Las marcas editoriales se recuperaron del declive de Covid el año pasado gracias a fuertes ingresos digitales y lidiaron con la “infodemia”, ya que las audiencias mostraron signos de agotamiento con la agenda de noticias.
El acelerado declive de la impresión hizo que los editores aceleraran sus transformaciones digitales e invirtieran en nuevos modelos de suscripción. También continuaron reconstruyendo la confianza en una sociedad cada vez más polarizada, contrariando la tendencia que enfrentan tantos otros sectores de la industria, el comercio y la política a medida que crecía la confianza de la audiencia en los medios como fuente de información confiable y precisa.
Sin embargo, una tendencia destacada en 2021 debe ser el auge de los vídeos sociales.
La creciente popularidad de los vídeos generados por los usuarios en plataformas sociales como TikTok, Instagram Reels, YouTube y Facebook Watch impulsó a un mayor número de editores a reforzar su oferta de vídeos. Y se prevé que el vídeo impulsará el 65 % de las publicaciones digitales en 2022 .
Entonces, ¿cómo evolucionará la publicación digital en 2022? ¿Cuáles son las tendencias clave que los editores deben tener en cuenta y qué papel desempeñará el vídeo en el éxito editorial?
Aquí están mis cinco predicciones principales:
Contenido más diverso
Los editores reconocen cada vez más que deben reflejar la diversidad racial y étnica tanto en su estructura editorial como en la producción de contenido que sea relevante y llegue a cada comunidad e individuo.
En una era definida por el cambio climático y marcada por el auge de movimientos como Black Lives Matter, LGBTQ+ y MeToo, nunca ha sido más importante para los editores ofrecer contenido accesible e inclusivo. Contenido que no solo informa, educa y entretiene, sino que también representa a todos los sectores de la sociedad y los temas que más preocupan al público.
Las tendencias de crecimiento de la audiencia en plataformas de noticias generadas por usuarios como Blavity y Outlier demuestran que las audiencias quieren contenido que refleje sus experiencias y perspectivas.
El vídeo generado por el usuario (UGV) es un vehículo que puede impulsar la representación de la diversidad. UGV permite a los editores mostrar al mundo las historias que están dando forma a la sociedad más allá de las cámaras convencionales y desde una gran variedad de perspectivas. Los editores que no invierten en diversidad encontrarán audiencias que cuestionan su autenticidad. Llevándome muy bien a mi próxima predicción...
Entrega de noticias más confiable
El mundo ha despertado una vez más al valor del periodismo independiente y confiable como producto y servicio. La confianza en las noticias ha crecido un 6% tras el Covid. Pero la confianza puede erosionarse rápidamente.
Los editores deben invertir en cómo recopilan, verifican y entregan las noticias; deben ofrecer informes imparciales e imparciales, deben revelar verdades y arrojar luz en los rincones oscuros.
UGV ofrece la oportunidad de ofrecer historias basadas en un momento. Permite a los editores no sólo informar una historia, sino también mostrar el momento real en que ocurrió; para trazar cronológicamente los eventos y ofrecer un mayor contexto y comprensión.
Este medio juega un papel importante en la verificación de los hechos que sustentan una historia, añadiendo un nivel adicional de credibilidad. También proporciona la velocidad y el acceso necesarios para contar historias en tiempo real.
UGV se convertirá en un acelerador de la verdad en 2022. Una poderosa herramienta narrativa para los editores, que acercará a las audiencias y fomentará una comprensión más profunda de las luchas compartidas, así como un mayor contexto y comprensión de los informes.
Más curación de contenido
La curación se está volviendo tan importante para los editores como la creación de contenido en sí. La curación es cada vez más la mejor manera para que los editores capturen y compartan historias de lectura obligada y contenido interesante. Esto es particularmente importante para atraer y, aún más importante, retener audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa.
Cuando se trata de mantener la atención durante más tiempo y construir una conexión más fuerte con la audiencia, todo se trata de interés a través de una selección inteligente. Piense en las listas de reproducción de TikTok, que ofrecen la posibilidad de agrupar colecciones de videoclips de formato corto en colecciones temáticas para mantener a los espectadores conectados durante más tiempo.
Pero se trata de mucho más que simplemente retener la atención: se trata de generar necesidad y lealtad a la marca. Los editores que pueden acceder a sus audiencias y comprender las necesidades de sus historias, pueden seleccionar contenido para que puedan digerirlo rápida y fácilmente, generando un deseo en torno a esa curación editorial que aumenta la lealtad.
No es coincidencia que los editores que están viendo un crecimiento en las suscripciones digitales hayan desarrollado una comprensión más sólida de sus audiencias y hayan seleccionado contenido para satisfacer su demanda.
Más experiencias de contenido basadas en datos
Los datos propios serán clave para el éxito de las publicaciones a medida que la eventual desaparición de las cookies de terceros se avecine. Pero los datos no se tratan solo de maximizar el tráfico y los ingresos, sino de satisfacer las mayores expectativas de la audiencia para lograr interacciones más significativas y experiencias más inmersivas.
Los editores deben llevar los datos un paso más allá en 2022 y utilizarlos no solo para apuntar a las suscripciones y los ingresos publicitarios . No se trata sólo de datos sin procesar, sino de información procesable que se puede utilizar para captar y retener la atención. Deben tener en cuenta el tiempo de permanencia, la cantidad de acciones, la cantidad de comentarios y los datos demográficos de la audiencia.
Luego deben usar esa inteligencia para crear un flujo de contenido (incluido video) que funcione más en términos de participación, lleve a cada usuario a un viaje para retener su interés por más tiempo y supere las expectativas . A cambio, las audiencias estarán dispuestas a brindarles los datos propios que necesitan para atraer inversión publicitaria y suscripciones.
Más contenido local y comunitario
Uno de los impactos positivos de la pandemia fue el resurgimiento de las noticias locales. Algo que se puso de relieve en 2021 por el intento de Australia de nivelar el campo de juego y mejorar las oportunidades de publicación social para el periodismo local, y las posteriores represalias de Facebook.
En 2022, se espera que el sector de las noticias locales siga prosperando y volviéndose aún más competitivo, a medida que los editores busquen acercarse a las comunidades a las que sirven. Los planes de la BBC de emplear 100 reporteros de noticias regionales más en el Reino Unido han sido objeto de fuertes críticas, en una clara indicación del campo de batalla de las noticias locales.
Los editores de noticias locales se dan cuenta de la oportunidad digital, y los editores nacionales están buscando adoptar modelos cooperativos y comunitarios de recopilación de noticias (publicando historias locales, o historias nacionales o virales con importancia comunitaria, para la población local), ofreciendo una mayor diversidad en su cobertura y atractivas. a nuevas audiencias.
El vídeo es el vehículo que impulsará la agenda de noticias local, y UGV en particular les permitirá actuar de una manera más ágil y reaccionar rápidamente para capturar y compartir historias que moldeen las comunidades.
Estas son solo algunas de mis reflexiones sobre el papel que desempeñará el vídeo en la publicación en 2022. Estoy seguro de que habrá más, a medida que los vídeos generados por los usuarios sigan abriendo nuevas oportunidades para los editores.
Descargo de responsabilidad: Los puntos de vista, opiniones e ideas expresadas en esta publicación pertenecen a los autores y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.
