Preeya Naul, vicepresidenta ejecutiva de América y Newsflare Studios, Newsflare
Las audiencias de todas las edades se han alejado de las fuentes de medios tradicionales y están dedicando más de su tiempo de recopilación de noticias y entretenimiento a las redes sociales. Experimentar con videos generados por usuarios (UGV) es esencial en todos los canales digitales para atraer a audiencias más jóvenes donde ya pasan tiempo en línea.
La comunidad de Snapchat está creciendo a un ritmo asombroso del 18 % al año. Alrededor de 332 millones de personas en todo el mundo ahora pasan un promedio de 30 minutos desplazándose por su feed de Snapchat todos los días. La mitad de todo el tiempo de los usuarios de Facebook se dedica a ver videos , con Instagram Reels atrayendo a grandes audiencias e invirtiendo en anuncios gracias a su creatividad de video sin procesar.
El crecimiento explosivo de TikTok ha sido difícil de ignorar, ya que la aplicación se ha descargado más de 3500 millones de veces en todo el mundo (descarga en PDF) . Sin embargo, YouTube sigue siendo el principal destino para la transmisión de contenido de video, con casi 2600 millones de personas usándolo al menos una vez al mes. Las nuevas funciones, como YouTube Shorts y Live, lo han visto crecer a una tasa del 4,9% , y se espera que los espectadores alcancen los 210 millones solo en los EE. UU. este año .
Hacer ping a los radares de contenido de las audiencias
A medida que el consumo de contenido continúa diversificándose entre plataformas, los editores se enfrentan a los desafíos perpetuos de cómo atraer miradas y aumentar la capacidad de atención. También tienen que seguir el ritmo del poder creciente de la economía de los creadores y su capacidad infinita para producir contenido que sea cada vez más inmersivo y atractivo.
La fuente de noticias, o línea de tiempo, se está convirtiendo en la forma más rápida y exitosa para que los editores lleguen a sus audiencias y pongan su contenido en el radar.
Muchos están teniendo un éxito significativo. Empresas como CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know y Hearst han creado estrategias sociales que están demostrando ser un importante motor de ingresos. Están atrayendo miradas, capturando la atención de la audiencia, despertando su interés, superando el desplazamiento, aumentando el compromiso y atrayendo la inversión publicitaria.
¿Qué tienen todas sus estrategias en común?
Vídeo generado por el usuario (UGV).
UGV establece la agenda
UGV ayuda a los editores a construir un ecosistema de contenido que responda a la naturaleza lineal de los viajes de la audiencia a través de las plataformas de redes sociales.
Pueden dar las últimas noticias y eventos importantes con material de primera en la escena, utilizar formatos de formato largo y contenido episódico para contar historias inmersivas y promover contenido que mata el tiempo y entretiene, haciéndolos imposibles de ignorar.
Para demostrar cuán exitoso puede ser el UGV, echemos un vistazo a estos ejemplos de dos canales de Snapchat de la editorial social Newsflare Studios, “¡Vaya! ¡Eso fue salvaje! y "¡Justo en los sentimientos!"
Niños hasta nada bueno
Esta colección de videos de 1.41 minutos de niños haciendo todo tipo de travesuras atrajo 2.87 millones de visitas, 26 instantáneas únicas por usuario y más de $47,000 en ingresos.
Drama del buque de carga
Esta colección de momentos dramáticos de 1,44 minutos de duración atrajo 677.000 visitas, 14,62 instantáneas únicas por usuario y $10.835 en ingresos.
Definitivamente inesperado
Con una duración de 1,36 minutos , esta colección de clips sorprendentes fue vista 2,18 millones de veces, generó 12,39 instantáneas únicas por usuario y casi 27 000 USD en ingresos.
Los mejores consejos para el impacto de UGV
Estar presente y creativo
Los editores deben conocer a las audiencias donde viven ante todo, y recordar que estas plataformas tienen que ver con lo visual. Se trata de ofrecer nuevas formas creativas de captar la atención y mantenerlos comprometidos, especialmente a aquellas audiencias más jóvenes que rara vez no tienen un teléfono en sus manos y se desplazan constantemente.
La clave es crear colecciones de videos temáticos seleccionados que brinden experiencias diversificadas. Colecciones que no solo mantienen la atención de la audiencia, despiertan su interés y superan el pergamino, sino que también aumentan el compromiso y los mantienen viendo atracones en una transmisión por más tiempo.
Desde videos virales que capturan niños lindos y animales divertidos hasta reuniones conmovedoras, cultura pop, belleza y entretenimiento en el hogar. La investigación de Newsflare demuestra que liderar con UGV aumenta el compromiso hasta en un 27 % y aumenta las conversiones en un 15 %.
Por ejemplo, “¡Vaya! ¡Eso fue salvaje!” crea momentos dramáticos para adaptarse a su demografía sesgada masculina en Snapchat. El contenido que incluye aviones, automóviles y barcos funciona muy bien. Los editores de Newsflare proporcionan su propio guión para respaldar el contenido.
Enganche a sus espectadores
Los editores deben captar la atención de los espectadores rápidamente con un gancho convincente en los primeros segundos para mantenerlos mirando.
El gran volumen de UGV significa que siempre hay algo nuevo para sorprender y deleitar, ya sea el último video adorable de una mascota, el tweet de una celebridad o el momento del día para "romper Internet".
Recuerda, los primeros 60 segundos de tu video deben ser los más impactantes. Pruebe títulos atractivos, use música y sea creativo con las miniaturas, especialmente en Snapchat. Recopila y revisa datos para comprender no solo qué videos generan picos en las vistas, la participación y los ingresos, sino también analiza el ADN de los videos que llaman la atención para que puedas replicar ese éxito.
Volviendo al ejemplo de "los niños no hacen nada bueno", con este video, los espectadores pueden ver cómo se desarrolla toda la historia, atrayéndolos por más tiempo.
Lo que dicen los niños es inusual, están reconociendo que están haciendo algo malo y lo admiten ante la cámara. Está el momento de suspenso, luego la conmoción y luego el inevitable escondite de mamá. Los niños nos están narrando su historia directamente, lo cual es muy interesante.
Conozca a su audiencia
La gran cantidad y variedad de UGV, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrece la oportunidad para que los editores exploren su creatividad, experimenten con diferentes formatos, atraigan a nuevos seguidores y averigüen qué resuena mejor con el público en cada plataforma.
Combine esto con su análisis de información de la audiencia y tendrá los ingredientes dorados para orientar sus creatividades de video a audiencias específicas, lo que resultará en una participación más profunda en sus canales.
El video del "drama del barco de carga" logra una participación tan alta porque proporciona una compilación curada de momentos dramáticos que resuenan mejor para una audiencia sesgada por hombres.
Recuerde que todo se trata de la narración. Los videos deben tener un principio, un medio y un final claros, combinados con un guión, ya que se ha demostrado que esto impulsa la retención, las acciones y las recomendaciones, especialmente en Facebook.
UGV permite a Newsflare Studios seleccionar contenido que maximice su atractivo, establezca la agenda, llegue a nuevas audiencias y retenga la atención. Esto, a su vez, atrae el gasto publicitario al proporcionar a los espectadores lo que anhelan en un momento dado: contenido que es muy relevante para sus vidas y amores.
UGV brinda a los editores acceso ultrarrápido a noticias de última hora e historias virales de todo el mundo. Puede replicar el éxito de Newsflare Studios y liderar con UGV. Obtenga más información .
Descargo de responsabilidad: Los puntos de vista, opiniones e ideas expresadas en esta publicación pertenecen a los autores y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.
