Un número cada vez mayor de editores en todo el mundo se ha dado cuenta del poder de las revistas y las aplicaciones de noticias. Estas aplicaciones ofrecen oportunidades para llegar a más clientes en línea y al mismo tiempo mejorar las experiencias de lectura de los usuarios.
Sin embargo, simplemente crear una aplicación móvil y lanzarla no es suficiente. Hay aproximadamente 2 millones de aplicaciones en la App Store de Apple y 2,9 millones de aplicaciones en la tienda Google Play. La oportunidad está ahí, ya que hay más de 3.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes (y creciendo), pero la casi saturación de las tiendas de aplicaciones hace que sea difícil superar el ruido.
Por esta razón, es fundamental desarrollar un plan para destacarse en un campo tan lleno de competidores. En este artículo, queremos explorar la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). Específicamente, discutiremos qué es, por qué es importante y 10 consejos sobre cómo optimizar su aplicación.
¿Qué es la optimización de la App Store?
La optimización de la tienda de aplicaciones es similar a la optimización de motores de búsqueda (SEO) en el sentido de que intenta maximizar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones. El objetivo es ser más visible tanto en la búsqueda como cuando los usuarios navegan por determinadas categorías. Al volverse más visible, verá un mayor tráfico a su listado y más descargas totales.
Una de las mejores partes de la optimización de la tienda de aplicaciones es que es gratuita. En comparación con las costosas redes sociales u otras campañas de marketing, ASO es extremadamente rentable. Dicho esto, aunque es económicamente económico, no es completamente gratuito. ASO requiere un conocimiento profundo de cómo funcionan las tiendas de aplicaciones. Como editor digital, también necesita comprender la base de usuarios objetivo. Por último, debe conocer las posibles palabras clave que utilizan sus objetivos cuando buscan revistas y aplicaciones de noticias.
Al final, todo esto lleva tiempo. No puedes ignorar este trabajo o pasarlo desapercibido con la esperanza de que todo salga bien.
¿Por qué es importante la optimización de la App Store?
A partir de estos conceptos básicos de optimización de la tienda de aplicaciones, es posible que todavía te preguntes por qué ASO es tan importante. Básicamente, todo se reduce al hecho de que ASO es una forma eficaz de aprovechar el comportamiento del usuario.
Todo lo que tenemos que hacer es mirar las estadísticas de Google. Según un estudio de Google , el 48% de los usuarios descubren aplicaciones navegando por la tienda de aplicaciones. Abren Google Play Store y buscan una aplicación que les proporcione valor. Por este motivo, la navegación y la búsqueda son métodos extremadamente importantes para descubrir nuevas aplicaciones. ASO puede ayudar a que su revista o de noticias se destaque de las aplicaciones de la competencia, haciendo que sea más probable que nuevos usuarios descubran su aplicación mediante una simple navegación.
Puede ver otros métodos principales de descubrimiento de aplicaciones en esta captura de pantalla del informe:
Nuestra lista de verificación de optimización de la App Store
Ahora que comprende por qué la optimización de la tienda de aplicaciones es tan importante, quiero compartir una lista de verificación que puede ayudarlo con su trabajo de ASO. En esta lista de verificación, verá que hemos incluido nuestros diez consejos ASO favoritos.
Le animo a que utilice estos consejos mientras se concentra en ASO. Si bien es posible que no vea un aumento en la clasificación de su tienda de aplicaciones de inmediato, seguir esta lista de verificación será de gran ayuda para ayudar a los usuarios potenciales a encontrar su revista o aplicación de noticias.
#1: Céntrate en el título
El título de tu aplicación es extremadamente importante. Debes asegurarte de tener un título que refleje varias cosas. Primero, debe reflejar las palabras clave principales que se utilizan para describir su aplicación (más sobre esto a continuación). También debe reflejar el valor que ofrece a sus usuarios.
Si bien ambos objetivos deben cumplirse, existe un problema. El nombre de una aplicación no puede exceder los 30 caracteres. En el pasado, los desarrolladores de aplicaciones tenían hasta 255 caracteres por título. Debido a esto, los desarrolladores contrataron especialistas en SEO que incluyeron palabras clave en el título. Si bien ya no puedes hacer esto, el subtítulo es un área donde aún puedes incluir palabras clave relevantes.
¿La regla de oro? Utilice un título único que sea descriptivo y que quizás incluya una palabra clave. Puede agregar detalles adicionales y palabras clave en el subtítulo.
#2: Incorpora palabras clave relevantes
Al igual que el SEO, las palabras clave son una parte extremadamente importante del ASO. Para mejorar su clasificación de búsqueda en Apple App Store y Google Play Store, debe comprender bien a su audiencia y las palabras clave que utilizan. No hay manera de evitar esto.
Afortunadamente, existen varias herramientas que pueden ayudar. Por ejemplo, TheTool y App Annie son dos herramientas digitales que brindarán algunas ideas de palabras clave específicas. También puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave de larga data, como Google Keyword Planner .
Cuando reúne palabras clave potenciales, también desea utilizarlas estratégicamente. Como solo un ejemplo, existen diferencias en la cantidad de caracteres disponibles en las dos tiendas de aplicaciones. La App Store de Apple permite 30 caracteres en el nombre de la aplicación, 30 caracteres en el subtítulo y 100 en el campo de palabras clave. Google Play Store permite 30 caracteres en el título de la aplicación, 80 en la descripción breve y 4000 en la descripción de la aplicación. Además, tenga en cuenta que Google indexa casi todo el texto en la lista de tiendas de una aplicación, mientras que la App Store de Apple se parece menos al SEO tradicional.
#3: Crea un ícono destacado
Tu ícono visual es una parte extremadamente importante para destacar. Esto se debe a que un usuario potencial navega rápidamente por muchas aplicaciones diferentes al mismo tiempo. Básicamente, el ícono de tu aplicación debe ser llamativo, único y atractivo.
Tenga en cuenta varias cosas al diseñar su icono. Primero, intenta evitar el texto en tu ícono. Quédate con formas e imágenes. En segundo lugar, asegúrese de utilizar colores vibrantes y formas claras. Los colores armonizantes también son geniales. Finalmente, acepte las pruebas. Las pruebas A/B pueden mostrarte qué ícono resuena mejor con tu audiencia.
#4: Crea una descripción convincente
La descripción de tu aplicación es como una página de destino. Y al igual que al diseñar cualquier página de destino, debes ser simple y conciso. Explique las características únicas de su aplicación e intente responder de manera preventiva las preguntas que tendría un nuevo usuario. Por ejemplo, asegúrese de que el usuario sepa qué hace su aplicación, el problema que resuelve y por qué vale la pena el precio.
Hay algunos otros consejos profesionales que querrás utilizar. No tengas miedo de presumir de tu revista o aplicación de noticias. Sea claro sobre el valor que aporta a la vida de sus usuarios. Además, adopte el párrafo breve. No sobrecargues tu descripción con un gran bloque de texto. Finalmente, cree un fuerte llamado a la acción.
#5: Incluya capturas de pantalla y videos de alta calidad
Si bien es posible que no tengan un efecto directo en las descargas, las capturas de pantalla y los videos de alta calidad pueden mostrar a los usuarios el valor de su aplicación. Las primeras dos o tres capturas de pantalla aparecen en la galería al cargar la página. También puedes cargar capturas de pantalla adicionales (cinco para una aplicación de iOS y ocho para una aplicación de Android). Estas capturas de pantalla deberían mostrar la propuesta de valor de su aplicación.
Los vídeos también son una excelente manera de mostrar tu aplicación. En la App Store de Apple, puedes subir vídeos de 30 segundos que actúan como vistas previas de la aplicación. Deberían mostrar los beneficios y características de tu aplicación, pero puedes seguir tu creatividad aquí. Ponte en el lugar de los usuarios potenciales y muéstrales por qué tu aplicación es tan atractiva.
#6: Elija la categoría adecuada
Puede que las categorías no sean una prioridad, pero son una forma importante para que los usuarios te encuentren. Colocar su revista o aplicación de noticias en la categoría adecuada para ambas tiendas de aplicaciones es útil para sus usuarios y ayuda a que su aplicación se clasifique bien.
Obviamente, querrás elegir la categoría que mejor represente tu aplicación. Sin embargo, aún puedes ser estratégico aquí. Vea cuántas aplicaciones hay en cada categoría y seleccione la categoría más adecuada y menos competitiva. Es posible que lleve algún tiempo explorar las categorías y ver a su competencia. Sin embargo, es una manera fácil de ascender en la clasificación.
#7: Busque reseñas
En pocas palabras, las reseñas son de gran ayuda. Las calificaciones y reseñas positivas pueden elevar su aplicación en la clasificación. Quiere centrarse en la calidad y la cantidad aquí. Sin embargo, en última instancia, desea obtener tantas reseñas como sea posible.
Entonces como haces esto? Puede solicitar reseñas a los usuarios a través de notificaciones automáticas. emergentes dentro de la aplicación son otra opción. Dicho esto, aquí hay una línea muy fina. No querrás ser demasiado insistente ni molesto. A menudo es mejor que aparezca una notificación después de que el usuario abra la aplicación varias veces. Esta es una señal de que es más probable que ofrezcan una reseña positiva.
#8: Considere la promoción externa
La optimización en la página es solo una herramienta en su kit de herramientas. Es posible que también desees invertir en promoción externa para atraer tráfico a la página de tu aplicación. También puede aumentar tu visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar más ventas digitales.
Sin embargo, antes de hacer esto, querrás considerar varias cosas. Asegúrese de que sea fácil y gratificante para los usuarios de la aplicación compartir el contenido de la aplicación en las redes sociales. El boca a boca es algo que se pasa por alto, pero puede ser una forma extremadamente poderosa de promocionar su aplicación. Además, promocionar su aplicación antes de lanzarla puede generar un impulso significativo.
#9: Adopte la analítica
Le recomiendo que utilice una herramienta como Google Firebase para realizar un seguimiento del rendimiento de su aplicación en ambas tiendas de aplicaciones. Google Firebase es una herramienta excepcional que proporciona una gran cantidad de datos. Por ejemplo, puede ver dónde se encuentra su aplicación en comparación con la competencia. Con esa información en la mano, puedes mejorar aún más tu clasificación en la tienda de aplicaciones.
En última instancia, Google Firebase puede revelar los errores que está cometiendo al comercializar su revista o aplicación de noticias. Le animo a que confíe en estos datos concretos y concretos a medida que continúa comercializando su aplicación móvil.
#10: actualiza frecuentemente tu aplicación
Por último, te animo a que actualices tu aplicación con frecuencia. El simple hecho es que los clientes de dispositivos móviles buscan aplicaciones que mejoren constantemente. Se cree que las aplicaciones que se actualizan con frecuencia ofrecen más valor. Este sentimiento genera críticas más positivas después de las actualizaciones de la aplicación.
Agregue nuevas funciones según sea necesario. Si bien animar a los clientes a descargar la actualización es una cuestión aparte, las actualizaciones de la aplicación pueden ayudarle a ascender en la clasificación.
Conclusión
La optimización de la tienda de aplicaciones es fundamental porque puede resultar difícil distinguir su aplicación de revista y noticias de otras aplicaciones del mercado. En definitiva, es un proceso continuo. No solo se agregan constantemente nuevas aplicaciones a las tiendas de aplicaciones, sino que los algoritmos de las tiendas de aplicaciones cambian.
Sin embargo, al seguir esta lista de verificación, estará en una excelente posición para aumentar la clasificación de la tienda de aplicaciones. Implemente estos consejos y siga iterando. Al hacerlo, se sorprenderá con los resultados.
