Dado que el 73% de las personas accede ahora a las noticias a través de “la puerta lateral”, según el Informe de noticias digitales 2021 de Reuters , la distribución de contenidos es una estrategia clave de growth hacking para los editores en su afán por llegar a audiencias más amplias y diversas.
¿Qué es la distribución de contenidos?
La distribución de contenido significa volver a publicar contenido en uno o más sitios web y/o plataformas. La buena noticia es que el contenido sindicado no es lo mismo que el contenido duplicado. No quedará atrapado en una trampa de originalidad limitada; incluso Google dice que está bien distribuir contenido.
Libera tu contenido en las redes sociales
Facebook planea gastar al menos mil millones de dólares en la industria de las noticias durante los próximos tres años y ha estado firmando acuerdos con editores, incluidos algunos de sus críticos más duros, para presentar contenido en su servicio Facebook News. Google también lanzó una iniciativa similar, Google News Showcase.
Publicar su contenido en la plataforma de terceros adecuada también es una excelente manera de ampliar su alcance, maximizar la participación de la audiencia y hacer que el tráfico regrese a la publicación original. Del mismo modo, la sindicación de contenido puede ayudar con la creación de enlaces: cuantas más plataformas sindicas tu contenido, más enlaces es probable que recibas de forma orgánica, lo que mejora la clasificación de Google de tu sitio.
El contenido se distribuye a través de plataformas de terceros, como Google y Facebook, lo que conecta su publicación con una audiencia más amplia (a medida que salta de un círculo social a otro gracias al poder de los "me gusta" y de compartir), aumenta el conocimiento de la marca y genera más ingresos por suscripciones. asegurándose de que su contenido sea visto por más personas que apreciarán su valor y le ofrecerán su lealtad en el futuro.
Parece una obviedad y, en muchos sentidos, lo es. Pero (siempre hay un pero) las plataformas de terceros también compiten por retener la atención y mantener a los usuarios en exclusiva durante el mayor tiempo posible. No quieren que hagan clic.
Claro, puedes publicar un resumen o un extracto de tu artículo en Facebook o LinkedIn y esperar que sea lo suficientemente atractivo como para desviar la atención, o puedes ser más creativo con tu estrategia de distribución de contenido
Tentación generada por el usuario
El contenido de vídeo es ahora el medio preferido para consumir información para la mayoría de los usuarios de Internet y su popularidad está creciendo exponencialmente; esto incluye su dominio en las redes sociales. Según se informa, el 78% de las personas ven vídeos en línea cada semana, y el 55% los mira a diario; la persona promedio pasará ahora 100 minutos cada día viendo contenido en línea . Los estudios también han demostrado que el espectador promedio retiene el 95% de un mensaje cuando lo mira, en comparación con solo el 10% cuando lo lee.
El vídeo llegó para quedarse. Pero si realmente desea captar la atención de alguien, llegar a nuevas audiencias y dirigir el tráfico de regreso a su sitio web, debe incluir videos generados por usuarios en su contenido.
Los videos generados por los usuarios permiten a los editores, tanto grandes como pequeños, de nicho y de mercado masivo, ampliar el formato de sus publicaciones para descubrir nuevos mercados y audiencias (como la Generación Z y la Generación Alfa).
Según un estudio de Omnicom y Snap Inc, la Generación Z y los Millennials han aumentado significativamente su consumo de vídeo, centrándose en el contenido de vídeo para dispositivos móviles y redes sociales. De hecho, la Generación Z y los Millennials dicen que ahora pasan más de una hora diaria viendo videos solo en aplicaciones de redes sociales. Más de la mitad (52%) tanto de la Generación Z como de los Millennials dicen que este aumento de visualización llegó para quedarse.
Manténgase al día con los hábitos de consumo de contenido
La clave para una distribución de contenido exitosa es garantizar que su contenido se cree de manera que se vea como en casa, no solo en su sitio web sino también en plataformas de terceros donde desea atraer a nuevos espectadores. Si desea acceder a la red de otra plataforma, debe hacerlo con contenido que se alinee con los valores y expectativas de esa plataforma y su audiencia.
Si hay algo que sabemos con certeza sobre las audiencias de las redes sociales es que pueden ser un grupo voluble. Puede resultar difícil mantenerse al día con los hábitos de consumo de contenido que cambian día a día y semana a semana, dependiendo de lo que sucede alrededor de la audiencia en un momento dado. También puede resultar difícil predecir cómo responderán al contenido.
La clave para una distribución exitosa de contenido es asegurarse de que lo que comparte sea muy relevante, resonante y atractivo si no solo desea atraer la atención sino también cultivar y monetizar su contenido. La naturaleza acelerada de un video generado por el usuario, así como su gran amplitud, profundidad y variedad, significa que los editores pueden ser mucho más flexibles con la distribución de contenido y pueden responder rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo.
Un vídeo generado por el usuario permite a los editores recopilar y compartir contenido rápidamente y cambiar constantemente para crear momentos altamente relevantes y contextualizados basados en las necesidades y tendencias actuales de la audiencia.
Destaca en un feed lleno de gente
Destacar entre la multitud y posicionar el contenido de tal manera que las personas adecuadas lo encuentren es un desafío para los editores, tanto grandes como pequeños. La red es tan grande y tan ruidosa. No es lógico esperar que todas las personas a las que desea llegar lean su historia sólo porque la publicó en su propio sitio.
Las redes visuales como Instagram y TikTok están aumentando como fuentes de noticias porque, como lo han demostrado una y otra vez las tendencias de las redes sociales, un video generado por el usuario no solo capta la atención en fuentes de noticias abarrotadas, sino que también retiene esa atención. Crea una conexión más fuerte que cualquier otro contenido, lo suficientemente fuerte como para llegar a su plataforma.
Hoy la gente ya sabe lo que quiere y dónde encontrarlo; los editores deben coincidir con esa intención y brindarles el contenido que buscan.
La gran cantidad y variedad de videos generados por los usuarios, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrecen a los editores la oportunidad de ser creativos, experimentar con diferentes formatos y descubrir qué resuena mejor con las audiencias en cada plataforma.
Dale a tu contenido una vida útil más larga
Los vídeos suelen tener una vida útil más larga que otros tipos de contenido. El contenido de vídeo generado por el usuario no sólo genera más participación que otros tipos de contenido, sino que también suele durar más tiempo. Esto se debe a que el contenido de video generalmente genera más interacciones y se comparte, lo que significa que permanece en el ecosistema social por más tiempo, ¡casi como si siguiera distribuyéndose!
Cuando se trata de distribución de contenidos y vídeos generados por los usuarios, las oportunidades para los editores son infinitas. Es literalmente un matrimonio hecho en el cielo.
