Es difícil creer que la historia de la publicación digital abarca más de 30 años.
Durante este tiempo, los editores han experimentado mucho y muchos intentos han fallado. En muchos casos, la visión de un editor se ha adelantado demasiado a la tecnología y las necesidades del estilo de vida del lector.
Sin embargo, con el rápido aumento en el uso de teléfonos inteligentes y aplicaciones, las condiciones marco cambiaron fundamentalmente hace unos años. Las casas de medios han reaccionado así a un cambio profundo dentro de los lectores.
Las cifras también muestran un rápido aumento en el consumo de revistas digitales. En el Reino Unido, por ejemplo, el apetito por las publicaciones digitales incluso aumentó en un 80 % con más de 13 millones de revistas leídas.
En este blog, le mostraré cinco razones insuperables por las que las organizaciones de medios de hoy necesitan publicar su revista impresa como una aplicación.
- La distribución es más fácil.
- Las aplicaciones ahorran costos y recursos
- Mayor retención de lectores a través de la interactividad
- Las aplicaciones abren nuevos grupos objetivo y fuentes de ingresos
- Nuevas opciones de marketing a través de apps
1 La distribución es más fácil
Una distribución nacional o mundial de revistas impresas cuesta una enorme cantidad de tiempo y dinero. Después de todo, las revistas primero tienen que encontrar su camino hacia el lector. Y esto no es una tarea fácil.
Además, la circulación de publicaciones impresas es muy limitada. Los costos de producción y envío determinan a cuántas personas puede llegar en última instancia. Por otro lado, la gran ventaja de la publicación digital es que elimina las restricciones de distribución de los medios impresos tradicionales.
En el mundo digital, llegar a tus lectores es mucho más fácil. Por ejemplo, las revistas locales pueden llegar digitalmente a lectores en áreas más remotas. O las publicaciones nacionales pueden ampliar su alcance en todo el mundo con poco esfuerzo.
Con App Store para iPhone y iPad y Play Store de Google para dispositivos Android, cada lector potencial tiene un quiosco literalmente en su bolsillo.
La digitalización de una revista impresa en forma de aplicación simplifica considerablemente la distribución.
Se carga una aplicación con el toque de un dedo y se informa al lector sobre nuevos problemas mediante una notificación automática. Además, la facturación se gestiona directamente a través de la tienda, ya sea como compra única o suscripción. Esta no es una conveniencia despreciable, en mi opinión.
2 Apps ahorra costes y recursos
Es obvio que la distribución digital por app cuesta significativamente menos que las revistas impresas.
Después de todo, ¿cuál es una de las grandes ventajas de la publicación digital? Ahorro de costes, por supuesto. La gran ventaja: el dinero ahorrado en la impresión ahora está disponible en otro lugar.
Solo imagine cuánto dinero se gasta en la producción de ediciones impresas: costos de papel, impresión y envío de sus revistas. Con las publicaciones digitales, todo esto ya no juega un papel.
Un bajo volumen de impresión no solo tiene un efecto positivo en los costes. Menos copias impresas también significan menos uso de recursos. Eso significa que utiliza menos toneladas de papel. Este aspecto ecológico es ahora también un argumento cada vez más fuerte para los lectores. En este punto, las generaciones más jóvenes están particularmente interesadas en este debate. Las marcas están descubriendo que los consumidores jóvenes quieren saber cada vez más cómo las empresas abordan el tema de la sostenibilidad. Y no solo desde el movimiento Friday's for Future.
Los editores que ofrecen sus revistas como aplicaciones también demuestran un enfoque sostenible de los recursos escasos.
3 Mayor fidelización de los lectores a través de la interactividad
Sin embargo, el potencial de ahorro de costos es solo un aspecto. Porque los formatos digitales ofrecen posibilidades técnicas completamente nuevas.
Posibilidades que en el mejor de los casos conducen a una experiencia inmersiva de la marca.
Sorprendentemente, Alliance of Audited Media (AAM) muestra que pocos editores se han beneficiado aún de esta tendencia. Según un estudio de la AAM, el 73 % de las editoriales siguen reproduciendo exactamente sus ediciones impresas .
Pero, ¿qué marca la diferencia cuando se trata de interactividad?
Mi respuesta es audio y video. Estas dos opciones en particular tienen el potencial de elevar los artículos a un nivel interactivo completamente diferente. Además, especialmente la llamada generación Z a menudo espera elementos interactivos en una aplicación.
Con la ayuda de enlaces y elementos, como una encuesta o comentarios, leer tu revista favorita se convierte en una experiencia activa para el lector.
Esto a su vez puede tener una influencia directa, por ejemplo, en el diseño de temas o la evaluación de contenidos. Por otro lado, usted como editor tiene la oportunidad de establecer contacto directo con sus lectores. Esto fortalece el vínculo entre la marca y los lectores.
Desde este punto de vista, una aplicación ofrece otra ventaja invaluable. Durante el uso, los lectores revelan mucho sobre sí mismos.
Estos datos e información, por otro lado, solo están esperando un análisis regular.
Los lectores no solo brindan información sobre los artículos que les interesan. El uso de la aplicación también revela, entre otras cosas, la hora del día en la que los lectores interactúan con frecuencia con su contenido, dónde se encuentran geográficamente o cuánto tiempo se consumen ciertos artículos.
Esta es información importante que puede utilizar como base para optimizar estrategias o crear nuevos contenidos y formatos.
4 aplicaciones abren nuevos grupos objetivo y fuentes de ingresos
El teléfono inteligente se ha convertido en una parte indispensable de la vida cotidiana para muchas personas.
Cualquiera que consiga estar constantemente presente con sus contenidos en este pequeño dispositivo tiene la oportunidad de llegar a nuevos grupos de lectores. Dirígete a grupos a los que ya no puedes llegar con una revista impresa.
Además, los elementos interactivos de una aplicación ofrecen oportunidades para abrir nuevos canales de venta. Como editorial, la impresión genera tradicionalmente la mayor facturación a través de la publicidad. Sin embargo, la publicación de aplicaciones te ayuda a ampliar este horizonte.
Según un estudio de Digital Market Outlook , los ingresos de ePaper y eMagazine seguirán aumentando hasta los 5900 millones de dólares y los 3300 millones de dólares, respectivamente, en 2020.
Pronóstico de ingresos de ePublishing en todo el mundo de 2017 a 2023
Otra oportunidad de crecimiento es ofrecer productos destacados directamente con solo tocar un dedo. El editor se convierte así en afiliado. No hace mucho que el New York Times adquirió The Wirecutter, un sitio web de reseñas de productos, por 30 millones de dólares. ¿Cuál era el objetivo? El NYT esperaba beneficiarse del alcance y los ingresos del sitio web afiliado .
En aras de la exhaustividad, otra opción para nuevas fuentes de ingresos sería poner a disposición información adicional mediante el pago de una tarifa. Y también puede comercializar espacios publicitarios adicionales para los anunciantes en su aplicación.
The New York Times pudo expandir significativamente su negocio web y de aplicaciones el año pasado. En el cuarto trimestre de 2018, los ingresos por publicidad digital del NYT superaron por primera vez a la publicidad impresa . Más específicamente, los ingresos por publicidad digital aumentaron un 23 % a $ 103 millones en el cuarto trimestre, mientras que la publicidad impresa disminuyó un 10 % a $ 88 millones.
“Terminamos 2018 con $709 millones en ingresos digitales totales. Esto significa que después de solo tres años, ya estamos a tres cuartas partes del camino para lograr nuestra meta de cinco años de duplicar los ingresos digitales a $800 millones para 2020”.
Mark Thompson, director ejecutivo de The New York Times
5 Nuevas opciones de marketing a través de apps
Una app está integrada en el ecosistema de un sistema operativo con todas sus posibilidades.
¿Compartir un artículo de la aplicación con amigos en redes digitales como Facebook o Twitter? Esto también funciona con un golpe. Ha aumentado automáticamente las posibilidades de aumentar su alcance a través de las plataformas de redes sociales.
Además, esto a su vez fortalece la clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Por ejemplo, las revisiones de la aplicación a través de blogs y usuarios contribuyen a esto. Porque también se puede acceder a cada aplicación en la versión web de las tiendas de aplicaciones.
¿Cómo reconocer artículos fuertes? Los mejores artículos suelen ser aquellos que los lectores pueden encontrar. Y aquí Google y Facebook son los guardianes. Ser visible aquí sigue siendo esencial para cualquier editor. Una aplicación también contribuye a esto.
Por último, pero no menos importante, el ícono de la aplicación en la pantalla del teléfono inteligente les recuerda permanentemente la marca de su revista. Por lo tanto, la aplicación es más que un simple punto de contacto digital en el viaje del lector. Idealmente, esto conduce a una conexión más profunda entre el lector y la marca.
Además, desde el punto de vista del marketing, una aplicación ofrece una ventaja adicional, menos evidente. Los usuarios de la aplicación representan un segmento claramente definido entre los lectores. Y como tales, pueden abordarse directamente. Ya sea a través de boletines especializados con contenido optimizado o mensajes push personalizados en teléfonos inteligentes.
Esto incluso te da la oportunidad de crear tu propia comunidad de lectores de aplicaciones y dirigirte a ellos específicamente. Por cierto, cierto boletín informativo de nicho llamado "Obsesión" de Quartz tiene una tasa de apertura de más del 78% . Esto es significativamente más alto que la tasa de apertura promedio de los boletines de los medios, que según MailChimp es de alrededor del 22%.
También interesante en este contexto: según Niche Media, los cinco correos electrónicos obligatorios para las revistas de interés especial son resúmenes semanales, miniseries, anuncios, clubes de cumpleaños y alertas de noticias de última hora.
Conclusión
¿Están muertas las revistas impresas? Ciertamente no.
Sin embargo, lo que sí sabemos es que las revistas digitales continúan ganando popularidad. Tanto en Europa como en USA.
Porque, y esto es obvio, la migración de tu revista impresa a una aplicación te abre muchas oportunidades nuevas. Son precisamente estas oportunidades las que marcan una diferencia decisiva en los inicios de la edición digital.
Hace apenas unos años, las posibilidades técnicas de hoy eran inimaginables. Eran necesarios soportes de datos voluminosos. Los lectores tenían que sentarse rígidamente frente a la computadora o instalar software.
Entonces, ¿por qué debería considerar integrar una revista digital en su estrategia de contenido? En primer lugar, los hábitos de lectura han cambiado drásticamente. En segundo lugar, las ventajas ahora superan claramente las desventajas del pasado.
Como sabe, la aplicación es solo un canal de distribución valioso para su contenido. Ya sea Facebook, Twitter, tu web o Apple News, hay muchas más posibilidades. Con nuestro Purple DS Hub, crea contenido una vez y lo distribuye y monetiza en todos sus canales.
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