Las aplicaciones móviles de revistas pueden ser una forma de diversificar el contenido, una fuente adicional para adquirir lectores y un canal adicional para aumentar los ingresos. Sin embargo, tener una aplicación es una cosa y hacer que la gente la descargue es otra.
Muchos editores de revistas (tanto globales como de nicho) han decidido distribuir su contenido en forma de aplicación móvil dedicada a los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas. No es de extrañar dada la cantidad de ventajas que tiene esta solución:
- puede mantener a los lectores actualizados sobre los últimos artículos con notificaciones en tiempo real,
- También es la forma más natural y neutral de comunicarse con los usuarios de dispositivos móviles que enviar boletines informativos por correo electrónico.
- Puede involucrar a su comunidad en cualquier lugar y en cualquier momento, además de atraer a los visitantes que regresan.
- las aplicaciones móviles aumentan la retención del contenido, estimulan la fidelización y atraen a los usuarios más profundamente en el embudo de conversión,
- y finalmente, puede monetizar su aplicación usando Google AdMob o Google AdSense.
Hoy en día, las empresas que ofrecen soluciones de publicación digital compiten entre sí desarrollando constantemente su software. Por lo tanto, las aplicaciones de revistas móviles se amplían periódicamente con nuevas funciones. El efecto es que hoy en día las aplicaciones permiten a los usuarios buscar contenido deseable a través de barras de búsqueda, comprar números únicos y suscripciones, leer sin conexión a Internet, etc.
Sin embargo, las aplicaciones de revistas móviles necesitan algunas actividades de marketing para tener éxito.
En este artículo, dividiré el marketing de aplicaciones en tres fases: antes del lanzamiento, durante y después. Para cada uno de estos niveles, combinaré los consejos más adecuados que afectarán la visibilidad y, por lo tanto, más descargas de su aplicación.
Vamos a empezar desde el principio.
Antes del lanzamiento de la aplicación
Hay muchos factores que deciden si las personas descargarán su aplicación móvil. Uno de ellos es cómo se ve en las tiendas de aplicaciones. ¿Cuántas veces has comprado algo sólo porque luce bien en un estante? Esto es lo que estoy diciendo.
Cuando colocas tu producto en tiendas de aplicaciones, debes recordar cuidar los elementos que hacen que las personas descarguen la aplicación.
1. Crea un ícono de aplicación bueno y único
El logotipo de la aplicación ayudará a que su aplicación se distinga entre miles de otras; asegurará la reconocibilidad. Es lo primero que ven las personas junto al nombre de la marca y, simultáneamente, es el elemento que se identifica con la aplicación, la revista y la marca. También lo usará en su blog/sitio web y en las publicaciones de las redes sociales durante la promoción de la aplicación (sobre esto más adelante en el texto).
¿Qué debe recordar al diseñar el logotipo de una aplicación?
- En un área tan pequeña para usar, el mejor consejo es que menos es más. El logotipo de la aplicación debe ser sencillo y fácil de recordar. Deje que su inspiración sean logotipos de marcas como Netflix, The Guardian o Men's Health Magazine : los colores y las fuentes hacen un gran trabajo aquí.
- En referencia a lo anterior, intenta no incluir demasiados colores ni demasiados detalles. El logotipo de la aplicación no es un lugar para presentar todo lo que describe su revista.
Prueba algo que recomiendo cada vez que tengas la oportunidad: en primer lugar, pregunta a tus amigos qué piensan sobre tu logotipo y, en segundo lugar, pregúntate a ti mismo si le prestarías atención.
2. Cuida las capturas de pantalla
Las capturas de pantalla atractivas y de alta calidad que colocas en las tiendas de aplicaciones no son menos importantes. De esta forma, muestras a las personas lo que realmente encontrarán en su interior, tras descargar la aplicación.
¿Cómo tomar buenas capturas de pantalla de aplicaciones?
- Concéntrese en las funciones más importantes de la aplicación, pero use solo una de ellas en una captura de pantalla. La imagen no debe ser caótica.
- Lo que funciona bien en las capturas de pantalla son las portadas. Elige uno de los más representativos que llamará la atención.
- Intente demostrar que su aplicación es fácil de usar y resalte las mayores ventajas de la aplicación, como un diseño visible, intuitivo y moderno.
Capturas de pantalla de la aplicación The Economist Magazine en Google Play
3. Escribe una descripción curiosa
Este breve texto debe explicar de qué se trata la aplicación de una manera muy fácil de entender. Es importante prestar atención adecuada y profunda a la descripción de la aplicación, que se supone que debe ser atractiva, clara y fácil de encontrar para los visitantes.
¿Cómo escribir una descripción de aplicación eficaz?
- La mayor parte del texto está colapsada, así que preste atención a las dos primeras frases de la descripción. Es un efecto de la primera impresión que hace que la gente presione el botón 'más' para leer el resto del texto.
- Utilice viñetas para indicar las funciones más importantes de la aplicación y para que el texto sea claro y fácil de leer.
- Da el enlace a tu sitio web, blog o los canales de redes sociales más representativos.
Lanzamiento de la aplicación
Uno de los errores relacionados con el lanzamiento de un producto es anunciarlo al mundo demasiado tarde. Comienza a promocionar tu app desde el momento de su lanzamiento.
1. Ponga una aplicación de revista móvil en un mercado de manera efectiva
Si desea aumentar las descargas, primero lance su aplicación con fuerza y luego pase a la etapa de promoción adecuada para obtener la mayor cantidad de seguidores posible.
- Organice un evento en vivo, por ejemplo, a través de su perfil de Facebook (no olvide anunciarlo antes). Muestre a la gente cómo se ve la aplicación, cómo funciona y qué funciones tiene.
- Regale algo especial a los nuevos usuarios de la aplicación. Estarán encantados de recibir los ejemplares gratuitos que les ofrezca junto con el registro. También podría ser una promoción de suscripción a una revista para todos los que descarguen su aplicación el día del lanzamiento.
- Realiza un concurso que estará disponible dentro de la aplicación. La gente deberá descargarlo para participar. Propón premios como acceso gratuito a tu contenido.
2. Informa a la gente sobre tu aplicación
Si su aplicación está lista para descargar, informe a la gente al respecto. Utilice todos los canales con los que se comunica con sus lectores hasta el momento:
- Anúncialo en Facebook y otras redes sociales (también será una buena idea un premio especial por compartir una publicación).
- Escriba un artículo especial que describa los esfuerzos (o tal vez historias divertidas) durante la creación de la aplicación (agregue fotos de la reunión de lluvia de ideas: ¡a la gente le encantará!); mostrar las diferencias entre la primera versión y la final.
- Envía correos electrónicos a todos tus suscriptores informándoles sobre el lanzamiento de la aplicación. Debería haber algo realmente especial para los lectores leales a cambio de descargar la aplicación.
- Si conoce bien su comunidad, puede utilizar anuncios. Gracias a los anuncios en Facebook, puedes orientar anuncios a destinatarios específicos que puedan estar interesados en tus productos y servicios.
Después del lanzamiento de la aplicación
En muchos casos, los editores no alardean de su aplicación y se olvidan de ella después del lanzamiento. Si desea que la gente descargue su aplicación, recuérdeselo constantemente y ofrezca a los lectores acciones y promociones especiales.
1. Haz que tu aplicación siga siendo visible
- Añade un banner en la parte superior de tu sitio o blog, informando sobre tu aplicación. Me refiero a un banner en el que se puede hacer clic y que vinculará al usuario directamente a Google Play o App Store. Debería ser visible para todos los que visitan su sitio web por primera vez.
- Utilice el potencial de sus correos electrónicos. Coloque la información con el enlace sobre una aplicación en el pie de página del correo electrónico.
- No te olvides de todos los recursos que has creado hasta ahora. Para hacer crecer su aplicación, puede realizar promoción cruzada en ediciones impresas y digitales.
2. Utilice sus canales de redes sociales
- La información sobre una aplicación también debe estar en todos los canales de redes sociales (incluidas las cuentas privadas). Puedes agregar al perfil de Facebook un botón de llamada a la acción: "usar la aplicación" o puedes poner la información de la aplicación en la foto de fondo.
- Escribe algo sobre una aplicación de vez en cuando (actualizaciones, nuevas funciones, acciones especiales, etc.). Haga que su publicación sea atractiva agregando contenido multimedia enriquecido, como audios, imágenes y videos. Puede fijar la publicación sobre la aplicación en la parte superior de las páginas de redes sociales para que sea visible para todos los visitantes.
Muestra tu aplicación
Ahora tengo que admitir de dónde surgió la idea de este artículo.
Trabajo en PressPad , la empresa que crea soluciones de publicación digital para revistas. Según mi experiencia, sé con qué frecuencia los editores que ya tienen aplicaciones móviles (¡y un gran potencial!) no saben cómo mostrárselas al mundo. ¡Hay muchas aplicaciones de revistas móviles que la gente no conoce! Hago un llamamiento a los editores para que muestren sus aplicaciones móviles.
Espero que este conjunto de consejos sirva de inspiración para muchos de ustedes sobre cómo hacerlo bien.
