Un artículo reciente de Chartbeat circuló en los círculos de SEO y desarrollo de audiencia hace unas semanas, generando cierto revuelo con el titular " Este es el próximo gran impulsor de tráfico para los editores: las recomendaciones de artículos móviles de Chrome, un aumento del 2100 por ciento en un año ".
Chartbeat se refiere al controlador de tráfico "Artículos para usted", que es la función de recomendación de contenido que aparece debajo de la barra de búsqueda cuando abre una nueva pestaña en el navegador Chrome móvil. Según el artículo, es el cuarto referente más destacado en la red de Chartbeat, después de la Búsqueda de Google, Facebook y Twitter.
Una nueva fuente sustancial de tráfico como ésta es una noticia muy bienvenida para los editores , especialmente para aquellos que se han visto afectados negativamente por los cambios recientes en el algoritmo de Facebook. Y con las cifras de crecimiento iniciales que estamos viendo de esta fuente en particular (341 millones de visitas por mes, según Chartbeat), es importante controlarlo bien.
Definir la fuente de tráfico
Poco después de que Chartbeat publicara ese artículo, Parse.ly publicó un artículo similar que indicaba un aumento del 1200% en el tráfico durante 2017 desde "googleapis.com", una fuente de referencia a la que Parse.ly generalmente se refiere como "Google Cards".
¿Cuál es la diferencia entre Articles for You y Google Cards? Aunque estaba familiarizado con estas funciones desde la perspectiva del usuario, estaba un poco confundido por las diferencias en cómo aparentemente Chartbeat y Parse.ly las rastrean. Para obtener más información, me comuniqué con ambos proveedores en Twitter, aquí y aquí .
Aparentemente, Chartbeat recibió bastantes preguntas como la mía y decidió escribir una continuación del artículo original titulado " Sugerencias de Google Chrome, con más detalle del que podría desear ". Ese artículo fue útil pero, a pesar de lo que sugiere el titular, todavía quería más detalles, especialmente dado el crecimiento y el volumen de tráfico asociado con esta fuente.
Entonces, profundicemos un poco y veamos si podemos manejar mejor las fuentes de este controlador de tráfico emergente. Comenzaré identificando los tres lugares donde puedo ver "recomendaciones de artículos" en mi dispositivo Android.
Artículos para ti
Esta es la fuente de tráfico descrita por primera vez por Chartbeat en un artículo vinculado anteriormente. Lo ve cada vez que abre una nueva del navegador Chrome móvil en dispositivos Android e iOS.
Tanto el artículo de Chartbeat como el de Parse.ly coinciden en que de Artículos para usted se cuenta como una referencia, y la ruta de referencia se establece en:
Chartbeat en realidad se detiene aquí y atribuye todo el tráfico desde la URL de referencia anterior a la Artículos para usted en el navegador Chrome. El hecho de que la URL contenga literalmente "chrome" sugiere que podrían tener razón en eso.
La aplicación de Google
La aplicación de Google, disponible en Android e iOS , es la segunda fuente potencial de tráfico reportada bajo el referente “googleapis.com”. Si abre la aplicación de Google, verá Tarjetas mostradas en un formato de lista que se parece a la experiencia del navegador Chrome, pero en forma ampliada para darle una sensación más parecida a Twitter o Facebook. la función Feed de Google .
Digo que es una fuente "potencial" en "googleapis.com" porque Chartbeat y Parse.ly difieren en esto. Chartbeat no menciona nada sobre la aplicación de Google y aparentemente no está incluida en las cifras de crecimiento que han compartido. Parse.ly, por otro lado, establece específicamente que el tráfico de Tarjetas desde la aplicación de Google está incluido en la referencia "googleapis".
La alimentación
La función "Feed" de Google reemplazó a "Google Now" en julio de 2017 . Si bien Google Now basó casi todas sus Tarjetas en datos extraídos principalmente de su historial de búsqueda, ubicación y Gmail, la experiencia actualizada de Feed eliminó la marca Google Now e introdujo artículos de tendencia, además de los resultados personalizados. El feed de Google es prácticamente el mismo que el que ves en la aplicación de Google, pero con un empaque ligeramente diferente: en el Pixel, desliza el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio para verlo.
En el artículo de Parse.ly, la función Feed se incluye como una de las dos fuentes de tráfico de "Tarjetas" en la referencia "googleapis.com". Sin embargo, en el artículo siguiente de Chartbeat observaron algo diferente:
“Recibimos una serie de preguntas sobre si el feed del lado izquierdo de la casa en algunos dispositivos Android también establece la misma referencia. En nuestros experimentos, la respuesta es no. El tráfico desde la izquierda establece la referencia android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com”.
Entonces, la observación anterior entra en conflicto con lo que Parse.ly afirma en su artículo, pero esa ruta de referencia también es una fuente conocida tráfico de búsqueda orgánica que se origina en el cuadro de búsqueda de la aplicación Google. Supongo que es posible que tanto los resultados del cuadro de búsqueda como los resultados de la Tarjeta del feed compartan la misma ruta de referencia, pero tenga en cuenta que gran parte (si no la mayoría) del tráfico de referencia del remitente anterior probablemente debería clasificarse como búsqueda orgánica.
Lo que podemos concluir
Tanto la plataforma Chartbeat como Parse.ly tienen amplios conjuntos de datos y son fuentes confiables de datos analíticos para los editores. Las inconsistencias aquí surgen del hecho de que Google no es muy transparente con este tema y la documentación es esencialmente inexistente. El hecho de que Chartbeat y Parse.ly sean tan transparentes con sus hallazgos es extremadamente útil, por lo que les doy el crédito a ambos por llamar la atención sobre esta creciente fuente de tráfico.
Aún así, si vamos a hacer recomendaciones estratégicas basadas en esta información, debemos ser lo más precisos posible e intentar llegar a un consenso. Esto es lo que concluyo de lo anterior:
Los artículos para usted y la función Tarjetas en la aplicación Google y Google Feed parecen estar impulsados por los mismos datos de personalización y son esencialmente formas diferentes de acceder a lo que parece ser la misma función subyacente. No es una coincidencia que el artículo principal en las tres capturas de pantalla anteriores sea la historia del robo de Bitcoin de Gizmodo (puedes convencerte fácilmente de estos puntos en común probando las opciones "Personalizar feed" dentro de la aplicación de Google y viendo los tres puntos de acceso separados). abajo).
1. Artículos para usted definitivamente se incluye en la referencia "googleapis.com". Para rastrear esa fuente en Google Analytics, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Referencias y busque las rutas de referencia indicadas anteriormente. En Adobe Analytics, vaya a Fuentes de tráfico > Referencias. En cualquier caso, es una buena idea crear un segmento basado en esa referencia, para que pueda usarse con los otros informes.
2. El tráfico de Tarjetas/Feed podría agruparse en esa ruta de referencia de “aplicación de Android…”, como sugiere Chartbeat, pero dado que también es una fuente conocida de tráfico de búsqueda orgánica, sería reacio a etiquetarlo de esa manera. Si, por otro lado, Parse.ly es correcto en su análisis, capturará el tráfico de recomendación de contenido de las tres fuentes bajo el referente "googleapis.com".
3. Dada la falta de consenso sobre cómo identificar el tráfico de Google Apps y Google Feed Cards, recomiendo no dar nada por sentado y hacer un poco de experimentación por tu cuenta.
Si bien es importante comprender las principales fuentes de tráfico a su sitio en un momento dado, las funciones y puntos de acceso específicos seguirán evolucionando. La historia más importante aquí es que las funciones de descubrimiento y sugerencia de contenido parecen estar ganando cada vez más importancia en el ecosistema de Google, lo que encaja con el objetivo estratégico de Google de convertir su teléfono inteligente en el asistente personal definitivo. Si esa tendencia continúa, su tráfico de Google comenzará a depender menos de la coincidencia de consultas de búsqueda explícitas y más de su capacidad para interpretar y abordar los intereses de su audiencia y el contexto en el que consumen su contenido.
Si está interesado en leer acerca de algunas de las formas en que potencialmente puede obtener una mayor exposición en estas funciones de sugerencia de contenido basadas en entidades, asegúrese de consultar mi publicación de blog relacionada: Optimización para las sugerencias de contenido "Artículos para usted" de Chrome .
