Una de las partes de la revolución digital que experimentaron los editores fue el impulso de las redes sociales. Cambió totalmente los hábitos de consumo de noticias. Los lectores se enamoraron de las funciones de las plataformas de redes sociales, por ejemplo, el acceso rápido a la información más reciente y su fácil función para compartir. Tuvo una influencia significativa en las condiciones de las revistas. Los canales de las redes sociales dominaron el mercado de la publicidad y el tráfico en el espacio digital, lo que obligó a los editores a cambiar sus modelos comerciales y de distribución existentes.
Además, las redes sociales han hecho que el concepto de “el editor” también haya cambiado.
Hasta ahora, “el editor” era una persona o una empresa que se encargaba de crear, preparar y distribuir publicaciones impresas o digitales. Los editores de hoy han adquirido nuevos deberes adicionales; también deben estar activos en diferentes canales de redes sociales, ser responsables de escribir publicaciones y promocionarlas.
Para ser un jugador importante en el mercado editorial actual, es imprescindible estar activo en los canales de redes sociales.
¿Qué canales de redes sociales deberían elegir los editores?
No tiene sentido estar en todas partes a menos que pueda permitirse el lujo de contratar a un equipo de profesionales que se encarguen de los diferentes canales de redes sociales. Si solo está activo en unos pocos lugares apropiados, su trabajo y compromiso se verán recompensados al obtener nuevos lectores o socios comerciales.
De acuerdo con esto, me gustaría recomendarles tres canales de redes sociales, que creo que son los más poderosos para los editores ahora. También explico por qué pienso eso y qué puedes ganar gracias a ellos.
Empecemos.
Permítanme aclarar esto: LinkedIn no es solo una plataforma de búsqueda de empleo; su aplicación es mucho más amplia y los usuarios son más diversos.
Gracias a LinkedIn puedes construir la credibilidad de tu marca mostrando que personas reales la respaldan. Los rostros auténticos de los jefes/trabajadores atraen más a los clientes que los logotipos de las marcas.
LinkedIn supera a plataformas como Facebook o Twitter en cuanto a la calidad de los clientes potenciales atraídos y la fuerza de las conexiones comerciales establecidas. Esta red de medios sociales tiene un enorme potencial para editores y autores, ofreciéndoles una mayor visibilidad y reconocimiento. Sin embargo, el camino para lograrlo no es tan obvio.
Las cuentas de marcas son excelentes para Facebook o Instagram, mientras que en el caso de LinkedIn, es mejor invertir tiempo en administrar una cuenta personal. Lo que pasa es que hoy todos los sectores de negocios, marketing y ventas se han convertido en relaciones llamadas H2H – human to human.
Detrás de cada stand de marca, la gente humana quiere saber.
LinkedIn es el mejor canal para usarlo. ¿Por qué? Si te promocionas bien, puede convertirse en la mejor fuente de tráfico de alta calidad para tu revista, blog u otra publicación. Y ese es el comienzo de la lista de beneficios.
¿Qué otros beneficios puede traerte LinkedIn?
- Puede ganar su credibilidad como editor con la comunidad de LinkedIn y con el mundo. No hay espacio para ser anónimo. Tu marca tiene tu cara.
- Puede aumentar el tráfico a sus recursos digitales, como su sitio web o blog, vinculando a algún otro contenido en línea. Solo debe estar activo, publicar publicaciones y artículos, comentar sobre otro contenido.
- Puede hacer conexiones con personas similares a usted gracias a compartir sus observaciones de la industria o el pasatiempo. Quién sabe qué saldrá de esto.
- Atraerás a empleados, anunciantes, colaboradores (redactores, fotógrafos, diseñadores, etc.). Si está buscando un empleado, su anuncio puede ser compartido y visible por una gran cantidad de personas en una plataforma libre de spam.
Si nunca has publicado nada en LinkedIn o acabas de empezar tu aventura con él, te animo a que le eches un vistazo a mi artículo publicado en este canal: LinkedIn: ¿qué ganan los editores? Allí encontrarás consejos sobre a qué prestar atención cuando estás creando una cuenta, qué contenido debes publicar (con ideas específicas para publicaciones y artículos), consejos sobre cómo aumentar la visibilidad, etc.
Instagram abre muchas oportunidades interesantes para los editores, a pesar de que probó eliminar los "me gusta" de las fotos (por aspectos psicológicos y cuidando la confianza en sí mismos de los usuarios). De todos modos, el hecho es que Instagram es la plataforma de más rápido crecimiento para revistas, incluso para revistas de política y noticias ahora.
Gracias al potencial de Instagram, puedes atraer personas y crear una comunidad que tiene un gran potencial para convertirse en tus lectores leales.
¿Cómo construir una comunidad gracias a Instagram?
- En primer lugar, dile a la gente que tu marca está en Instagram (publica una publicación en Facebook, envía un correo electrónico o usa otro canal para comunicarte con los lectores).
- Puede fomentar las relaciones con sus seguidores al volver a publicar sus imágenes, que en realidad es una excelente manera de agradecer a los seguidores por etiquetarlos y, al mismo tiempo, obtener más contenido original sin tener que producirlo usted mismo.
- Interactúa con la comunidad: responde comentarios y mensajes directos, sigue hashtags que encajen con tu marca. Puede aumentar la participación de los seguidores mencionando personas en sus publicaciones o escribiendo un mensaje personal privado (¡o enviando un video corto!) a alguien que comenzó a seguirlo.
- Genere compromiso mediante el uso de funciones como Historias o Instagram Live.
- Organiza concursos donde el premio podría ser el acceso gratuito a tu contenido.
Puede obtener más información sobre las razones por las que Instagram es un buen canal para los editores y por qué vale la pena invertir en él en este artículo: ¿Es Instagram un buen medio para los editores de revistas?
Puedes pensar en ello como quieras, pero los hechos son impecables: los estudios de la Association of Magazine Media muestran que Facebook es el gigante de las redes sociales y representa casi la mitad de la audiencia activa de la industria de marcas de revistas. A pesar del conflicto con los gigantes tecnológicos , los editores aún señalan a Facebook como la plataforma más importante para crear conciencia de marca y aumentar la audiencia. La situación similar se puede observar con el consumo de noticias , donde Facebook domina la categoría de información en la actualidad.
Es difícil negar que Facebook ha traído algo de caos a la vida de los editores, debido a que domina el mercado de la publicidad y el tráfico en el espacio digital, obligando a los periódicos a cambiar sus modelos comerciales y de distribución existentes.
Por eso es tan importante usar Facebook sabiamente.
El objetivo de estar en Facebook es redirigir a las personas a las propias fuentes de los editores, lo que al mismo tiempo preserva la independencia y no comparte las ganancias con este gigante tecnológico.
¿Cuáles son algunas buenas prácticas para promocionar revistas en Facebook?
- Publica en el perfil de una marca la información sobre tus otras fuentes: sitio web, blog, aplicación móvil. Podría ser un gráfico especial en una foto de fondo, una publicación anclada, un botón de llamada a la acción.
- Para obtener seguidores leales, puede crear un grupo de Facebook que se centre en algún tema en el que estén involucrados sus lectores. No lo use como un lugar para la promoción directa de la revista, sino para animar a otros a confiar en usted.
- Facebook es una buena herramienta para sentir que las personas tienen influencia en la forma de tu revista. Puedes preguntarle a la gente sobre la próxima portada del número de la revista antes de que el número esté listo. La publicación puede incluir una copia fácil con dos fotos: "¿cuál es mejor en tu opinión?" ¡Engancha mucho a la gente! Otra idea es realizar una encuesta relacionada con los temas que los lectores quieren ver dentro de la revista en el futuro. Les hace esperar con ansias el próximo número.
Para saber más sobre cómo promocionar revistas en Facebook, puedes leer mi artículo: ¿Cómo promocionar una revista en redes sociales?
¿Qué pasa con otros canales de redes sociales?
Independientemente de los canales de redes sociales que elija, debe recordar que cada uno de ellos reúne a una audiencia diferente y ayuda a lograr varios objetivos.
Los seleccionados arriba son solo mis sugerencias, solo recomiendo pensar en ellos en primer lugar. Sin embargo, no cambia el hecho de que los demás serán malos para ti. ¿Hay un lugar mejor para el contenido de noticias que Twitter? ¿No debería una revista orientada a la mujer estar en Pinterest y una marca para el público adolescente en TikTok? En este caso, canales como Facebook, LinkedIn o Instagram pueden desempeñar un papel de apoyo.
¿Cuáles son los tres grandes para ti?
