Se avecinan cambios en Facebook, es decir, comenzarás a ver videos más largos en tu suministro de noticias. State of Digital Publishing se enteró de que el imperio de las redes sociales planea recompensar a los editores de videos cuyos clips duren 90 segundos o más. Comparable a la métrica empleada por su rival YouTube, este nuevo énfasis en el tiempo de visualización es aparentemente un intento de desviar dólares de publicidad de la televisión al imperio de redes sociales de Mark Zuckerberg.
¿La monetización de Facebook es un auge para los editores digitales?
Ganar dinero con vídeos de Facebook no ha sido una tarea fácil para algunos editores. Muchos informan que las tasas de finalización de sus videos son bajas, lo que los incita a crear piezas que llamen la atención y que comiencen con fuerza para atraer a los espectadores. Incluso con la función de reproducción automática de Facebook, las recompensas obtenidas por muchos editores dejan mucho que desear. A pesar de que las vistas de vídeo alcanzaron la friolera de 100 millones de horas por día en 2016, los editores se quejaron de que simplemente no estaban obteniendo suficientes ingresos. Una respuesta fue permitir patrocinados , un cambio que entró en juego después de que el gigante de los medios Buzzfeed se quejara de las deficientes ganancias de los videos en Facebook.
Sin embargo, el salto a vídeos más largos debería generar más ingresos para los editores y para el propio Facebook gracias a la publicidad mid-roll . Este cambio permite a los editores insertar anuncios después de 20 segundos de reproducción de video, siempre que el clip completo tenga al menos 90 segundos de duración. Anteriormente, se otorgaba una vista de video después de solo 3 segundos de reproducción. Se espera que el nuevo formato de anuncios genere más dinero para los editores y para Facebook y, con suerte, los motive a crear videos de alta calidad que capten y retengan la atención de los espectadores.
Anuncios de Facebook versus YouTube
Entonces, ¿cómo se compara el nuevo plan de anuncios de vídeo de Facebook con el de YouTube? Los editores recibirán el 55 por ciento del dinero publicitario ganado, que es idéntico al reparto de ingresos que ofrece YouTube. Sin embargo, existe una gran diferencia entre las estrategias publicitarias de estos gigantes de los medios. A diferencia de YouTube, Facebook no mostrará anuncios “pre-roll”, una política que vino directamente del CEO Zuckerberg.
El nuevo algoritmo de publicidad en vídeo puede resultar un cambio favorable para Facebook, sus editores digitales y, lo más importante, para los espectadores. En SODP, creemos que el contenido de alta calidad es el rey. El formato de video más largo y las mayores oportunidades de ingresos por publicidad pueden servir para atraer a editores más grandes y estimular a los editores existentes a concentrarse en crear mejores videos que atraigan a los espectadores de principio a fin. Y creemos que eso es algo bueno.
