Opinión - Estado de la edición digital

Los editores se beneficiarán de la sinergia de datos propios en todos los canales

Tim Geenen, director general de Addressability Europe, LiveRamp Los reguladores están endureciendo las normas de privacidad, los consumidores han perdido la confianza en cómo las marcas utilizan sus datos y los navegadores están bloqueando los mismos datos que alguna vez impulsaron el marketing personalizado y dirigido. Estos cambios basados en la privacidad han alterado el panorama del marketing digital, dejando a los editores y anunciantes en busca de formas de gestionar de manera responsable […]

Cómo los datos propios de los editores están remodelando la publicidad

Los reguladores están endureciendo las reglas de privacidad, los consumidores confían menos en el uso de los datos por parte de las marcas y los navegadores están bloqueando los datos que alguna vez impulsaron el marketing personalizado y dirigido en la web. Para protegerse de las perturbaciones causadas por estos cambios basados en la privacidad, los editores y anunciantes necesitan una manera de activar de manera responsable a las audiencias y restaurar la confianza de los consumidores. Semejante […]

El auge del vídeo generado por el usuario: predicciones para los editores en 2022

Las marcas editoriales se recuperaron del declive de Covid el año pasado gracias a fuertes ingresos digitales y lidiaron con la “infodemia”, ya que las audiencias mostraron signos de agotamiento con la agenda de noticias. El acelerado declive de la impresión hizo que los editores aceleraran sus transformaciones digitales e invirtieran en nuevos modelos de suscripción. También continuaron reconstruyendo la confianza en un […]

Google News Showcase sigue bajo presión para hacer más

El programa de licencias de noticias tiene poco más de un año y ya está bajo presión para hacer más para apoyar a los editores de noticias. Google News Showcase ha inscrito a más de 1000 editores desde su lanzamiento en 2020,1 pero Google ya está bajo presión para hacer más para apoyar a la industria editorial. Licencias de Google y […]

Cinco consejos principales para desarrollar una estrategia de datos propios

No es ningún secreto que los modelos digitales están cambiando radicalmente con el cambio hacia un enfoque más libre de cookies y que prioriza la privacidad. Y, aunque al principio esto hizo que muchos editores se preocuparan por cómo adaptarse, el desafío en realidad representa una gran oportunidad para centrarse en el usuario mediante el empleo de una estrategia de datos propios. No sólo […]

Cómo los editores pueden recuperar el control en medio del caos

Los editores de todos los tamaños se encuentran bajo mucho estrés en este momento. Se espera que sean resilientes a las turbulencias del mercado, lo suficientemente flexibles para adaptarse y lo suficientemente proféticos para adelantarse a los cambios inminentes del mercado. Además de la inminente desaprobación de las cookies de terceros y su posible impacto en los ingresos publicitarios, se espera que en 2022 los editores mantengan […]

El camino por delante en 2022: redes sociales, CTV, colaboración de identidad y más

Decir que el panorama de la publicidad digital ha cambiado durante el último año es quedarse corto. A medida que más actores toman medidas para abordar las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores, la industria se ha transformado una vez más, sacando a la luz nuevos desafíos y oportunidades. Aunque sólo se puede suponer más de lo mismo en 2022, siempre hay cosas nuevas […]

Por qué los editores y anunciantes se benefician de un ecosistema publicitario que prioriza la privacidad

Durante años, la industria de la publicidad digital ha crecido a partir de los datos de los usuarios creando un ecosistema complejo, opaco y que filtra datos. Pero hoy en día, la privacidad está cambiando drásticamente la forma en que se compra y vende la publicidad, donde los datos a los que antes podían acceder terceros están cada vez más fuera de su alcance. Varios factores […]

¿Cómo afectan la temporada navideña y el comportamiento de la audiencia a la industria editorial digital?

Cuando el polvo se calma después del Black Friday y el Cyber Monday, la siguiente parada en el camino hacia la locura de las compras es la temporada navideña. Tanto los empresarios como los clientes se están preparando para las fiestas: todos están ansiosos por que comiencen las compras. Pero quienes pueden matar dos pájaros de un tiro son los editores digitales. […]

Direccionabilidad en 2022: las tres D en las que los editores deben pensar

Los últimos 24 meses han sido un desafío para todos en el sector de la publicidad digital. De hecho, los editores han expresado su preocupación de que los recientes cambios en el panorama de la tecnología publicitaria (adtech) resulten en una desintermediación de sus usuarios, una pérdida de ingresos publicitarios e incluso de fuerza laboral. Pero si algo hemos aprendido es que […]

Cinco formas en que los editores pueden aumentar las tasas de suscripción

Los defensores de la privacidad han logrado enormes avances a raíz del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE. ¿Caso en punto? Aunque han construido imperios sobre montañas de datos personales, Google y Apple continúan mejorando sus estándares de privacidad, llegando incluso a posicionarse como defensores de la privacidad. Baste decir que […]

Diez mejores prácticas para su programa de suscripción digital

Si está pensando en implementar suscripciones digitales, es fácil sentirse abrumado por los factores y variables que intervienen en el lanzamiento, la evolución y la ampliación del nuevo modelo. Para ayudar a que su negocio prospere, necesitará implementar una estrategia que le ayude a alcanzar sus objetivos y un plan para optimizar sus resultados a lo largo del tiempo. Aquí están […]

Emplear una estrategia de datos propios, con un muro de registro como herramienta clave para que los editores aumenten el ARPU

La industria editorial digital se enfrenta actualmente a un número significativo de desafíos que amenazan su negocio. Los ingresos publicitarios están bajo una presión sin precedentes, la confianza entre lectores y editores se está desintegrando gradualmente (pero es más importante que nunca), las preocupaciones sobre la privacidad están obligando a remodelar nuestro mercado y las suscripciones se han convertido en una industria enormemente competitiva. Decir que es un momento difícil […]

Las cookies de terceros son una pequeña parte del problema; Necesitamos centrarnos en la ética de los datos en la publicidad

El volumen de datos de los consumidores está creciendo rápidamente, impulsado por las necesidades de transmisión de video, dispositivos y aplicaciones conectados y una necesidad cada vez mayor de compartir contenido y comunicaciones digitalmente. Sobre todo porque muchos de nosotros ahora trabajamos desde casa. La empresa de investigación IDC predijo que se crearon, capturaron, copiaron y consumieron más de 59 zettabytes (ZB) de datos en […]

¿Por qué la sindicación de contenido y video generado por el usuario es el matrimonio perfecto para los editores?

Dado que el 73% de las personas accede ahora a las noticias a través de “la puerta lateral”, según el Informe de noticias digitales 2021 de Reuters, la distribución de contenidos es una estrategia clave de growth hacking para los editores en su afán por llegar a audiencias más amplias y diversas. ¿Qué es la distribución de contenidos? La distribución de contenido significa volver a publicar contenido en uno o más sitios web y/o plataformas. […]

¿Por qué la atomización de contenido es crucial para su estrategia de contenido?

A veces, todo lo que se necesita es una pieza de contenido brillante para que su empresa amplíe drásticamente su alcance de audiencia. Si usted o su equipo alguna vez crearon contenido viral, existe una excelente posibilidad de que puedan crear mucho más a partir del contenido original. Esto es más eficiente que crear constantemente contenido nuevo desde cero. Como […]