El mundo creativo está cambiando rápidamente y las empresas pueden avanzar o quedarse quietas y quedarse atrás. La gran cantidad de plataformas de diseño digital que han surgido ha impulsado nuevos estándares de diseño que ayudarán a aumentar el valor de mercado global de la industria a $ 45 mil millones este año . Y no se detendrá allí.
Ahora está creciendo la demanda de que el diseño vuelva a estar en manos de los individuos, brindando a las empresas de software la oportunidad única de ofrecer productos accesibles y fáciles de usar que permitirán que cualquiera se convierta en su propio creador.
Esta democratización del diseño marca el comienzo de una nueva era en la que cualquiera y todos pueden ser creadores, generando un nuevo mercado que prioriza al individuo en lugar de solo al negocio. Mediante la adaptación de las ofertas actuales para centrarse en esta próxima generación de creadores, las empresas de diseño y publicación pueden empoderar a las personas para que aprovechen su potencial creativo.
Sin embargo, para entender a dónde vamos, primero debemos ver dónde hemos estado.
Estado actual de la economía del creador
La economía del creador es cada vez más complicada, y todos intentan obtener ganancias y poseer su marca personal.
Sí, algunos creadores de contenido subcontratan contratando gerentes y diseñadores de talentos, pero aquellos que recién comienzan, o que aún no han monetizado a gran escala, crean en gran medida su propio contenido. Sin embargo, el proceso de creación de contenido puede ser desalentador y lento.
De hecho, un estudio reciente sobre la economía de los creadores encontró que el 57 % de los creadores de contenido (descarga de PDF) pasan más de cinco horas por semana creando contenido. Al mismo tiempo, el 32 % de los creadores que ganan entre $100 y $10 000 al año dedican más de 10 horas a la semana a la creación de contenido.
En un esfuerzo por mantener los costos bajos y los márgenes de ganancias altos, los creadores de contenido más pequeños sin la popularidad y viralidad de creadores como Zach King y Tinx no pueden igualar el nivel de inversión de los profesionales.
Si bien la creación de contenido tiene sus propios desafíos, asegurarse de que se vea el producto final es un obstáculo completamente nuevo. En una encuesta reciente de creadores de contenido, el 57 % dijo que su mayor desafío era el descubrimiento de contenido (descarga de PDF) , seguido de cerca por la monetización de contenido. Además, con plataformas sociales como Instagram, TikTok y Facebook que adoptan formatos de contenido similares, los creadores de contenido ahora deben publicar simultáneamente en múltiples canales diferentes si esperan maximizar la participación de la audiencia y aumentar sus seguidores.
En general, queda mucho trabajo por hacer para optimizar esta industria de rápido crecimiento y apoyar a los creadores. Desde la creación de contenido en sí misma hasta la publicación multiplataforma, las personas y los creadores de contenido necesitan herramientas que sean accesibles y fáciles de usar para garantizar que su futuro sea brillante.
Por eso es tan necesaria la democratización del diseño.
Democratizando el Diseño
Al pensar en el diseño en general, es importante recordar que el campo ha ganado un reconocimiento increíble en los últimos años, trayendo consigo su propio conjunto de desafíos y expectativas.
Ahora esperamos un gran diseño no solo de empresas que contraten a diseñadores experimentados o que puedan subcontratarlos, sino también de particulares y pequeñas empresas. Todo, desde un menú en línea o una floreciente cuenta de redes sociales, esperamos verlo diseñado por expertos.
Pero la verdad es que el diseño y la publicación de contenido se han establecido en gran medida en un modelo de arriba hacia abajo que crea una barrera de entrada para aquellos que buscan convertirse en creadores. Aquí es donde los editores pueden intervenir para ayudar a marcar el comienzo de una nueva era de estandarización, brindando oportunidades para satisfacer la creciente demanda de creación de contenido de las personas.
Se estima que hay más de 50 millones de creadores de contenido en todo el mundo , y este número solo crecerá. Hay muchas oportunidades para que las personas sean sus propios creadores y editores siempre que tengan las herramientas adecuadas a su disposición.
Al optimizar las ofertas actuales para enfocarse en esta próxima generación, las empresas de diseño y publicación pueden ayudar a los creadores a crear fácilmente contenido único con servicios y funciones fáciles de usar, incluidas plantillas y diseños. Además, estas empresas pueden ayudar a difundir contenido a través de múltiples plataformas para llegar a sus audiencias a través de todos los canales.
El futuro de la innovación
Cualquier innovación sin duda traerá algún nivel de preocupación. Después de todo, si todo el mundo tiene acceso a herramientas de diseño y difusión, ¿qué significará esto para los profesionales?
Es fácil preocuparse de que una profesión respetada pueda volverse obsoleta una vez que las masas tengan el mismo acceso a las herramientas. Pero este pensamiento subestima en gran medida el potencial del contenido y la creatividad. El arte no tiene límites.
Democratizar el diseño permite que este campo crezca, al tiempo que brinda a las empresas de diseño y publicación una oportunidad única para empoderar a esta nueva generación de creadores.
Descargo de responsabilidad: Los puntos de vista, opiniones e ideas expresadas en esta publicación pertenecen a los autores y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.
