En el panorama de los medios digitales en rápida evolución, mantenerse informado sobre los patrones de consumo es más crucial que nunca. Dado que más del 86 % de los estadounidenses recurren a dispositivos digitales para ver sus noticias en línea , la forma en que consumimos información cambia continuamente.
Estos cambios han obligado a los medios de comunicación a explorar nuevas estrategias para mantener la calidad de los informes. Uno de esos enfoques es adoptar uno de los cuatro tipos de muros de pago .
Tomemos como ejemplo el New York Times como excelente ejemplo del éxito de esta estrategia. Con 9,3 millones de suscriptores exclusivamente digitales en noviembre de 2022, la adopción por parte del New York Times de un muro de pago dinámico muestra que los lectores están dispuestos a pagar por artículos de noticias confiables y detallados.
Los muros de pago son fundamentales para convertir a los navegadores ocasionales en clientes comprometidos y de pago. Sin embargo, no todas las estrategias de suscriptores son iguales, ya que diferentes artículos adoptan diferentes enfoques para la implementación del muro de pago.
Hemos examinado 21 de los sitios web de noticias más populares que utilizan muros de pago para comprender mejor la naturaleza de las suscripciones pagas.
Sitios de noticias más populares con muros de pago
1. Los New York Times
El New York Times, fundado en 1851, es un diario icónico con lectores en todo el mundo. Con sede cerca de Times Square, Nueva York, The New York Times ha recibido 132 premios Pulitzer.
Emplea una estrategia de muro de pago antidesplazamiento de pantalla completa, sin campos de formulario ni ofertas adicionales.
- Recuento de suscriptores: 10 millones (agosto de 2023)
- Variación interanual: +8,5% desde 9,2 millones (agosto de 2022)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
2. El diario de Wall Street
The Wall Street Journal, fundado en julio de 1889, es un medio líder de noticias financieras que ofrece análisis en profundidad, información sobre el mercado y noticias de última hora.
Es una fuente de referencia para profesionales que buscan información creíble sobre negocios, economía y asuntos globales.
- Recuento de suscriptores: 3,3 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +9% desde 3 millones (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, anti-scroll
- Campos del formulario: Sí
- Elección de ofertas: Sí
3. El Atlético
The Athletic es una plataforma de noticias en línea centrada en los deportes que ofrece análisis en profundidad, comentarios y noticias de última hora en diversas disciplinas deportivas. Su objetivo es proporcionar redacción deportiva integral y de calidad, desde resúmenes de juegos hasta perfiles de jugadores.
The Athletic emplea un muro de pago plegable con varias opciones de inicio de sesión integradas en el texto, que no bloquea el desplazamiento. Esto permite a los lectores interactuar con una parte de un artículo de noticias antes de acceder al muro de pago, lo que lo convierte en un método menos intrusivo pero eficaz para convertir lectores anónimos en suscriptores de pago .
- Recuento de suscriptores: 3,3 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +100% desde 1,6 millones (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
4. El Washington Post
El Washington Post, propiedad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, es ampliamente considerado como una de las publicaciones de noticias más importantes del mundo.
El periódico ha adoptado una perspectiva global, con recientes expansiones en Londres y Seúl destinadas a impulsar el crecimiento de las suscripciones internacionales. El compromiso del Washington Post con el periodismo de calidad se ve subrayado por su creciente base de suscriptores digitales, lo que lo convierte en un actor destacado en la industria de las noticias actual.
- Recuento de suscriptores: 3 millones (diciembre de 2022)
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos del formulario: Sí
- Elección de ofertas: Sí
5. Nikkeis
Nikkei, la editorial financiera más grande de Japón, ha estado causando sensación con su aplicación móvil, Nikkei Wave. La aplicación tiene más de 3 millones de suscriptores de pago , con 4 millones de usuarios registrados adicionales. Las características de la aplicación han dado lugar a un aumento del 16 % en las visitas recurrentes y a un aumento del 32 % en el número promedio de artículos leídos.
Nikkei es una de las principales fuentes de noticias comerciales, financieras y generales en Japón y Asia. El sitio ofrece a sus lectores una amplia gama de temas, incluidos negocios, tecnología, geopolítica y entretenimiento en varios idiomas.
- Recuento de suscriptores: 3 millones (septiembre de 2023 )
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
6. El economista
The Economist ofrece artículos sobre asuntos globales para diversos lugares, desde política y economía hasta ciencia y tecnología. Conocido por ofrecer contenido detallado y una perspectiva global, The Economist es excelente para quienes buscan comprender el mundo financiero moderno .
Propiedad del Economist Group y con sede en Londres, tiene oficinas en Estados Unidos, Europa, Asia y Medio Oriente.
- Recuento de suscriptores: 1,18 millones (marzo de 2023)
- Variación interanual: +13 % desde 1 millón (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
7. El tiempo financiero
El Financial Times tiene alcance global y más de la mitad de sus suscriptores residen fuera del Reino Unido. Estados Unidos, por ejemplo, representa más del 20% de su base de suscriptores.
El Financial Times es una fuente completa de noticias y análisis de negocios globales. Si bien el sitio cubre una amplia gama de temas, es particularmente reconocido por su autoridad, integridad y precisión al informar sobre mercados financieros, economía y asuntos internacionales.
El Financial Times ha sido pionero en el campo de los muros de pago, introduciendo su primer muro de pago en 2002.
Con un equipo de más de 2300 empleados, incluidos 700 periodistas que operan en 40 países, el Grupo FT abarca una amplia gama de activos, incluidos The Financial Times y FT Specialist.
- Recuento de suscriptores: 1 millón (marzo de 2022)
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
8. El guardián
The Guardian, fundado en 1821, se ha ganado una reputación como periodista de investigación. La estructura de propiedad de The Guardian, parte del Guardian Media Group (GMG) de Scott Trust Ltd, garantiza su independencia editorial libre de influencias políticas o comerciales.
A diferencia de muchos otros sitios de noticias, The Guardian ha optado por no imponer un muro de pago, lo que permite que su contenido permanezca abierto y accesible para todos. Esta estrategia de muro de pago ha tenido un éxito brillante, según la editora en jefe Katharine Viner.
- Recuento de suscriptores: 1 millón (diciembre de 2021)
- Variación interanual: +13 % desde 900 000 (diciembre de 2020)
- Tipo de muro de pago: muro de donación de banners, se puede cerrar
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
9. Caixín
Caixin es un grupo de medios chino de propiedad privada que se especializa en noticias de negocios y periodismo de investigación.
Caixin Media se estableció en enero de 2010 después de que el fundador Hu Shuli, junto con muchos otros editores y reporteros, abandonaran la revista Caijing en noviembre de 2009.
- Número de suscriptores: 1 millón (junio de 2023)
- Variación interanual: +17,5% desde 850.000 (junio de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
10. Aftonbladet
Aftonbladet es un destacado diario sueco con sede en Estocolmo. Fundado en 1830, tiene la distinción de ser uno de los diarios más importantes de Escandinavia.
El periódico lanzó por primera vez su edición digital en 1994 y continúa ofreciendo su contenido de noticias de forma gratuita, aunque requiere suscripciones digitales para cubrir otros temas, como los deportes.
- Recuento de suscriptores: 1 millón (septiembre de 2021)
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
11. El Telégrafo
El Daily Telegraph, conocido como The Telegraph, se remonta a 1855 cuando se fundó como The Daily Telegraph & Courier.
Publicado en Londres por Telegraph Media Group, el periódico es conocido por su cobertura integral de noticias, política, negocios y cultura del Reino Unido e internacionales.
- Recuento de suscriptores: 734.000 (diciembre de 2022)
- Variación interanual: -1% desde 740.000 (marzo de 2022)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
12. Clarín
El diario independiente Clarín, publicado por el Grupo Clarín, es el periódico más grande de Argentina y el segundo de mayor circulación en el mundo de habla hispana. La compañía tiene planes ambiciosos para llegar a 1 millón de suscriptores en los próximos tres años, solidificando aún más su presencia digital.
Clarín, fundada en 1945, es conocida no sólo por su cobertura noticiosa sino también por facilitar debates culturales y dar forma al discurso público.
- Número de suscriptores: 700.000 (julio de 2023)
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, registro
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
13. Imagen
Bild, publicado por Axel Springer SE, es el tabloide diario más vendido de Alemania y es conocido por su periodismo sensacionalista.
Bild cubre una amplia gama de temas, desde política y deportes hasta entretenimiento y estilo de vida, y es conocido por su uso de chismes, sensacionalismo y lenguaje incendiario.
Además, ejerce una influencia significativa en la política alemana. Muchos hacen comparaciones entre Bild y The Sun, un destacado tabloide del Reino Unido, destacando sus rasgos estilísticos y periodísticos similares.
- Número de suscriptores: 675.000 (junio de 2023)
- Variación interanual: 13% (junio de 2022)
- Tipo de muro de pago: Integrado, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
14. Los Ángeles Times
Los Angeles Times, publicado por primera vez en Los Ángeles en 1881, tiene su sede en El Segundo, condado de Los Ángeles, desde 2018.
El periódico es el diario metropolitano más grande del país y cuenta con una audiencia semanal local combinada impresa y en línea de 4,4 millones. Si bien cubre noticias y eventos nacionales e internacionales, The LA Times se centra más en cubrir el ritmo del sur de California.
- Número de suscriptores: 550.000 (julio de 2023)
- Variación interanual: +22 % desde 450 000 (enero de 2022)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
15. El Atlántico
The Atlantic es una prestigiosa revista estadounidense y una editorial multiplataforma cuyo contenido diverso abarca una variedad de temas, que incluyen política, negocios, cultura y artes, y tecnología.
El Atlántico se remonta a 1857 y sigue siendo una importante fuente de noticias, geopolítica, asuntos exteriores, negocios, cultura, artes, tecnología y ciencia.
- Número de suscriptores: 500.000 (febrero de 2022)
- Variación interanual: +206% desde 163.000 (junio de 2020)
- Tipo de muro de pago: integrado en el contenido, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
16. Los tiempos y el Sunday Times
El Sunday Times, fundado en 1821 como The New Observer, es el periódico más importante en el mercado de prensa de calidad del Reino Unido.
El periódico es publicado por Times Newspapers Ltd, una subsidiaria de News Corp.
- Recuento de suscriptores: 438.000 (diciembre de 2022)
- Variación interanual: +16 % desde 368 000 (diciembre de 2021)
- Tipo de muro de pago: banner, muro de pago antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
17. El Mundo
El diario francés Le Monde ofrece un amplio espectro de cobertura de noticias, desde asuntos internacionales y política hasta cultura y medio ambiente. El sitio es particularmente conocido por sus análisis en profundidad y artículos de investigación.
La mayor parte del contenido de este sitio de noticias está disponible sólo para suscriptores, de los cuales la compañía espera alcanzar el millón para 2025. La publicación se ha centrado en la expansión internacional para impulsar su base de suscriptores digitales.
El destacado diario francés, fundado en 1944, es la publicación insignia del Grupo Le Monde.
- Recuento de suscriptores: 420.000 (abril de 2022)
- Variación interanual: +20% desde 350.000 (abril de 2021)
- Tipo de muro de pago: Banner, no impide el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
18. Corriere della Sera
Corriere della Sera, un diario italiano con sede en Milán, es uno de los periódicos más antiguos de Italia, data de 1876. También tiene la distinción de ser el periódico más leído de Italia.
Contenido de nuestros socios
El periódico combina su tono literario con una extensa red de 600 corresponsales en toda Italia, así como oficinas en 20 ciudades extranjeras, para brindar una cobertura profunda y estilizada a su audiencia.
- Recuento de suscriptores: 384.000 (diciembre de 2021) (descarga en PDF)
- Variación interanual: 125% desde 170.000 (diciembre de 2019)
- Tipo de muro de pago: emergente, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
19. Dagens Nyheter
El diario sueco Dagens Nyheter, publicado por primera vez en Estocolmo en 1864, goza de gran prestigio por su amplia cobertura de noticias nacionales e internacionales.
El periódico independiente forma parte del grupo de medios Bonnier y se centra en ofrecer una cobertura noticiosa de alta calidad que atraiga a amplios sectores del público.
- Recuento de suscriptores: 360.000 (septiembre de 2021)
- Cambio interanual: N/A (sin actualización)
- Tipo de muro de pago: integrado en el contenido, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: Sí
- Elección de ofertas: No
20. La Nación
La Nación, fundada en 1870, es un influyente diario argentino conocido por su postura conservadora. La Society for News Design otorgó el título de Periódico Mejor Diseñado del Mundo a La Nación, The Sunday Times y The New York Times en 2019.
- Recuento de suscriptores: 400.000 (agosto de 2022)
- Variación interanual: 15% desde 348.000 (diciembre de 2021)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, antidesplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: Sí
21. Gazeta Wyborcza
El diario polaco Gazeta Wyborcza, propiedad de Agora y con sede en Varsovia, es el periódico más importante de Europa Central.
Lanzado en 1989 como uno de los primeros medios de comunicación libres de Polonia al final de la Guerra Fría, Gazeta Wyborcza es conocido por su posición proeuropea de centro izquierda y su constante crítica al gobierno.
Gazeta Wyborcza lanzó su muro de pago en 2014 para complementar sus ingresos publicitarios .
- Recuento de suscriptores: 300.000 (enero de 2023)
- Variación interanual: +20% desde 250.000 (agosto de 2021)
- Tipo de muro de pago: pantalla completa, no bloquea el desplazamiento
- Campos del formulario: No
- Elección de ofertas: No
Nuestro proceso
Para seleccionar la lista anterior de sitios de noticias populares con muros de pago, seguimos una metodología analítica. Nuestro equipo:
- Se recopilaron todas las capturas de pantalla y los datos en septiembre de 2023.
- Realicé una revisión exhaustiva de informes de la industria y revistas académicas para recopilar datos sobre el crecimiento de suscriptores y las estrategias de pago.
- Analicé múltiples fuentes para garantizar la precisión y confiabilidad de las estadísticas y los hechos presentados.
- Cookies del sitio aceptadas constantemente para replicar la interacción promedio del mundo real con el muro de pago del sitio.
Nuestra metodología garantiza que la información presentada aquí refleje el estado de los muros de pago de estos sitios con la mayor precisión posible.
Pensamientos finales
Los muros de pago no son sólo barreras; son herramientas estratégicas que mejoran los resultados de una publicación de noticias.
Ya sea un muro de pago duro o blando, sirven como puerta de entrada para convertir a los lectores anónimos en ingresos recurrentes. En un mundo donde la información está a una búsqueda de Google, la estrategia de pago adecuada puede alterar radicalmente los hábitos de consumo de medios digitales de la audiencia.
Desde ofrecer algunos artículos gratuitos hasta un gran descuento en la suscripción del primer año, implementar un muro de pago adecuado es la clave para optimizar los ingresos de los editores. Puede ser la diferencia entre las audiencias que ingresan al embudo de marketing del editor o, en el peor de los casos, intentan eludir los muros de pago por completo.
Por último, es igualmente importante elegir entre los mejores servicios de muro de pago para los editores para garantizar que esta estrategia de monetización se supervise y se repita con precisión a lo largo del tiempo.
