Kerel Cooper, vicepresidente senior de marketing global de LiveIntent, habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing sobre la publicidad por correo electrónico. Kerel Cooper lidera el equipo de marketing de LiveIntent y trabaja en estrecha colaboración con ventas, productos, ingeniería y éxito del cliente para generar clientes potenciales y conciencia. Aprenda de la vasta experiencia de Kerel en adtech y martech, descubra por qué la bandeja de entrada es una frontera tan importante para el éxito de la publicación digital y las formas en que LiveIntent permite a sus editores construir su audiencia.
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Aspectos destacados del episodio:
- Kerel Cooper ofrece una introducción a su vida y obra.
- ¿Qué hizo que Kerel Cooper dejara de publicar y se dedicara al sector adtech/martech?
- ¿El cambio de la edición al sector tecnológico se está convirtiendo en una adaptación más común?
- ¿De qué han estado hablando últimamente los editores con los clientes?
- ¿Cómo aborda Kerel los suscriptores en crecimiento?
- ¿Cuál es la opinión de Kerel sobre los newsletters gratuitos frente a los newsletters de pago?
- ¿Cuáles son las brechas de conocimiento comunes entre la adquisición y la retención?
- Kerel explica estrategias para mejorar los resultados de CPM de los clientes.
- Con la publicidad por correo electrónico, ¿cuáles son algunas de las cosas que los editores deben tener en cuenta?
- ¿Qué tendencias tecnológicas desearía Kerel que existieran?
- ¿Cómo cree Kerel que la personalización y la automatización seguirán expandiéndose?
- ¿Cómo pueden las entidades de martech integrarse con otros proveedores de soluciones?
- ¿A qué nuevos servicios recomienda Kerel que prestemos atención?
3 puntos clave:
- Al comenzar su carrera en operaciones publicitarias, específicamente en editores de anuncios, podrá ver todos los aspectos del negocio, desde el producto, las ventas, el contenido, el marketing y los objetivos que los clientes intentan lograr, además del aspecto técnico.
- Es importante generar audiencia y no solo generar tráfico.
- El correo electrónico es importante para la participación porque la dirección de correo electrónico de un cliente es su información digital más personal.
Citas tuiteables:
- “Si piensas en los editores y su papel en las redes sociales a lo largo de los años, lamentablemente los editores han cedido mucho a los canales sociales. Han regalado su contenido y, en cierto sentido, han regalado su audiencia”. –Kerel Cooper.
- "Si piensas en el correo electrónico, eso le devuelve al editor el control, porque el correo electrónico, al igual que Facebook y otros canales sociales en los que se inicia sesión al 100%, genera mucha participación". –Kerel Cooper.
- "¿Cómo se puede aprovechar el correo electrónico, no sólo para promocionar contenido, sino también para aumentar los ingresos y también para comprender mejor a su audiencia y a su cliente?" –Kerel Cooper.
Recursos mencionados:
- LinkedIn: Kerel Cooper
- LiveIntent: estudios de caso
