Lo que está sucediendo:
La segunda edición de Advertising Week APAC (#AWAPAC) se llevó a cabo del 29 de julio al 1 de agosto de 2019 en Sydney, Australia. La conferencia está dirigida a profesionales de marketing, publicidad, medios, tecnología y diseño, brindando perspectivas comerciales y creativas sobre tendencias y temas comerciales clave que dan forma a la industria global actual, además de establecer contactos y socializar.
Por qué es importante:
Con más de 75 seminarios y talleres, el contenido de #AWAPAC profundiza en temas, tendencias y cuestiones del momento que son fundamentales para la audiencia de la Advertising Week. Los seminarios de este año cubrieron los temas de: Narración, Datos, Innovación, Contenido, Propósito de la Marca y Medios y Entretenimiento. El taller AWLearn también ofreció una experiencia de aprendizaje íntima, que incluyó la interacción con los oradores para obtener información clave sobre la creatividad, la tecnología y la cultura que los asistentes pudieron llevar a sus lugares de trabajo.
Cavar más profundo:
Algunos de los aspectos más destacados incluyeron:
- Cientos de asistentes se reunieron el jueves por la mañana para la charla principal junto a la chimenea con Antonio Lucio, director de marketing de Facebook, considerado por muchos como uno de los roles de marketing más desafiantes en el mundo publicitario. Lucio compartió sus desafíos, incluida una batalla contra la depresión en un trabajo de alta presión, y dijo que reconocía que necesitaba reducir el ritmo y pedir ayuda.
- El columnista y profesor de marketing Mark Ritson habló sobre la eficacia de la marca y analizó 6.000 campañas ganadoras de Effie en los últimos 50 años. Los hallazgos que resonaron en la audiencia incluyeron: la investigación conduce a campañas más exitosas; las campañas más largas superan a las más cortas; y más canales generan un mejor retorno de la inversión en las campañas.
- Otro gran éxito fue la presentación “Las grandes mentes piensan de manera diferente” sobre el impacto social positivo. Craig Foster, del Comité de Human Rights Watch Australia, y Maya Hari, vicepresidenta de APAC en Twitter, hablaron sobre cómo defender una causa para el bien en Twitter. La campaña #SaveHakeem creció hasta convertirse en un movimiento global, rompiendo las fronteras geográficas y convirtiéndose en tendencia en 81 ciudades de todo el mundo.
- Geoffrey Colon, director de Microsoft Advertising Brand Studio en Microsoft Advertising, habló sobre inteligencia emocional. Prohibir los promedios, comprender diferentes tipos de inteligencia y estudiar las tendencias retro puede ayudar a las marcas a prepararse para el futuro. "Nos estamos perdiendo muchos grupos marginados y esto es importante en términos de entender cómo funciona la personalización", afirmó.
- Por primera vez en Australia, el director general de LinkedIn, Matt Tindale, reveló una nueva investigación econométrica sobre la mejor manera de impulsar el crecimiento en B2B. En una presentación titulada “Lo largo y lo corto: impulsar el crecimiento para los especialistas en marketing B2B”, Tindale habló sobre los principios clave que impulsan el crecimiento, derribó algunos mitos en el argumento sobre marca versus demanda y compartió cómo equilibrar el presupuesto en Un entorno B2B vs B2C.
La línea de fondo:
Con algunos de los pesos pesados en publicidad y marketing, #AWAPAC es una de las conferencias más influyentes de la industria. En futuros eventos, Advertising Week planea agregar IA, realidad mixta, tecnología de voz y modelos de negocios borrosos a los temas en discusión.
