Nos guste admitirlo o no, vivimos en una era de saturación de contenidos . Como muestra la investigación de MarketingProfs, cada día se publican más de dos millones de artículos nuevos . Y, por lo que parece, este número seguirá creciendo con el tiempo.
La gente ahora se está ahogando en contenido. Y eso influye negativamente tanto en los lectores como en los editores.
Para los lectores, esta nueva oleada constante de contenido les dificulta mantenerse informados y controlar el tipo y la cantidad de información que consumen. Como resultado de eso, se vuelven impacientes y resistentes a todo lo que se les presenta.
Para los editores, el fenómeno de la saturación de contenidos está directamente relacionado con el cambio en el comportamiento de sus lectores. Cuanto más resilientes se vuelven sus lectores, más difícil les resulta a los editores romper con el ruido e instigar un compromiso genuino.
Sólo hay una solución a este problema: invertir en contenido de mejor calidad .
Para la mayoría de los editores, es más fácil decirlo que hacerlo. Aquellos que se ganan la vida online vendiendo espacios publicitarios en sus sitios web creen que están básicamente condicionados por su modelo de negocio a aumentar su producción y producir constantemente más y más contenido.
Al menos, eso es lo que la mayoría piensa.
Sin embargo, nosotros en Content Insights lo sabemos mejor. El éxito de nuestros clientes nos ha enseñado que los editores pueden lograr mucho más con menos si invierten un poco de energía para comprender verdaderamente a su audiencia y producir contenido que siempre esté en línea con los intereses de sus lectores y que, como resultado, sea menos. Es probable que quede anticuado inmediatamente.
Contenido que sigue dando
En Content Insights, el contenido se analiza desde diferentes ángulos y perspectivas. Intentamos ofrecer a nuestros clientes suficiente información en los análisis para que puedan interpretar con éxito la tasa de éxito de sus esfuerzos de contenido existentes y aumentar su tráfico, participación o lealtad de los lectores (dependiendo de sus prioridades editoriales).
En lo más profundo de Content Insights Labs, nuestro equipo de ciencia de datos ha ideado una excelente manera de resaltar contenido particularmente excepcional. Nuestra aplicación reconoce tres tipos especiales de contenido: longtail , eterno y reborn .
' Longtail ' es una clasificación especial creada por Content Insights que destaca todos los artículos en los sitios web de los editores que generan tráfico no interno y acciones sociales tres días después de su publicación.
' Eterno ' agrupa y destaca artículos más antiguos que reciben constantemente un tráfico superior al promedio en comparación con otros artículos del sitio web publicados en los últimos 30 días.
Y ' Reborn ' apunta la atención del editor a artículos más antiguos que de repente han comenzado a recibir tráfico externo nuevamente.
Hoy voy a hablar sobre eterno y por qué es importante para los editores:
Eterno vs Longtail
A diferencia de Longtail, Everlasting no se trata de ganancias rápidas. Este tipo de contenido aumenta la autoridad de la marca, genera continuamente tráfico relevante para su dominio y mantiene una posición valiosa en las clasificaciones de los motores de búsqueda durante meses, o incluso años, desde que se publicó por primera vez. Es el instrumento más eficiente para capitalizar el valioso tráfico de búsqueda y posicionar su marca como el recurso de referencia para un tema o asunto en particular.
Debido a su gran visibilidad en la búsqueda, el contenido eterno ayuda a los editores a posicionarse como expertos y líderes de opinión. Además, pueden mejorar su presencia en las redes sociales porque este tipo de contenido a menudo 'resucita' y se vuelve a compartir en línea, trayendo tráfico de referencia nuevo a la publicación.
Nuestra investigación ha demostrado que el contenido eterno es brillante para captar la atención de los lectores y también no tiene rival en términos de tasas de participación, en comparación con cualquier otro tipo de contenido. Las audiencias generalmente se conectan y vuelven a conectarse con las marcas a través del contenido eterno: se inspiran para leer más artículos, generalmente navegan a través de más páginas y pasan más tiempo consumiendo atentamente el contenido del sitio web.
Dos ejemplos de gran contenido eterno
Los artículos eternos son básicamente los gansos de oro del mundo de las noticias. Simplemente siguen dando y dando, y todo el mundo está interesado en adquirir más de estas raras aves. Son excelentes para generar mucho compromiso y estrechar relaciones con audiencias leales. Por supuesto, producir artículos eternos nunca es un trabajo fácil. La mayoría de estos artículos requieren mucha más investigación y esfuerzo por parte de los periodistas y ciertamente mucho más que los artículos regulares.
Sin embargo, ciertamente valen la pena.
Veamos un par de ejemplos que prueban que invertir en la producción de artículos eternos tiene mucho sentido:
Primero, echemos un vistazo a Süddeutsche Zeitung , un periódico alemán muy respetado, famoso por liderar el proyecto Panama Papers junto con el Consorcio de Periodistas de Investigación. Hace un tiempo, SZ publicó un artículo sobre un acuerdo que la Gran Coalición acordó antes de formar el gobierno en Alemania en marzo de 2018.
En caso de que no esté familiarizado con la historia, la coalición fue formada por conservadores y socialdemócratas y tardaron 171 días en formar gobierno después de las elecciones.
Süddeutsche Zeitung analizaron el acuerdo de 174 páginas y encontraron 136 tareas que la coalición se comprometió a resolver. El artículo destacó estos compromisos y actualizó al público sobre el estado de cada uno de ellos. Hable acerca de hacer un esfuerzo adicional, ¿verdad?
Cinco reporteros trabajaron incansablemente en este artículo (con ayuda adicional, por supuesto) y continuaron brindándole información adicional.
Content Insights clasificó esta pieza como eterna por razones obvias. El editor continuó trabajando en él, alimentándolo con información adicional y promocionándolo.
El segundo ejemplo proviene de AD.nl (un portal de noticias que forma parte de De Persgroep) y se trata de política. Para aprovechar al máximo las elecciones locales, AD.nl creó un cuestionario que ayudó a sus lectores a comprender a todos los partidos involucrados en las elecciones de los Países Bajos y relacionarlos con candidatos que compartían sus puntos de vista y creencias. Fue un gran intento de educar a los votantes y asegurarse de que estuvieran bien informados sobre todos los candidatos disponibles antes de decidir cómo emitir su voto.
Por supuesto, este contenido específico fue bien recibido por el público y fue visto por varias personas durante toda la campaña electoral.
palabras de cierre
Para atraer y retener lectores, debe estar dispuesto a experimentar e ir más allá de la norma. Como hemos visto muchas veces antes, los proyectos de reportajes especiales y las formas alternativas de escribir historias aportan la salsa. Tal como Seth Godin , las personas notan anomalías. Todos tenemos un ojo para detectar cuando algo es diferente o está fuera de la red, e instintivamente volamos hacia él como las polillas persiguen las fuentes de luz.
Por ejemplo, el caso de De Persgroep tuvo éxito no solo porque el formato en sí era novedoso, sino también porque entendieron que las personas consumirán contenido más a fondo cuando se presente de una manera que sea relevante para sus propias vidas. Si la innovación en cuestión está alineada con los deseos y necesidades de su audiencia, está bien encaminado hacia el éxito.
¿Vale la pena invertir todo ese tiempo adicional en contenido? Absolutamente. El contenido imperecedero a menudo va de la mano con la creación de lectores leales. En un momento en el que tantas redacciones cambiaron al modelo de financiación de ingresos por lectores, identificar qué desencadena un comportamiento leal se convirtió en el objetivo número uno.
