La muerte de terceros es inminente desde hace algún tiempo; la industria simplemente no estaba segura de cuándo llegaría el día D. Con el anuncio de Google de que están eliminando gradualmente terceros , se ha fijado el cronograma. Ahora, depende de todos encontrar nuevas soluciones para recuperar los ingresos perdidos y las capacidades de seguimiento de audiencia.
Hay un aire de incertidumbre a medida que se comienzan a implementar y probar numerosas soluciones para eventualmente ayudar a los editores a recuperar ingresos y estabilizarse de lo que para algunos ha sido una solución milagrosa. Dentro de toda la especulación, una creencia recurrente parece ser la necesidad de generar datos de audiencia propios para llenar el vacío que han dejado las cookies de terceros
Los datos propios permiten a los editores fortalecer la relación con su audiencia mucho más allá de lo que podría hacer cualquier plataforma de terceros Con seguidores comprometidos y leales, los editores pueden analizar y aprovechar los datos que obtienen para obtener una audiencia verdaderamente exclusiva; una audiencia que nadie conoce mejor que ellos. Esto es increíblemente valioso, ya que ayuda a los editores a recuperar los dólares de colocación directa que se perdieron hace años debido al aumento de la sindicación programática.
Los editores parecen estar eligiendo una gran variedad de opciones para generar datos propios. Algunos editores están desarrollando capacidades internas, como Insider, que está optando estratégicamente por revisar su plataforma de datos de audiencia, Saga, con la intención de adoptar un enfoque consultivo. Mientras que otros continúan mirando hacia las tecnologías emergentes para encontrar una ventaja rápida y eficaz sobre la competencia.
Ziff Davis parece estar a la vanguardia en el uso de investigaciones y encuestas de mercado como medio para generar datos propios, así como para monetizar a su audiencia. Esto no sorprende sabiendo que se espera que el mercado de encuestas digitales alcance un tamaño de mercado de $6,9 mil millones de dólares para el año 2022. Ziff Davis se ha asociado con Lucid (luc.id), el mercado líder en encuestas programáticas, así como con Solución de recompensas y participación relativamente desconocida llamada Madai (monetize.madai.com). La necesidad de cumplir con los requisitos de privacidad (GDPR y CCPA) y el anonimato en términos de investigación de mercado y mejores prácticas de Insights es fundamental en el vínculo entre el tráfico de los editores y los encuestados. Agregue también un incentivo y ahora podrá ver por qué se seleccionó a Madai como socio de ambos.
La combinación de la generación de datos propios, junto con el auge de la investigación de mercado que estamos presenciando, parece haber creado el entorno perfecto para que los editores se apropien de su audiencia y comiencen a jugar en el mundo de las encuestas. Cada editor tiene una audiencia diferente que puede aprovecharse para diferentes nichos de encuesta. Por ejemplo, PC Mag cuenta con tomadores de decisiones de TI expertos en tecnología, mientras que Bloomberg tiene perfiles B2B de alto nivel; ambos son audiencias de encuestas buscadas que exigen precios altos.
A medida que madure el panorama de los editores, es seguro que veremos una diversificación de los ingresos verticales, cubriendo los futuros a largo plazo lejos de estrategias riesgosas y todo incluido que cargan una solución milagrosa en la cámara y la dejan esperar por una nueva regulación, jardines con muros más altos. y cambios en la economía de la atención. Es sumamente evidente que la investigación de mercado debería convertirse en una flecha en el carcaj de todos y cada uno de los editores a medida que avanzan hacia un destino autocontrolado.
