El dominio general del vídeo en el espacio digital es más que una predicción, es algo que se producirá con seguridad: según estudios de Cisco , para el año 2022 casi el 82% de todo el contenido en línea será vídeo. El aumento significativo de esta tendencia ya se ha observado en las campañas en línea de muchas industrias, incluida la editorial: tanto global como local, en su formato impreso y digital. El objetivo de este artículo es ayudar a los editores de vídeos a crear una estrategia de contenido digital ganadora.
Si tenemos en cuenta factores como el desarrollo tecnológico, el cambio de hábitos de los lectores y el giro hacia las plataformas de publicación digital que estamos presenciando en los últimos años, la brillante trayectoria del vídeo no es nada sorprendente.
Seamos honestos : como consumidor que navega por los feeds digitales todos los días, ¿qué le llama más la atención: un texto escrito de forma monótona o un vídeo que se inicia automáticamente en el momento en que aparece en la pantalla? Apuesto a que te detendrás en un vídeo así aunque sea un rato para ver de qué se trata. Esto también se aplica a sus lectores: consumen toneladas de datos (la mayoría en teléfonos inteligentes), su capacidad de atención es corta y es difícil mantenerlos enfocados en el contenido. Existe el desafío para los editores de videos de atraer personas y hacer que permanezcan más tiempo con el contenido.
La comunidad de editores de vídeo es cada vez más grande
Para los editores, el vídeo es mucho más que un simple método para atraer lectores a su marca. Esta también es una forma de diversificar los canales de distribución, hacer crecer un sitio web, mejorar la optimización de los motores de búsqueda y monetizar de manera efectiva. Los datos muestran claramente que los artículos con videos incrustados funcionan mejor con métricas de UX como el tiempo en el sitio y tasas de rebote más bajas. Más de la mitad de los especialistas en marketing afirman que un vídeo tiene el retorno de la inversión más alto que cualquier tipo de contenido.
La creciente popularidad de los vídeos online se refleja en lo que los editores declaran sobre sus estrategias de marketing para 2020 :
- El 25,3% de los editores quieren crear más vídeos,
- señalan la publicación de vídeos como la segunda tendencia más interesante para ellos (justo después de los modelos de ingresos mixtos).
Sin embargo, lo que parece ser la mayor prioridad digital para los editores en 2020 es el SEO. Y esta es la categoría en la que el vídeo ocupa hoy la primera silla.
Los editores de vídeos pueden generar excelentes resultados de SEO
¿Cómo puede ayudar la inserción de vídeos a conseguir posiciones más altas en las SERP? Una de las cuestiones es una menor regla de competencia. Dave Taylor lo explica bien :
Para una palabra clave donde hay 4 millones de páginas web, puede haber unos cuantos miles de vídeos, ¡o considerablemente menos! La matemática es fácil: ¿quieres competir con 4 millones de páginas web por la atención del usuario o con unos miles de vídeos?
Además, los algoritmos de Google dan cada vez más prioridad a los sitios web con contenido de vídeo. Un vídeo colocado en un sitio web bien optimizado puede lograr resultados mucho mejores en las posiciones SERP que una página con solo contenido escrito. Agregar un video a una página de texto enriquece la página y proporciona más información que Google puede usar. Además, los vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en los resultados de búsqueda de vídeos, en Google Imágenes y en Google Discover. Para obtener más información sobre cómo mejorar tus vídeos en Google, consulta la Guía de Google .
Los algoritmos de Google dan cada vez más prioridad a los sitios web con contenido de vídeo
Si quieres que tus vídeos se clasifiquen en la búsqueda de Google, publícalos en YouTube.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google y el lugar al que acudimos principalmente para ver vídeos. Sin embargo, cada uno de esos motores de búsqueda clasifica los vídeos según sus propias reglas. YouTube utiliza diversa información para crear una clasificación, como información de la etiqueta del título, palabras clave en la etiqueta de descripción, número de suscriptores después de verlo o Me gusta y No me gusta.
Mientras que Google utiliza un conjunto de algoritmos mucho más tradicional. Los metadatos siguen siendo importantes, pero también lo son los enlaces al vídeo en sí. Poner un vídeo en diferentes lugares hace que más personas hagan clic en él y vayan a tu sitio web, entonces Google piensa que es algo valioso y lo coloca más arriba en las búsquedas. Suena genial, ¿no?
Según Eric Enge , un experto en SEO, para obtener una buena clasificación en ambos motores de búsqueda, es útil, por ejemplo, insertar el vídeo en su propio sitio y promocionarlo a través de múltiples canales para generar más tiempo de visualización y, potencialmente, atraer enlaces al sitio. vídeos.
¿Dónde pueden los editores de vídeos insertar su creación para maximizar la visibilidad?
- Publica un vídeo en tu sitio web o blog. En primer lugar, porque le dice a Google (u otros motores de búsqueda) que su página es de alta calidad y mantendrá a los usuarios en su sitio por más tiempo. En segundo lugar, los estudios demuestran que las personas pasan el doble de tiempo en una página con vídeo que sin ella. Si las personas pasan más tiempo en su sitio web viendo videos, la posibilidad de que realicen alguna otra acción como suscribirse o hacer clic en anuncios aumenta drásticamente. Muchos de los editores de noticias digitales colocan vídeos en sus sitios web, desde los más conocidos como The New York Times o The Telegraph hasta otros más especializados como GrandPrix247 .
GrandPrix247 es el ejemplo de un editor de noticias que coloca vídeos en su sitio web
- Promocione su video en canales de redes sociales donde las personas puedan compartirlo fácilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Las redes sociales están hechas para presentar contenido visual y estimular a las personas a comentar, reaccionar, compartir y reenviar con solo un clic; gracias a ellas, puede obtener una amplia promoción y comentarios valiosos de forma gratuita. Al crear una publicación, recuerda agregar un enlace a tu propia fuente: sitio web, blog o quiosco digital. Para inspirarte, sigue el perfil de Facebook de la revista National Geographic o Vogue en Instagram . ¡Encontrarás muchos vídeos allí!
- Si publicas una revista en línea o tienes una aplicación de revista móvil, coloca un vídeo dentro. Aumenta el atractivo del contenido y te presentarás como un editor abierto a las novedades digitales y que se adapta a los tiempos. Puede leer más sobre lo que los lectores modernos esperan de una revista digital en www.jellyfishconnect.com :
El texto legible y el texto desplazable son las dos funciones más valoradas por los lectores digitales. Otras funciones que los lectores valoran en una revista digital son: enlaces a sitios web, vídeos incrustados, archivos de ediciones anteriores, capacidad de deslizar verticalmente, copiar y pegar y marcadores de contenido.
Otras fuentes de inspiración para vídeos en aplicaciones pueden ser aplicaciones de revistas móviles como The Travel Magazine o Just the Real News.
La elección del lugar donde colocar los vídeos debe ser el resultado directo de los objetivos que te hayas fijado. ¿Qué quieres lograr? ¿Aumentar el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web? ¿Más visitas? ¿Más suscripciones vendidas? ¿A qué clientes desea llegar: desde la parte superior, media o inferior del embudo de conversión? Los tipos de vídeos también deben ser coherentes con estos objetivos.
¿Qué tipo de vídeos pueden crear los editores?
- Transmisión en vivo. Tener una transmisión en vivo en los canales de redes sociales cambia el concepto de revista que solo aparece en un horario específico. Gracias a ello, los lectores pueden disfrutar del contenido sin tener que esperar a que se publique el próximo número. Este procedimiento aumenta la implicación de los lectores, que deben visitar su revista digital más de una vez por semana o por mes. Para empezar, basta con tener un smartphone y un trípode. Los videos en vivo en las redes sociales son la forma de contenido más atractiva que puedes ofrecer a tus fans. Los eventos en vivo pueden ser increíblemente efectivos para generar suscripciones. Por ejemplo, si algún evento se transmite en vivo en todas partes, ofrece entrevistas exclusivas con las personas relacionadas con él, antes o después del espectáculo.
- El vídeo tutorial funciona mucho mejor que una instrucción escrita o incluso una infografía. Se centra en presentar datos más complejos de una forma breve y más eficiente. Gracias a esto puedes explicar, educar e informar a los lectores sobre eventos y temas importantes, brindándoles estadísticas e información detallada. No hay mejor manera de mejorar una receta de una revista de cocina que un vídeo sobre cómo prepararla. Podemos observar locura en torno a cortometrajes que muestran recetas de cocina fáciles ( Tasty ) o películas de bricolaje.
¡Imagínese lo fácil que sería ensamblar muebles de Ikea mientras mira un video instructivo en lugar de leer instrucciones en papel!
Tasty está lleno de vídeos y recetas que querrás probar
- El vídeo comentario. La entrevista es una de las formas más populares de periodismo. No es necesario que hagas un vídeo de toda la conversación; simplemente puedes agregar un breve comentario en vídeo al texto o presentar imágenes del detrás de escena. Utilizar este tipo de vídeo también es una gran idea para promocionar tu revista en las redes sociales.
- El vídeo del tráiler. Puedes anunciar un artículo o un número que aún no se ha publicado. Un vídeo de este tipo serviría de estímulo para comprar un número concreto de la revista; su finalidad sería despertar la curiosidad y hacer que los lectores vuelvan. Una buena idea es hacer una pregunta importante, difícil o provocadora sin dar una respuesta en el vídeo.
Hay algo que conecta todos los casos de estos videos y es genial.
No es necesario contratar a un especialista para crearlos.
Eche un vistazo a las celebridades que publican muchos videos cortos en sus canales de redes sociales. Se graban a través de teléfonos inteligentes que las personas simplemente tienen en la mano y, sin embargo, se están volviendo populares. ¿Por qué? Porque son reales, naturales, espontáneos.
Si eres un editor de vídeo principiante, puedes utilizar la herramienta llamada Lumen5 . Es extremadamente fácil, intuitivo y realmente bastante divertido. Su versión gratuita nos permite crear cortometrajes realmente bonitos, también incluye una rica biblioteca llena de fotos, vídeos, temas y sonidos gratuitos (existe la posibilidad de subir nuestras propias fuentes). Una vez hecho esto, puedes descargar el video y colocarlo donde quieras.
¿Qué deberían recordar los editores de vídeos?
- Incluir subtítulos. Las personas ven vídeos cortos en el móvil cuando tienen un momento libre: en transporte público, lugares concurridos, colas, etc., por lo que muchas veces prefieren hacerlo sin sonido.
- Haga que los videos se vean geniales en teléfonos inteligentes. Es innegable que el diseño de las interfaces de usuario de los teléfonos inteligentes favorece la transmisión de contenidos y formatos de vídeo y ayuda a mantener a los encuestados dentro de la aplicación. En What's New in Publishing podemos leer: se espera que el vídeo móvil represente el 79% del tráfico de datos móviles para 2022, ayudado por velocidades de red más rápidas con la llegada de 5G y un impulso hacia medios más interactivos.
- Analice el rendimiento de su vídeo. Monitoriza el comportamiento de la audiencia, comprueba cómo reaccionan a tu vídeo, cuál les gusta más. Gracias a él crearás contenido de alta calidad que encantará a tus usuarios. Los KPI más importantes relacionados con los vídeos que puedes medir son:
- número de jugadas
- total de videos completados (también puede medir el 25 % de los videos completados, el 50 % de los completados, etc.)
- tiempo dedicado a mirar
- Para involucrarse aún más, necesita encontrar los canales de distribución adecuados y entregar su contenido a la audiencia perfecta. Inserta tu vídeo no sólo en tus canales de redes sociales sino también directamente en tus correos electrónicos.
- Utilice botones de CTA en sus videos, anime a los espectadores a escribir un comentario, compartir, etc. Si no hace esto, la gente verá su video, se irá y probablemente lo olvidará por completo, y usted perderá la oportunidad de contactarlos. o conocer sus opiniones.
Vídeo para editores : ¿cuál es el secreto de la creación?
Al final quiero contarte un secreto: crear vídeos es adictivo. Te garantizo que será un placer tanto para ti como para tus lectores.
Mantengo los dedos cruzados por el desarrollo de su nuevo canal de distribución de contenido.
