La idea de empezar a monetizar contenidos digitales aparece en la vida del editor tarde o temprano, independientemente de si dirige una revista web, un sitio web de noticias o un blog. El contenido es un producto hoy y las posibilidades de ganar dinero con él nunca han sido mayores.
Los editores han trasladado sus publicaciones impresas a digitales. En parte se debe a que buscan nuevas opciones tanto de distribución como de monetización de su contenido. Las soluciones digitales están reduciendo o eliminando por completo la impresión, reduciendo efectivamente los costos de producción y cadena de suministro, brindando posibilidades de conquistar mercados internacionales, lo que significa compartir contenido global ahorrando tiempo y dinero. Muchos beneficios.
Quizás te preguntes cómo es posible monetizar la publicación digital si la gente está acostumbrada a consumir contenidos de Internet de forma gratuita. Sin embargo, debes saber que ha cambiado en los últimos años. Las investigaciones muestran que los lectores han estado más dispuestos a pagar por el contenido últimamente y esta tendencia está aumentando debido a la pandemia de Covid-19 . Esto se observa principalmente en la publicación de noticias locales .
Este cambio de mentalidad también ha influido en la situación de los editores, abriéndoles muchas posibilidades de monetización de contenidos. Para comenzar a monetizar tu contenido debes cumplir algunas condiciones y hacer algunos preparativos.
¿Cuándo puedes empezar a monetizar tu contenido digital?
Si empiezas a monetizar el contenido demasiado pronto, te sentirás decepcionado. Tienes que saber que este es un proceso que requiere algunos preparativos. Lo primero que debes hacer es animar a los lectores a confiar en tu marca.
Ya sabemos que las personas pueden pagar por las noticias : por noticias con las que crean algún tipo de vínculo, en las que confían, que les gustan y que consideran valiosas. Sólo tener una base sólida de visitantes del sitio web, suscriptores del boletín informativo o fanáticos de su marca garantiza el éxito de su monetización. La gente tiene que creerle a usted y a su marca porque la confianza es la mejor moneda en el mundo digital.
Mire las investigaciones que muestran las razones por las que los consumidores confían en las marcas .
Fuente: www.marketingcharts.com
Tener un grupo de lectores leales es sólo el primer paso. El segundo es encontrar la mejor manera de monetizar tu contenido. En este artículo, encontrarás algunas opciones que tienes para monetizar contenido digital.
¿Cuáles son las posibilidades de monetización de contenidos digitales?
Tus posibilidades de monetización dependen del tipo de contenido que ofrezcas, la cantidad de lectores que tengas y el dinero que seas capaz de invertir en él. Encontrarás algunas de las opciones de monetización a continuación, sus breves descripciones y una pequeña sugerencia de para quién es este método.
1. Venta directa
El contenido es un producto que puedes vender. ¿Qué puede ser? Libros electrónicos o PDF, series de vídeos o cursos en línea, tutoriales, audiolibros, boletines informativos, series de podcasts y números de revistas. Esta opción es ideal para… todos: personas que preparan cursos, autores, editores de revistas, especialistas en marketing, etc.
Los productos que ofreces se pueden vender en un modelo “pagando una vez”. Por ejemplo, crea una guía en PDF una vez y la sigue vendiendo durante años realizando las actualizaciones necesarias cuando sea necesario. También puede ofrecer suscripciones, que son excelentes para los números de revistas, donde los lectores eligen la opción que más les convenga (pueden ser suscripciones de un mes, tres meses o anuales).
Para estos editores que publican contenido en formato PDF, existe la opción de tener una librería en línea o un quiosco electrónico en su sitio web (o el de su socio) . Gracias a esta solución pueden publicar y vender su contenido de forma sencilla como lo hace Amen Magazin Ofrecen la venta de un único número de la revista así como la compra de una suscripción.
¿Quién comprará sus productos? Alguien que conozca el valor de tus publicaciones. Ofrecer a las personas algún contenido gratuito (en el sitio web, en un boletín gratuito). Sólo entonces podrán comprobar que es algo para ellos.
2. Suscripciones y muros de pago
Un muro de pago es una estrategia para aumentar los ingresos basada en restringir el acceso al contenido a través de una suscripción paga. En una palabra : si quieres leer (o leer más), tienes que pagar. Se puede implementar en el escritorio o en una aplicación móvil. El modelo de muro de pago ha demostrado ser eficaz para los editores de noticias, tanto para los dominantes como para los de nicho . Gracias a su arduo trabajo, confiabilidad y contenido de alta calidad, lograron generar confianza entre sus lectores. Es un mecanismo simple. Para la audiencia bien atendida, pagar por el contenido que aman y necesitan es algo natural.
Tal es el caso de Rumania Insider ( el sitio web en inglés que ofrece contenidos relacionados con Rumania) . Introdujeron un muro de pago en su aplicación de noticias para Android e iOS : un usuario puede leer un artículo por mes de forma gratuita y, si quiere más, debe pagar por el acceso completo. Desde que Rumania Insider instaló un muro de pago, las estadísticas de lectores se mantienen en un nivel alto.
Puede colocar después del muro de pago todo el contenido de su sitio web y blog, o parte de él. Los editores pueden elegir entre un muro de pago estricto, un muro de pago flexible y diversos grados intermedios, como un muro de pago medido. El crecimiento de los ingresos es un efecto natural del método de restringir el acceso al contenido. Pero un beneficio a largo plazo es conseguir más suscriptores.
3. Publicidad
Esta es la versión más tradicional de monetización de contenidos que pasó de la impresión a lo digital. El modelo de negocio tradicional de los periódicos impresos se basaba en los ingresos por publicidad : aproximadamente el 80% . El cambio se produjo en 2014, debido a la caída de la publicidad impresa (y de las publicaciones impresas en su conjunto), pero también al aumento de las suscripciones digitales.
La publicidad online es la forma más riesgosa debido al uso cada vez mayor de AdBlock. Sin embargo, hoy en día los anuncios digitales y móviles se ajustan al contenido y tienen una forma que no distrae. También se ajustan a lo que interesa a los lectores. Puede mostrar anuncios en su blog, en sus videos y más. Hay editores de noticias deportivas como Grand Prix 247 que monetizan su contenido colocando anuncios en sus aplicaciones móviles.
Recuerde que no es una buena opción para editores no populares y sin dinero. Si desea obtener ingresos de los anuncios en su contenido, tiene que ser lo suficientemente popular como para que no le cueste más generar tráfico de lo que gana en ingresos publicitarios.
4. Marketing de afiliados
El método más sencillo, pero también el menos rentable. A veces cumple sólo una función representativa cuando el objetivo es hacer más popular una marca. Si estás pensando seriamente en ganar dinero, la afiliación debería ser tu pequeña fuente adicional para lograrlo.
Los programas de afiliados son buenos para personas sin conocimientos técnicos. El trato es sencillo. Comparte información sobre una marca externa con su red utilizando el enlace de referencia dedicado. Cada persona que accede a su enlace de referencia le permite recibir algunas ganancias/dinero de cada nuevo acuerdo que obtiene esta marca externa.
Uno de los programas de marketing de afiliados más conocidos del mundo es el Programa de Asociados de Amazon, que ayuda a los creadores de contenido, editores y blogueros a monetizar su tráfico.
5. Contenido patrocinado
El contenido patrocinado parece un tipo de publicidad nativa, sin embargo… no es un anuncio. En pocas palabras, es el contenido de otra persona, como un artículo o un vídeo, que se encuentra en su sitio. Probablemente adivines que para que alguien publique un artículo en tu sitio web y te pague por él, debes ser un gran jugador. Este es un método para grandes marcas con una gran audiencia. Entre los grandes títulos que ofrecen la publicación de artículos patrocinados se encuentran Huffington Post y Forbes .
Contrariamente a muchas opiniones, este método sigue vivo. Incluso hay plataformas (como Accessilly ) que ayudan a publicar contenido en el sitio web de otra persona o contenido comprado en varios sitios web.
6. Membresía
La membresía no es otro nombre para una suscripción: es una alternativa más atractiva. Este método es una forma de crear una comunidad a través de la participación de la audiencia en el negocio editorial a un nivel más profundo. Los lectores ya no son sólo receptores pasivos de información y las membresías les permiten ir más allá del consumo de contenido tradicional.
Los miembros pueden obtener una serie de beneficios exclusivos, por ejemplo: precios de entradas más bajos para eventos, conferencias telefónicas gratuitas, información detrás de escena, descuentos, obsequios, productos valiosos, etc.
¿Quién debería considerar la membresía? Este método funciona muy bien cuando la marca es vista como una fuente confiable de información y el contenido es muy valioso para la audiencia (lo podemos ver principalmente en sectores B2B o mercados financieros). Por ejemplo, el método de membresía fue implementado por el National Journal . Ofrecen periodismo perspicaz, brindan soluciones y herramientas e identifican caminos entre personas influyentes en políticas para ayudar a los profesionales de asuntos gubernamentales a navegar en DC.
Debe recordar que construir una comunidad de miembros es un proceso gradual y lento.
¿Qué otra cosa?
Definitivamente este no es el final. En la era del dominio de las empresas tecnológicas, la dirección más rentable para los editores es encargarse de su propia distribución y monetización. Gracias a esto no compartirán ganancias con los gigantes. Las plataformas de publicación digital brindan a los editores muchas posibilidades para expandir sus alas.
Sin embargo, siempre debes recordar que la monetización exitosa del contenido digital es el resultado del trabajo duro: construir una marca sólida, tener lectores leales y promocionar continuamente una marca.
