Amber Bracegirdle es cofundadora de Mediavine Publisher Network. En este episodio, hablamos con Amber sobre cómo construir una red editorial exitosa para el crecimiento sostenible de los blogueros.
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State of Digital Publishing está creando una nueva publicación y comunidad para profesionales de medios y publicaciones digitales en nuevos medios y tecnología. En este episodio, hablamos con Amber Bracegirdle, cofundadora de Media Vine Publisher Network, sobre cómo construir una red editorial exitosa para el crecimiento sostenible de los blogueros. Vamos a empezar.
Vahe Arabian : Hola, Amber, ¿cómo estás?
Amber Bracegirdle: Estoy bien. ¿Cómo estás?
Vahe Arabian : Estoy bien. Gracias. Gracias por conectarte. ¿Cómo han sido tus viajes últimamente? Dijiste que irías a algunas conferencias.
Amber Bracegirdle: Sí. Hemos asistido a algunas conferencias. El más reciente fue Everything Food en Salt Lake City. Pasamos el rato con unos 525 blogueros gastronómicos. Son un par de días bastante intensos, pero ahora estoy de vuelta en casa con mis hijos y mi esposo. Sí. Es bueno.
Vahe Arabian : Es increíble escuchar eso. Amber, quería incluirte en este episodio porque trabajas con muchos editores y blogueros, y también tienes la red publicitaria. Si puedo pasártelo sólo para dar una pequeña introducción a las personas que no saben mucho sobre ti, sería genial.
Amber Bracegirdle: Sí. Mi nombre es Amber Bracegirdle, que es un apellido divertido de pronunciar. Mi marido es británico y de ahí viene eso. Soy cofundador de una empresa llamada Mediavine. Nosotros mismos comenzamos como blogueros. Tenemos tres sitios que poseemos y operamos, el más grande de los cuales es The Hollywood Gossip, que tiene alrededor de 30 millones de visitas al mes. Yo personalmente dirijo Food Fanatic, que es nuestro sitio de comida. Fue a través de Food Fanatic y los contribuyentes que tenemos en ese sitio que el brazo más grande de nuestra empresa explotó en los últimos tres años.
Amber Bracegirdle: Hace un par de años, teníamos problemas con nuestra empresa de publicidad. Uno de mis cofundadores es programador y él es quien creó todos nuestros sitios y todo esto. Dijo: "Creo que puedo construir algo que nos permita hacerlo mejor". Cuando lo construyó, tuvo que hacerlo para que se adaptara a nuestros sitios porque variaban mucho en tamaño. Creo que en ese momento The Hollywood Gossip tenía alrededor de 20 millones de visitas al mes, pero Food Fanatic rondaba el medio millón. Teníamos que tener tecnología que pudiera adaptarse a esas cosas sin que él tuviera que programar todo el día, todo el día, todo el día.
Amber Bracegirdle: Construyó algo y, en un par de semanas, ya estábamos ganando nuestra empresa de publicidad con la publicidad remanente. En ese momento, nos dimos cuenta de que si pasábamos de la publicidad remanente a la publicidad premium con la tecnología que habíamos creado, podríamos resolver todos nuestros problemas. Eso es exactamente lo que hicimos y luego... Toda esa tecnología fue construida para nosotros mismos. Entonces nos dimos cuenta de que... Sabes, le dije algo a uno de nuestros colaboradores sobre el hecho de que íbamos a hacer eso y la primera pregunta que me dijo fue: "Bueno, estoy teniendo el mismo tipo de problemas con mi empresa de publicidad". ¿Puedes ayudarme también?
Amber Bracegirdle: Se convierte en una especie de idea de: "Bueno, está bien, tal vez podamos ayudar a nuestros contribuyentes y ser una voz para ellos porque tenemos estos sitios grandes y los anunciantes nos escuchan y podemos tráelos debajo del redil”. Originalmente, la idea era hacer esto solo para nuestros colaboradores de Food Fanatic, y comenzamos con seis de ellos en junio de 2015. La semana pasada llegamos a 33.000 blogueros con los que trabajamos.
Amber Bracegirdle: Nuestra empresa ha crecido de seis a más de 3000 blogueros con los que trabajamos para realizar su publicidad gráfica. Lo cual es una locura. Algo que nunca predijimos, que nunca salimos a hacer intencionalmente. Ha sido increíble porque podemos ayudar a estos blogueros a hacer negocios. Nuestra declaración de misión en realidad no tiene nada que ver con los anuncios; ayudamos a los creadores de contenido a construir negocios sostenibles. Esa es nuestra declaración de misión. No tiene nada que ver con los anuncios. En realidad, se trata simplemente de crear una mejor comunidad y mejorar los blogs para que los propietarios de pequeñas empresas puedan crear algo que luego puedan transmitir a sus hijos. Ese es nuestro objetivo.
Amber Bracegirdle: Además de eso, ahora estamos desarrollando complementos de Word Press para ayudar a acelerar las cosas porque nuestra mayor queja con los anuncios, curiosamente, es la velocidad del sitio. En cierto modo hacemos todo desde una perspectiva muy diferente a la de otras empresas de publicidad. Lo hacemos desde la perspectiva de que somos blogueros y no queremos anuncios que ralenticen nuestros sitios, ni complementos que ralenticen nuestros sitios. Así es como operamos y así es como construimos todo.
Vahe Arabian : Eso es bastante impresionante. Supongo, solo para preguntarte... Dijiste que la mayoría eran blogueros que están en la red publicitaria. ¿Cree que los editores más grandes se habrían unido si... o cree que tendrían el mismo problema que los pequeños bloggers en el sentido de la publicidad?
Amber Bracegirdle: Oh, absoluto... quiero decir, sí. Definitivamente tienen los mismos puntos débiles. Quiero decir, trabajamos con sitios de todos los tamaños. Tan pequeños como 25.000 sesiones y tan grandes como 30 millones de sesiones. Todo el mundo tiene los mismos puntos débiles cuando se trata de publicidad. Los anuncios son lentos, crear conexiones para obtener publicidad premium es un trabajo duro. Lo que pasa con Mediavine es que debido a que estamos unidos, en realidad creamos este portafolio realmente atractivo que permite a un anunciante dirigirse realmente al lector al que desea dirigirse. Somos casi en su totalidad una tienda de publicidad programática. Lo que eso significa es que todos nuestros anuncios están dirigidos al lector que desea el anunciante.
Amber Bracegirdle: Por ejemplo, cuando vas a Amazon y buscas algo y luego ese anuncio te sigue por la web, eso es publicidad programática, ¿verdad? En realidad, está destinado a ser una mejor experiencia de usuario. La experiencia del usuario es algo que importa a todos, ya sea el sitio web más grande de Internet o el más pequeño. ¿Bien? Todos estos son los mismos puntos débiles, y lo que hacemos es tomar todo el trabajo pesado, todo el trabajo duro, ya sabes, hacer todo el análisis de datos para asegurarnos de que las posiciones de los anuncios estén en el lugar correcto y que realmente sean vistas por el lector y cosas así. Hacemos todo eso con la tecnología que hemos creado para que todos estos creadores de contenido, ya sea un sitio nuevo o un pequeño blogger que habla de recetas, puedan concentrarse en crear su contenido. En eso son buenos.
Vahe Arabian : Sí. Definitivamente. Entonces, demos un paso atrás. ¿Cómo pudiste hacer crecer Hollywood Reporter y Food Fanatic, esas propiedades, para llegar a ese punto en el que luego tienes los contribuyentes?
Amber Bracegirdle: Esos sitios siempre han sido sitios de colaboradores. Eso es algo que hicimos desde el principio, pero la forma... Es algo divertido. La empresa, Mediavine como empresa, fue fundada en 2004 por tres de mis cofundadores como una tienda de SEO. Estaban haciendo SEO para otros sitios web y se dieron cuenta de que podían ganar más dinero simplemente creando un sitio web y haciéndolo ellos mismos. Probaron muchos sitios web diferentes, pero el que funcionó, y es histérico si alguna vez conoces a estos tipos saber que esto fue lo que funcionó, es The Hollywood Gossip. Fue en la época de Pérez Hilton y cosas así. Básicamente, construyeron este sitio sobre lo que está sucediendo con las Kardashian y los Duggar y ese tipo de cosas virales. De eso se creó ese sitio web, pero se trataba de elegir los términos de SEO correctos y luego obtener enlaces de otros sitios de chismes de Hollywood.
Amber Bracegirdle: Eso es lo que hizo crecer ese sitio, y eso es también lo que hizo crecer a Food Fanatic: la idea de sindicación. Es algo que creo que es bastante controvertido, especialmente en el espacio de los blogs de comida, lo cual es interesante. La distribución no es una idea nueva, ¿verdad? Los servicios de noticias lo hacen todo el tiempo. Los programas de televisión lo hacen todo el tiempo. Si lo piensas en términos de un programa de televisión, The Big Bang Theory tuvo problemas durante sus primeros años hasta que TBS lo eligió para su distribución, donde lo reproducían una y otra vez por la noche. Entonces el espectáculo tuvo un auge, ¿verdad? Se volvió loco y ahora es el programa de televisión más popular de cualquier cadena. La idea de distribución en el mundo de los blogs es exactamente la misma: si permites que las personas utilicen tu buen contenido en su sitio web, los motores de búsqueda y todo eso verán que tienes buen contenido y verán que tienes enlaces de estos otros. sitios web de calidad, promocionan su contenido y lo llevan más arriba en los resultados de búsqueda. Así es exactamente como crecimos The Hollywood Gossip y cómo crecimos Food Fanatic.
Amber Bracegirdle: Con Food Fanatic, comenzamos con los contribuyentes y les permitimos... Básicamente... Les pagamos para que nos den una publicación primero. Lo ejecutamos y luego se les permite ejecutarlo en su sitio web tan pronto como lo publicamos, pero deben vincularlo a nuestra publicación en su publicación. Pueden conservar su contenido y siguen siendo propietarios de los derechos de autor y todo eso, pero nosotros podemos ejecutarlo primero y luego ellos lo distribuyen desde nosotros. Eso simplemente nos ayuda a crecer y, de hecho, también les ayuda a ellos a crecer porque también nos vinculamos con ellos.
Vahe Arabian : ¿Alguna vez te has sentido... También tengo experiencia en SEO, por lo que definitivamente entiendo algunos de los desafíos técnicos que las personas y las preocupaciones que las personas pueden tener sobre la sindicación de contenido , pero, como dijiste, si es un buen sitio, entonces el beneficio supera los negativos supongo.
Amber Bracegirdle: Sí. Quiero decir, a menudo vemos que la gente siempre está tan preocupada: "Bueno, ¿qué pasa cuando tu colaborador te supera en rango?" Y quiero decir que decimos bien porque también creamos una tarjeta de recetas integrable. Al final, si alguien imprime esa receta, terminará nuevamente en Food Fanatic de todos modos, así que eso realmente no nos importa.
Amber Bracegirdle: Para nosotros, era más bien la relación simbiótica con los contribuyentes y ayudarlos a crecer y exponerlos a una nueva audiencia nos ayudaría a crecer. Operamos en gran medida en la línea de que las mareas crecientes levantan todos los barcos, ¿verdad? Muchas veces superaremos al colaborador por un tiempo y luego Google hará un cambio de algoritmo y el colaborador nos superará y viceversa. Ya sabes, todo depende de quién visitó qué sitio con resultados de búsqueda personalizados. No tiene sentido estresarse mucho por eso. Pero la tendencia que vemos una y otra vez es que si nosotros ocupamos un puesto más alto o ellos ocupan un puesto más alto, ambos nos ayudamos mutuamente.
Vahe Arabian : Es una asociación, sí. La distribución, creo que eso es lo que muchos editores también están buscando. Especialmente, cuando estás construyendo una comunidad, se trata de establecer contactos e incluso de generar asociaciones de tráfico, por lo que definitivamente tiene sentido.
Amber Bracegirdle: Sí, absolutamente.
Vahe Arabian : Con la red ahora, ¿cómo se puede intentar construirla? Quiero decir, obviamente habrá una adquisición natural de personas que soliciten estar en la red.
Amber Bracegirdle: En realidad, es muy divertido. Nunca hemos hecho marketing saliente.
Vahe Arabian : ¿En serio?
Amber Bracegirdle: No publicamos anuncios en Facebook, nunca le hemos enviado un correo electrónico a alguien para proponerle, ni le hemos propuesto que se una a nosotros. Literalmente hemos crecido al ritmo al que hemos crecido de boca en boca. Realmente, el único marketing de salida que hacemos y que yo consideraría marketing de salida es ir a conferencias y patrocinarlas, o patrocinaremos un retiro de uno de nuestros editores, ese tipo de cosas. Eso es realmente todo. Eso es todo lo que hacemos.
Amber Bracegirdle: No creo que podamos manejarlo si realmente hiciéramos marketing saliente porque ya crecemos en alrededor de 100 sitios por semana. Sí. Es un poco gracioso porque todo el mundo dice: "Bueno, ¿qué estás haciendo?". Realmente lo que estamos haciendo es ser buenos en la gestión de anuncios y también en la transparencia. La transparencia es realmente grande, como el valor central más importante de nuestra empresa. Ha habido ocasiones en el pasado en las que nuestra tecnología se estropeó o la tecnología de uno de nuestros socios publicitarios se estropeó y eso significó que técnicamente nuestros editores no ganaron tanto dinero como pensaban porque hubo un error en los informes. y siempre lo hemos hecho bien. Mientras que creo que otras empresas con las que he tenido experiencia personalmente siempre han dicho: "Bueno, en su contrato dice que usted es responsable de cualquier discrepancia y por eso recuperaremos ese dinero". Para nosotros eso no está bien porque es culpa de la tecnología, no del blogger, ¿verdad?
Amber Bracegirdle: Siempre hemos operado desde ese espacio y creo que eso nos distingue y por eso la gente habla de eso. Entonces, simplemente crecemos de forma natural.
Vahe Arabian : ¿Eso significa en términos de transparencia, por ejemplo, en esa situación que mencionaste que si no estabas ahorrando, como... Si eso es culpa de la tecnología y de que dicen que ganaron más, entonces estás pagando? ¿Descubrir la diferencia o simplemente dejarles saber? ¿Cómo se define la transparencia?
Amber Bracegirdle: Bueno, eso les decimos. Les contamos exactamente lo que sucedió y luego también nos aseguramos de que reciban el pago que se muestra en su panel.
Vahe Arabian : ¿Cómo interactúas con tantos editores? ¿Es a través del sistema? Estoy seguro de que hay un sistema de bandeja de entrada o de notificación.
Amber Bracegirdle: Sí, utilizamos un sistema llamado Intercom que creo que es bastante popular en Internet. Lo ves mucho con esa especie de burbuja de chat en la esquina derecha de la pantalla. La cuestión es que hay muchas cosas que un sistema de tickets puede hacer por usted. En cambio, lo que hacemos es reinvertir constantemente en nuestro departamento de soporte al editor. Es nuestro departamento de más rápido crecimiento. Creo que ahora hay 14 miembros de ese departamento y solo tenemos unos 40 empleados, por lo que en realidad es la parte más grande del departamento. Simplemente mantenemos esa vacante de trabajo en la lista. Nunca lo eliminamos porque seguimos creciendo. Para nosotros necesitamos el aspecto humano. Esa ha sido una parte tan importante y fundamental de cómo hemos crecido que seguimos reinvirtiendo en atraer personas para que den ese toque personal. Quiero decir, creo que nuestro tiempo promedio de respuesta, incluso los fines de semana, es de cuatro horas.
Vahe Arabian : ¿Tiene un equipo dedicado a esos? Eso suena seguro.
Amber Bracegirdle: Sí. Sí. Sí, tenemos un equipo dedicado a responder consultas y problemas y al lanzamiento, preguntas durante el lanzamiento y todo eso. Todo nuestro equipo de soporte al editor.
Vahe Arabian : Sí. Estoy seguro de que también hay algunos aspectos de automatización de marketing, de la incorporación que ha implementado, como los mensajes de bienvenida y cosas así.
Amber Bracegirdle: Sí, Intercom definitivamente ayuda, y nuestro director de soporte para editores es fantástico en los procesos. Su nombre es Nicole y realmente ha simplificado todo para que no haya mucho trabajo pesado ni participación humana. Quiero decir, mucho se remonta a nuestra tecnología, ¿verdad? Nos quedamos sin una sola línea de JavaScript, que ahora ejecutamos mediante un complemento. Ni siquiera solíamos ejecutar un complemento, pero con la llegada de Ad Stop Text, que es una herramienta en toda la industria destinada a ayudar a prevenir el fraude publicitario, es algo tan nuevo y el archivo en sí puede ser muy frágil. Básicamente, tan pronto como un anunciante cambia algo, ese archivo debe actualizarse en toda la red.
Amber Bracegirdle: En lugar de ejecutar solo una línea, ahora ejecutamos un complemento. Literalmente, todo lo que tienes que hacer es instalar ese complemento, ingresar tu nombre de usuario y todo ya estará etiquetado de nuestra parte. Luego simplemente se ejecuta a través de JavaScript. Lo que hacemos para colocar los anuncios en lugar de darle códigos de anuncios que usted coloca manualmente, lo etiquetamos todo usando selectores CSS. Eso le dice a nuestros anuncios dónde insertarse.
Amber Bracegirdle: Entonces nosotros también, porque ejecutamos todo programáticamente a través de una subasta, básicamente como una subasta de eBay, para su publicidad, si alguien no va a alcanzar el precio mínimo que tenemos para la subasta en lugar de rellenarlo. con algunos de esos horribles anuncios de grasa en la espalda y hongos en los dedos de los pies que ves y que son simplemente horribles y te pagan una fracción de centavo, en lugar de hacer eso, porque generalmente también ralentizan tu sitio, tienden a ser los peores anuncios codificados que existen. , simplemente colapsamos el anuncio para que parezca que ni siquiera existe. Acelera su sitio para un lector que no le iba a ganar más que un centavo. Lo que descubrimos fue que al hacer eso y no tener reabastecimiento, la velocidad del sitio aumentó exponencialmente, pero solo significó alrededor de 20... Incluso en nuestros sitios más grandes, alrededor de $20 de diferencia en el resultado final al final del mes. Vale la pena completa y totalmente.
Vahe Arabian : Sólo para recapitular. Usted, con los anuncios que está publicando ahora, habrá momentos en los que los habrá colapsado y eso no habrá hecho mucha diferencia en el resultado final para sus editores.
Amber Bracegirdle: No, no es así. Apenas hace mella porque lo que se publicaría en ese lugar sería un anuncio de relleno que le generaría una fracción de un centavo.
Vahe Arabian : Quiero decir, sí. Creo que es una optimización realmente buena. Esa es una idea realmente buena.
Amber Bracegirdle: Sí. Simplemente no vale la pena destruir la experiencia del usuario para alguien que no te va a hacer ganar dinero, ¿sabes a qué me refiero?
Vahe Arabian : Sí, 100%. Dado que todos los sitios son tan diferentes, ¿cómo se asegura de que el selector de CSS sea lo suficientemente dinámico como para colocarlos en las áreas correctas del sitio web?
Amber Bracegirdle: Bueno, la parte de colocación real la realiza un humano a mano. Vamos, miramos el sitio web individual y lo etiquetamos antes de iniciarlo con un humano, pero solo nos lleva entre 5 y 10 minutos hacerlo.
Vahe Arabian : ¿Todo esto es parte del proceso de incorporación?
Amber Bracegirdle: Sí. Es muy simplificado y lo ha sido desde el principio. Fue completa y totalmente un accidente. Era simplemente que Eric, mi cofundador, estaba siendo vago. No quería tener que hacer esto todo el día para nuestros propios sitios, así que se sentó y pensó en cómo no podía tener que hacer eso. Esto es lo que se le ocurrió. Al final, significó que podíamos trabajar con cualquier sitio web y lanzarlo en unos 15 minutos una vez que obtuviéramos la aprobación de nuestros socios publicitarios. Fue accidental. Fue genial de su parte, pero también completamente accidental que pudiera funcionar tan bien en tantos sitios como lo hace. Hay un poco de casualidad en esto que nos hace muy felices a todos, porque significa que podemos ayudar a mucha gente y divertirnos mucho haciéndolo.
Vahe Arabian : He notado que muchos prestamistas de MarTech y nuevas empresas realmente se centran en el problema realmente simple, no lo complican demasiado, y eso es lo que los hace exitosos. Es realmente bueno que hayan llegado a ese punto. Supongo que ¿cuáles han sido algunos de los puntos de crecimiento o los dolores de aprendizaje que ha experimentado en ese tiempo, además de aprender un área completamente nueva?
Amber Bracegirdle: Mantener el personal en niveles apropiados, para que no todos trabajemos 18 horas al día, definitivamente ha sido algo difícil para nosotros, pero creo que eso es todo en las startups, lo cual es extraño porque somos una startup, pero también He estado en el negocio durante 14 años. Definitivamente eso ha existido. Buscamos constantemente nuevos talentos porque estamos desarrollando cosas, además de contar con el apoyo de los editores y el marketing se dirige a los eventos. Hay una gran parte de nuestra empresa que se dedica simplemente a la educación y la creación de mejores blogs. No se trata en absoluto de publicidad. Siempre estamos tratando de hacer crecer ambos lados de eso. Encontrar el personal adecuado para eso, que comprenda nuestra misión y que no necesariamente nos preocupemos por el resultado final. Solo queremos ayudar a que esta comunidad sea lo mejor posible, porque tienen los lectores más valiosos y necesitan que se les pague adecuadamente, eso definitivamente es una cosa.
Amber Bracegirdle: También diría que llegas a un punto en el que te vuelves tan grande que la gente empieza a ver otros motivos en lo que intentas hacer que en realidad no son ciertos, pero deciden que esa es la narrativa, y no hay mucho. puedes hacer para cambiar eso, sin importar lo que digas o hagas. Se tuerce. Eso fue una sorpresa para mí, pero siempre operamos desde ese lugar de transparencia. Supongo que tanta gente no lo sabe, que nuestra transparencia se vuelve sospechosa en algunas situaciones. ¿Tiene sentido?
Vahe Arabian : Entiendo que antes de esto, como tu startup, cuanto más grande eres, más tienes que defender tu posición. Entiendo perfectamente.
Amber Bracegirdle: Eso definitivamente era algo que no esperábamos, lo cual supongo que simplemente se debe al hecho de que pudimos hacer lo nuestro durante tanto tiempo, y probablemente a nuestros primeros 500 a 800 editores, los conocí personalmente. O era buen amigo de ellos o al menos los conocía a través de otros amigos porque yo también soy blogger. Soy blogger de comida desde 2008. Sí, a medida que crecemos y te encuentras con nuevas personalidades con las que no tienes una historia, creo que ahí es donde se vuelve cada vez más interesante. Tienes que dar un paso atrás y pensar: "Está bien, no puedo abordar esto como solía hacerlo porque ya no somos la empresa que solíamos ser".
Vahe Arabian : Siempre es dinámico. Siempre está cambiando. Siempre hay que intentar pensar en nuevas ideas.
Amber Bracegirdle: Sí. Simplemente intento guiar el barco de la mejor manera que sabes, desde esa perspectiva de no saber cómo sería estar en un lugar de esta pequeña compañía donde pudiéramos hacer nuestras propias cosas. Luego, a medida que crecimos, tuvimos que crecer y darnos cuenta de que ahora somos más grandes que eso y que tenemos que operar desde un lugar diferente.
Amber Bracegirdle: Afortunadamente, no tenemos inversores externos ni nada por el estilo, por lo que aún podemos hacer las cosas que queremos hacer. Eso no va a cambiar. No tenemos ningún interés en vender nuestra empresa. Recibimos ofertas todo el tiempo y las rechazamos porque tenemos muchas ideas y cosas que queremos hacer. Encontrar ese lugar donde seguir siendo quienes somos pero también ser una especie de gran empresa es probablemente una de las cosas que supuso una gran curva de aprendizaje para nosotros.
Vahe Arabian : Lo entiendo. En el panorama competitivo, he notado por mi cuenta que existen empresas de gestión de publicidad. Hay algunos. No hay muchos que yo sepa. ¿Qué piensas sobre el panorama competitivo? ¿Crees que es necesario...? Sé que también existe el aspecto de que los editores más grandes intenten incorporar todo en la casa dado que, como usted dijo, los anuncios son en su mayoría programáticos y ha habido muchos errores en la pasado al tratar de gestionarlo externamente. ¿Cuál cree que será el panorama competitivo en este momento al intentar construir con algunos de los foros publicitarios y algunos de esos desafíos?
Amber Bracegirdle: Es interesante. Es caro hacer tu propia publicidad. Venta directa y contratación de comercial. La programática todavía tiene un aspecto de ventas y para eso se necesita personal de ventas. Puedes ejecutar completamente dentro de los intercambios de anuncios y no preocuparte por eso, pero te cerrarás a muchas cosas. Creo que tener una empresa de gestión de publicidad realmente le ahorra dinero a largo plazo, especialmente para un blogger más pequeño, pero ciertamente para una empresa grande. Si puede ahorrar ese dinero, ¿por qué no, porque los vendedores suelen ser algunas de las personas más caras que contratará?
Amber Bracegirdle: En términos de competencia, es algo interesante. En realidad, nadie hace esto como lo hacemos nosotros, por lo que nos sentimos como si fuéramos atípicos de lo que sucede tradicionalmente, pero eso está bien para nosotros porque estamos excepcionalmente obsesionados con pensar en el futuro. Hay otras empresas con las que alguien nos compararía simplemente porque también trabajan con bloggers y también colocan anuncios, pero eso es lo único que haría el competidor; mientras que estamos viendo todo el panorama y básicamente todo Internet. Bromeamos internamente todo el tiempo diciendo que estamos mejorando Internet un sitio a la vez porque hemos obligado a nuestros bloggers a preocuparse por cosas como la velocidad del sitio. Los hemos convencido para que consigan mejores anfitriones. Los hemos convencido de que no necesitan que todos estos rastreadores se ejecuten en su sitio web y, afortunadamente, el RGPD también. Todas estas cosas que ralentizarían su sitio y provocarían una mala experiencia de usuario, los hemos convencido de que no las necesitan. Realmente nos coloca en un lugar diferente, porque estamos brindando toda esa educación.
Amber Bracegirdle: Me gustaría ver que otras empresas hicieran el mismo tipo de trabajo porque la competencia genera una gran innovación. Por ahora, simplemente nos concentramos en lo que estamos haciendo y no nos preocupamos por nadie más.
Vahe Arabian : Mencionaste bastante sobre comunidad y educación. Esta es una pregunta de dos partes. ¿Crees que el hecho de haber patrocinado conferencias y asistido a conferencias, en qué medida indirectamente te ha ayudado a generar más boca a boca? También hablamos de la segunda parte y usted tiene su podcast de teoría del contenido y está realizando iniciativas educativas. ¿Cuáles son algunas de la educación, otras cosas que están haciendo y cómo cree que eso también juega un papel en la construcción de la confianza y la construcción de esa red que ustedes aspiran a construir?
Amber Bracegirdle: Yo diría que asistir a conferencias es una buena parte de cómo crecemos y de cómo hemos crecido probablemente después de nuestro primer año. Simplemente salir y estar bien informado. No venimos a estas conferencias desde un lugar de "Déjanos decirte quiénes somos y vendernos a ti". Venimos de un lugar de "Ayudemos a educarlo". En esa conferencia Everything Food, fui e hice un podcast de teoría del contenido en vivo con mi compañero de podcast Josh. Eric vino y habló sobre tecnología publicitaria. Sabemos que a los blogueros no necesariamente les importa la tecnología publicitaria, pero es algo que personalmente creemos que deberían hacerlo porque cuando tienen el poder y saben cómo funciona esto, pueden presionar para que las personas sean mejores, ya sea que trabajen con nosotros o no. .
Amber Bracegirdle: Eso siempre ha sido lo nuestro: queremos contarte más de lo que quieres saber porque cuando sabes cómo funciona todo esto, estás empoderado. Tenemos cosas como que estamos planeando la Universidad Mediavine donde podemos hacer todo tipo de cosas. Mi asociada de marketing, Jenny, podría contarle más. La Universidad Mediavine es una creación suya y tiene todo tipo de cosas. También patrocinamos muchos retiros que los propios blogueros están organizando. Realmente no nos importa si son blogueros que trabajan con nosotros o no, pero queremos que haya gente que comparta sus habilidades y enseñe cosas. Alguien que esté haciendo un retiro en video, queremos ayudarlo, porque el video se está convirtiendo en una parte muy importante de los blogs en este momento. Cosas así es la dirección en la que nos estamos moviendo, en términos de educación.
Amber Bracegirdle: Luego hablando en conferencias. Hablamos mucho sobre cómo trabajar con marcas y hacer marketing de influencers. Creo que el podcast en sí es una excelente manera. Es curioso porque hace seis años no sabía nada sobre SEO. Nada en absoluto. Todo lo que aprendí, lo aprendí de los chicos de nuestro edificio en Food Fanatic y también de conversaciones con Josh. Ahora todo es muy sencillo y sencillo para mí, pero eso se debe a que nunca complican demasiado lo que realmente es el SEO. Se trata simplemente de tener buen contenido que se encuentre fácilmente.
Amber Bracegirdle: No hay trucos ni juegos o "Agrega esto a tu sitio web y Google de repente te colocará en el primer lugar en todo", algo de lo que veo que hablan muchas otras personas de SEO porque les hace sonar bien. y se siente como algo que un blogger puede hacer y que lo ayudará en lugar de simplemente escribir contenido constantemente. Ese no puede ser el secreto, ¿verdad? Ese es el secreto. Es solo escribir buen contenido constantemente. Creo que todo se reduce a lo que queremos hacer: ser transparentes y decir: “Aquí están las cosas que nos han hecho crecer. Sabemos que pueden hacerte crecer. Déjanos ayudarte a hacerlos”.
Vahe Arabian : Con el SEO como, "Si tienes buenas bases, entonces tu marketing de contenidos o tus esfuerzos de contenido simplemente se agravan". Hay una publicación reciente que escribí sobre eso y estoy totalmente de acuerdo en que ambos trabajan de la mano. Es sólo un esfuerzo compuesto de manera exponencial.
Amber Bracegirdle: Sí. No es ciencia espacial, pero a algunas personas les gusta que parezca así para que les pagues dinero.
Vahe Arabian : Desafortunadamente, o modelan PBN o algo así, lo que complica demasiado todo de todos modos, con lo cual no estoy de acuerdo. Usted mencionó el punto sobre la educación que desea brindar más de lo que la gente espera. Cómo eso es lo que les ayuda a empoderarse. Ese es un punto interesante que usted plantea porque no todos los editores que provienen de grandes editoriales, el enfoque que podrían estar adoptando o algunas de esas personas con las que hablé en episodios anteriores, dicen que "buscamos audiencias desatendidas". . Buscamos sus necesidades y tratamos de satisfacerlas”. ¿Por qué estás adoptando ese otro enfoque?
Amber Bracegirdle: Creo que porque cuando decidimos empezar a hacer esto, nos dimos cuenta de que teníamos más conocimientos que el bloguero promedio, y eso no nos parecía correcto. Se trata de personas excepcionalmente inteligentes y apasionadas que simplemente quieren hacer lo mejor con su negocio. Aprovechar eso no nos parece correcto. Nunca lo ha hecho. Es una de las razones por las que tan pronto como crecimos hasta cierto tamaño y pudimos hacer el cambio, cambiamos nuestra participación en los ingresos para que cuanto más crezcas, más recibas. No se basa en el tráfico. Se basa en la impresión del anuncio, porque realmente impulsamos a nuestros blogueros a escribir buen contenido, largo y atractivo, porque ayuda a sus sitios en todos los aspectos, ¿verdad? Mantiene alto el tiempo en el sitio. Mantiene el tiempo de permanencia bajo... quiero decir, lo siento. Mantiene el tiempo de permanencia alto y la tasa de rebote baja. Esas son las cosas que les animamos a hacer simplemente desde un aspecto de SEO, pero también hacen que su dinero en publicidad mejore.
Amber Bracegirdle: Todo lo que hacemos, lo hacemos con eso en mente. La idea de que queremos mejorar su sitio y su contenido. Cambiar esa participación en los ingresos fue una obviedad porque tuvimos un poco de retroceso, porque siempre hemos tenido el valor fundamental de tratar a todos por igual. Eso es exactamente lo que hacemos, pero es como un incentivo para que usted cree mejor contenido. Pero no es necesario generar más tráfico para alcanzar estos objetivos. Necesita obtener más impresiones de anuncios y obtiene más impresiones de anuncios al tener más contenido. ¿Tiene sentido?
Vahe Arabian : Sí, pero la gente naturalmente podría pensar: "Está bien, bueno, si necesito obtener más impresiones de anuncios, necesito generar más tráfico".
Amber Bracegirdle: Sí. Quiero decir, esa es una vía para lograrlo, pero las personas que aumentan su tráfico con publicaciones de blog terribles que no son largas ni atractivas o lo que sea, los anunciantes no responden tan bien a ellas. Si aumentaran su tráfico y también crearan mejor contenido, ganarían aún más dinero.
Vahe Arabian : ¿Puede ser que menos es más para que puedas concentrarte realmente en crear buenas publicaciones? Para aquellos blogueros que están escuchando esto, ¿no podrían simplemente hacer menos publicaciones en el blog y asegurarse de que sea realmente atractivo para que puedan generar impresiones de anuncios de esa manera?
Amber Bracegirdle: Sí. Eso es exactamente lo que estoy diciendo. Si tiene contenido atractivo y las personas permanecen en el sitio durante mucho tiempo, se desplazan durante mucho tiempo y siguen participando en lo que ha escrito, los anunciantes pagarán por eso. Una de las cosas que hacemos y que literalmente ninguna otra empresa en este espacio hace es cargar de forma diferida todos los anuncios que se encuentran en la mitad inferior de la página. Eso significa que cuando alguien carga su sitio web, no existe, por lo que no afecta el tiempo de carga de su sitio. Al igual que Facebook, donde cuando sigues desplazándote por el feed de tu teléfono continúas viendo anuncios, si tienes una publicación de 10,000 palabras con 50 fotos, seguiremos publicando anuncios mientras el lector esté interesado. No vamos a cargar un montón de anuncios al final de la publicación a los que nunca se desplazarán.
Amber Bracegirdle: Cada anuncio que publicamos tiene un puntaje de visibilidad increíblemente alto porque no lo publicaremos hasta que realmente se vea. Los anunciantes pagan mucho dinero por eso. Es literalmente la primera vez en la historia de la publicidad… La publicidad existe desde la época romana, ¿verdad? Esta es la primera vez en la historia de la publicidad que los anunciantes pueden saber si su anuncio fue visto o no. Ahora tenemos la tecnología para que lo sepan, y para nosotros, eso ha sido algo en torno a lo cual siempre hemos construido nuestra tecnología porque no tenía sentido para nosotros publicar un anuncio que no se vio. Esto no proporciona ningún valor al anunciante y también ralentiza su sitio, lo que arruina la experiencia del usuario. Al atender a la experiencia del usuario, también atendemos a lo que quiere el anunciante, y pagará más por ello.
Vahe Arabian : Eso tiene sentido. Con eso en mente, ¿está planeando crear nuevas variaciones de productos en torno a su producto publicitario para Mediavine? ¿Está buscando crear videos u otros tipos diferentes de calidad de anuncios?
Amber Bracegirdle: Oh, sí. Llamamos a 2018 el año del vídeo. Ya hemos lanzado dos nuevos productos de vídeo. Trabajamos muy duro para crear algunas cosas que fueran agradables y rápidas para SEO, pero que también fueran la tecnología adecuada para mantener alta la puntuación de visibilidad. Lo que vimos durante mucho tiempo, y por eso perdimos a algunos editores, fue que nuestros competidores creaban material, creaban material de video, que nadie veía. Comenzaría a reproducirse en la mitad inferior de la página o lo que sea, y mostraría un anuncio de video, pero mostraría un anuncio de video que nunca se vio. No proporcionaba ningún valor al anunciante y ralentizaba el sitio, por lo que muchas veces la gente hacía clic antes de que el anuncio pudiera cargarse, especialmente en dispositivos móviles.
Amber Bracegirdle: Primero, no fue una buena experiencia. Nos tomó alrededor de dos años desarrollar los productos de video que tenemos ahora, pero personalmente creemos que valió la pena porque nuestros CPM para esas unidades de video son ridículos. Algunos de ellos cuestan hasta 30 dólares. Hasta $15 en el móvil. Tener un CPM de $15 en un dispositivo móvil donde no hay cookies a las que puedan acceder para saber exactamente a quién le están anunciando es ridículo. Es algo inaudito, pero creamos una unidad de video que se encuentra en la parte inferior de la ventana del navegador. Lo llamamos Video Adhesión. Se encuentra en la parte inferior de la ventana del navegador móvil y se ve constantemente. Es tan revolucionario que incluso solicitamos una patente. Seguimos trabajando en cosas así.
Vahe Arabian : ¿Qué tal el móvil? El SEO, el índice móvil ahora se está implementando y el formato del contenido ha cambiado... Ahora es más aceptable tener un acordeón o contenido plegable, que antes en el escritorio no era lo mismo. ¿Cómo se está adaptando, aunque se trata de un diseño responsivo, cómo se está adaptando la publicidad para atender a un mejor rendimiento de la publicidad móvil? La segunda parte de la pregunta es: ¿crees que la tasa de conversión móvil y el rendimiento de los anuncios estarán a la par con los de escritorio? No veo que desde mi perspectiva todavía haya llegado a ese punto.
Amber Bracegirdle: Sí. Aún no se ha llegado a ese punto. Probablemente llevará algún tiempo. La publicidad como industria, las personas que quieren poner algo frente a la cara del lector, se mueven excepcionalmente lento. Siempre lo han hecho. Es literalmente Mad Men. Están mejorando en cuanto a los CMP móviles. Hace un par de años nunca podíamos conseguir nada por encima de un dólar. Ahora, el promedio es de tres a cuatro dólares. Entonces esta unidad de video es una locura. Creo que va en la dirección correcta, pero es lo mismo que la visibilidad, ¿verdad? Se podría pensar que en el momento en que la tecnología estuvo disponible, para pagar solo por los anuncios vistos, todos se habrían aprovechado de ella. Pero no lo han hecho. Les ha llevado varios años, y poco a poco se está moviendo en esa dirección hasta el punto de que sólo pagarán por las impresiones de anuncios que se vieron, pero está tardando mucho más de lo que cualquiera de nosotros esperaba.
Amber Bracegirdle: En términos de lo que estamos haciendo por la tecnología móvil, probablemente el 80% del tráfico en nuestra red es móvil, por lo que estamos reevaluando constantemente lo que debemos hacer para esto. No podría hablar de los cambios tecnológicos reales que tenemos en proceso porque no he hablado con mis desarrolladores sobre eso, pero sé que es una de las cosas más importantes para su trabajo. Las dos cosas en las que se centran primero son los dispositivos móviles y el vídeo.
Vahe Arabian : ¿Se están centrando también en AMP? AMP, estoy seguro de que has visto informes de Shop Beat y de empresas de telefonía móvil sobre cómo la gente intenta masivamente llenar más tráfico.
Amber Bracegirdle: Es interesante. AMP no... Es una larga historia. De hecho, fuimos la primera empresa de publicidad en tener un anuncio aprobado por AMP en nuestro espacio de gestión de anuncios, y siempre lo hemos apoyado, pero los anunciantes no se apresuran a subirse a ese tren, especialmente porque los anuncios AMP requieren mucha más codificación. Simplemente requieren mucho más trabajo, lo que significa que son más caros, lo que significa que no mucha gente lo hace y, por lo tanto, hay menos competencia en la subasta.
Amber Bracegirdle: Cuando nuestros bloggers ejecutan AMP, en realidad vemos que sus ganancias disminuyen muchísimo, porque tan pronto como esa señal está en su lugar, los motores de búsqueda automáticamente los cambian a AMP, ya sea que el lector haya intentado ir a la página móvil normal. o la página AMP. Lo mismo ocurre con Pinterest. Pinterest tiene una bandera para... De hecho, lo descubrimos. Hicimos algunas pruebas y descubrimos que estaba relacionado con las banderas de Rich Pins. Rich Pins y AMP habilitados con la aplicación móvil de Pinterest, a partir de ese momento, tan pronto como obtuviste esa bandera de AMP, fuiste redirigido a la página de AMP en el navegador de Pinterest. Veríamos que las ganancias de las personas se reducen a la mitad de la noche a la mañana porque gran parte de nuestra red obtiene su tráfico de Pinterest.
Amber Bracegirdle: Definitivamente hemos descubierto que actualmente no vale la pena activar eso. Para The Hollywood Gossip, AMP fue algo maravilloso que implementamos allí porque es un sitio de noticias, y por eso están siendo recompensados en el carrusel. Para Food Fanatic, AMP fue una idea horrible. De hecho, Google ha admitido que, aparte de los sitios de noticias, no recompensan a los sitios por tener AMP habilitado. No entrarás en el carrusel por alguien que tiene mejor contenido que tú. Simplemente fue como: "Bueno, no vale la pena hacer eso, porque vas a perder todos tus ingresos por algo que no te ayuda a crecer".
Vahe Arabian : Es interesante que hayas dicho eso. ¿Estás diciendo que ves más sitios de noticias, incluso si obtienen tráfico, eso reduce los ingresos?
Contenido de nuestros socios
Amber Bracegirdle: Los ingresos. Sí, está disminuyendo mucho los ingresos, porque creo que el CPM promedio de un anuncio AMP es de $ 0,60 y el CPM promedio de un anuncio de Mediavine normal es de $ 2,50.
Vahe Arabian : Esa es una gran diferencia.
Amber Bracegirdle: Es una diferencia enorme, enorme. Ha habido muchos, muchos blogueros a los que hemos ayudado a recuperar AMP. Mantenemos el apoyo allí porque esperamos que los anunciantes eventualmente lo adopten porque todos estamos a favor de una Web móvil más rápida, pero hasta que lo hagan, no vale la pena dejar todo ese dinero sobre la mesa.
Vahe Arabian : ¿Qué cree que deben hacer los anunciantes para superar los obstáculos técnicos, como usted dijo, porque va a costar mucho desarrollar nueva tecnología?
Amber Bracegirdle: Ya sabes, aparte de ellos, los anunciantes, que contratan más programadores que mejoren en estas cosas y puedan publicarlas más rápido, no sé mucho qué podrían hacer. AMP es tan restrictivo en lo que permite que tendrías que tener personas expertas en AMP creando el código alrededor del anuncio. En algún momento, el costo de publicar un anuncio y obtener el rendimiento que desean se vuelve prohibitivo para ellos.
Vahe Arabian : Es un caso bonito y sencillo. ¿Qué esperas avanzar desde ahora hasta finales de este año tanto para Mediavine como para tus editores y bloggers que están en tu red? ¿Cuáles son algunas de las cosas que esperas lograr?
Amber Bracegirdle: Estamos a punto de lanzar nuestro primer complemento sin panel de control. Tenemos Mediavine Create que saldrá este mes. Comienza como una tarjeta de recetas, por lo que marca todo en Schema y todas esas cosas buenas, pero es más sólida que casi cualquier tarjeta de recetas en el mercado en términos de las cosas que ofrece y la interfaz de usuario y todo eso. . Como blogger gastronómico, estoy muy entusiasmado con ello. La hoja de ruta para esto, la razón por la que lo llamamos Mediavine Create en lugar de Mediavine Recipes o algo así, es que esta tarjeta será la primera de su tipo en atender también a otros nichos que tienen ideas instructables. Manualidades y bricolaje. Quieren ofrecer a sus lectores material imprimible... ¿Cuál es la palabra que estoy buscando? Instrucciones imprimibles pero también una lista de suministros. Si vas a hacer una manualidad que requiere…
Amber Bracegirdle: Creo que lo más importante en la artesanía en este momento es el limo, que es como si mi sobrina estuviera obsesionada con estas cosas. Son estas cosas pegajosas que haces y puedes simplemente jugar con ellas. ¿Bien? Algo así como las pelotas antiestrés que solías comprar, pero son caseras y todo eso. Necesitas pegamento y bórax o solución de contacto y brillantina y todo eso. Si vas a la tienda de manualidades y no recuerdas qué hay en todas estas cosas, puede resultar molesto. Eso es algo que podría imprimirse fácilmente, ¿verdad? Por lo general, los bloggers de manualidades no tienen una tarjeta imprimible que puedan ofrecer a sus lectores que también tenga instrucciones y cosas así o recurren al uso de una tarjeta de recetas. El problema con esto es que la tarjeta de recetas marcará sus ingredientes no alimentarios en Schema como alimentos. Google te castigará por eso. De hecho, puedes obtener una acción manual en tu contra por eso.
Vahe Arabian : ¿Has visto eso suceder?
Amber Bracegirdle: Lo he visto suceder. Sí. Pensamos: "Bueno, para nosotros, la tarjeta de recetas es uno de los lugares más visibles para poner un anuncio, así que ¿por qué no ofrecer eso, resolver un problema para la comunidad, pero también darles un lugar adicional para anunciar?" Trabajamos con un montón de bloggers de manualidades y bricolaje. Eso viene.
Amber Bracegirdle: Luego, eventualmente, en la hoja de ruta incluiremos algo similar, pero tenemos algunas ideas diferentes para viajar. Bloggers potencialmente financieros. Después de eso, creo, en la hoja de ruta está un complemento para compartir en las redes sociales, porque todos son terribles y lentos, y dañan los blogs todo el tiempo. Queremos hacer un complemento para compartir en redes sociales. Estamos creando un tema, que creo que saldrá en 2019. Realmente estamos... Lo maravilloso de lo que estamos haciendo es que resolvimos la parte de monetización. Resolvimos cómo ganar dinero como empresa. Ahora podemos simplemente ir y hacer cosas realmente interesantes; Mientras que nos fijamos en otras empresas que empezaron haciendo cosas realmente interesantes pero que no tenían forma de ganar dinero, ahora están consiguiendo inversores o buscando formas de vender esto y crear modelos de suscripción y cosas así. No tenemos que hacer nada de eso, por lo que es realmente genial porque estamos... Mediavine Create será gratuito y no es necesario ser un blogger de Mediavine para usarlo. Simplemente estamos dejando que cualquiera pueda tenerlo.
Vahe Arabian : Estáis creando innovación a mayor escala.
Amber Bracegirdle: Sí. Sí. Queremos hacer... Esta es la primera tarjeta, tarjeta instructible, que se creó teniendo en cuenta la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la publicidad. Todo al mismo tiempo utilizamos los comentarios de los blogueros, hablamos con los anunciantes sobre lo que les gustaría ver en este espacio y estamos obsesionados con el SEO y la velocidad del sitio, así que simplemente lo pusimos sobre la mesa. Luego contratamos a un grupo de desarrolladores realmente inteligentes para ayudar a Eric y crear esta tarjeta. Estamos muy, muy entusiasmados con eso.
Amber Bracegirdle: La otra cosa son los productos de video. Seguimos trabajando muy duro en los productos de video que estamos lanzando. Nuestro reproductor de video está agregando la funcionalidad de lista de reproducción. Vamos a hacer listas de reproducción en esa unidad de adhesión móvil. Cada vez hay más oportunidades para que los anuncios se muestren a sus usuarios y le generen ingresos, pero también para que usted presente su contenido.
Vahe Arabian : Espero ver los resultados. ¿Alguna vez has pensado en lo nativo y en la recomendación de contenido?
Amber Bracegirdle: Oh, sí. Trabajamos con un par de empresas como TripleLift y Sharethrough que están en nuestra subasta. Los verá en nuestros sitios si ganan la subasta. No los dejamos simplemente correr. Tienen que ganar la subasta. La forma en que funciona es que ellos, junto con todos los demás socios publicitarios que tenemos, entran en la subasta y quien esté dispuesto a pagarle al blogger la oferta más alta puede publicar su anuncio. Es posible que no siempre vea un anuncio de TripleLift porque no fue el mejor postor.
Amber Bracegirdle: Luego, tenemos una asociación con ZergNet donde han creado un intercambio de tráfico para nuestros blogueros de Mediavine. La mitad de la unidad es una recomendación de contenido por la que pagan, por ejemplo, si alguien hace clic en él, le pagan un CPM por ello. La otra mitad de la recomendación de contenido es contenido de su nicho y las publicaciones principales de su nicho. Básicamente, si alguien hace clic en uno de ellos, entonces se le debe un clic y su contenido se completa en ese bloque de anuncios en toda la red hasta que alguien más vuelve a hacer clic en su sitio.
Vahe Arabian : Entendido. ¿Aún quieres utilizar el grupo de asociación o el nativo y no pensar en construir algo?
Amber Bracegirdle: Por ahora. Por ahora. TripleLift y Sharethrough son realmente buenos en eso, así que en lugar de reinventar la rueda para empezar... Es algo similar a GumGum, ¿verdad? GumGum lo hace en anuncios gráficos y son muy, muy buenos en eso. Han construido algo que es realmente espectacular. Para nosotros, en lugar de reinventar la rueda y mantenerla, y también intentar lograr que nuestros socios publicitarios que ya tienen una relación con GumGum la adopten, simplemente tiene sentido negociar un acuerdo con GumGum donde nuestros editores obtengan una mejor tarifa que si trabajaran con GumGum por su cuenta porque somos una red muy grande de personas con tráfico valioso.
Vahe Arabian : Tienes que aprovechar tus puntos fuertes, como dijiste. Absolutamente genial. Supongo que solo para terminar, solo quiero preguntarte más sobre tus sugerencias y consejos para a) tus consejos profesionales yb) si alguien va a estar en tu lugar, ¿qué consejo le darías y a qué ir al grano? ¿donde estás ahora mismo? Sé que repasaste algunas de las lecciones y aprendizajes, pero solo más sobre eso.
Bracegirdle ámbar: Sí. Es gracioso. De hecho, alguien me hizo esta pregunta el otro día. En términos de carrera, es algo divertido. Tengo un título de docente y pasé 13 años como analista de fraude. No hay ninguna razón por la que debería estar en la carrera que estoy haciendo ahora, pero la adoro. Creo que una de las cosas agradables, o la razón por la que estoy aquí, es que nunca dejé de aprender. Incluso cuando trabajaba a tiempo completo como analista de fraude en Travelocity, nunca dejé de aprender sobre tecnología. Comencé mi blog cuando estaba allí y comencé a aprender sobre blogs y redacción de recetas y todas esas cosas que eran una especie de pasión secundaria. Luego, siempre me ha gustado el diseño gráfico. Crecí con un tío que trabajaba en publicidad y él me dejó hacer prácticas para él durante los veranos. Tengo una base allí y de hecho hice diseño gráfico como título durante un tiempo antes de pasar a la docencia.
Amber Bracegirdle: Me dio este campo de interés muy variado que me deja boquiabierto todos los días, las cosas que uso para mi trabajo todos los días, es decir, cosas que aprendí en el camino cuando tenía 16 años. . No tiene mucho sentido, pero yo simplemente diría que estés abierto a nunca dejar de aprender. No termines con eso. Hay mucha gente que conozco que dice: "Oh, odio leer, o no quiero leer, o no quiero aprender". Es como, “Bueno, si estás haciendo eso, está bien. Obviamente lo haces, pero te estás cerrando a muchas oportunidades que quizás ni siquiera te das cuenta”.
Amber Bracegirdle: Cuando comencé a trabajar para los muchachos, simplemente iba a ayudarlos a construir un sitio de alimentos. No tenía ningún interés en SEO. Solo quería ayudarlos a conectarse con blogueros de comida y todo eso, y comenzaron a enseñarme sobre SEO. Me pareció tan interesante que se convirtió en una pasión. Ahora, así es como hemos desarrollado Food Fanatic. Out of Food Fanatic es cómo crecimos Mediavine. Tienes que estar abierto a eso. Tienes que estar abierto a ese tipo de cosas.
Amber Bracegirdle: Yo diría que para llegar a donde estoy hoy o a donde está la empresa hoy, sea sincero consigo mismo y transparente. Nunca le he vendido a nadie lo que es Mediavine. Sólo te cuento lo que somos y lo que hacemos, y si te interesa, genial. Si no es así, realmente no me importa. No quiero presionar a nadie para que haga lo que estamos haciendo aquí. No es la opción adecuada para cada persona, pero creo que si simplemente lo decimos: “Esto es lo que somos, esto es lo que hacemos”, entonces la gente responderá a eso de manera apropiada. Lo similar atrae a lo similar. Si simplemente somos honestos y abiertos y decimos: “Esto es lo que hacemos”, entonces la gente se inclinará hacia eso. Creo que si haces eso como humano o como empresa, obtendrás mejores resultados.
Vahe Arabian : Amber, muchas gracias por tu tiempo y por revisar todo hoy, así que gracias.
Amber Bracegirdle: Sí. De nada.
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