenderla.
Dominios
Antes de que los editores puedan comenzar a usar sus widgets, primero deben agregar su dominio a la plataforma AdStyle. Esto se puede hacer navegando al menú del lado izquierdo del tablero y buscando el botón Dominios.
Al hacer clic en Dominios, aparece una lista de los dominios existentes que un editor puede haber agregado previamente, si los hay, y una opción para agregar un nuevo dominio.
Para agregar un nuevo dominio, los editores simplemente deben ingresar el nombre de su dominio en el cuadro de texto Nuevo dominio y presionar Guardar.
Después de hacer clic en Guardar, se muestra al usuario un fragmento de código JavaScript que debe incrustar lo más cerca posible de la sección de encabezado del código fuente en cada página de su sitio. Esto permite que AdStyle verifique el nombre de dominio ingresado por los usuarios.
Al hacer clic en el botón Finalizar, el usuario accede al Estado del dominio, donde puede ver todos los dominios que ha agregado, su estado de verificación y la fecha en que se agregaron.
AdStyle tarda hasta 48 horas en verificar los dominios.
Los usuarios pueden verificar fácilmente el estado de verificación de su dominio simplemente haciendo clic en la pestaña Dominios una vez que hayan abierto el tablero.
Nos gustó bastante lo sencillo y fácil de seguir que fue el proceso. Una vez que se ha verificado un dominio ingresado, los usuarios pueden pasar a agregar widgets a su dominio. Echemos un vistazo rápido a este proceso para ver si hay algún obstáculo.
widgets
Los widgets de AdStyle se basan en los principios de la web abierta y utilizan el aprendizaje automático (ML) para adaptar los anuncios a las preferencias de la audiencia. Esto permite que la plataforma sugiera el contenido adecuado al lector adecuado en un punto preciso de su recorrido por la página.
Para instalar widgets, los editores deben navegar hasta el menú del lado izquierdo del tablero y buscar el botón Widgets.
Al hacer clic en Widgets, se abre una ventana con la opción de agregar un nuevo widget. En caso de que tenga widgets existentes ejecutándose, estos aparecerán en esta ventana. Pero como estábamos usando la plataforma por primera vez, esta ventana estaba en blanco para nosotros.
Al hacer clic en New Widget, el usuario accede a un formulario donde ingresa los detalles del widget que desea crear. Nos gustó cómo el formulario era corto y fácil de completar, requiriendo solo cuatro casillas, todas con entradas autocompletadas asistidas. Éstos incluyen:
1. Dominio
Aquí es donde los editores deben seleccionar el dominio que agregaron al principio. Al hacer clic dentro del cuadro Dominio, se abre un menú desplegable que enumera todos los dominios que un editor ha agregado hasta el momento, junto con una opción para agregar un nuevo dominio.
Los editores deben seleccionar el dominio al que desean agregar el widget AdStyle de la lista desplegable. Si su dominio preferido no se muestra en la lista, se puede agregar seleccionando la opción Agregar nuevo dominio, que requiere los pasos descritos anteriormente. El siguiente paso, que es opcional, es seleccionar un idioma.
2. Idioma de la audiencia
AdStyle permite a los editores elegir entre los 40 idiomas principales que se hablan en todo el mundo. Luego, la plataforma mostrará anuncios nativos en el idioma elegido por el editor.
3. Tipo de widget
Aquí es donde los editores pueden seleccionar el tipo de widget que desean instalar en su página. Aunque AdStyle se especializa en anuncios nativos, también permite a los editores seleccionar otros tipos, como banners, pestañas y desplazamientos.
Lo que realmente nos gustó de la funcionalidad de esta plataforma fue que una vez que se selecciona un tipo de widget, la plataforma muestra una vista previa de cómo aparecerá el widget en la página. También especifica las dimensiones del widget en la página real. Los usuarios tienen la opción de personalizar estas dimensiones.
4. Texto del encabezado
El cuarto y último campo es Texto de encabezado. Esta es otra función práctica que permite ahorrar tiempo y permite a los editores elegir entre cualquiera de los textos de auriculares predefinidos que desean que aparezca en el widget.
Por ejemplo, si se seleccionara Contenido recomendado, los anuncios nativos aparecerían incrustados en el contenido bajo el encabezado Contenido recomendado.
Desafortunadamente, la plataforma no ofrece una vista previa de esta función, lo que podría ser un área de mejora en el futuro. La capacidad de seleccionar cada tipo de widget y texto de encabezado, y obtener una vista previa de cómo aparecería cada combinación de widget y texto de encabezado en el panel de la derecha, podría dar a los editores mucho más control sobre la elección del mejor widget posible.
Próximos pasos con el tablero
Lo que nos encanta del panel de control de AdStyle es que, a diferencia de otras plataformas, no se parece a la cabina de un avión, y requiere 12 horas de tutoriales para entenderlo. Es aerodinámico y altamente funcional.
Todo lo que necesita un editor se encuentra perfectamente ordenado en el menú del lado izquierdo. Hagamos un recorrido rápido por las funciones que necesitará después de haber usado la plataforma durante algún tiempo.
Informes
La pestaña Informes permite a los editores desglosar y ver sus ganancias filtradas a través de una serie de parámetros. Se puede acceder a la pestaña desde el menú de la izquierda, que se encuentra justo encima de Widgets.
Una vez abierto, el panel Informe de ingresos ofrece a los editores la opción de aplicar los siguientes filtros:
- Tiempo
- Dominio
- Widget
- Localización geográfica
- Dispositivo
Cada filtro seleccionado permite a los editores ver las siguientes métricas:
- impresiones
- Puntos de vista
- Clics
- VCTR (tasa de clics visible)
- CPC (coste por clic)
- VRPM (ingresos visibles por mil)
- ganado
Ganancias
La pestaña Ganancias se encuentra dentro de la sección Saldo del menú del lado izquierdo. Las otras opciones de Saldo, como Agregar fondos, Autofinanciación y Depósitos, son principalmente para que los anunciantes las utilicen en sus campañas de publicidad digital.
Esta es otra instancia en la que las opiniones del anunciante y el editor se entrelazan y es un área en la que nos gustaría ver una mayor distinción en el futuro. Un usuario nuevo necesitaría hacer clic en todas las pestañas para llegar a la correcta.
Si bien esto podría no ser un problema importante para muchos usuarios, dado el mercado de publicidad digital altamente competitivo y la multitud de redes publicitarias que compiten por la atención de los editores, tales microeficiencias pueden marcar la diferencia.
Al hacer clic en la pestaña Ingresos, aparece un informe que les permite a los editores saber tres cosas:
- Cuánto han ganado hasta ahora
- ¿Cuánto de esto se ha acreditado en sus cuentas?
- El saldo que aún se les debe.
La plataforma paga a los editores 30 días netos a través de uno de sus métodos de pago en línea aprobados después del final de cada mes, siempre que hayan acumulado al menos $50 en ganancias no pagadas. Esto facilita que los editores más pequeños retiren sus ganancias, incluso si no han acumulado una gran suma.
Método de pago
La pestaña Método de pago permite a los editores seleccionar los métodos de pago que prefieran. En la actualidad, la plataforma admite depósitos directos para editores ubicados en los EE. UU. y transferencias electrónicas internacionales para editores ubicados fuera de los EE. UU.
También ofrece una tercera opción, Retener mis pagos, a través de la cual los editores pueden optar por mantener sus pagos con AdStyle hasta que decidan retirarlos en una fecha posterior, en lugar de retiros periódicos.
En general, sentimos que la plataforma podría ofrecer más opciones de pago a editores como PayPal y Payoneer. Varias redes publicitarias nuevas también permiten realizar pagos y depósitos en criptografía. Sin embargo, entendemos que AdStyle puede haber querido pecar de precavido aquí, dada la incertidumbre que rodea a los criptomercados. Aún así, esta es otra funcionalidad que la plataforma podría considerar en el futuro.
Configuraciones de la cuenta
Finalmente, la opción Configuración de la cuenta ubicada en la parte inferior del menú brinda a los usuarios control sobre su información personal.
La información que los usuarios pueden agregar o modificar aquí incluye nombres, detalles de la empresa, detalles de contacto y tipo de cuenta, ya sea anunciante o editor.
Ayuda y apoyo
AdStyle ofrece a sus editores un administrador de cuenta personal, que brindará asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Si bien esta es una característica realmente agradable, especialmente para los nuevos usuarios, no experimentamos la necesidad de probarla por nosotros mismos.
Si un editor tiene algún problema para implementar el código AdStyle en su sitio, la plataforma también cuenta con un equipo de soporte técnico disponible. AdStyle tiene como objetivo proporcionar soluciones en un par de horas, pero si el problema es más complejo, el equipo puede tardar un par de días en resolverlo.
Estilo de anuncio en revisión
AdStyle es una plataforma de anuncios altamente funcional que cumple lo que promete: anuncios nativos de alta calidad y alta conversión que se cargan sin afectar la velocidad de la página. A continuación, resumimos todo lo que nos encantó de la plataforma y las cosas que sentimos que podrían mejorarse.
Lo que nos encanta de AdStyle:
- Interfaz fácil de usar
- CPM altos
- Acceso a una amplia variedad de audiencias internacionales
- Widgets fáciles de instalar que ayudan a los editores a ponerse en marcha en poco tiempo
- Gran equipo de soporte técnico 24/7
- Criterios de selección rigurosos para garantizar anuncios seguros para la marca
- Umbral de pago bajo, lo que lo hace apto para editores pequeños
Donde hay espacio para mejorar:
- Podría usar tableros de editores y anunciantes separados, con funcionalidades distintas
- Podría ofrecer una cesta más amplia de opciones de pago, incluidos PayPal, Payoneer y criptomonedas
En general, creemos que AdStyle está compitiendo para ser considerada la mejor red de publicidad nativa que existe, proporcionando una cantidad significativa de valor a los editores.
Una vez aprobados, los editores obtienen acceso a anuncios nativos de alta calidad, con solo una pequeña cantidad de tiempo o esfuerzo necesarios para ponerse en marcha, lo que contrasta con lo que generalmente se requiere para registrarse y aprender una nueva red publicitaria. Al mismo tiempo, también reciben soporte de cuenta personalizado, así como soporte técnico las 24 horas, los 7 días de la semana, en caso de que lo necesiten.
Los rigurosos controles de calidad de AdStyle también garantizan que los editores puedan estar seguros de que su contenido se comparará con contenido publicitario seguro para la marca.
Aconsejamos a los editores que consulten esta plataforma si buscan una alternativa a su red publicitaria existente, buscan agregar una red publicitaria adicional a su pila tecnológica o simplemente buscan su primera plataforma publicitaria nativa.
