Escribir contenido es difícil. Este es especialmente el caso cuando se trata de temas complejos que requieren un nivel profundo de comprensión. La credibilidad de los editores depende en gran medida de su capacidad para desarrollar y mantener un profundo nivel de confianza con sus lectores. Esto es lo que hace que los lectores vuelvan por más y les hace difundir buenas noticias sobre su marca. Es por esta razón que debe asegurarse de poder recurrir a expertos en la materia cuando sea necesario para escribir y verificar su contenido antes de publicarlo en el gran mundo, donde estará abierto al escrutinio.
Con la reciente pandemia, los editores han buscado obtener rápidamente información confiable y actualizada para sus lectores. Una tarea difícil cuando la información sobre la COVID-19 es cada vez más abundante. En un caso como este, contratar a un escritor científico o un experto en virología con un doctorado añade un alto nivel de credibilidad y autoridad, no sólo a los ojos de Google, sino, más importante aún, a los ojos del lector. Los escritores científicos son expertos en realizar revisiones de literatura mediante las cuales recopilan toda la información existente, evalúan su credibilidad académica y la condensan en un artículo que puede transmitir los conocimientos más recientes sobre casi cualquier tema.
Si bien históricamente puede haber sido difícil localizar expertos en la materia, cada vez más sitios web como Kolabtree permiten a los editores conectarse directamente con científicos independientes con un profundo nivel de conocimiento especializado.
Cómo el uso de escritores científicos puede ayudar a aumentar su número de lectores en línea
El uso de expertos en la materia para escribir contenido se ha vuelto cada vez más popular entre los editores digitales, especialmente desde que Google realizó un cambio de algoritmo en 2018. La llamada "actualización médica" fue diseñada para garantizar que cualquier sitio web que brinde información o consejos relacionados con la felicidad, la salud y riqueza (denominados temas “Su dinero o su vida” o “YMOYL”), lo hacía utilizando escritores que podían demostrar “Experiencia, autoridad y confianza” (EAT). Algunos de los que no lo fueron fueron duramente penalizados.
Las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google hacen referencia a la importancia de que los escritores tengan la experiencia o la acreditación adecuadas, especialmente en temas relacionados con el asesoramiento médico (que deben editarse, revisarse y actualizarse periódicamente). Lo mismo se dice de temas científicos, consejos financieros, consejos legales, consejos fiscales, páginas de consejos sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de dólares y afectar su situación de vida) o consejos sobre temas de crianza (que pueden afectar la felicidad futura de una familia) que también debe provenir de fuentes “expertas” o experimentadas en las que los usuarios puedan confiar.
Además de brindar credibilidad a los ojos del lector, las biografías de autores relevantes ayudan a Google a evaluar la experiencia , la autoridad y la confianza de los autores del contenido y, por lo tanto, de su sitio web. Esto a su vez puede afectar la visibilidad del sitio web en los resultados de Google.
En resumen, presentar la biografía del autor junto con las credenciales que respaldan su escritura tiene importantes beneficios.
Expertos en la materia para reescribir y verificar el contenido existente.
Los verificadores de datos especializados con experiencia en la materia relevante son útiles en los casos en que los editores ya han escrito su contenido o desean producirlo internamente, al mismo tiempo que recurren a recursos de verificación de datos expertos cuando sea necesario.
Los verificadores de datos expertos no solo permiten al editor marcar la casilla "COMER" al poder citar que el contenido ha sido verificado por un experto con credenciales de dominio relevantes, sino que el editor puede desarrollar una capacidad para verificar rápidamente contenido urgente. antes de publicarlo.
Muchos editores, con razón, centran la mayor parte de sus esfuerzos en qué publicar a continuación, pero si usted es un editor digital, también vale la pena considerar qué hacer con el contenido más antiguo. Muchos dejan el contenido como está, pero para las marcas establecidas desde hace mucho tiempo, aquí puede haber un tesoro de oportunidades, así como algunos peligros potenciales. En general, las principales opciones para contenidos antiguos son dejarlo, actualizarlo, reescribirlo, consolidarlo o eliminarlo. Los criterios de decisión que se tomen para este ejercicio dependerán de sus objetivos.
Vale la pena buscar contenido antiguo (especialmente si todavía es popular) y actualizarlo con la ayuda de un experto en la materia si es necesario.
De manera similar, los autores de novelas de ficción pueden consultar con expertos científicos, por ejemplo, para asegurarse de que la trama no se vea comprometida por una falta de detalles precisos. Algo que sin duda desanimaría a cualquier lector que tuviera un conocimiento más profundo del tema que el promedio.
Expertos en la materia para entrevistas y comentarios en los medios.
Además de contratarlos para redactar y verificar datos, los editores recurren cada vez más a expertos científicos independientes para entrevistas o comentarios.
Los editores que deseen debatir un tema emergente, por ejemplo, buscarán expertos independientes a los que puedan entrevistar como parte de un artículo en línea, un vídeo o una entrevista televisiva en directo. Un buen ejemplo sería un editor que busca un epidemiólogo con doctorado o un experto en salud pública para comentar sobre una pandemia emergente u otro problema de salud. Se puede acceder a expertos científicos creíbles en poco tiempo, lo que permite al editor desarrollar rápidamente contenido relevante y de actualidad, demostrando autoridad a su audiencia.
En la mayoría de los casos, los expertos en la materia habrán dedicado sus carreras a desarrollar una comprensión de un área determinada. Como resultado, pueden hablar con mucha pasión sobre el tema y transmitir algo de ese interés y entusiasmo a la audiencia. Descubrir la pasión detrás de lo que en la superficie puede parecer un tema bastante aburrido puede convertirse en una lectura bastante interesante e informativa.
Consultoría científica versus redacción científica
Vale la pena resaltar la distinción entre redacción científica y consultoría científica. Los escritores científicos a menudo no realizan ciencia experimental, pero tendrán un doctorado y serán expertos en investigar y recopilar información sobre cualquier tema asignado. Si se le da un breve resumen sobre el tema y el estilo de escritura deseados, un escritor científico podrá producir un artículo bien investigado que resuma los conocimientos más recientes sobre un área temática en particular.
Por el contrario, la consultoría científica suele implicar acercarse a un científico que participa activamente en la ciencia experimental. Operarán en un área científica enfocada, realizando investigaciones y experimentos para descubrir nuevas evidencias o aprendizajes. Cuando los editores buscan un nivel más profundo de experiencia en un tema concreto, puede ser más apropiado consultar con un científico en ejercicio, especialmente cuando se busca un comentario de un experto o una entrevista con los medios, por ejemplo.
A medida que el panorama editorial se vuelve cada vez más competitivo, los editores deben pensar creativamente sobre cómo pueden obtener contenido de alta calidad para sus lectores. Los científicos, que cada vez están más disponibles para trabajar por cuenta propia, no deben pasarse por alto como un activo poderoso en la caja de herramientas de los editores.
