State of Digital Publishing habla con el editor ejecutivo de Genius, Insanul Ahmed, sobre el estado del periodismo musical y Genius: cómo tener éxito como profesional, identificar tendencias (el poder de 3), consejos para hacer crecer una audiencia y lo que le espera a la música, el profesión y genio.
Nota: En el momento de esta grabación hubo varias menciones de Needle Drop y cómo se asocia con la derecha alternativa; sin embargo, este video desacredita esta afirmación . Cada entrevistado tiene derecho a tener su opinión y State of Digital Publishing reafirma su posición de no aceptar ninguna preferencia o sesgo político de un individuo.
Episodio completo
Instrucciones y tendencias
Vaya directamente a los consejos de Insanul para detectar tendencias, cómo aumentar la audiencia y las tendencias tecnológicas que se avecinan en el periodismo musical.
Transcripción de podcasts
Vahe Arabian : Bienvenido al podcast sobre el estado de las publicaciones digitales. State of Digital Publishing es una publicación en línea que cubre tendencias, perspectivas y noticias de tecnología de medios para profesionales de medios y publicaciones en línea. Esperamos que, como desarrolladores, desarrollemos mejor las audiencias alentando a otros y compartiendo conocimientos, experiencias y consejos prácticos para actuar como un puente entre las nuevas empresas y las empresas establecidas. Traje conmigo hoy a Insanul Ahmed de Genius. Es el editor ejecutivo, responsable de la estrategia de redes sociales y editor general. ¿Bienvenido, como estas?
Insanul Ahmed: Estoy bien, estoy bien. Gracias por invitarme.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! ¿Cómo ha sido tu semana?
Insanul Ahmed: Oh, ha sido bueno, ha sido emocionante. Tengo un nuevo álbum en camino, así que tenemos mucho trabajo por hacer.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! No publica tantos álbumes con tanta frecuencia, así que tan pronto como lanza algo, todos lo versionan, así que sí.
Insanul Ahmed: Ah, sí.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! Sólo para todos los que no saben mucho sobre ti, ¿puedes brindarnos un poco de información sobre ti y también sobre Genius?
Insanul Ahmed: Oh, sí, seguro. Mi nombre es Insanul. Soy periodista y escritor desde hace mucho tiempo. Me dediqué al periodismo cuando estaba en la escuela secundaria. Comencé a escribir para el periódico de mi escuela y eso despertó mi interés en ello. Y he estado escribiendo sobre eso desde entonces, escribiendo sobre música desde entonces. Cuando estaba en la universidad, hice una pasantía en Vibe y eso me inició en un camino profesional. Cuando salí de la universidad, trabajé en Complex durante unos cinco o seis años y realmente ayudé a hacer crecer esa marca. Aproximadamente en 2016, sentí que ya había estado allí el tiempo suficiente. Quería un nuevo cambio de ritmo, así que me uní a Genius, donde he estado trabajando durante los últimos dos años. Creo que mucha gente está familiarizada con Genius como un sitio web de letras, que es como empezamos, conocido por sus anotaciones. Ya sabes, qué personas pueden explicar las letras.
Insanul Ahmed: Comenzó básicamente como una empresa emergente de tecnología y en los últimos años, especialmente desde que llegué aquí, realmente hemos pasado a ser más una empresa de medios que una empresa de tecnología pura o quizás una especie de híbrido donde No solo tenemos nuestro sitio web donde tenemos todas estas letras, tenemos una comunidad que anota todas estas letras y que agrega explicaciones y significados sobre las canciones. Pero ahora también tenemos un ala en la que estoy involucrado, que es el sitio editorial web. Tenemos una mayor presencia en las redes sociales y tenemos una presencia de videos mucho mayor donde interactuamos con los artistas y les pedimos que expliquen su música. Tenemos varios programas de YouTube como 'Verified' y 'Deconstructed', donde los artistas vendrán y explicarán qué hay en su música. Estoy más a cargo de la editorial donde cubrimos los nuevos lanzamientos; Estamos cubriendo noticias de última hora en las redes sociales. También estamos promocionando todos estos productos que estamos fabricando y también interactuando con nuestra audiencia.
Insanul Ahmed: Genius realmente se ha expandido en los últimos años, pasando de ser simplemente otro sitio web de letras a ser una empresa de medios de pleno derecho con mucho alcance para muchos artistas.
Vahe Arabian : Es realmente interesante cómo habéis podido combinar el aspecto comunitario con el editorial. ¿Cómo llegaron a esa conclusión? Supongo que ayuda comenzar como un sitio web de letras, pero ¿cómo crees que progresó Genius hasta ese punto de combinar comunidad y editorial?
Insanul Ahmed: Oh, sí, ese es un buen punto. Como dije, cuando el sitio comenzó (y ha existido desde 2009-2010, diría) no estuve aquí durante los primeros días, pero cuando comenzó estaba arraigado en ser tan atractivo, entender la música. . Esa fue la pregunta que Tom e Ilan, quienes fundaron el sitio, comenzaron con “Aquí hay una letra que me gusta, ¿qué significa? No sé lo que significa pero alguien sabe lo que significa. Que alguien lo complete”. Empezó como si Wikipedia fuera donde cualquiera puede escribirlo, cualquiera puede actualizarlo, y a medida que el sitio creció, tuvimos moderadores y editores y personas que se tomaban más en serio el filtrado del sitio y simplemente hacer que pareciera... hacer que la información y anotaciones más profesionales y más presentables. Eso continuó durante varios años.
Insanul Ahmed: Hasta que, creo... como dije, hace unos años hicimos la transición a una empresa de medios y una de las razones es que creo que quedó claro que, aunque tenemos un sitio increíble y una comunidad increíble que pone con tanto esfuerzo y trabajo para hacer el sitio. Al igual que creo que Wikipedia también es un buen ejemplo de esto, donde las personas que escriben todo esto se toman mucho tiempo para editar estos artículos y actualizarlos y asegurarse de que sean correctos y cosas así. Creo que una cosa de la que nos dimos cuenta fue que, aunque nuestro sitio es excelente, es un poco difícil de navegar. Incluso cuando usé Genius por primera vez, conocía el sitio desde hacía años, pero no siempre hacía las anotaciones y editaba todas esas cosas. Cuando me involucré más, me di cuenta de que esto es difícil para la persona promedio que no es un fanático de la música pero está interesada en la música y está interesada en saber sobre música, pero no sabe cómo navegar en este sitio. Creo que la razón, el objetivo general de nuestra estrategia editorial, es que hay todo este excelente contenido en nuestro sitio, pero está enterrado bajo capas de este sitio web y estas anotaciones y esta comunidad. Esto no es fácil ni accesible para todos.
Insanul Ahmed: Entonces, lo que tenemos que hacer y cuál es nuestra estrategia para muchas cosas es encontrar las mejores cosas y básicamente pulir todas las gemas. Nuestro sitio es en gran medida un diamante en bruto. Como dije, hay una gran cantidad de contenido en nuestro sitio creado por nuestra comunidad. Nuestra comunidad es genial, pero ya sabes, no son periodistas profesionales, no son escritores profesionales, son en su mayoría niños pequeños que son grandes admiradores de Eminem, Rihanna, Kendrick Lamar o quienquiera que sea el artista, y estas personas escriben cosas. pero cualquier cosa que estén haciendo no es vista por un público más amplio que no sabe cómo acceder a él. Entonces, lo que hacemos por parte del personal es tomar todo ese contenido, examinarlo, encontrar lo mejor y luego volver a empaquetarlo en algo que sea fácilmente digerible y consumible por una audiencia cada vez mayor de fanáticos, personas nuevamente que están fanáticos de Kendrick Lamar, fanáticos de Eminem, estas personas tienen millones de fanáticos en todo el mundo, pero no todas aprenderán a navegar por nuestro sitio, así que para nosotros lo hacemos fácil y se lo acercamos.
Vahe Arabian : Eso es realmente interesante. Me gustaría volver a ese punto más adelante y vincularlo a sus funciones y responsabilidades diarias, pero demos un paso atrás. Cuando la gente, creo, lo mira desde la perspectiva del usuario, si alguien quiere ver actualizaciones sobre un artista específico, normalmente lo asociaría con un sitio de entretenimiento y noticias o como un sitio de chismes. ¿Cómo defines el periodismo musical y cómo llegaste al camino de dedicarte al periodismo musical? Sé que lo explicaste un poco en tu experiencia, pero realmente me gustaría dejarlo claro para todos los que no saben mucho sobre periodismo musical y realmente diferenciarlo, si puedes llegar a ese detalle.
Insanul Ahmed: Esa es una buena pregunta. Sabes que es gracioso. Creo que esto se relaciona mucho con una de las estrategias y nuestra perspectiva general de cómo cubrimos las noticias en Genius. Me retracto, como dije, comencé a escribir sobre música cuando estaba en la escuela secundaria; esto es en 2004-2005. De hecho, recuerdo que el primer artículo que escribí para el periódico de mi escuela secundaria era en realidad una reseña del álbum “Black” de Jay Z que había salido en ese momento. De hecho, creo que fue en 2003. En ese momento, obviamente el panorama mediático era muy diferente y para mí veía la crítica como una especie de santo grial de lo que era el periodismo musical. Era gente que escribía sobre las vistas del álbum, discutía si el álbum era bueno o malo, por qué deberías comprarlo y por qué no. En los últimos diez o quince años, toda esa idea está completamente muerta. Quiero decir, solía ser, de nuevo un niño como yo, crecí leyendo críticas. Me encantaba leer reseñas. Solía leer cinco o seis reseñas de un álbum que me gustaba de diferentes tipos de organizaciones solo para ver lo que decían todos, solo para ver cuál era el consenso. Ya ni siquiera leo reseñas. Mucho de eso ha sido diezmado, básicamente, por Twitter e Internet en general.
Insanul Ahmed: Solía ser una época en la que si querías una opinión crítica tenías que acudir a esta persona crítica, que casi estaba sentada en esta torre de marfil y trabaja en Rolling Stone, y podía escuchar el álbum antes que tú, y él escribe su altísima opinión al respecto, y luego te queda a ti decidir si quieres comprarlo o no. Eso es algo que está totalmente muerto porque mucho de eso, todo eso ha sido destruido por Internet. Porque ahora… solía haber un momento en el que pensaba: “Bueno, ¿debería comprar este álbum? ¿O no debería? No sé. Déjame leer una reseña y obtener una opinión”. Ahora es “¿Debo hacer clic en esto o no para escucharlo? Lo escucharé una vez”.
Insanul Ahmed: Si estás interesado en un álbum hoy, puedes simplemente ir a Spotify, Apple Music, YouTube y escucharlo una vez. No necesita que nadie le diga si vale la pena gastar su dinero porque usted no gasta dinero en él. Así que ese es un gran cambio que ha ocurrido en el periodismo musical. Quiero decir, todavía existen reseñas críticas, pero ya no son tan importantes como solían ser. Hoy en día, el crítico musical más importante de Estados Unidos es un tipo llamado 'theneedledrop' que no es un periodista capacitado, es un vlogger de YouTube que dispara desde su sala de estar y dice: "Oye, esto es lo que pensé de este álbum". Así es cada vez más cómo se ha vuelto el juego.
Insanul Ahmed: Desde el punto de vista profesional, cuando comencé a escribir, cuando comencé a trabajar en Complex, que fue en 2010, y comencé a cubrir artistas, el pan y la mantequilla de lo que hacíamos eran las entrevistas. Lo que había cambiado, pero no del todo, en ese período desde que estaba en la escuela secundaria hasta que comencé a trabajar en Complex, fue la cultura y el acceso a las celebridades. Como dije antes, cada artista, o cualquier artista importante, tiene miles de fanáticos, millones de fanáticos en los EE. UU. en todo el mundo y quieren acceder a su artista favorito, pero no pueden obtenerlo porque hay un número limitado de personas. Entonces los artistas hacen entrevistas con organizaciones como Complex, como Genius y otros lugares que les brindan una especie de cara a cara con este artista. Las preguntas y respuestas, el cómo se hizo y todo ese tipo de cosas, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Ese es el tipo de cultura y la cobertura en la que se convirtió el periodismo musical. Se convirtió en escribir perfiles sobre artistas, sobre artistas emergentes, sobre artistas consagrados. Escribí artículos de portada sobre personas como Mac Miller donde me hablaba de su adicción a las drogas; Ahora, eso no es algo que creo que necesariamente le habría contado a todo el mundo en su cuenta de Twitter o Instagram, pero en una conversación privada, construyes una relación, una persona te cuenta una historia, puedes transmitir esa historia en una narrativa. , trae eso a la audiencia, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Pero una de las cosas que recuerdo que hice mucho en Complex fue que, cuando hice una entrevista, mi plan era básicamente tener cuatro o cinco preguntas, es como si alguien estuviera en una tirada de prensa, su nuevo álbum está Al salir, vienen a la oficina o los llamo por teléfono, o voy a verlos y les digo: “Oh, tengo cinco preguntas sobre tu álbum. Dime dónde hiciste este álbum, trabajaste con este tipo, qué me dices sobre el sencillo”, y luego el resto de la entrevista soy yo preguntando: “Oye, ¿qué pasa con ese tipo con el que tienes problemas? ¿Quién es esta chica con la que estás saliendo? ¿Cuántas drogas estás tomando? ¿Qué pasa con esta cosa? ¿Qué pasa con esta cosa? Todas estas otras cosas que tenían muy poco que ver con la música y mucho más con el estilo de vida y la imagen y esencialmente con la cultura musical de las celebridades. Desafortunadamente, así es gran parte de la cobertura y así ha sido siempre. Tú también lo mencionaste, dijiste “oh, un sitio de música” y también es gracioso que también hayas dicho un sitio de chismes. Esa no es la forma en que vi inicialmente el negocio cuando entré en él, pero cuando realmente trabajé en él, me di cuenta de que es verdad, ese es el tipo de cosas por las que gravita la gente.
Vahe Arabian : ¿Cómo puede un periodista musical destacarse como periodista musical?
Insanul Ahmed: Bueno, eso es lo que quería decir sobre Genius. Entonces, cuando trabajé en Complex, esa era la forma, la forma en que abordaba las cosas, y todavía intentaba hacer cosas orientadas a la música, pero cuando llegué a Genius, me di cuenta de que algo había cambiado en el panorama de los medios en el pasado. pocos años.
Insanul Ahmed: Una de las cosas fue que muchos artistas dejaron de hacer entrevistas. Personas como Beyoncé y Drake, y otros artistas, se dieron cuenta de que pueden controlar su propia narrativa y que no necesitan publicaciones para acceder a su audiencia, simplemente pueden acceder a sus redes sociales, hablar sobre lo que quieren hablar, promover lo que quieren promocionar y no tener que lidiar con el periodista que intenta hacerles una pregunta difícil como: "Oye, ¿qué pasa con estas acusaciones?" O "¿Qué pasa con esa historia negativa de la que no quieres hablar?"
Insanul Ahmed: Entonces eso ha cambiado, y creo que incluso los artistas más jóvenes e incluso los artistas emergentes se han dado cuenta de que la influencia de la representación mediática ha cambiado. Pero lo que pasa con Genius, y creo que eso nos hace realmente únicos, es que somos una marca musical que en realidad se trata de música. Lo que quiero decir con esto es que, cuando hablo de nuestro programa "Verificado", este es nuestro programa número uno en YouTube, es nuestro programa insignia de YouTube. Es esencialmente un artista que viene, habla sobre su canción, básicamente hace una versión a capella de su canción, y luego les preguntamos específicamente sobre cada letra: "¿Qué quisiste decir con esta línea?" O "¿Qué inspiró esta línea?" Y "¿Cómo surgió el ritmo?" Y “¿Dónde lo grabaste?” Y todas estas preguntas. Genius es una marca, todo lo que hacemos tiene que ver con la música. Nuestra cobertura editorial en realidad se trata de aquí están las letras de este álbum y esto es lo que significan estas letras.
Insanul Ahmed: Nuestro programa verificado trata sobre un artista que habla sobre su canción, cómo la hicieron, qué la inspiró, de qué derivó, cuándo se hizo, cómo se hizo. Creo que al principio me sentí un poco sorprendido e incluso un poco escéptico. Yo estaba como... Me preguntaba cómo responderá la audiencia a esto porque es cierto, los chismes tienden a tener más cobertura y más discusión. A la gente le gusta hacer esto, lo ves en Twitter todo el tiempo y lo ves en las redes sociales donde todos hablan de que alguien se peleó o de que este tipo se metió en algún escándalo. Eso no tiene nada que ver con la música. Para mí, eso es todo cultura de chismes, todo es cultura de celebridades, no tiene nada que ver con la música. Entonces, en Genius, es bastante fácil para nosotros porque muchas de las marcas que la gente considera nuestros competidores, incluso lugares como Complex donde trabajé, es como si miro sus cosas y digo: "Hombre, hiciste una entrevista". eso apenas se trata de música, que apenas toca cómo se hizo esta música, ¿qué la inspira?”.
Insanul Ahmed: Ahora, creo que para mucha gente y para nosotros también, si la música trata de un tema controvertido o un tema público, por ejemplo, si un artista rompe públicamente con su pareja y ahora su nueva canción. o su nuevo álbum es un álbum de desamor y están hablando de cómo se les rompió el corazón, bueno, entonces para mí es relevante y justo preguntarle a un artista: "Está bien, ¿qué pasa con eso?" ¿Cómo se relaciona esto con eso? O incluso simplemente escribir sobre ello y decir: “bueno, este artista dice esto en la canción y parece que están hablando de algo que se informó, tal vez en un sitio de chismes, de que iban a ir a la corte siendo demandados por su ex o están teniendo esta discusión en Twitter con su sello”, o cosas así. Entonces, para nosotros hoy en día, todo lo que hacemos en Genius está centrado y centrado en la música. Todo comienza desde donde empezamos, comenzamos como un sitio web de letras, en realidad miramos las letras y luego derivamos nuestro contenido. Creo que muchos otros lugares miran sus redes sociales y luego derivan su contenido, para nosotros es al revés.
Vahe Arabian : ¿Dirías que, como persona nueva que quiere empezar en el periodismo musical, empezaría haciendo reseñas y críticos de letras musicales? O, ¿cómo crees que deberían ingresar al periodismo musical?
Insanul Ahmed: Bueno, como dije, no creo que la crítica esté muerta.
Vahe Arabian : Sí, críticas, seguro. En términos de reseñas, quiero decir, más bien un sitio de reseñas o…
Insanul Ahmed: Sí, creo que si eres un usuario y eres un joven que ingresa, el juego es muy diferente a como era cuando entré. Lo que quiero decir con eso es que cuando yo era un niño. , Lo miré y pensé, hombre... Cuando estaba en la universidad y cuando comencé a hacer ejercicio, pensé: "Sí, quiero ir a trabajar para esos lugares grandes, quiero estar en lugares como Vibe, quiero estar". en un lugar como Complex, Rolling Stone o Billboard, y todos estos grandes nombres y cosas así”. Hoy en día, el valor de esas marcas ha bajado mucho e incluso la cuota de mercado que tienen ha bajado mucho. Si eres una persona joven que intenta irrumpir hoy en día, creo que necesitas establecer tu propia marca y, si tu marca es lo suficientemente grande, los grandes nombres te llamarán. Es lamentable, pero es verdad. Cuando las personas ven a una nueva persona para contratar y esas cosas, miran currículums, dicen... veamos el currículum de esta persona... no es tan bueno y luego ven su Twitter y dicen oh, pero tiene 20.000 Twitter. seguidores… Oh, tiene 25.000 seguidores en Instagram.
Vahe Arabian : ¿Diría que un graduado tendrá en cuenta esos factores aunque sea un graduado?
Insanul Ahmed: Sí.
Vahe Arabian : En la industria.
Insanul Ahmed: Absolutamente, esa es la realidad. Pero para mí también les da mucho poder a esas personas porque, a los jóvenes... porque hay ciertas personas... y de nuevo, miro a Theneedledrop, no es una gran persona o no me gustan mucho sus cosas. Pero es un buen ejemplo del camino que tomó, hasta ahora que es crítico musical a tiempo completo, ese es su trabajo y paga sus facturas y hay muchas otras cosas sobre él, pero está asociado con la derecha alternativa y todo eso. estas otras cosas por las que no estoy defendiendo. Pero lo que quiero señalar al respecto es que puedes hacer algo de forma independiente. Si inicia su propio canal de YouTube o si inicia su propio feed de Instagram o lo que sea y se establece, existe la posibilidad de que pueda convertirse en su propia entidad. Como hay niños hoy en día, también digo esto todo el tiempo, especialmente sobre las redes sociales y cosas así.
Insanul Ahmed: Tenemos un equipo de redes sociales. Tenemos dos personas que trabajan en ello, Cam y Theresa, ambas son geniales. Por supuesto, también trabajo en el equipo, los administro y me ocupo de algunas de las cosas. Pero la verdad es que ninguna idea que se nos ocurra será tan brillante como la de un chico de secundaria sentado en clase que está aburrido y escribe un tweet hilarante que obtiene 300.000 me gusta o 300.000 retweets, ¿sabes a qué me refiero?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Todas estas marcas profesionales y todas estas personas dedican todo su tiempo a intentar hacerlo, todo este feed seleccionado, y mientras tanto hay un adolescente que simplemente lo hace por capricho. A eso me refiero, si sigues ese camino, existe la posibilidad de que funcione. Creo que vale la pena hacerlo de esa manera, donde tienes que establecer tu propia marca. El desafío de todos los escritores y todos los artistas es encontrar su propia voz, por lo que deben salir y actuar por su cuenta. Hoy en día, la idea de conseguir un trabajo de personal y trabajar en un lugar como Rolling Stone, trabajar en un lugar como... incluso en un lugar como GQ o marcas establecidas desde hace mucho tiempo, esas cosas se están agotando día a día. Los medios que todo el mundo conoce están en un...
Vahe Arabian : Creo que Rolling Stone incluso se vendió recientemente, la publicación se vendió recientemente, por lo que simplemente muestra que no son como... la marca no se trata de influencia en la carrera de alguien.
Insanul Ahmed: Sí, todo eso es...
Vahe Arabian : Eso es lo único.
Insanul Ahmed: Todo eso ya no existe. Así que hoy en día, puedes emprender tu propio negocio y crear tu propia marca, y ser tu propio producto. Entonces, eso es lo que les diré a los jóvenes: si quieren irrumpir, si quieren comenzar a hacer eso, hagan su propia voz, hagan su propio ruido. Ahora estamos en un mundo en el que no es una mertocracia, pero es suficiente, lo siento, "no es una meritocracia", pero estamos en un mundo en el que es posible que te noten y puedas hacer lo tuyo. , y tal vez, tal vez no lo suficiente como para ganarte la vida a tiempo completo, pero sí lo suficiente para que te paguen por ser tú mismo. Por ser la persona que querías ser y no tener que tener un jefe, no tener que ir a ser pasante y tomar un café como lo hice yo, o hacer todas esas cosas. Quizás haya una manera de evitarlo. No estoy seguro de si eso es lo que va a pasar, pero lo que sí sé con certeza es que cada vez quedan menos trabajos dignos en los medios por conseguir. Luchar por esos roles parece una especie de juego de suma cero porque puedes conseguir el trabajo en Rolling Stone que siempre quisiste, pero quién sabe en Rolling Stone, ¿seguirá aquí dentro de cinco años? Tal vez sí, tal vez no, no lo sé, ¿sabes?
Vahe Arabian : Sí, me identifico totalmente. Supongo que hasta que esos nuevos principiantes lleguen al punto en el que se encuentran ustedes, donde realmente pueden acceder a artistas musicales conocidos, ¿cuáles son algunas de las fuentes de verdad a las que pueden acceder para ser creíbles, para ser vistos como creíbles, dónde pueden ¿Encontrar la información sobre los artistas hasta que lleguen al punto en el que puedan entrevistar directamente y obtener los nombres reales?
Insanul Ahmed: Bueno, si quieres acceder a un artista, puedes conseguirlo y los lugares con los que no empezar... Está bien, está bien, yo todavía sueño con esto también, he estado en el juego durante años, todavía tengo No obtuve la entrevista, estoy esperando mi entrevista con Kanye. Estoy esperando mi entrevista con Jay Z, todavía no la he recibido. Pero ahí no es donde empieza. Si eres un niño pequeño que busca comenzar, busca un artista joven que esté buscando comenzar y que creas que tiene el potencial de ser una gran estrella. Esto es lo mismo que me pasó a mí, otra vez, cuando, como dije... Mira, siempre soñé con entrevistar a alguien como Jay Z o Kanye, todavía no he conseguido esas entrevistas. Pero cuando comencé, y fue cuando estaba en Complex y esas cosas, vi artistas como Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: En 2011, pensé que la música de este tipo es increíble, que será una gran estrella. Vi artistas como Wiz Khalifa en 2010 y pensé: este tipo será una gran estrella. Vi gente como J. Cole, gente como The Weeknd, gente, tantos artistas que pensé, estos tipos serán estrellas. Esta es mi música favorita, quiero hablar con estos chicos. Y sí, tienes razón, es difícil ser un niño que publica en algún lugar de tu propio blog y tratar de conseguir al artista más grande del mundo, pero no tienes que conseguir al artista más grande del mundo, simplemente Tenemos que conseguir al próximo artista más grande del mundo. El artista que está en tu mismo nivel o quizás a un nivel diferente al tuyo.
Insanul Ahmed: Ahora estoy en un punto en el que sí, soy un escritor establecido, he estado en el juego durante mucho tiempo, tengo mi propia reputación, la gente me conoce, pero nuevamente cuando era menos conocido. , estaba entrevistando a tipos que alguna vez fueron menos conocidos, como Kendrick Lamar, J. Cole, ASAP Rocky. Ahora, esos muchachos son estrellas internacionales, y hay niños pequeños que sueñan: "Oh, hombre, si pudiera conseguir una entrevista con Kendrick Lamar", y tal vez sea un niño de secundaria, como lo estaba viendo y diciendo: "Es a él a quien realmente quiero entrevistar". Quizás nunca consigan una entrevista con Kendrick, al igual que yo nunca conseguí mi entrevista con Jay Z. Pero eso no significa que no puedan entrevistar al próximo Kendrick Lamar, al próximo Jay Z, al próximo artista que se avecina. Por eso siempre digo que siempre trato de encontrar al próximo artista, a los artistas jóvenes que están explotando.
Insanul Ahmed: Incluso a principios de este año, creo que es un buen ejemplo. Uno de mis compañeros de trabajo, fue el primero en la oficina que nos habló de este artista XXXTentacion. No sé si has oído hablar de él, es una figura bastante controvertida. Pero fue solo un ejemplo de que él era una de las personas más jóvenes del personal y dijo: "Creo que la música de este tipo va a explotar", y yo dije: "Si tú lo dices", no lo hice. No vi completamente la visión, pero dije: "Genial, entrevistémoslo, si sus cosas están explotando, hable con él". Hicimos una entrevista con él y ese tipo, lo hicimos a principios de este año en febrero, y no fue gran cosa cuando lo hicimos, pero luego explotó y ahora ese artista es más importante. y ahora conseguir una entrevista con él es como, "Oh, vaya, ¿tienes una entrevista con XXX?" Pero en aquel entonces él no era nadie, nadie intentaba entrevistarlo, así que cuando lo conseguimos fue: "Oh, ¿quieres entrevistarme?". Seguro que lo haré”. ¿Usted sabe lo que quiero decir? Así que la suerte de los artistas cambia con el tiempo y yo les diría a los jóvenes que encuentren al artista joven que les guste, que encuentren el siguiente que va a explotar, y que ustedes también sepan lo que quieren.
Insanul Ahmed: Esa es otra cosa para mí también, esto se remonta a, como dije, cuando estaba en la escuela secundaria, recuerdo que me gustaba mucha música y la miraba y decía: "Hombre, desearía que hubiera una tipo diferente de artista que existe un carril y nadie podría llenarlo de un tipo consciente que tenía ritmos geniales pero que podía rapear bien y tenía un poco de credibilidad callejera, pero no realmente”, y luego Kanye West sale y es exactamente ese tipo. Llena totalmente ese carril y se convierte en una gran estrella. Entonces, si eres un niño pequeño y dices: "Me gusta la música que está disponible ahora, pero sé lo que falta, quiero escuchar a alguien hacer esto", y luego alguien sale y realmente lo hace, ve a buscarlo. chico, ve a entrevistar a ese chico o esa chica. Eso es lo que tienes que hacer.
Vahe Arabian : Sí, ¿valdría la pena especializarse en un género específico? ¿Vale la pena hacerlo o crees que tienes que ser amplio y tratar de encontrar al próximo artista que creas que será el mejor? Casi creo que, como escritor, quieres hacer algo que te guste o que te apasione porque eso fortalecerá lo que escribes. Que piensas sobre eso?
Insanul Ahmed: Bueno, según lo que dices, creo que todo es cuestión de pasión. Quiero decir, deja que tu instinto te guíe y no hagas algo, especialmente cuando eres joven, no tienes que hacerlo por ese tipo de negocio o porque tu jefe te obliga a hacerlo. Tienes que seguir tu pasión. Quiero decir, para mí, el rap siempre ha sido mi pasión. Tengo pasión por la música en general, pero específicamente por el rap. Entonces ese es el camino que elegí. Ese no es el camino para todos. Cada uno tiene lo suyo.
Insanul Ahmed: Pero en general, diría que hoy en día una de las tendencias que he visto en la música y lo que he visto con la música tal como se ha vuelto, se ha vuelto más orientada a las listas de reproducción, por lo que la música se está volviendo cada vez más sin género. No del todo carente de género. Siempre me irrita cuando un artista dice que no me llames género, no hay género, y luego dice: “Oh, sí, amigo. Sé a qué género perteneces”. Eres sólo un artista de R&B o sólo eres un rapero, sé lo que eres. Pero en general, creo que cada vez hay menos y las líneas son mucho más borrosas que nunca en términos de qué género es. Toda la música en su conjunto ha sido infectada por una especie de virus de la música hip hop. Pero, de nuevo, al mismo tiempo, la música pop especialmente ha sido una especie de corriente subyacente que proviene del dance y el EDM, y hay muchas más mezclas, y R&B y hip hop, las líneas se han vuelto muy borrosas. Todo rapero quiere ser cantante, todo cantante es rapero, todo este tipo de cosas van y vienen. Así que sí, quiero decir, no creo que tenga que ser rígido como lo era para mí cuando llegué, pero creo que lo que hay que seguir es lo que, como joven, te apasiona y sientes con fuerza. acerca de.
Vahe Arabian : Dijiste que, como estaba escuchando un poco de tu otro podcast que hiciste el año pasado, te llamaste un observador de tendencias, dado que ahora estamos en ese punto, ¿cómo haces para encontrar tendencias?
Insanul Ahmed: Ah, esa es una buena pregunta. Lo que siempre diré sobre las tendencias es que son tres las que crean una tendencia. Creo que mucha gente siempre llega al punto en el que notan que sucede una cosa, como si les sucediera algo importante, y luego ven otras dos cosas menores y es una tendencia. Esa no es una tendencia. Una tendencia es cuando suceden tres cosas, eso es una tendencia. Un buen ejemplo de esto para mí fue que trabajé en un artículo a principios de este año que edité sobre el auge de la música latina. Para mí, tuve un ejemplo que todos conocían, este verano todos escucharon “Despacito”.
Vahe Arabian : Por supuesto.
Insanul Ahmed: La canción latina más vendida de quizás todos los tiempos. Es un gran disco y está bien, está bien. Y luego me di cuenta en el camino de que había otra canción que era bastante grande pero no tan grande, "Mi Gente" de J Balvin, y esto fue en realidad hace un par de meses, antes de que sucediera el remix de Beyoncé, cuando Creo que eso lo puso en el radar de mucha más gente. Pero estas son dos grandes canciones en español que estaban en las listas de Estados Unidos, eso es como una tendencia, es el comienzo de una tendencia, pero para mí eso no es suficiente, tienes que entender la tercera cosa, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Esperé hasta que, esa es la idea que tenía en el fondo de mi cabeza, no vi un lugar para que funcionara, y entonces un amigo mío interpretó a un artista llamado Bad Bunny, que es, aunque es No es tan popular en Estados Unidos, pero es un gran artista en el mundo latino. Él es un artista puertorriqueño de temas latinos, luego lo miré y comencé a mirar esa escena y dije: "Espera, ya hay suficiente jugo", ahora tenemos tres artistas, tenemos una gran canción de una leyenda, Daddy Yankee. y Luis Fonsi por “Despacito”, tenemos otro gran éxito con J Balvin y su canción “Mi Gente”, y hay otro artista, Bad Bunny, y debajo de Bad Bunny está Ozuna y hay otros chicos en esta escena, y yo estaba como , está bien, ahora tienes algo.
Insanul Ahmed: Una de las cosas a la hora de detectar tendencias es que siempre tienes que encontrar al menos tres artistas o tres canciones para que algo se convierta en tendencia. Esa es para mí la forma más fácil. Muchas veces, cuando la gente te dice una tendencia y te nombra como... Estaba teniendo esto en la oficina y pensamos: "Oh, es una tendencia de afrobeats", y yo estaba como... porque ya sabes. Drake lo hizo y Wiz Kid, y esta otra persona, y yo dije: "Sí, pero Wiz Kid solo es famoso por hacer una canción de Drake, y Drake ya lo hizo, así que básicamente no tienes tres canciones, tienes una canción, solo tienes a Drake”. Y eso no es una tendencia, simplemente tener un gran artista haciendo una gran cosa, no es una tendencia. Si tienes tres artistas haciendo una tendencia, incluso si son tres artistas medianos, entonces tienes una tendencia. Entonces, para mí, soy un firme defensor de la regla de tres, según la cual no hay tendencia si no se cuenta con al menos tres personas.
Vahe Arabian : Es un gran consejo. También me gusta mucho cómo lo explicaste. Así que gracias hombre.
Insanul Ahmed: Sí, sin duda.
Vahe Arabian : Al decir eso, has cubierto algunas de las tendencias actuales y has construido el panorama para esta semilla. Pero puedo explicar un poco más sobre cuál es el clima musical y qué, y sé que hablaste de muchos artistas que intentan crear sus propias plataformas, pero ¿puedes resumirlo, en una visión de lo que crees que es el clima actual? con los artistas? Y la escena musical.
Insanul Ahmed: Yo diría que el clima actual es bastante emocionante. Tengo 31 años y siempre supuse que cuando tenía más de 30, más viejo me hacía, y sé que esto es cierto. Cuanto más envejeces, más te alejas del centro. Porque para mí la música en general es algo orientado a los jóvenes, la gente de entre 15 y 25 años es como el mejor momento para amar la música y estar tan interesado en ella. Y cuanto más viejo te haces, menos entusiasta estás y más hastiado y desinteresado te vuelves. Pero tengo 31 años y sigo muy emocionado todo el tiempo por la música que está saliendo. Así que, en general, creo que la conversación más importante que está sucediendo en la música en este momento, que afecta a toda la música en la plataforma, es el streaming. .
Insanul Ahmed: Estamos en lo que ellos llaman la guerra del streaming, no creo que sea una gran guerra, pero bueno, se llama guerra del streaming. El año pasado fue, creo, el primer año, desde 1999 o algo así, en el que la industria de la música realmente aumentó sus ingresos. Casi todo ese crecimiento de los ingresos se atribuyó al crecimiento del streaming. Entonces, lo que está sucediendo y los debates y la conversación que están sucediendo en torno al streaming es donde está. Y nuevamente, volviendo a mi punto sobre los niños pequeños, la Generación Z y la Generación Millennial, todos aquellos que creo que constituyen el 70% de la audiencia de Spotify, constituyen una gran parte de la audiencia de streaming, ya sea Spotify, YouTube. , Apple Music, Pandora, o lo que sea, Sound Cloud, lo que estés usando. Entonces, para mí, la nueva ola de todo está sucediendo en streaming.
Insanul Ahmed: Esto se remonta a mi comentario anterior acerca de que la música se vuelve un poco menos genérica. Es porque ya no estamos en la era de los álbumes, estamos en la era de las listas de reproducción, donde la gente crea listas de reproducción y consume música de esa manera. Y es por eso que puedes tener una lista de reproducción que tenga cierta vibra pero que pueda cruzar varios géneros. Eso es lo que me lleva a mi punto, esta es la razón por la que no tiene género, si haces una lista de reproducción y puedes tener una canción de baile con una canción de hip hop con una canción pop con una canción de tipo rock, y puede ser de todo tipo. de simplemente vivir juntos en un solo lugar. Algo así no era realmente posible, era posible, pero no como es ahora y no es de fácil acceso. Entonces, lo que está sucediendo en el lado del streaming es para mí muy emocionante, es lo que siempre soñé. Ojalá lleguemos al punto en el que puedas inyectarte música en las venas, que es lo que yo también espero con ansias.
Insanul Ahmed: Una vez más, esto se remonta a que muchos de mis amigos mayores me decían que no es como comprar CD y yo respondía que no quiero comprar CD, no quiero hacer cola. Quiero escuchar la música ahora mismo, en este mismo segundo. Streaming, es extraño para mí porque en realidad no crecí comprando música, compré algo de música, pero crecí principalmente descargando música, pero hoy en día, especialmente porque soy mayor y estoy menos interesado, no tengo la paciencia o el tiempo para mantener lo que alguna vez fue una biblioteca MP3 vasta y muy inmaculada donde titulé todas las canciones específicamente y me aseguré de que todos los créditos fueran correctos, e hice todas estas cosas en las que es como si yo fuera como quién Al diablo le importa. Solo dame la canción, oh, está ahí, está bien, genial... con un clic está en mi teléfono, presiona reproducir, vámonos. Ahí es donde está la música en este momento, esa es la batalla que está ocurriendo, y el streaming... no es la imagen completa de lo que la economía del streaming aún no ha llegado, pero nos estamos acercando mucho. Creo que para finales de 2018 estaremos al 100% allí. En este momento, parece que sólo estamos entre el 30 y el 40 % del camino recorrido. Está muy claro quiénes son los grandes actores, quién tiene más en juego y cómo se perfilan las cosas.
Vahe Arabian : Sólo quiero decir que este es el lado completamente opuesto de las modas de la música hardcore en términos de gente que todavía compra vinilos, no estoy seguro si ese sigue siendo el caso en Estados Unidos.
Insanul Ahmed: Ah, sí, la gente compra vinilos en Estados Unidos y no creo que sean fanáticos incondicionales de la música. Creo que son unos imbéciles pretenciosos. Me irrita muchísimo. Una de mis estadísticas favoritas que he leído sobre el vinilo es que el 50% de las personas que compran vinilo no poseen un reproductor de vinilo. Ni siquiera pueden reproducir el disco. Así que no me digas que eres fanático de la música porque la compraste, solo eres fanático de la música si tocas la música y la escuchas. La mejor manera, la forma más fácil y la más accesible de escuchar música para interactuar con su sonido es en streaming, no en vinilo. Así que no quiero oír hablar del vinilo, me vuelve loco.
Vahe Arabian : Esa es una opinión muy fuerte, lo aprecio. ¿Sabes cómo hablaste sobre el clima actual de la música? ¿Cómo crees que Genius y los otros editores de medios están desempeñando parte de eso y del streaming?
Insanul Ahmed: Bueno, el streaming es una parte importante. En realidad, ni siquiera tuve la oportunidad de hablar sobre esto y quería mencionarlo también. Cuando llegué por primera vez a Genius, mi trabajo inicial no se ocupaba de las redes sociales ni de la edición. Lo primero que vine a hacer es trabajar en lo que llamamos el proyecto de seguimiento de hechos. Una pista de hecho es si vas a Spotify, y si escuchas básicamente cualquier canción de gran éxito en Spotify, y no sé si has usado esto, si tienes un iPhone, no sé internacionalmente, No estoy seguro de cómo se juega. Creo que estamos en la mayoría de los países, pero no en Japón por alguna razón.
Vahe Arabian : Correcto.
Insanul Ahmed: Pero si vas a Spotify y presionas reproducir en una canción, verás aparecer la letra en la pantalla, con pequeños detalles, es como el programa de videos emergentes de los años 90, no lo sé. No sé si tienes edad suficiente para recordar eso.
Vahe Arabian : Para ser honesto, no lo he visto, lo buscaré con seguridad.
Insanul Ahmed: Bueno, escucha, si tienes Spotify y tienes un iPhone, definitivamente aparecerá. A nivel internacional, las reglas son un poco más confusas, pero ese es el producto inicial en el que comencé a trabajar y en eso trabajé durante la mayor parte del año pasado, escribiendo pistas de hechos. Cuando presionas reproducir en la canción, la letra aparece en la pantalla y los datos que, esto es lo que estaba escribiendo, datos sobre la canción o sobre el artista o sobre las letras mismas, se reproducen en la pantalla. Para mí, quiero decir, la primera vez que vi el producto cuando me estaban entrevistando para el puesto, pensé: ¿quiero trabajar en este lugar? Genio, qué están pasando, veamos qué es, y ellos Me mostró eso y lo vi y pensé, vaya, necesito trabajar aquí porque eso es genial. Eso para mí es una de las cosas más innovadoras que ha sucedido en el consumo de música.
Insanul Ahmed: Nuestro CEO Tom estuvo hablando de esto no hace mucho y tuvo un buen punto, dijo que en los años 80 y 90 o lo que sea, introdujeron el CD Walkman, el Discman, ¿verdad? La pantalla es una cosita que dice en qué pista estás, no te da el nombre de la pista, te da el número, y te da cuánto tiempo ha transcurrido y cuánto tiempo queda, ¿verdad? ? Esa era la cosita que había en él. Luego vino el iPod y el primer iPod tenía el nombre real de la canción, el nombre del artista, cuánto tiempo había transcurrido y cuánto tiempo quedaba. Luego vino el iPod Color y los teléfonos de todos y cosas así y llegó al punto en que tenía la portada del álbum, tenía el nombre de la canción, el nombre del artista, cuánto tiempo había transcurrido, eso era todo. había que hacerlo.
Insanul Ahmed: Desde entonces, no ha habido ninguna actualización en la visualización de la música mientras la consumes. Y realmente las pistas de hechos, y esto no es una exageración, son realmente la primera innovación en eso. Entonces, cuando ingresas a Spotify, aún verás el nombre de la canción, verás el nombre del artista, verás cuánto tiempo ha transcurrido y cuánto tiempo queda, y verás la portada del álbum, pero luego Se voltea y comienzas a ver la letra junto con la canción, y luego comienzas a leer los hechos junto con la canción. Y eso es sólo... Es una experiencia musical única que no puedes tener en ningún otro lugar. Si vas a escuchar Apple, Apple Music o Title, Pandora, Spotify, ninguno de ellos tiene ese producto consigo. El genio está impulsando eso. Ahora, a Genius le encantaría implementarlo en todos los servicios de transmisión de música y, con suerte, podremos hacerlo algún día. Pero sí, quiero decir, ese es el tipo de cosas en las que Genius y yo tenemos muchas más oportunidades de lugares para insertar conocimientos, lugares para brindar a las personas información sobre la música que aman, y la transmisión por secuencias lo permitirá.
Insanul Ahmed: Porque ahora tienes algo a lo que la gente está acostumbrada, que es algo estático, es solo una imagen de la portada del álbum, la portada no se mueve, nunca cambia, es solo eso. Bueno, ¿por qué tiene que ser así? Una de las cosas que extraño de la era del vinilo, la era del CD, todas esas cosas, la recuerdo cuando era niño, comprando CD y leyendo las notas. Las notas eran geniales. Recuerdo haber comprado “The Eminem Show” y en el forro estaban escritos a mano… en realidad no estaba escrito a mano, pero parecía su letra, las letras del álbum… de todas las canciones. Tenía los créditos. Allí se hizo la canción. Toda esta otra información. Y ahora, en 2017, hay más información que nunca, tenemos más acceso a ella y, sin embargo, cuando se trata de música, parece que la gente no puede tener acceso.
Insanul Ahmed: Me frustra, creo que incluso Spotify no es bueno en esto, me frustra poder ir a Spotify y escuchar todas las canciones de Eminem, pero no me dice quién produjo la canción. Ni siquiera puedes mirar, no puedes, no hay manera de encontrarlo. A menos que vayas y veas una de las pistas, y siempre nos aseguramos de poner esto ahí, esta canción es producida por tal o cual persona. Ese es el tipo de cosas que creo que el futuro del streaming realmente se volverá más innovador y más creativo y nos brindará más información. Genio es mucho, somos muy firmes en tratar de estar a la vanguardia de eso, tratando de llevar lo que llamamos inteligencia musical, conocimiento musical a la vanguardia porque la gente está consumiendo música, no hay duda de eso.
Vahe Arabian : ¿Cómo te aseguras de que las pistas de hechos sean detectables en Genius?
Insanul Ahmed: Bueno, en realidad, las pistas de datos se reproducen automáticamente si tienes Spotify. Sabes, como decía antes, muchas de las pistas de hechos se basan en si vas a la página de letras originales y vas a las anotaciones que escribieron los usuarios y la comunidad, muchos de esos hechos provienen de allí. Pero nuevamente, tenemos un producto, como dijimos, tenemos un sitio web que no todos saben navegar, no todos saben cómo descubrir. Ahora, hemos tomado esa información que nuestra comunidad ha reunido, nuestra gran comunidad leal, y luego la convertimos en una pista de datos en Spotify, que ahora está siendo curada profesionalmente por un escritor y editores reales que están limpiando y haciendo es presentable.
Insanul Ahmed: Ahora, Spotify lo reproduce automáticamente para los usuarios, de modo que ni siquiera tienen que hacer clic en nada, simplemente se les muestra y ahora esa información, todo ese conocimiento, que alguna vez estuvo profundamente enterrado en nuestro sitio, ahora está siendo simplemente una especie de cuchara para el público perfecto, que quiere consumir esto. Porque… oye, mira si estás escuchando la canción, ¿por qué no querrías saber cuál es la letra exacta, por qué no querrías saber más sobre el artista, más sobre cómo se produjo, más sobre donde fue hecho. Ese es el que quiere oír hablar de ello, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí. ¿Spotify le está dando más peso al hecho de que estás agregando estas pistas factuales a las canciones?
Insanul Ahmed: No, en realidad no. Porque la forma en que funciona para nosotros es que tendemos a hacer pistas factuales en las canciones más populares de todos modos, ¿verdad?
Contenido de nuestros socios
Vahe Arabian : Correcto.
Insanul Ahmed: Si sale una nueva canción de Taylor Swift, sale un nuevo álbum de Eminem, si una canción de Post Malone explota, esa canción tendrá una pista informativa. Por eso digo que estamos en el punto ahora, y esto no era cierto el año pasado, pero ahora estamos en el punto, cada vez que sale una canción de gran éxito, tenemos que hacerlo. Y en realidad estamos obligados contractualmente con Spotify, quiero decir, es parte de nuestro contrato. Tenemos que potenciar algunas de sus listas de reproducción más importantes, como Rap Caviar y Today's Top Hits. Esas son sus dos listas de reproducción más importantes, así que si es una canción de gran éxito, probablemente estará en esa lista de reproducción, y si está en esa lista de reproducción, definitivamente escribimos una pista factual o vamos a escribir la pista factual, es solo es cuestion de tiempo.
Insanul Ahmed: Entonces, sí, nuestro enfoque siempre ha sido hacer las canciones más populares y, mientras tanto, construir un catálogo de canciones clásicas, pero las canciones clásicas tienden a ser las más populares. La gente siempre querrá escuchar “Beat It” de Michael Jackson, la gente siempre querrá escuchar a los Rolling Stones o los Beatles y cosas así. Así que el catálogo anterior también forma parte de eso.
Vahe Arabian : Quiero decir, es interesante, si ustedes se enfocan en las canciones y clásicos más populares, pero para los nuevos periodistas, es más perfecto centrarse en lo próximo, ¿no sería mejor para ellos hacer pistas informativas? ¿para ellos? ¿De esa manera eso puede ayudar a darle influencia a esos artistas y, potencialmente, incluso darles más peso en Spotify y esos otros sitios de transmisión?
Insanul Ahmed: No, en realidad no. Número uno: nuestros... hablas de periodistas jóvenes, quiero decir, el producto Spotify se fabrica exclusivamente internamente en Genius, no trabajamos con trabajadores independientes, son solo las personas del personal. En realidad, esa no es una oportunidad para ningún periodista joven; hemos contratado a algunas personas, pero es más bien para un escritor establecido. También cubrimos artistas jóvenes y emergentes. Pero tienen que aumentar sus puntos de vista, así que si los puntos de vista son grandes... Una vez más, esto es lo que estaba diciendo antes, lo que estaba diciendo acerca de los periodistas jóvenes que intentan surgir, digo "oye, mira, haz lo tuyo". , puedes explotar”. Esto también se aplica a los artistas jóvenes que están surgiendo. Hay niños que están explotando en este momento, hay un niño Tay K o tipos como YBN Nahmir que están grabando videos en YouTube o haciendo canciones en Sound Cloud, y están explotando. No exactamente de la noche a la mañana, pero en un par de meses, de repente nadie sabe quiénes son y tres meses después tienen unos cuantos millones de visitas.
Insanul Ahmed: Cuando esas personas entran en ese radar y están en nuestro radar editorial, y están en nuestro personal, solo un personal de personas que están obsesionadas con la música y siempre buscan lo siguiente que está de moda. Una vez que esas cosas entren en nuestro radar, las cubriremos de cualquier manera. Nos gusta traer artistas, hay muchos artistas a los que hemos traído para nuestro programa Verified. Nuevamente, esto es lo mismo que les digo a los niños pequeños que pueden hacer; también lo hacemos en nuestro sitio, donde traemos a un artista joven como Chewpy Red o Scar Lord o chicos que aún no son grandes estrellas. , pero nos gusta esta canción y veo que está explotando en Sound Cloud, veo que está explotando en YouTube, hagamos un vídeo con ellos, veamos cómo va. Muchas veces, esos videos para nosotros funcionan mejor que las estrellas establecidas que quizás ya conozcas o de las que ya hayas oído hablar. Pero algunos de estos niños, quiénes son, quién es este tipo, este niño está haciendo... ya saben, poner números en el tablero. Entonces, lo que estás diciendo no se aplica exactamente a las pistas de hechos.
Vahe Arabian : Gracias por aclarar eso. Supongo que es realmente bueno saberlo. Me gustaría concluir en términos de tener una idea real de sus responsabilidades diarias como editor ejecutivo senior. Y también si pudieras concluir con algunos consejos para conseguir una audiencia leal, tanto en términos de una publicación como de tu propia audiencia, si es posible.
Insanul Ahmed: Sí, seguro. Mi día a día. Recién obtuve este puesto de Editor Ejecutivo hace unos meses, así que estoy asumiendo este rol, acostumbrándome a sus flujos y reflujos. Creo que estoy tratando de concentrarme menos en las cosas del día a día y tratando de involucrarme un poco más en las ideas generales. En general, creo que una de mis funciones más importantes, y creo que es más para alguien que está más establecido como yo en una organización, es simplemente facilitar la comunicación. Somos un equipo pequeño en Genius, pero somos un equipo en crecimiento y cada vez tenemos más gente. Tenemos un equipo de diseño, tenemos un equipo técnico, tenemos un equipo de video en expansión, tenemos un equipo comunitario y todos son equipos pequeños. Todos tienen en su mayoría cuatro o cinco personas, con la excepción del vídeo, que tiene unas diez o doce. Cada departamento tiene sus propias cosas y estamos en un punto en el que estamos creciendo como empresa y estamos creciendo como personal, pero en ese momento es muy importante facilitar las comunicaciones entre muchos departamentos diferentes para asegurarnos de que todos estén conectados. la misma página y todo hace clic como se supone que también.
Insanul Ahmed: Así que sí, incluso en mi día a día paso mucho tiempo tratando con el equipo de vídeo tratando de ayudarlos. Tratando de ayudar con el equipo de ventas, asegurándome de que nuestro material de marca sea correcto y real, mi enfoque en eso es asegurarme de encontrar lo que es importante para mi equipo en el aspecto social, el aspecto editorial y obtener el información de los otros equipos y llevársela y asegurarse de que todos estén en la misma página. Ese es en gran medida mi enfoque, aparte de la estrategia editorial y la estrategia social, que creo que viene con cualquiera que esté en la posición en la que yo estoy.
Vahe Arabian : ¿Eso te hace feliz, te motiva a realizar ese aspecto del trabajo?
Insanul Ahmed: Sí, ya sabes, es divertido. Para ser honesto, estoy más motivado y entusiasmado con el tema de la estrategia. Porque siempre me emociono con solo tener una idea. Me gusta tener ideas. Me encanta cuando es como "probemos algo y veamos si funciona". Me encanta cuando decimos hagamos esta función y luego la hacemos, la publicamos y al público le encanta. O digo "oye, escribamos este tweet o escriba esta publicación" y luego lo veo explotar en el sitio, veo que la audiencia reacciona. Veo que eso es lo que realmente me emociona y me motiva.
Insanul Ahmed: Lo que estaba diciendo sobre el tema de la comunicación es, creo, un subproducto de cualquiera que desempeñe un rol directivo. Creo que es importante, creo que es esencial, de hecho, transmitir información y ser una especie de enlace entre muchos grupos de personas. Especialmente porque, para mí, el equipo que administro es un poco más joven que yo y están un poco verdes en el juego. He trabajado en este negocio durante mucho tiempo y creo que tengo una mejor comprensión de los flujos y reflujos, y una mejor comprensión de lo que se puede y no se puede hacer, y dónde uno puede afirmarse. y donde sólo hay que aceptar la configuración del terreno. Así que creo que ese es el tipo de cosas, que es una habilidad nueva, y me gusta aprender cosas nuevas, así que es algo emocionante, pero no es algo en lo que me sienta 100% experto, ya sabes, no creo... Todavía estoy creciendo en eso es lo que quiero decir. No creo que sea bueno en eso todavía.
Vahe Arabian : Lo entiendo. Un poco más en el lado social de tu día a día, ¿en qué estás más implicado a nivel de estrategia? O desarrollo de audiencia.
Insanul Ahmed: El desarrollo de la audiencia es un buen punto. Volviendo a su punto anterior sobre cómo hacer crecer una audiencia leal. Eso es algo en lo que realmente me he estado perfeccionando en el aspecto social. Siempre he estado involucrado en las redes sociales, pero nunca así. Quiero decir, involucrado en las redes sociales, quiero decir que me gusta mantener mi propia presencia en Twitter, uso Facebook e Instagram, cosas así porque simplemente las tengo para tenerlas, y también me gusta consumirlas. Pero Twitter es el que personalmente me gusta usar mucho. Lo considero parte de mi voz y una especie de mi voz profesional y todo eso. Pero para nosotros, en el lado social, cuando miro la estrategia y miro las cosas que hacemos, lo que siempre estamos tratando de profundizar, y este es un tipo diferente de comunicación que tratamos de tener con el audiencia.
Insanul Ahmed: Lo que quiero decir con esto es que nuestra marca no se trata de, como recalqué antes, nuestra marca no se trata de chismes, disputas, peleas, todas esas tonterías. Eso no es de lo que se trata. Nos dedicamos a la música, y si puedes leerlo en nuestro Twitter, en nuestra biografía, en nuestra biografía de Instagram, decimos inteligencia musical. Esa es una de las cosas que he estado tratando de profundizar con nuestro equipo y con toda nuestra estrategia social, eso es lo que realmente nos separa de los demás. Todos dirán Feliz Cumpleaños, es el cumpleaños de Drake, Feliz Cumpleaños, Drake. Todo el mundo va a decir que el álbum de Eminem está por salir. Todo el mundo tuitea eso, todo el mundo lo cubre, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Lo que hacemos y de qué se trata, y lo que nos separa, es que tratamos de aportar un ángulo musical y de conocimiento a eso. No es suficiente con simplemente, y todavía hacemos algunas de esas cosas, decir “oye, el álbum de Eminem está por salir”, pero tratamos de sacar a la luz cuál es el ángulo de la música, dónde está el ángulo del conocimiento. Vale... sí... Hay un nuevo anuncio para su sitio, eso es cierto, quiero decir, es un nuevo anuncio para su álbum, pero bueno, ese anuncio en realidad tiene una referencia a la letra de esta canción. Oye, este es el aniversario de este álbum, pero este álbum… ¿sabías que los créditos fueron escritos así? ¿O sabías que esta canción muestra esta otra canción clásica? Ese tipo de cosas. Eso es lo que siempre intentamos hacer: llevar a casa la idea del conocimiento musical más allá de un nivel superficial.
Vahe Arabian : ¡Entendido! ¿Cuáles son algunos de los consejos, en términos de crecimiento, si hay una persona principiante en la industria, cuáles son algunos consejos para hacer crecer una audiencia leal?
Insanul Ahmed: Yo diría que lo primero que debes hacer si eres, especialmente una persona joven, es escribir cuál es tu visión. ¿De qué se trata realmente? ¿Dónde ves tu marca o tu voz, de qué se trata? Es una pregunta difícil de plantearse. Creo que mucha gente busca a muchos jóvenes que realmente no conocen. Lo cual entiendo. No sabía exactamente qué quería ser.
Vahe Arabian : Definitivamente.
Insanul Ahmed: Pero puedes mirar a la gente y decir: Me gusta esta persona y quiero ser como ella, sea quien sea que admires. Ese es un buen punto de partida, pero... y creo que cuando empieces a hacerlo y empieces a entrar en la mezcla, verás en qué eres bueno, en qué eres malo, con qué te sientes cómodo. Pero... yo diría que al principio tienes que hacerlo, pero tienes que llegar al punto en el que tengas suficientes ejemplos para tomar una decisión sobre qué es lo que estás tratando de hacer. Y luego intentar perforar esa idea manteniendo un sentido de coherencia.
Insanul Ahmed: Incluso para mí, esto es algo que diré desde el punto de vista personal. He tenido Twitter desde hace mucho tiempo, he tenido Twitter desde 2009, me encanta usar Twitter, twitteo todo el tiempo, pero durante la mayor parte durante muchos años mi Twitter fue principalmente, lo principal de lo que hablaba era de música rap. . Aquí está de quién es el álbum que sale, básicamente una extensión de mi trabajo. De eso hablaba, este artista estaba saliendo del armario y me gustan otras cosas, así que tal vez hable de las finales de la NBA o los Oscar, o lo que sea que esté pasando en ese momento, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Pero el año pasado, cada vez más durante las elecciones y definitivamente después de las elecciones, me di cuenta de que tengo una plataforma y no tengo muchos seguidores, pero tengo algunos y no voy a usarla. hablando más de música. Desde entonces lo he cambiado por completo y lo único sobre lo que tuiteo ahora es sobre política, política, política. Y básicamente anti Trump todos los días, todo el día, todos los días. Me despierto por la mañana y estoy furioso todo el tiempo. No soy el único, creo que a mucha gente le ha pasado lo mismo.
Vahe Arabian : No hay generales en el sandbox, pero sí.
Insanul Ahmed: Quiero decir, ese es el tipo de cosas que son divertidas porque, desde entonces, he aumentado mi número de seguidores y muchos de mis seguidores y amigos de toda la vida me ven y aprecian lo que estás haciendo. en tus redes sociales, nos mantienes informados y estás realmente al tanto de las noticias y lo apreciamos. Creo que es un gran cumplido para mí, especialmente porque ese no es mi trabajo principal, ni siquiera es mi trabajo. Lo hago esencialmente casi como un hobby, aunque es un hobby muy poco saludable, al menos para mi presión arterial.
Insanul Ahmed: Nuevamente, cambié de alguna manera el tema de mi marca, pero mantuve un nivel de coherencia sobre un tema específico, es por lo que soy conocido, podría profundizar en otras cosas, pero tienes que ser conocido por algo. . ¿En qué eres mejor? ¿De qué se trata? Tienes que elegir algo; No puede ser que me dedique a todo. Nadie puede ocuparse de todo, entonces tú no tratas de nada.
Vahe Arabian : Eso es 100%. Porque hay muchas cosas de las que puedes hablar, incluso además de política. Incluso en la escena musical, estoy seguro de que hay muchos artistas y muchos ángulos que puedes tomar en perspectiva. Creo que es una muy buena manera de terminar la nota. Quiero agradecerles por acompañarnos en el podcast, realmente lo aprecio.
Insanul Ahmed: Oh, seguro. Gracias por invitarme, la pasé muy bien.
Vahe Arabian : Muchas gracias. Este fue el primer episodio del podcast State of Digital Publishing, es Insanul Ahmed de Genius. Muchas gracias.
