La autoedición es una tendencia mundial que ofrece nuevas posibilidades de distribución y monetización, especialmente para los aspirantes a autores. Para la elaboración, edición y promoción de libros o revistas no es necesaria la participación de la editorial ni de empresas externas que recogen la mayor parte de los beneficios. Las tecnologías digitales brindan muchas posibilidades para lograr el éxito como autoeditor y hay muchos ejemplos que prueban esta teoría (algunos de ellos los encontrará a continuación).
¿Qué debes saber sobre la autoedición si quieres adentrarte en ella? ¿Cómo te ayudará la tecnología digital? ¿Cómo será el futuro de la autoedición?
En este artículo, intentaré responder a las preguntas anteriores.
¿Qué es exactamente la autopublicación?
Simplemente hablando, es la publicación de contenido o medios por parte de sus propios autores sin la participación de una editorial. Los autores de autoedición controlan todo el proceso de creación de libros de principio a fin. No significa que no puedan contratar a personas como diseñadores o editores. Sin embargo, todos los beneficios y derechos se quedan con el autor. La autoedición generalmente se refiere a libros y revistas, pero también puede aplicarse a álbumes, panfletos, folletos, contenido de video, etc. Este movimiento tiene sus raíces en la historia : ha sido una forma de desafiar la autoridad o resistir la opresión.
Lo que es más importante, los autoeditores asumen todos los costos y riesgos de la publicación. Cuando el libro tiene éxito, retienen todas las ganancias, pero en la situación opuesta, deben enfrentar el fracaso por su cuenta. Por eso deben pensar como empresarios haciéndose cargo de todas las variables, tratando de predecir tantas consecuencias como sea posible.
Mientras que los editores tradicionales pueden vender libros en librerías regulares y obtener reseñas en los principales medios de comunicación, para los autoeditores es casi imposible a menos que una publicación se convierta en un gran éxito de ventas.
Probablemente, muchos de ustedes acaban de comenzar a preguntarse si es posible convertirse en un libro autoeditado con éxito.
Por supuesto que es.
Ejemplos de éxitos de autoedición
Voy a darte algunos ejemplos de libros autoeditados de los que probablemente hayas oído hablar pero que no sabías exactamente cómo fueron sus comienzos.
- "50 sombras de Grey". ¿Sabías que el autor, EL James, auto-publicó esta historia? Primero apareció en sitios de fanfiction y luego en el sitio web del autor antes de cambiar a un libro electrónico autoeditado y una edición física impresa bajo demanda. Probablemente sepa lo que sucedió después : logró el éxito en todo el mundo. Incluso si alguien no ha leído este libro o no ha visto una película, probablemente haya oído hablar del título.
- “El Marciano” escrito por Andy Weir. El autor, que era programador de computadoras, publicó originalmente esta novela y vendió una versión del libro en Kindle en 2012. “The Martian” se hizo muy popular en el mundo en línea, lo que llevó a producir una película basada en el libro en 2015. Fue nominada a siete premios Oscar, incluido el de mejor película del año.
- “Todavía Alice” de Lisa Genova. Ella misma publicó su libro en 2007 gracias a iUniverse. Después de un año de usar diferentes técnicas de marketing y sitios web (incluidos Myspace, Goodreads y Shelfari), sus esfuerzos comenzaron a dar sus frutos. En efecto, el libro apareció posteriormente en la lista de los más vendidos del New York Times durante más de 40 semanas y había sido traducido a más de 20 idiomas.
Estos autores tienen una cosa en común. Comenzaron su viaje de publicación independiente con Internet.
Los ejemplos anteriores muestran que los autoeditores pueden publicar y vender su contenido a través de muchas plataformas en línea diferentes y, con un compromiso, convertir el esfuerzo en un éxito mundial.
El mundo digital favorece a los autoeditores
La mejora de las tecnologías y plataformas digitales (y el cambio en los hábitos de los lectores) ha brindado a los autoeditores enormes oportunidades para desarrollar sus negocios y carreras a una escala sin precedentes. Es una manera fácil de adoptar y rentable de mostrar una publicación al mundo. En muchos casos, los editores solo necesitan su contenido como un archivo PDF para comenzar a publicarlo y venderlo mediante un quiosco electrónico integrado en su sitio web.
Me atrevería a decir que este camino es la mejor opción para autores, escritores y narradores principiantes. Tienen opciones ilimitadas para crear y distribuir de forma independiente las publicaciones sin importar lo que quieran publicar.
Pueden utilizar empresas de publicación digital que no solo ofrecen y mejoran sus plataformas, sino que también pretenden ir más allá de los servicios de publicación ofreciendo, por ejemplo, creación de sitios web, auditoría SEO o ayuda con la promoción.
¿Por qué la situación actual de la industria editorial es favorable para los autoeditores?
- Muchos editores han trasladado sus publicaciones a digital y la situación de pandemia de Covid-19 es un factor que acelera este proceso.
- Por la razón anterior, los anunciantes han perdido la confianza en la cooperación de distribución impresa.
- Las ganancias de la distribución de impresión se están derritiendo mientras que los costos siguen siendo los mismos.
- La tecnología de publicación digital está bien madura y es fácil de aplicar incluso sin conocimientos técnicos.
- Los clientes están acostumbrados a comprar productos digitales (incluido el contenido) en línea y esta tendencia ha crecido durante el confinamiento por la pandemia.
No importa cuánto tiempo permanezcamos bajo la influencia de Covid-19, la mayoría de los cambios y hábitos anteriores permanecerán con nosotros.
El proceso de autoedición no termina cuando ya se ha publicado un libro
Como alguien que trabaja en una editorial digital, puedo admitir que publicar un libro es solo el primer paso para los autoeditores. Venderlo con éxito exige mucho trabajo. Una de las preguntas más frecuentes que recibimos de los autores es:
– "¿Por qué mi libro electrónico no se vende bien?"
Siempre decimos dos cosas muy importantes: la diversificación de la distribución de contenidos y la promoción. Ambas respuestas son formas de alentar a las personas a un libro electrónico. Incluso si su libro está bien escrito, necesita ayuda, especialmente si es un escritor principiante. El mundo solo tiene que escuchar sobre ti y tu contenido.
Diversificación de la distribución de contenidos
¿Cómo pueden saber las personas que tu contenido es algo que les interesará? Debe esforzarse en crear un grupo de fans que disfruten de su contenido; ellos serán los que se convertirán en sus lectores. Por grupo de fans me refiero a los suscriptores de tu newsletter, oyentes de podcasts, lectores de blogs, fans de tus apariciones públicas, etc.
La diversificación de la distribución de contenido es lo mejor que puede hacer para mostrar a las personas el valor de su contenido. ¿Qué significa en la práctica? Extraiga contenido gratuito de su trabajo que llame la atención, atraiga lectores y distribúyalo a través de los canales apropiados: sitio web, blog, redes sociales, correo, etc.
Y finalmente, agregue un poco de estrategia de promoción a esto.
promoción de libros electrónicos
Para generar tráfico, lleve a los usuarios directamente a sus fuentes. Puedes hacerlo de dos formas: de pago y gratis. El primero significa que paga por anuncios como anuncios en redes sociales, promoción de contenido pagado, influenciadores pagados. También puedes hacerlo gratis. Comparte contenido en Facebook, LinkedIn, en sitios web relacionados con los autores. Hay sitios web sociales como Goodreads que permiten a los editores hablar directamente con los lectores potenciales.
Estos canales de distribución deben ser puntos de contacto con el cliente. Cuando comparte contenido en ellos, aumenta la visibilidad y crea conciencia de marca.
¿Qué pasa con el futuro de la autoedición?
A pesar de todas las comodidades tecnológicas, la autopublicación sigue siendo un camino difícil y exigente. La confianza y el compromiso de los lectores necesitan tiempo para construirse. Sin embargo, la autoedición se ha convertido en una opción alternativa más popular y respetable para una carrera como escritor. Los autores motivados y trabajadores pueden generar audiencias globales y ganar dinero.
Si observamos el desarrollo tecnológico, podemos decir que la autoedición será más fácil en el futuro. Continuará aumentando en una forma más amplia, lo que permitirá amplias posibilidades de ingresos. Según Angelica Hartgers, especialista en creación de contenidos de selfpublishing.com , la autoedición se basará en la venta directa del autor al lector mediante el modelo de suscripción principalmente.
Es por eso que puede valer la pena considerar esta opción ahora mismo.
