Es posible que haya escuchado el viejo adagio "el contenido es el rey" un millón de veces. Pero, ¿alguna vez has encontrado una cabeza digna de la corona? ¡Probablemente no!
La responsabilidad de un escritor es generar lealtad a la marca y confianza con sus palabras. Al centrarse en crear contenido de calidad, es su función atraer a los lectores y hacer que regresen por más.
Pero la verdad es que la World Wide Web está abrumada con diferentes tipos de contenido que compiten por la atención del lector. Y en el mar de opciones, puede ser un desafío hacer que sus artículos se destaquen entre la multitud.
En esta guía, discutiremos cómo crear una publicación de blog atractiva y ofrecer a sus lectores algo realmente digno de su tiempo.
Empecemos.
Investigación y Plan
Antes de comenzar a escribir su contenido, asegúrese de comprender claramente a su público objetivo. Investigue los datos demográficos que pueden estar interesados en sus productos/servicios y cree una personalidad de comprador en consecuencia.
Piensa en el tipo de contenido que les gustaría leer y el tono que mejor resuena con ellos. Por ejemplo, suponga que su público objetivo son principalmente millennials que buscan iniciar su negocio. En ese caso, es posible que desee escribir de una manera más informal y personal. También puede omitir temas genéricos como ' cómo crear una página comercial de redes sociales', ya que la mayoría de los jóvenes tienen esto al día.
También es una buena idea pensar en temas que te interesen junto con los lectores. Hay una frase popular que dice: “no es divertido para el escritor, no es divertido para el lector”. Independientemente de la industria en la que bloguees, debes vivir de acuerdo con esta máxima y tratar de encontrar temas de contenido que te apasionen.
De lo contrario, la audiencia se dará cuenta inmediatamente de su aburrimiento y encontrará una falta de entusiasmo en sus piezas escritas.
Usa un título pegadizo
Un titular de mierda es similar al beso de la muerte.
Debido a que la mayoría de los lectores no leen más allá de los titulares, es esencial que el título de su blog sea llamativo. Además, los títulos juegan un papel importante en el SEO. Un título bien elaborado incluirá los elementos necesarios para ayudar a que su página se clasifique más alto en las SERP y, en última instancia, genere más tráfico orgánico para su sitio web.
Al escribir el título, asegúrese de incluir lo que los lectores pueden esperar. Esto ayudará a evitar cualquier confusión. Vaya al grano y sea directo sobre el contenido que entregará. Y, por supuesto, entregue lo que prometió en el título, para que sus lectores no sientan que han sido manipulados.
También es una buena idea:
- Sea creativo con su título.
- Haga que el titular sea beneficioso para los lectores.
- Use palabras clave relevantes en el título.
- Pruebe listas como 'Principales 10 razones...' o '9 mejores...'
- Haga una pregunta en su título.
- Comience con un secreto para evocar el miedo a perderse algo . 'El secreto de...'
Otra forma de llamar la atención sobre la publicación de tu blog es comenzar el título con un 'por qué' o 'cómo'. Si su artículo tiene como objetivo proporcionar valor educativo, es una buena idea elaborar su título con estas palabras (es decir, lea el título de este blog).
Por ejemplo, mira estos titulares de wikiHow :
Observe cómo estos artículos prometen transmitir soluciones a problemas específicos. Además de captar el interés del lector, también es más probable que obtengan una clasificación más alta en los SERP.
Proporcione valor de principio a fin
Lo diré alto y claro: ¡DEJA DE HACER PERDER EL TIEMPO DE TU LECTOR!
Uno de los mayores errores que cometen los bloggers es ofrecer a la audiencia contenido sin valor. Agregan tanta pelusa al contenido que los lectores se vuelven cautelosos y se van sin completar todo el artículo.
A decir verdad, la mayoría de los escritores no tienen idea sobre el tema cuando se sientan a escribir. Pero tienen una curiosidad natural que los hace excelentes en lo que hacen, es decir, atraer a los lectores con contenido atractivo.
Entonces, ¿cómo les proporcionas contenido informativo?
- Comience por hacer una investigación exhaustiva.
- No confíe en una sola fuente de información.
- Organice su contenido claramente, para que sea más fácil de entender.
- Usa oraciones y párrafos cortos.
- Mantenga el contenido directo al punto y mantenga la pelusa al mínimo.
- Evite el plagio a toda costa.
- Resuelve problemas cotidianos con tu contenido.
- Sea empático y póngase en el lugar del lector objetivo al escribir.
También recomiendo hacer la máxima escritura posible en una sola sesión. Esto te ayudará a permanecer completamente enfocado en el tema dado. De lo contrario, tendrá la tentación de hacer adiciones aquí y allá cada vez que abra el borrador. ¡Y antes de que te des cuenta, te has desviado del tema!
Insertar imágenes
Blogging puede ser todo acerca de la escritura, pero nadie quiere leer bloques y bloques de texto. De hecho, la mayoría de los lectores simplemente escanean el contenido de la página en lugar de leer cada palabra. Cuando el contexto se combina con las imágenes adecuadas, la publicación parece menos intimidante y visualmente más atractiva.
Se dice que los humanos aprenden visualmente y disfrutan más del contenido gráfico que del textual. También interactúan más con contenido como imágenes, videos e infografías. Aquí hay algunos datos para ayudarlo a comprender mi punto y demostrar cuánto contenido visual aumenta el interés del lector.
- Las publicaciones de blog con imágenes reciben un 650% más de participación que las publicaciones de solo texto.
- Un visitante promedio solo lee del 20 al 28% de las palabras durante una visita promedio.
- Las personas recuerdan solo el 10% de lo que escuchan, pero el 80% de lo que ven incluso 3 días después.
- Se predice que casi el 80% de las empresas dependen en gran medida del marketing visual .
- El video es la principal forma de medios utilizados en el marketing digital.
En pocas palabras, el medio visual es un componente crítico para cualquier estrategia de blogs.
Al crear imágenes y videos para sus blogs, es preferible agregar imágenes personalizadas. Sin embargo, los archivos multimedia de sitios web de fotos también pueden ser útiles, ya que la mayoría de los blogueros no tienen habilidades naturales para la fotografía.
También es una buena práctica usar una combinación de imágenes, videos, infografías, memes y otro contenido interactivo en la publicación de tu blog. Especialmente las infografías, ya que ayudan a describir un proceso complejo o resaltar estadísticas de manera efectiva.
Como regla general, debe agregar una imagen cada 200 a 300 palabras para mantener viva la atención del espectador. También debe ser relevante para el tema y nada inesperado o, de lo contrario, terminará confundiendo al lector.
Deja de ser vendedor
Si está trabajando con un equipo de ventas y marketing, es probable que esté bajo una gran presión para hacer ventas con sus blogs. Sin embargo, el problema con el contenido de marca es que los consumidores están hartos y cansados de que les vendan. Cuanto más lances con un mensaje de marketing agresivo, más se alejarán de tus blogs.
Entonces, en lugar de ser un vendedor, intente convertirse en un líder reflexivo de la industria. Sea más informativo y concéntrese en educar a los lectores.
Sin embargo, no haga sus escritos similares a un ensayo. En su lugar, escribe mientras hablas con amigos, de manera casual e informal.
Esto hará que tu escritura fluya naturalmente y sea más convincente.
Presta atención a tu publicación
Una de las cosas más impactantes que puedes hacer por tu publicación es editar profusamente. Pero, para asegurarte realmente de que has hecho lo mejor que has podido, mi consejo es dar un paso atrás durante unos días y luego hacer el proceso de edición.
Verás, escribir siempre ha sido un protocolo inmersivo. Sin tener la intención, repasa el artículo tantas veces que lo memoriza de memoria. Y esto generalmente resulta en pasar por alto los detalles.
Por eso es fundamental pasar unos días alejados de la entrada del blog. Al tomarte algunos días libres, obtendrás una nueva perspectiva sobre el artículo y podrás criticar de manera más efectiva.
Cuando revise la publicación de su blog, lea el contenido en voz alta para comprender el flujo. Use editores como Grammarly y Hemmingway Editor para que su escritura sea clara y elimine errores gramaticales. Estas herramientas de edición también acortarán la estructura de sus oraciones y harán que el contenido general sea fácil de leer.
También puede considerar pedirle a alguien más, como amigos y familiares, que revisen su trabajo. Deje que le indiquen el flujo y los errores gramaticales (si los hay). Tener otro par de ojos examinando tu trabajo te dará una mejor comprensión de qué esperar de los lectores y también te ayudará a mejorar tu escritura.
Supervise su rendimiento
Si ha hecho todo lo anterior, es probable que haya logrado hacer su publicación de blog. Pero hay una cosa más que puede hacer para asegurarse de que va en la dirección correcta: realizar un seguimiento de sus métricas.
Mire los datos y los indicadores clave de rendimiento (KPI). Para su publicación de blog, esto probablemente incluiría:
- El número de visitas que tiene tu blog.
- Tasas de rebote de tu página web.
- La principal fuente de tráfico.
- El número de comentarios y compartidos.
- Medidas de conversión.
Conocer estos números no solo te brindará datos divertidos, sino que también te proporcionará datos que, en última instancia, te ayudarán a mejorar tu estrategia de marketing de contenido.
Por ejemplo, si tiene una gran cantidad de visitas pero también altas tasas de rebote, puede concluir que la publicación de su blog no les está dando a los lectores lo que quieren. O, si tiene tasas de conversión bajas, es posible que no haya optimizado la publicación de su blog para obtener el máximo de conversiones.
Mire los datos de manera integral y ajuste sus hallazgos para hacer que su contenido sea más atractivo y digno del tiempo del lector.
Cree más contenido atractivo hoy
Como muchas otras habilidades, la escritura se vuelve más refinada, más fácil y más natural cuanto más lo haces. Aunque no hay "trucos" o "atajos" para escribir bien, los consejos anteriores pueden ayudarlo a hacer que su contenido escrito sea más cautivador y poderoso para aumentar sus tasas de conversión.
Pruebe estos consejos y vea cómo aumentan las tasas de participación de sus publicaciones. ¡Buena suerte!
