Opinión - Estado de la edición digital

Cómo las cohortes de editores pueden crear oportunidades para los anunciantes proactivos

El retraso de Google en la desactivación de las cookies de terceros (nuevamente) fue noticia a principios de este año, pero ahora se está desbordando una preocupación mayor para los anunciantes. La confianza de los consumidores en cómo se utilizan sus datos está en su punto más bajo. Alrededor del 75% de los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido no se sienten cómodos comprando en una marca con una mala ética en materia de datos personales, según […]

La muerte de la galleta y la libertad de los editores

Libertades editoriales en el despertar de las cookies

Hector Pantazopoulos, CRO y cofundador, SourceKnowledge.com Piense por un minuto en su propio sustento como individuo. Quizás sea un soldado corporativo que ha sido leal a la misma empresa durante años. O tal vez hayas saltado de trabajo. O, tal vez, como millones de otros estadounidenses, se subió al carro de La Gran Renuncia y ahora tiene múltiples fuentes de ingresos […]

Aprovechar los videos generados por los usuarios para impulsar el crecimiento y los ingresos

Preeya Naul, vicepresidenta ejecutiva para América y Newsflare Studios, Newsflare El público de todas las edades se ha alejado de los medios de comunicación tradicionales y está dedicando más tiempo a la recopilación de noticias y al entretenimiento a las redes sociales. Experimentar con videos generados por el usuario (UGV) es esencial en todos los canales digitales para atraer a audiencias más jóvenes que ya pasan tiempo en línea. Snapchat […]

Qué necesita cada página de destino de suscripción y por qué

Jessica Day, directora senior, estrategia de marketing, Dialpad Los paquetes de suscripción son cada vez más populares entre los editores que buscan vender acceso a su contenido. Al crear un servicio de suscripción, a los editores no solo se les paga por el contenido existente sino también por las historias futuras. A menudo, este pago mensual o anual resulta más económico para los clientes y les ofrece […]

Desmintiendo los conceptos erróneos de la solución de ID y marketing sin cookies

Nora Schwab, directora de desarrollo de editores del Reino Unido, LiveRamp Aunque Google decidió recientemente retrasar la desactivación de las cookies de terceros hasta 2024, sería un error considerar el “futuro sin cookies” como un problema del mañana. De hecho, la era del marketing sin cookies ya está en marcha. Los anunciantes se han dirigido a audiencias direccionables sin cookies […]

Captura de correo electrónico: mejores prácticas para aumentar su tasa de captura de correo electrónico

Grace Lau, directora de contenido de crecimiento, Dialpad El marketing por correo electrónico está regresando: alrededor del 77% de los especialistas en marketing observaron una mayor participación a través de envíos masivos de correo electrónico solo en el último año. Esto no es sorprendente, dado que las audiencias quieren estar en contacto con sus editores y marcas favoritas, y registrarse para recibir correos electrónicos regulares es una […]

Estrategias de marketing de afiliados que los editores deben considerar

La industria editorial digital espera que los ingresos superen los 40 mil millones de dólares en 2022. Tradicionalmente, la mayoría de los esfuerzos de monetización se han realizado a través de ingresos publicitarios, muros de pago y suscripciones. Una vía que ha sido constantemente infravalorada a lo largo de los años es el marketing de afiliación. Si aún no utiliza este método, es posible que su empresa esté perdiendo. Editores digitales que buscan nuevos […]

Los especialistas en marketing pierden confianza en la nueva encuesta Bellwether

El informe Bellwether muestra la pérdida de confianza de los especialistas en marketing

Si bien durante meses han ido aumentando las señales de advertencia de una recesión global, un nuevo informe ha enviado una señal clara a los editores de que deben prepararse para tiempos más difíciles. El informe trimestral del organismo de la industria publicitaria del Reino Unido, IPA, sobre el sector del marketing, que se publicó el 21 de julio, mostró una creciente sensación de pesimismo entre los profesionales […]

Cómo el marketing centrado en las personas puede mejorar la publicidad móvil

Ryan Afshar, Jefe de Direccionabilidad – Reino Unido, LiveRamp La publicidad digital se ha enfrentado a enormes desafíos en los últimos dos años con las crecientes restricciones en el uso de datos personales. Si bien la industria puede estar asumiendo esto en la web abierta, para los anunciantes móviles el enfoque continuo en la regulación de datos por parte de las operaciones móviles […]

Gestión de inventario de anuncios: 10 consejos para ahorrar tiempo y recursos

Rashmita Behera, directora de comunicaciones, Marketplace, AdButler ¿Alguna vez se ha preguntado cómo algunos editores destacan en la creación de contenido, la gestión del inventario de anuncios y la retención de anunciantes, mientras usted tiene que correr de una tarea a otra y luchar por terminar cualquier cosa? Si esto le resulta familiar, es posible que deba pensar en optimizar la gestión de su inventario de anuncios. El tiempo dedicado a […]

Proteger los ingresos a través de una web responsable

Brendan Farrell, Gerente – Éxito del Cliente, Permutive A medida que las plataformas y las regulaciones limitan cada vez más la recopilación de cookies tradicionales de terceros, los consumidores se hacen más públicos sobre cómo se utilizan sus datos. Las preocupaciones sobre la publicidad hiperpersonalizada han resultado en un alejamiento del intercambio de valor tradicional en el que confían los editores. Ya sea impulsado por el público […]

La competencia de contenido impulsará el marketing televisivo

Stefanie Briec, Directora, Jefa de Ventas bajo Demanda Reino Unido e INTL, FreeWheel “Es en Internet donde espero que se gane gran parte del dinero real en el contenido, tal como ocurrió en la radiodifusión”. Bill Gates hizo esta declaración como parte de su ensayo “El contenido es el rey” en 1996, mucho antes del auge del streaming y […]

Cómo convertir a los visitantes de sobrevuelo en leales a la marca

Ben Erdos, director de servicios, Total Media Solutions Los visitantes del sitio web vienen en varias formas y tamaños. Hay entusiastas de las marcas que se conectan regularmente y están dispuestos a pagar por un servicio premium, o aquellos visitantes leales, que son un poco menos entusiastas, pero aun así la visitan de vez en cuando para sumergirse. Y luego […]

Un ecosistema de publicidad digital bien iluminado necesita una observabilidad radical, no solo transparencia y detección de fraude

Decir que el panorama de la publicidad digital ha cambiado durante el último año es quedarse corto. A medida que más actores toman medidas para abordar las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores, la industria se ha transformado una vez más, sacando a la luz nuevos desafíos y oportunidades. Los términos transparencia y observabilidad se utilizan con demasiada frecuencia indistintamente. Durante años, la industria ha sido […]

¡La tecnología sin cookies no está cerca, ya está aquí!

A pesar de que parece que acabamos de comenzar 2022, solo faltan unos días para el final del primer trimestre. Eso es otro trimestre más cerca de un ecosistema de publicidad digital sin cookies de terceros. Si bien todas las conversaciones hablan de preparación y "preparación" para un futuro sin cookies, hay dos consideraciones importantes que simplemente no se están abordando.

Es hora de aumentar la transparencia en la cadena de suministro programática

Michael Simpkins, líder comercial, Marketplace, Xandr Con la inminente pérdida de cookies de terceros, se espera que la fragmentación en toda la cadena de suministro programática crezca a medida que aumenta la cantidad de intermediarios con los que trabajan los compradores de medios. Esta fragmentación conduce a una falta de supervisión y transparencia de tarifas, lo que genera dificultades en torno a la seguridad de la marca, los estándares de privacidad y la ineficiencia […]