Instagram ha recorrido un largo camino desde una pequeña aplicación para compartir fotos hasta uno de los canales de redes sociales más populares del mundo. Con mil millones de usuarios activos mensuales, más de 25 millones de cuentas comerciales y un ingreso proyectado de 14 mil millones de dólares , tiene un enorme potencial de marketing para muchas marcas diferentes. ¿Significa que también es un buen medio para los editores de revistas?
Este es Facebook, que es el gigante de las redes sociales que representa casi la mitad de la audiencia activa de la industria de marcas de revistas. Sin embargo, según el informe Instagram supera a la competencia en términos del porcentaje de Me gusta/seguidores de la industria editorial y muestra el mayor crecimiento en los últimos tres años. Lo que más lo hace especial es la mayor autenticidad de los usuarios. Instagram es visto como un canal sin spam porque los usuarios no pueden colocar ningún enlace aparte de los que aparecen en la biografía del perfil.
Incluso si ya ha estado promocionando su revista en canales de redes sociales como Facebook , agregar Instagram a su estrategia de marketing en línea abre una gama de muchas posibilidades diferentes, que incluyen llegar a otros tipos de lectores y ampliar las acciones de monetización.
Editores de revistas en Instagram: ¿quiénes son?
La plataforma para compartir fotos se ha convertido en una revelación para que las marcas de diferentes tamaños presenten sus productos de una forma condensada y visualmente interesante.
Parecería que un canal de redes sociales que pone el arte fotográfico en primer lugar es excelente para negocios relacionados con comida, moda o contenido de viajes. Estos temas tienen un potencial visual natural para llegar a una amplia audiencia. ¿A quién de nosotros no le gusta mirar fotos de comida deliciosa, estilizaciones de moda o lugares lejanos de todo el mundo? Podemos desplazarnos hacia abajo sin fin.
¿Ese tipo de contenido realmente funciona bien en Instagram? Vamos a comprobarlo en ejemplos de marcas de revistas.
Principales marcas de revistas en Instagram a septiembre de 2019, por seguidores (en millones)
Las revistas que dominan en Instagram son las relacionadas con viajes, moda, arquitectura y gastronomía (por cierto, os animo a visitar los perfiles incluidos en la lista anterior, son realmente impresionantes). Es interesante que las marcas de automóviles, revistas, moda y belleza se encuentran entre las primeras y más frecuentes adoptantes de Instagram .
¿Qué pasa con las revistas que ofrecen diferentes tipos de contenido?
Los editores de noticias lo están haciendo muy bien en Instagram
El informe preparado por la Association of Magazine Media encontró que las revistas vieron un aumento del 6,3% en el crecimiento de seguidores en Instagram en el segundo trimestre de 2019.
Se observa un aumento considerable en los casos de publicaciones de noticias:
- The Economist subió un 13%,
- El Atlántico subió un 23%,
- The New Yorker y Scientific American crecieron un 6%.
el futuro, The Economist afectó a 3,5 millones y The Atlantic aumentó en 246.000 seguidores. Importante es que estas revistas reportaron simultáneamente un ligero aumento en el número de me gusta/seguidores en Facebook y Twitter.
Las revistas especializadas no se quedan atrás
Todos los ejemplos anteriores son grandes nombres editoriales. Es genial seguirlos en las redes sociales para inspirarse. ¿Por qué no aprender de los mejores? Sin embargo, Instagram es un buen lugar también para revistas de nicho enfocadas en una audiencia más pequeña.
La clave del éxito no es ganar una gran audiencia, sino tu nicho.
Entre los perfiles de las revistas de nicho, Essentials Magazine Australia y Magasinet Norske Hjem definitivamente merecen atención. El primero es de Melbourne, Australia, ofrece las últimas noticias y reseñas sobre tendencias en comida, vino, hoteles, arte y diseño. La segunda es una revista de interiores líder en Noruega. Ambos son activos y efectivos en el marketing de Instagram.
A las revistas especializadas les está yendo muy bien en Instagram: Norske Hjem Magasinet a la izquierda y Essentials Magazine Australia a la derecha
¿Qué tienen en común sus perfiles de Instagram?
- Ambos publican excelentes fotos de alta calidad que son muy inspiradoras y simplemente bonitas.
- Entrelazan este tipo de contenidos con la presentación de su oferta: nuevos números y lugares donde encontrarlos (aplicaciones móviles, quioscos digitales).
- Ambos perfiles son consistentes con sus líneas de revistas individuales. Se ven increíblemente profesionales, captan la atención de los usuarios y calientan la identidad de la marca.
¿Cuáles son los beneficios de estar en Instagram?
Puede haber al menos varias razones. Sobre todo, lo que escribí antes: esta es una de las plataformas de redes sociales que cuenta y está creciendo. La gran base para traer una serie de beneficios.
Al seguir las marcas de revistas en Instagram, es fácil ver que adoptan diferentes estrategias para estar allí. Algunos de ellos publican contenido inspirador basado en excelentes fotos, algunos publican gráficos educativos y otros usan imágenes humorísticas.
Independientemente de la estrategia que elija, si es adecuada para su revista y lectores, puede contar con una serie de beneficios. A continuación hay algunos de ellos.
- Crear compromiso y conciencia de marca
La investigación realizada por Forrester indicó que Instagram proporciona compromiso para las marcas 58 veces más que Facebook y 120 veces más que Twitter. Forrester también comparó siete redes sociales diferentes y en seis de ellas las marcas lograron un compromiso por debajo del 0,1 %. mientras que Instagram logró un nivel de engagement de 4,21%.
La primera regla para construir el compromiso de los seguidores es... su compromiso. Sea receptivo e interactúe con la comunidad: responda comentarios, mensajes directos, siga hashtags que se ajusten a su marca. Puede generar el compromiso de los seguidores al mencionar personas en sus publicaciones:
- etiquetar personas relevantes para tu publicación,
- etiquete los perfiles desde los que está volviendo a publicar contenido.
Instagram cumple con las expectativas de los usuarios en la creación de compromiso al ofrecer funciones como Stories o Instagram Live.
2. Entrando en sociedad
Instagram tiene un impacto poderoso en la construcción y mejora de las relaciones no solo entre los usuarios sino también entre las comunidades de marca.
Trabaja con otras personas y marcas que estén afines a tu nicho, colabora con micro-influencers. Trabajar con los socios adecuados aumentará la participación y el tráfico de manera mucho más efectiva que intentar hacerlo por su cuenta. Por ejemplo, puede solicitar la cooperación de alguien influyente de su nicho. Podría ser solo una entrevista. Después de la reunión, puedes publicar algo al respecto en tu cuenta (etiquetando a este influencer), y él hace lo mismo (etiquetándote). Ambos tenemos la oportunidad de ganar nuevos seguidores. Es un trato de ganar-ganar. Por eso es tan importante recordar etiquetar socios, clientes, empleados y personas con las que cooperas.
3. Dirigir el tráfico a las fuentes del editor
Uno de los objetivos más importantes de estar en diferentes canales de redes sociales es redirigir a los seguidores a las fuentes de los editores, como sitios web, blogs o quioscos digitales. Solo entonces puede esperar acciones específicas de su parte, como suscribirse al boletín o comprar un producto.
Instagram no permite a los usuarios compartir enlaces en publicaciones o comentarios. Para evitar esto, las marcas comparten enlaces en la descripción de su perfil y atraen su atención al subtitular sus publicaciones con "enlace en biografía". Un gran ejemplo de cómo hacerlo bien es la revista “Rolling Stone”. Ellos “ utilizan todas las herramientas de Instagram a su disposición para dirigir el tráfico a su contenido, incluidas las historias y las publicaciones regulares de Instagram ”.
La revista Rolling Stone usa Instagram para atraer tráfico a su contenido
4. monetizando
Si ya tenía una gran base de fans, puede intentar monetizar gracias a Instagram. Naturalmente, cuantos más seguidores comprometidos tengas, mejor. Se considera que con seguidores pequeños pero comprometidos de 1,000 usuarios, tiene el potencial de comenzar a ganar dinero.
Según la guía de Shopify , puedes ganar dinero en Instagram al:
creando publicaciones patrocinadas para marcas que quieren estar frente a su audiencia,
- convertirse en afiliado y ganar una comisión vendiendo productos de otras marcas,
- crear y vender un producto físico o digital u ofrecer un servicio pago,
- venta de licencias para su fotografía o videos.
¿Instagram es bueno para mi revista?
Una cuenta de Instagram bien mantenida y activa definitivamente lo ayudará a expandir su audiencia. Independientemente de si apuesta por un camino inspirador o educativo, asegúrese de que la cuenta sea coherente con la línea de su revista y las necesidades de sus seguidores.
Si decide que no está listo para la expansión de su revista en este medio, configure una cuenta y comience a seguir otras marcas. Y créame o no, pero Instagram lo atraerá al máximo.
