¿Qué es realmente un boletín? En teoría, es un boletín, revista u otro contenido que se envía a los suscriptores por correo electrónico, normalmente de forma gratuita. Desde el punto de vista del editor, es una de las formas más sencillas y económicas de construir una relación con los lectores, mostrarles el valor de la marca y, a largo plazo , conseguir clientes que paguen. Gran cosa en una forma discreta.
Entonces, ¿cómo crear un boletín para lograr todos estos objetivos? Consulta mi artículo lleno de consejos prácticos.
Pero primero, comprobemos si el juego merece la pena.
¿Por qué deberías crear un boletín?
Según el informe de Microsoft , la capacidad de atención de los consumidores es cada vez más corta:
"En el año 2000, la capacidad de atención promedio era de 12 segundos, pero ahora ha caído a sólo 8".
¿Qué significa para su sitio web? Si no captas la atención de alguien a tiempo, podrías perderlo para siempre . Un boletín es una forma de hacer las cosas diferentes.
Cuando los visitantes ingresan a su sitio web y ven la oferta que podría interesarles, compartirán sus correos electrónicos con usted para obtenerla. Si tiene direcciones de correo electrónico de personas que sienten curiosidad por su marca, lo tiene todo: puede comunicarse con ellos, establecer una relación, enviarles ofertas especiales (por ejemplo, sobre precios más bajos de productos), animarlos a la próxima visita a su sitio web, etc
Para que esto suceda, recopile datos : cree una base de datos de correo a la que enviará artículos valiosos. Gracias a ello estableces una línea de confianza entre tú y el visitante, y ese es el valor más importante en el mundo digital. Esté atento a las estadísticas de apertura de correos electrónicos : cuántas personas lo hacen, a qué hora, en qué días, etc. Obtendrá sugerencias gratuitas sobre lo que debe cambiarse en su boletín.
Debes cuidar al grupo de personas que se suscriben a tu newsletter, porque existe una gran posibilidad de que vuelvan a visitar tu sitio web y profundicen en el embudo de ventas en el futuro, convirtiéndose en tus clientes de pago.
¿Cómo crear una ventana emergente que anime a suscribirse a una newsletter?
Probablemente hayas experimentado muchas veces la situación en la que, justo después de entrar en un sitio web, aparecen delante de ti un millón de ventanas emergentes, ofertas o anuncios. Así que intentas cerrarlos todos rápidamente sin mirarlos. Si esto te suena familiar, ya sabes qué no hacer. Su tarea es crear una ventana emergente que haga que se interesen en el texto y se tomen su tiempo para leerlo.
Recuerde tres cosas importantes:
- Diseño. Coloque una ventana emergente simple, no agresiva y no invasiva en la parte inferior del sitio web. Debe incluir un valor que las personas obtendrán si se registran, el lugar para un correo electrónico y una llamada a la acción clara (“regístrese”, “obténgalo”, etc.).
- La copia. "Suscribirse a un boletín informativo" no funcionará. Será mejor si informa a la gente sobre cómo obtener un bono gratuito después de ingresar una dirección de correo electrónico o, por ejemplo, anuncia un boletín con consejos y artículos; en definitiva: el valor que será de interés para los visitantes; un valor específico. Sabes lo que más necesitan.
- El tiempo. Piense en el momento en el que debería aparecer la ventana emergente: ¿inmediatamente después de ingresar a un sitio web o después de que un visitante se desplaza un poco hacia abajo o pasa algún tiempo allí?
Cuando aparece después de un tiempo, la posibilidad de que sus clientes potenciales sean más valiosos es mayor. Cuando aparece justo después de ingresar al sitio web, probablemente se cerrará y enojará al visitante.
El ejemplo de una ventana emergente en PressPad Blog
¿Cómo crear una newsletter perfecta?
Si ya ha animado a los visitantes a suscribirse a su lista de correo, está a medio camino del éxito. Ahora debe asegurarse de que quieran quedarse con usted y recibir el boletín informativo con regularidad. ¿Cómo hacerlo? ¿Qué contenido y en qué forma deberías enviar a las personas? Estos son algunos de los elementos a los que debes prestar atención.
- Contenido valioso. ¿Le promete a la gente que obtendrán contenido valioso? Tienes que cumplir esta promesa. Coloque en su boletín algo que no encuentren en su sitio web, por ejemplo, algún valor adicional, situaciones de la vida real, lecciones que haya aprendido, estadísticas secretas, etc. El contenido valioso hará que la gente se quede . Con cada envío de boletín, aumenta la posibilidad de que las personas ingresen a su sitio web , como la posibilidad de que compren algo allí o hagan clic en un anuncio.
- Formulario compatible con dispositivos móviles. Todos revisamos los correos electrónicos en dispositivos móviles. Lo que muchos empresarios olvidan es que su boletín informativo tiene que ser compatible con dispositivos móviles. La regla principal es la simplicidad y la transparencia. En este caso, menos significa más. El 81 % de las personas utiliza un teléfono inteligente para consultar el correo electrónico con regularidad . Obtener un boletín informativo en un teléfono inteligente no es una molestia, siempre que se pueda leer desplazándose hacia abajo, no pellizcando y arrastrando el texto. Un formato de una sola columna hace que el boletín sea fácil de leer en tabletas y teléfonos inteligentes. Mi mejor consejo es verificarlo en su propio teléfono inteligente antes de enviarlo a sus suscriptores.
- Botón para darse de baja. No intentes conseguir un millón de suscriptores. No es el punto. Si alguien quiere irse, dale esta oportunidad. Enfócate solo en las personas que quieren estar contigo. Si alguien quiere renunciar y no ve un botón para darse de baja, simplemente se molestará. Coloque el botón para darse de baja lejos de todos los demás botones. No desea que el botón de cancelación de suscripción se encuentre cerca de otro botón en el que se pueda hacer clic por error.
- Llamada a la acción inteligente. Los boletines son una gran forma de animar a la gente a otras actividades. Puede dar a los lectores la oportunidad de "leer el artículo", "visitar un sitio web", "contactarlo" o "compartirlo". Personalmente, me gusta el último. ¡Las personas pueden enviar un artículo a sus amigos incluso antes de que lo lean!
¿Qué influencia tiene una newsletter en la monetización?
La respuesta es simple : enorme.
Imaginemos: envías boletines informativos, la gente se registra, obtiene contenido y ¡les encanta! Al mismo tiempo, empiezan a seguirte en los canales de redes sociales, las estadísticas de tu sitio web aumentan pero… tus ingresos no. ¿Qué ocurre?
Si ya tiene una gran audiencia, con la que se comunica a través de boletines y otros canales, es hora del paso dos. Gran paso dos llamado monetización.
- Implementar el muro de pago . Es a través de ese compromiso que puedes fortalecer los vínculos con tus lectores mostrándoles que vale la pena pagar por tu contenido. El modelo de muro de pago ha demostrado ser eficaz para los periódicos porque cuando bloquean el acceso, la gente siente que necesita pagar por ello y está acostumbrada a pagar por las noticias. Es más probable que hagan esto con los editores y las marcas en los que más confían.
- Ofrecer boletín de pago. Puede preparar algunos boletines como Romania Insider . Los visitantes pueden suscribirse a uno de los diez boletines temáticos , cinco de los cuales son gratuitos y cinco premium, que cubren toda la gama de temas, eligen qué tipo de información quieren recibir y con qué frecuencia llega a sus bandejas de entrada.
Boletines que vale la pena compartir
Todo el mundo se suscribe a diferentes newsletters por diferentes motivos: desde el verdadero amor por una marca hasta obtener un descuento en las primeras compras. ¿Alguna vez ha analizado los boletines a los que se suscribió? ¿Están bien diseñados? ¿Disfrutas leyéndolos? ¿Hay algo que los haga destacar? Algunas empresas preparan boletines informativos increíbles de los que podemos aprender. Entre los boletines a los que me suscribo y me encantan se encuentran Medium y Goodreads . Son diferentes entre sí, pero ambos son geniales.
¿Y usted? ¿Qué boletín te ha sorprendido últimamente?
