Al mirar una lista, ya sean las mejores canciones de un año determinado o las películas más taquilleras de todos los tiempos, uno comprende que el primer lugar es objetivamente el mejor. Para ganar ese primer puesto, se esforzaron al máximo y llegaron más alto que todos los demás.
Lo que la cantidad de transmisiones, el monto final en dólares en la taquilla o la cantidad de boletos vendidos en una gira no pueden transmitir es la cantidad de estrategia dedicada a lograr ese resultado. Nuestra cultura es una que prioriza los números, cuanto más alto, mejor. Más más más.
Pero, ¿qué pasó con la calidad sobre la cantidad?
Fenómenos similares, es decir, priorizar las métricas de una manera que apunta a aumentar los ingresos y establecer algún tipo de predominio, se han propagado en la televisión, los juegos y, más recientemente, los podcasts.
Algunas cadenas han mostrado hasta dónde llegarán para mantener sus números de audiencia y, al mismo tiempo, han creado listas de cientos de programas con el único propósito de crear grandes audiencias.
Los especialistas en marketing y los anunciantes usan datos para evaluar posibles asociaciones, y las tácticas que crean una falsa impresión de tráfico no solo son deshonestas sino que también afectan negativamente el ROI de la publicidad. ¿Cuándo se convirtió el engaño en la mejor práctica?
Los rendimientos decrecientes para los anunciantes o el debilitamiento de la confianza en el podcasting como un canal en el que vale la pena invertir impacta en última instancia a los creadores y crea una puerta de entrada para una cultura más comercial en un espacio nacido de una rica narración e integridad.
La confianza es fundamental para un buen marketing
Cuando los creadores y los anunciantes unen sus fuerzas con una red, depositan un alto grado de confianza en ella. Si bien eso puede parecer obvio, aquellos que construyen conexiones significativas con una audiencia o aquellos que intentan llegar a esas audiencias deben poder depender de sus socios para crecer.
Del mismo modo, los consumidores operan con cierto grado de expectativa al evaluar un producto o servicio, y cuando se trata del valor total del mercado, las empresas confiables superan a sus competidores hasta en un 400 % .
Cuando una red se vuelve tan grande que tiene que cumplir con los niveles de impresión para que coincida, puede conducir, y lo hace, a malas prácticas, como comprar impresiones u otros medios para jugar con los números a los que prestan atención los anunciantes. Esas tácticas no sirven a las marcas que buscan un ROI genuino, especialmente si las audiencias no interactuaron de manera significativa con un anuncio o programa en primer lugar.
Lento y constante gana la carrera
A largo plazo, a veces lento y constante gana la carrera. Los creadores y sus oyentes están igualmente interesados en construir conexiones significativas, que pueden aprovecharse para un marketing más eficaz.
El gran audio siempre ha existido en la intersección de la cultura y el comercio. El podcasting es un medio profundamente personal que ha generado algunos de los trabajos más exitosos de las últimas décadas.
Ubicados entre las principales redes en las listas de podcasts, se encuentran los líderes de los medios públicos que priorizan la integridad periodística y la narración informativa. Su trabajo fue la base de la industria del podcasting inicial, un hecho que no debe perderse en medio de la reorganización actual.
Este enfoque funciona y ha sido emulado muchas veces. Sin embargo, las principales redes que construyen grandes audiencias por el bien de las grandes audiencias tienden a quitarle prioridad a la curación de contenido. ¿Hasta qué punto, entonces, se ve comprometido su apoyo a contenido significativo y de calidad en cualquier escala?
Abordar el equilibrio
Eliminar por completo las métricas no es factible ni sensato. Sin embargo, las métricas basadas únicamente en la escala pueden conducir a decisiones que tienen implicaciones comerciales negativas. Sin embargo, hay oportunidades dentro del espacio para emparejar creadores de calidad o contenido significativo con anunciantes de ideas afines.
La creación de asociaciones basadas en la calidad y la creación de experiencias fluidas para los oyentes, al tiempo que permite a los creadores contar historias de la manera que les gustaría, es totalmente posible. El avance de la industria depende de fomentar nuevos talentos y fomentar un entorno en el que puedan prosperar las voces independientes y la diversidad en la narración y el pensamiento.
Garantizar que se pueda producir audio de calidad es más importante que impulsar una industria que aún tiene un potencial infinito para el crecimiento orgánico.
Buscar ganancias a corto plazo o el crecimiento de la audiencia en aras de inflar las métricas de escala es un perjuicio para la industria del podcasting a largo plazo. Los especialistas en marketing y los anunciantes deben poder evaluar adecuadamente la programación, especialmente cuando se sienten los impactos económicos actuales.
Sin embargo, lo más importante son aquellos que crean el contenido que establece audiencias. Los creadores de contenido independientes son la columna vertebral de la industria y las tendencias de consolidación y sobrecuantificación limitan en última instancia las oportunidades que tienen los narradores para crear contenido que creen que también genera ingresos. Solo mire lo que ese mismo libro de jugadas le hizo a la radio comercial.
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