Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Nuestra serie de columnas de opinión de nuestros colaboradores intenta proporcionar perspectivas objetivas sobre lo que se puede hacer para mejorar los nuevos medios y tecnologías existentes, a través de su experiencia práctica y no de hipótesis.
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Según el economista estadounidense Thomas Sowell; "La primera lección de la economía es la escasez: nunca hay suficiente de nada para satisfacer plenamente a todos los que lo quieren". Una vez que un producto o servicio exclusivo se convierte en un producto básico, pierde su escasez en un mercado que compite excesivamente y sus distintas ventajas se vuelven intercambiables con los productos […]
Así como los robots han transformado sectores enteros de la economía manufacturera, la inteligencia artificial y la automatización ahora están cambiando el trabajo de la información, permitiendo a los humanos descargar el trabajo cognitivo a las computadoras. En el periodismo, por ejemplo, los sistemas de minería de datos alertan a los periodistas sobre posibles noticias, mientras que los newsbots ofrecen nuevas formas para que las audiencias exploren la información. Los sistemas de escritura automatizados generan finanzas, […]
La publicación en Acceso Abierto (OA) tiene una larga historia, que se remonta a principios de la década de 1990, y nació con la intención explícita de mejorar el acceso a la literatura académica. Internet ha desempeñado un papel fundamental a la hora de obtener apoyo para publicaciones de investigación gratuitas y reutilizables, así como para sistemas de revisión por pares más sólidos y democráticos, que no están estancados […]
Muchas empresas e individuos quieren crear un podcast y ven los beneficios del podcasting. Sin embargo, a algunos les resulta difícil medir el éxito de un podcast. Cuando realizamos una encuesta a los usuarios, los resultados mostraron que muchos empresarios compartían la duda de que el podcasting implica mucho trabajo con un retorno desconocido. Cuando […]
¿Alguna vez publicaste algo en las redes sociales y luego verificaste cuántos "me gusta" recibiste? ¿Alguna vez ha hecho clic en una notificación enviada a su teléfono inteligente desde una plataforma de redes sociales? ¿Y sientes un ligero subidón psicológico antes de consultar tus redes sociales? No estás solo y ahí […]
¿Los millennials leen noticias en línea? Varios investigadores han intentado determinar exactamente cuántas noticias consumen los millennials y comparar los resultados con los de los padres de esta generación. No es un problema con una respuesta clara y estos estudios han arrojado resultados muy diferentes. Dicho esto, una cosa en la que coinciden la mayoría de estas investigaciones es […]
Los influencers (también conocidos como embajadores de marca) se están convirtiendo cada vez más en canales de referencia de la estrategia digital, de marketing y de comunicación de una organización. Recientemente, tanto microinfluencers (un número menor de seguidores, pero influencers muy comprometidos) como celebridades acudieron al Festival de Música de Coachella, al que asistieron más de 250.000 fanáticos de la música, para impulsar productos, servicios y experiencias. Wired compartió un artículo sobre este “sponcon”, […]
Un servicio de transmisión de video por suscripción que incorpore la contabilidad del libro mayor de blockchain puede abrir un mercado potencialmente enorme y sin explotar. La clave es persuadir a los propietarios de contenidos para que acepten y confíen en un modelo de reparto de ingresos basado en el uso real. Resolver este problema conduciría a un crecimiento masivo en la cantidad de canales de video exitosos y en la transmisión total de video […]
“La gente verá y oirá en todo el mundo: los instrumentos de radio de bolsillo permitirán a las personas comunicarse con cualquier persona en cualquier lugar. Periódicos, revistas, correo y mensajes se enviarán por el aire a la velocidad del rayo…” Esta cita describe con precisión la forma en que nos comunicamos y accedemos al contenido hoy en día, en una plataforma como Snapchat. Pero, sorprendentemente […]
Para los editores y las redacciones, encontrar una respuesta a la siguiente pregunta es todo un desafío: ¿cómo seguir siendo digno de confianza, respetar a sus lectores y preservar la integridad, y al mismo tiempo lograr ganar suficiente dinero para mantener el negocio a flote? Monetizar contenido no es fácil, pero existen tres modelos de negocio populares: Publicidad nativa Suscripciones Membresías y donaciones. […]
Los cambios en el consumo y la distribución de los medios han influido significativamente en quienes se ganan la vida escribiendo historias. Debido a las constantes luchas financieras que enfrentan la mayoría de las organizaciones de noticias y a la creciente necesidad de contenido de marca, muchas personas con experiencia periodística y educación formal en campos similares están buscando formas alternativas de expandirse.
Además de encontrar un modelo de negocio sostenible, los editores actuales que operan en el ámbito digital se enfrentan a otro desafío: medir adecuadamente el rendimiento de su contenido y comprender verdaderamente el comportamiento de su audiencia. Este es un problema real para todo tipo de publicaciones, independientemente de si están financiadas con publicidad o si son parte de la nueva generación que opera […]
La conversión, cuando los lectores dan el salto de ser consumidores casuales de contenido a clientes de pago, es un tema candente. Es fácil ver por qué. Un modelo de suscripción ofrece esperanza a una industria editorial en apuros, ofreciendo un potencial de crecimiento que no depende de la disminución de los ingresos por publicidad. A primera vista, las cifras pueden parecer poco convincentes, […]
A Richard Tofel, presidente y director general fundador de ProPublica, le gusta decir que el sitio de noticias estadounidense sin fines de lucro “nació en la tercera base”. De hecho, cuando se lanzó el medio ganador del Pulitzer en 2008, ProPublica tenía 10 millones de dólares en sus arcas de parte de Herb y Marion Sandler. Los ricos banqueros hipotecarios le dieron un buen comienzo en un sector que sigue […]
Cuando los editores obtienen las direcciones de correo electrónico de los visitantes del sitio, obtienen una línea directa de comunicación para llegar e interactuar con su audiencia de forma indefinida. Es por eso que aumentar la audiencia de correo electrónico es fundamental para construir las relaciones directas necesarias para combatir la disminución del alcance de la plataforma y la disminución de los ingresos por publicidad. Para aumentar eficazmente las audiencias directas, los editores deben implementar estrategias de captura de correo electrónico […]
El tema de hoy es la evolución de la analítica en las salas de redacción. Ahora bien, no es que nada de lo siguiente sea particularmente complicado, pero como hoy en día nuestra atención se dirige en múltiples direcciones, comencemos con una analogía. Piensa en tu coche. Lo más probable es que lo hayas comprado y que no lo hayas construido (pero si […]
