De todas las herramientas y tecnologías de publicidad en línea que han surgido, podría decirse que las plataformas del lado de la oferta (SSP) siguen siendo algunas de las más importantes para los editores digitales.
Los SSP, junto con las plataformas del lado de la demanda (DSP) y los intercambios de anuncios , han transformado la industria de la publicidad, haciéndola más automatizada, eficiente y basada en datos. Estos componentes clave de la publicidad programática han permitido a los editores pasar de la venta manual de impresiones de anuncios a los anunciantes a las subastas en tiempo real.
Tales avances han hecho que el gasto en publicidad programática gráfica se dispare durante la última década , de $3900 millones en 2012 a un estimado de $147,100 millones en 2021. el gasto global en publicidad programática aumente de $418,400 millones en 2021 a $493 mil millones en 2022.
Únase a nosotros mientras exploramos qué es un SSP, comprendamos cómo funciona, sus ventajas y desventajas, y en qué se diferencia de un DSP.
¿Qué es una plataforma del lado de la oferta (SSP)?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma que permite a los editores administrar y automatizar la venta de inventario de anuncios en tiempo real a los compradores a través de múltiples intercambios de anuncios, redes publicitarias y plataformas del lado de la demanda (DSP).
Para entender esto mejor, considere un sitio web de noticias popular que busca monetizar su espacio a través de publicidad gráfica . En lugar de negociar manualmente con varios anunciantes, el sitio web puede usar un SSP.
La plataforma abre el espacio publicitario del sitio para ofertas de socios de demanda relevantes. Como el proceso es en tiempo real, asegura que el espacio publicitario se venda al mejor postor, optimizando así los ingresos.
Algunos SSP populares que los editores pueden usar incluyen Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project y OpenX. Cada uno ofrece un conjunto único de características y capacidades adaptadas a una variedad de necesidades de los editores.
¿Cómo funciona un SSP?
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) aprovechan los datos propios de los editores para comercializar y vender el inventario de anuncios a los socios de la demanda al mejor precio posible. Sin embargo, son solo un componente de la canalización de ventas de anuncios, que también puede incluir redes publicitarias, DSP e intercambios de anuncios.
Veamos brevemente estos diferentes componentes de la cadena de suministro programática para tener una mejor idea de cómo interactúan.
- Anunciantes: los anunciantes crean y diseñan sus anuncios, especifican su público objetivo y establecen sus presupuestos. Luego, esta información se alimenta a la plataforma del lado de la demanda (DSP, por sus siglas en inglés) elegida.
- DSP: los DSP utilizan las especificaciones del anunciante y los objetivos de la campaña para evaluar los espacios publicitarios disponibles en varias plataformas, incluidos los SSP, las redes publicitarias y los intercambios de anuncios, antes de seleccionar los que mejor se adaptan a las necesidades del anunciante.
- Intercambios de anuncios: un intercambio de anuncios ofrece un mercado para que múltiples socios de oferta y demanda se reúnan para cerrar una variedad de acuerdos programáticos. Las ofertas en tiempo real (RTB), también conocidas como subastas abiertas, son el tipo de acuerdo más común e implican que el anuncio del mejor postor se publique inmediatamente en el sitio del editor.
- SSP: los editores proporcionan los detalles de sus espacios publicitarios disponibles, incluido el tamaño, la ubicación y los datos demográficos de la audiencia, a los SSP. Estas plataformas luego ponen estos espacios publicitarios a disposición de varios socios de demanda.
- Editores: los editores proporcionan el espacio digital donde aparecerán los anuncios. Cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación del editor, el SSP comunica detalles sobre los espacios publicitarios disponibles y los visitantes a sus socios de demanda.
Todo este proceso ocurre en milisegundos, lo que garantiza una experiencia de usuario perfecta. A través de este proceso optimizado y automatizado, los anunciantes llegan a la audiencia deseada y los editores monetizan su contenido de manera efectiva.
¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ayudan a los editores a vender mediante programación su inventario de anuncios por la mayor cantidad de dinero, mientras que las plataformas del lado de la demanda (DSP) ayudan a los anunciantes a encontrar el espacio publicitario más relevante al mejor precio.
En última instancia, los objetivos de las dos plataformas son diametralmente opuestos. Un SSP se esfuerza por maximizar los ingresos de los editores abriendo su inventario de anuncios a un amplio grupo de compradores, impulsando la demanda y los precios al alza. Mientras tanto, un DSP busca comprar los espacios publicitarios más relevantes para el público objetivo para los anunciantes al precio más bajo.
A pesar de sus diferencias, los SSP y los DSP dependen unos de otros para funcionar. El SSP necesita el DSP para vender su inventario de anuncios y el DSP necesita el SSP para acceder a ese inventario.
Estas plataformas de gestión de datos forman dos mitades del ecosistema de publicidad programática y trabajan juntas para conectar a los anunciantes con los editores de manera eficiente y automatizada.
¿Qué tan importante es un SSP?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) juega un papel increíblemente importante para los editores, brindándoles acceso al panorama programático. Sin un SSP, no hay forma de ofrecer inventario automáticamente a los compradores programáticos, lo que deja a los editores cerrar manualmente las ofertas de anuncios.
Es importante destacar que los SSP no solo automatizan las ventas de anuncios, sino que también facilitan la optimización de la red publicitaria, lo que implica administrar múltiples redes publicitarias y equilibrar las tasas de llenado con las tasas publicitarias. Algunas redes pueden tener tasas de anuncios más bajas pero tasas de relleno más altas, lo que puede convertirse en un factor decisivo para los editores en futuras subastas.
Al final del día, esto se reduce a la optimización del rendimiento, las plataformas que la brindan ofrecen una ventaja significativa a los editores que buscan maximizar sus ingresos publicitarios .
Los SSP también pueden aprovechar los datos para refinar la orientación de los anuncios, asegurando que los anuncios lleguen a la audiencia más adecuada mientras filtran los anuncios inapropiados o irrelevantes. Además de garantizar un entorno seguro y enfocado para su audiencia, los editores también pueden establecer precios mínimos para los tipos de anuncios que están dispuestos a mostrar. Y debido a que tienen acceso automático a una amplia gama de compradores, es poco probable que sufran al priorizar a ciertos compradores.
Los SSP también brindan análisis e información en tiempo real sobre el rendimiento de los anuncios, lo que brinda a los editores la información que necesitan para optimizar su estrategia publicitaria de manera efectiva.
Beneficios de usar un SSP
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ofrecen una gran cantidad de beneficios más allá de su funcionalidad principal que impactan en la eficacia de la estrategia publicitaria de un editor, así como en la UX general de su sitio.
Fraude publicitario reducido
La tecnología detrás de los SSP puede ayudar a minimizar el riesgo de fraude publicitario. Al verificar exhaustivamente a los anunciantes y monitorear continuamente el tráfico de anuncios, los SSP pueden identificar y bloquear actividades fraudulentas.
Esta reducción del fraude publicitario garantiza que los presupuestos publicitarios no se desperdicien en tráfico no humano o impresiones falsas, lo que en última instancia mejora el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para los anunciantes y facilita la búsqueda de tarifas más altas en futuras campañas.
Mejor experiencia de usuario
Los SSP facilitan una mejor orientación de los anuncios, asegurando que los visitantes del sitio web vean anuncios relevantes para sus intereses. Al garantizar que solo las redes publicitarias relevantes se preseleccionen para las subastas, los editores pueden mejorar la experiencia de sus lectores en el sitio.
Un sitio web de deportes, por ejemplo, podría asociarse con un SSP para garantizar que sus lectores vean anuncios de empresas de equipos deportivos en lugar de anuncios sobre decoración del hogar, lo que brinda una experiencia de lectura más coherente y satisfactoria.
Subastas de ofertas en tiempo real (RTB)
Al facilitar las subastas RTB en el inventario de anuncios y garantizar un mercado competitivo para cada espacio publicitario, los SSP pueden aumentar los precios y optimizar los ingresos publicitarios.
Desventajas de usar un SSP
A pesar de los muchos beneficios de usar una plataforma del lado de la oferta (SSP), también es esencial considerar las posibles desventajas. Aquí hay algunos inconvenientes que los editores pueden encontrar al usar un SSP.
Preocupaciones de privacidad de datos
Con el aumento de la publicidad basada en datos, aumentan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos. Los SSP, al igual que las plataformas de gestión de datos (DMP), recopilan y analizan la información del lector para facilitar la publicidad dirigida. Si bien esto puede mejorar la relevancia de los anuncios, también genera dudas sobre la privacidad del usuario.
Por ejemplo, un SSP puede recopilar datos del usuario, como el comportamiento de navegación o la ubicación, que, si no se manejan correctamente, podrían dar lugar a violaciones de la privacidad.
Complejidad
La administración de SSP puede ser compleja, especialmente para los editores nuevos en la publicidad programática . Comprender las ofertas en tiempo real (RTB), administrar el inventario de anuncios e interpretar los datos analíticos requiere un cierto nivel de experiencia.
Contenido de nuestros socios
Costos de servicios adicionales
El uso de un SSP implica tarifas de servicio, que podrían reducir los ingresos de un editor. Por lo general, estas plataformas cobran un porcentaje de los ingresos publicitarios generados, lo que significa que cuanto más exitosos sean los anuncios, mayor será la factura.
Una pequeña empresa editorial, por ejemplo, si bien se beneficia del acceso y la funcionalidad de un SSP, puede ser reacia a renunciar a una parte de sus ingresos publicitarios.
Pensamientos finales
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) no solo simplifican el proceso de venta de anuncios para los editores, sino que también abren una amplia gama de oportunidades publicitarias.
Al conectar a los editores directamente con muchos anunciantes, los SSP fomentan la competencia y aumentan el precio del espacio publicitario y, en última instancia, los ingresos publicitarios potenciales para los editores. Al mismo tiempo, ofrecen un nivel de control y transparencia que es esencial para optimizar las estrategias publicitarias.
Los anunciantes también se benefician de la naturaleza dirigida y eficiente de la publicidad programática, lo que hace que sus campañas publicitarias sean más efectivas y su inversión en marketing más eficiente. La capacidad de analizar información en tiempo real y ajustar las campañas en consecuencia ofrece una ventaja notable en el competitivo espacio de la publicidad digital.
A pesar de algunas desventajas potenciales, como las preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la complejidad, las ventajas de usar SSP a menudo las superan. Tanto los anunciantes como los editores deben tener en cuenta estos puntos al decidir su estrategia publicitaria.
A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, es probable que los SSP permanezcan a la vanguardia de esta transformación.
preguntas frecuentes
¿Quién usa las plataformas del lado de la oferta?
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) son utilizadas principalmente por editores digitales y propietarios de medios. Utilizan SSP para vender sus espacios publicitarios a un gran grupo de anunciantes de manera automatizada y eficiente, maximizando sus ingresos publicitarios.
¿Cómo gana dinero una plataforma del lado de la oferta?
Los SSP generan ingresos tomando una comisión de cada transacción que ocurre en la plataforma. Cuando un editor vende espacio publicitario a través del SSP, la plataforma se queda con un porcentaje del precio de venta como tarifa de servicio.
