Colm Dolan, director ejecutivo y fundador de Publift, el único socio certificado de Google en Australia y Nueva Zelanda, una empresa de consultoría y tecnología publicitaria que ayuda a los editores con la gestión de anuncios y los ingresos publicitarios, habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing sobre cómo aumentar los ingresos. . Colm Dolan también comparte su conocimiento sobre los cambios en la calidad y creación de contenido, los problemas que enfrentan los editores para tener éxito y el estado actual de la publicidad.
Aspectos destacados del episodio:
- Colm Dolan habla sobre sus antecedentes familiares y empresariales.
- ¿Cómo describe Colm Publift?
- ¿Cuál es la opinión de Colm sobre el estado de la publicidad?
- ¿Qué está pasando con los hábitos generales de consumo de contenidos?
- ¿Existe una correlación entre el contenido de calidad y la caída de Adsense y los CPM?
- ¿Cómo ha afectado la popularidad de los dispositivos móviles y el vídeo a la publicidad?
- ¿En qué deberían centrarse los editores para tener éxito?
- ¿Existe la posibilidad de que los editores creen sus propios canales de vídeo?
- ¿Cómo define Colm una editorial pequeña?
- ¿Qué consejo recomienda Colm Dolan para aumentar los ingresos publicitarios ?
- ¿Qué tan activo es Colm en el proceso educativo?
- ¿Dónde está el equilibrio de la innovación en este momento?
- ¿Cómo se dirige Colm a las personas para implementar su conjunto de anuncios?
- ¿Cómo ha podido el equipo de Colm beneficiar a los editores desde el punto de vista de la eficiencia del canal?
- Colm analiza ofertas de encabezado y cómo se pueden usar.
- Los editores realmente necesitan saber de dónde provienen sus fuentes de tráfico.
- ¿Qué planes de futuro tienen Colm y su equipo?
3 puntos clave:
- El 80% de cada dólar que se gasta en publicidad se destina a Google y Facebook.
- Colm considera que un editor pequeño tiene un umbral mínimo de 500.000 a 100 millones de impresiones de páginas al mes y un equipo de menos de 10 personas.
- El problema de que los editores encuentren talento está generando mucha subcontratación.
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Citas tuiteables:
- "Siempre hay que volver a crear buen contenido". – Colm Dolan.
- "Si afectas a millones, ganarás millones". – Colm Dolan.
- "Una caída en el tráfico significa una caída en los ingresos por publicidad". – Colm Dolan.
