Guía del carrusel de Historias destacadas de Google

Aparecer en el carrusel de Top Stories de Google es el santo grial para los editores de noticias digitales. No solo proporciona una gran exposición al contenido de noticias (que aparece encima de los resultados relevantes de la Búsqueda de Google), sino que también es una excelente manera de impulsar el tráfico web orgánico.

El carrusel de Top Stories es una función de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que aprovecha todo el poder del aprendizaje automático para buscar, clasificar y seleccionar artículos de noticias. Su objetivo es proporcionar a los lectores una interfaz moderna y atractiva que muestre artículos útiles y oportunos de una amplia gama de proveedores de noticias confiables y de alta calidad.

Pero si bien los propietarios de sitios que buscan aparecer en el carrusel de noticias de Google deberían centrarse en producir contenido de alta calidad, eso por sí solo no es suficiente para garantizar que aparezca. Hay una variedad de otros factores de clasificación actualizados periódicamente a considerar .

Además, aunque Google ha dicho que incluso las páginas que no son de noticias son elegibles ⁽¹⁾ para aparecer en la sección del carrusel, la realidad de esto es un poco más compleja. Es más probable que Google seleccione páginas web para la función SERP que se adhieran a sus mejores prácticas para Google News ⁽²⁾ , lo que significa que las historias que ya están clasificadas en la parte superior o cerca de la parte superior de Google News tienen más posibilidades de ser seleccionadas para el carrusel de Historias destacadas. .

La atracción del carrusel de historias principales

Los principales sitios de noticias son muy conscientes del poder de la colocación en el carrusel, y Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , el gerente técnico de SEO del Wall Street Journal, lo describe como el "lugar más codiciado para que aparezcan noticias nuevas o de última hora dentro del ecosistema de búsqueda de Google". .”

Nazarewicz que el deseo de aparecer en el carrusel de Top Stories para SERP móviles y de escritorio ha llevado a todas las salas de redacción a adoptar la optimización de SEO mediante el uso de Google Trends, el análisis de la competencia y los titulares de SEO de pruebas A/B.

Agregó: “Al igual que cualquier artículo regular, deben vincularse desde una posición destacada como la página de inicio e incluirse en un mapa del sitio dedicado para noticias frescas o de última hora de 48 a 72 horas antes de trasladarse a un mapa del sitio de archivo de artículo regular dependiendo de tu configuración.”

Además, si bien las páginas recién publicadas pueden tardar semanas o incluso meses en aparecer en las SERP, podrían aparecer en una tarjeta de Historias destacadas casi de inmediato. 

Actualización de la experiencia de la página

Google elimina las páginas AMP como factor de clasificación

Si bien antes solo las páginas de páginas móviles aceleradas (AMP) eran elegibles para un lugar en la función Historias destacadas, este ya no es el caso. Google cambió esto en junio de 2021 con la implementación de la Actualización de experiencia de página ⁽⁴⁾ .

La actualización incluyó varios desarrollos, con puntajes de experiencia de página que se convirtieron en el elemento de clasificación predominante para el carrusel de Google Top Stories.

cambio para incluir contenido que antes no era elegible se explica en las Preguntas frecuentes sobre Core Web Vitals & Page Experience de Google ⁽⁵⁾ , que establece que si bien el proyecto AMP está "comprometido a garantizar que los propietarios de sitios tengan un gran comienzo hacia una experiencia de alto rendimiento al crear páginas AMP [... ] como muchos otros marcos, AMP no puede implementar todas las mejores prácticas de desarrollo web".

Como parte de esto, Google retiró el ícono de AMP y la interacción de deslizamiento se eliminó del visor de AMP. Con la inclusión de contenido que no es de AMP, Google ya no podía garantizar la carga instantánea desde el caché de AMP y eliminó la función de deslizamiento para garantizar una experiencia de usuario óptima.  

Inclusión de sitios que no son de noticias

Además de terminar con la prioridad de AMP, la actualización de junio de 2021 contenía otros dos cambios importantes. El primero de estos significó que las páginas que aparecen en el carrusel de Historias destacadas ya no necesitaban ser estrictamente un sitio de noticias o estar registradas en Google News.

Priorización de Core Web Vitals

El otro cambio importante fue un movimiento para priorizar los vitales de la web central (CWV). Para acompañar esto, Google también lanzó un nuevo informe de experiencia de página en Google Search Console, para ofrecer "métricas valiosas, como el porcentaje de URL con buena experiencia de página e impresiones de búsqueda a lo largo del tiempo, lo que permite [a los desarrolladores] evaluar rápidamente el rendimiento".

Google ha proporcionado una guía detallada ⁽⁶⁾ para los desarrolladores que buscan maximizar el rendimiento del sitio y brindar una experiencia web confiable mientras trabajan con el protocolo AMP HTML.

La competencia se intensifica

Con estos cambios recientes en el carrusel, las páginas que no son de AMP que antes se consideraban no elegibles ahora están compitiendo por uno de estos codiciados lugares de Historias destacadas. Y los efectos de estos cambios no tardaron en sentirse.

Solo un mes después de que los cambios comenzaron a implementarse, el 12 % de las Historias principales en el carrusel sitios que no eran AMP, según John Shehata ⁽⁷⁾ , fundador de NewzDash .

En diciembre de 2021, Google lanzó nuevos diseños de Historias destacadas ⁽⁸⁾ , y la función ahora incluye pilas de historias y una combinación de tamaños de imágenes en miniatura.

Con una competencia más intensa que nunca, es vital que los editores entiendan y adopten las mejores prácticas para tener la mejor oportunidad posible de aparecer en el carrusel.

Prácticas recomendadas para editores

Seguir los criterios de noticias de Google

Dado que la mayoría de los resultados del carrusel provienen de los principales resultados de Google News, aparecer en el carrusel de Top Stories requiere "ganar" en Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Los editores deben centrarse en optimizar sus titulares, tanto H1 como H2, teniendo en cuenta que Google a veces prefiere un subtítulo y lo selecciona para las Historias destacadas. Los editores también deben centrarse en las URL que apuntan exactamente a las búsquedas de los usuarios.

Dado que Google favorece la puntualidad, priorizar la publicación rápida de noticias de última hora o de tendencia es otra estrategia recomendada. Lo mismo ocurre con la vinculación a noticias o piezas de contenido existentes para crear un grupo de historias.

Al mismo tiempo, los propietarios de sitios también deben seguir las directrices y políticas de Google para Google News.

Para ser considerados para la sección de Historias destacadas, los artículos no deben incluir ningún contenido que se considere:

• Peligroso
• Engañoso
• Odioso
• manipulado
• Médico
• sexualmente explícito
• violento y sangriento
• vulgar y profano
• De carácter acosador
• De carácter terrorista

Además de esto, existen criterios más detallados sobre contenido patrocinado, contenido engañoso y transparencia.

Google ha publicado sus políticas de noticias ⁽¹⁰⁾ para brindar a los editores una comprensión más profunda de los parámetros que deben seguir.

Use Google Trends para rastrear temas de interés e historias de última hora

Si bien Google Trends ⁽¹¹⁾ se asocia más comúnmente con la investigación de palabras clave y el análisis de tendencias para SEO, también es una excelente herramienta para los editores que buscan mantenerse al tanto del interés de búsqueda. Esto puede ayudarlos a publicar historias oportunas que pueden clasificarse para las mejores historias.

Desplazarse hacia abajo en la página de inicio de Tendencias de Google conduce a la búsqueda "Tendencias recientes" que brinda una vista superficial de los temas con la mayor tracción de búsqueda. Al hacer clic en " Más búsquedas de tendencias ⁽¹²⁾ ", el usuario presenta "Tendencias de búsqueda diarias" o "Tendencias de búsqueda en tiempo real", con la opción de filtrar por ubicación geográfica. La sección de tendencias de búsqueda en tiempo real cubre las 24 horas anteriores de búsquedas en Google y ofrece una opción para filtrar por categoría, que incluye la opción "Historias principales".

Si bien estas opciones son excelentes para obtener una descripción general del interés de búsqueda por segmento, la herramienta también permite a los editores profundizar en un tema en particular para comprender qué buscan los usuarios de Google durante la última hora, así como la trayectoria del interés en temas relacionados. y consultas.

Vahe Arabian , el fundador de State of Digital Publishing (SODP), señala que los editores pueden usar Google Trends ⁽¹³⁾ para generar interés en su contenido perenne, lo que puede conducir a la sindicación de historias. El objetivo aquí es asegurar un montón de backlinks orgánicos, lo que mejorará la clasificación del contenido a largo plazo.

Google Trends es gratuito, relativamente fácil de usar y proporciona información valiosa sobre el interés de los lectores. Comprender lo que los usuarios quieren saber, así como dónde podría surgir el próximo aumento de interés, brindará a los equipos editoriales una mejor oportunidad de adaptar su cobertura para competir por un lugar de carrusel.

Caso de estudio

Centrarse en la calidad general de la página

Cuando se trata de clasificar páginas orientadas a las noticias y contenido similar a las noticias para las Historias destacadas, Google utiliza criterios similares a los de Google News. El motor de búsqueda ha declarado que todo lo que los editores deben hacer para aparecer en Top Stories a través de los resultados de búsqueda es “producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google News. ”1.

Esto significa que, técnicamente, cualquier sitio que no infrinja la política de Google News puede aparecer en las Historias destacadas. Sin embargo, en realidad, es raro que la mayoría de los sitios aparezcan en estos resultados de búsqueda.  

El algoritmo de Google tiene en cuenta varios factores al clasificar nuevos sitios. Éstos incluyen:

Relevancia de la historia para la consulta del usuario.

Prominencia de artículos que actualmente son tendencia .

EAT, del que Google habla extensamente y que define como “experiencia, autoridad y confiabilidad” del contenido principal, su creador, así como del sitio web. Si bien EAT no es técnicamente un factor de clasificación, se menciona 135 veces en las Pautas de calidad de búsqueda de Google ⁽¹⁷⁾ , (descarga de PDF) que enfatizan la importancia del contenido de noticias confiable y de calidad.

Además, un estudio realizado por Magna Media Trials y Disney Advertising Sales descubrió que la seguridad de la marca para los sitios de noticias ⁽¹⁸⁾ (descarga de PDF) y sus anunciantes depende en gran medida de la calidad del contenido de las noticias.

Como dice Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , vicepresidente de medición e información de Disney Ad Sales, los lectores de noticias son “ una audiencia inteligente y curiosa, que está interesada en aprender sobre el mundo que los rodea. Adaptar su mensaje en consecuencia es importante y la confiabilidad es importante. ”

¿La línea de fondo? Garantizar que el contenido de noticias mantenga EAT no solo brinda a los propietarios de sitios la mejor oportunidad de obtener un lugar codiciado en las Historias destacadas, sino que también les permite aumentar la confianza en la marca, la seguridad de la marca y maximizar sus ingresos publicitarios.  

Para los autores que buscan autoevaluar la calidad de su contenido antes de la publicación, Google sugiere que se hagan las siguientes preguntas:

• ¿El contenido proporciona información, informes y análisis originales?
• ¿Proporciona el contenido una visión completa y completa del tema en cuestión?
• ¿El contenido ofrece una nueva perspectiva cuando se extrae de otras fuentes, o simplemente repite trabajos anteriores como un loro?
• ¿El título proporciona una descripción general descriptiva y útil del tema?

Use datos estructurados para marcar sus artículos

El carrusel de Top Stories es, según Google ⁽²⁰⁾ , un contenedor que incluye artículos, blogs en vivo y videos.

Para que Google busque, clasifique y seleccione artículos oportunos relacionados con palabras clave particulares, los propietarios de los sitios deben usar datos estructurados específicos del artículo.

Agregar datos estructurados a páginas web y blogs le permite a Google obtener más información sobre un sitio web y el motor de búsqueda recomienda agregar uno o más de los cuatro esquemas de subtipo de artículo (Noticias, BlogPosting y su subtipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting y VideoObject) para calificar para la función de carrusel.

Optimizar imágenes en datos estructurados

Google utilizará una imagen de artículo para las miniaturas tanto en Historias destacadas como en el carrusel de Historias destacadas. El gigante de las búsquedas comprueba el atributo "imagen" en los datos estructurados de la página para ver si se puede utilizar como imagen destacada. Sin embargo, aquí es donde las cosas se ponen un poco complicadas.

Google ha dicho que las imágenes en un artículo de AMP deben cumplir ciertos requisitos ⁽²¹⁾ para aparecer en el carrusel, mientras que las de los artículos que no son de AMP no están sujetas a las mismas reglas. Pero después de que Google eliminó el requisito de AMP para aparecer en el carrusel, ¿qué significa eso para los requisitos de optimización de imágenes?

Si bien los artículos AMP y no AMP deben cumplir con una lista de condiciones muy similar, como la necesidad de contener una URL para una imagen representativa, tienen diferentes requisitos de tamaño.

Los artículos que no son de AMP deben contener una imagen de al menos 696 píxeles de ancho, mientras que la imagen de un artículo de AMP debe tener al menos 1200 píxeles de ancho.

Google también tiene varias pautas que los editores deben seguir al dar formato a sus logotipos ⁽²²⁾ . Por ejemplo, las imágenes deben usar los formatos .jpg, .png o gif, deben ser un rectángulo y deben tener un tamaño de 160 × 50 píxeles o 600 × 60 píxeles.

Factor de clasificación de la experiencia de la página

Con los cambios en los factores de clasificación para el carrusel de Historias destacadas que cambiaron el año pasado, se acabaron los requisitos de AMP y entró la experiencia de la página. Este lanzamiento comenzó para dispositivos móviles en agosto de 2021 y se convirtió en un factor de clasificación en computadoras de escritorio a partir de febrero de 2022.

experiencia de la página es, como lo describe Google ⁽²³⁾ , un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor informativo.

Se utilizan varias señales para esta métrica de clasificación, que incluyen:

Vitales principales de la web 

Core web vitals (CWV) garantiza que la página brinde una buena experiencia de usuario basada en la carga, la interactividad y la estabilidad visual. Hay tres cadenas principales de CWV:

Pintura contextual más grande (LCP), que mide el rendimiento de carga. El LCP óptimo debe ocurrir dentro de los 2,5 segundos de una página que comienza a cargarse.

First Input Delay ( FID), que mide la interactividad. La FID óptima es inferior a 100 milisegundos.

Cambio de diseño acumulativo (CLS), que mide la estabilidad visual. Para una experiencia de usuario óptima, la puntuación CLS de un sitio debe ser inferior a 0,1.

Se pueden usar varias herramientas propias y de terceros para monitorear y evaluar los CWV para la mejora continua.

Uso de HTTPS

Puede parecer simple, pero asegurarse de que un sitio se sirva a través de HTTPS es un elemento vital de la experiencia de la página. (En una nota al margen, Google también ha estado usando HTTPS como factor de clasificación ⁽²⁴⁾ desde 2014).

Compatible con dispositivos móviles

Ya sea que un sitio sea una versión AMP o no, debe ser compatible con dispositivos móviles. Los desarrolladores pueden verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles a través de esta prueba de compatibilidad con dispositivos móviles ⁽²⁵⁾ .

Falta de anuncios intersticiales intrusivos

El contenido del sitio de noticias debe ser de fácil acceso para los usuarios y debe seguir las pautas de Google sobre la colocación de anuncios intersticiales ⁽²⁶⁾ .

Solución de problemas de rendimiento de las historias principales 

Los editores pueden preguntarse con frecuencia por qué su sitio no aparece en las Historias destacadas, incluso después de haber marcado todos los pasos anteriores. En situaciones como estas, hay algunas cosas a considerar.

Problemas técnicos de SEO

Los problemas del sitio derivados de la falta de mantenimiento del sitio web, como la actualización de enlaces internos para mantener el rendimiento del servidor, pueden en última instancia ralentizar o impedir la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar un artículo.

Concéntrese en cumplir con las pautas técnicas de Google News a través de controles de higiene del sitio programados regularmente con especialistas en SEO o equipos de desarrollo internos.

Enfoques de publicación

Al igual que con el contenido perenne, es importante centrarse en historias relacionadas que puedan enviar señales de actualidad e informes originales sobre una noticia de última hora.

Publicar la cobertura de una noticia de última hora en una ventana de cinco minutos ⁽²⁷⁾ (saltar a los comentarios de Claudio Cabrera, subdirector fuera de plataforma del New York Times, a las 27:45) aumenta las posibilidades de aparecer en Top Stories. La historia también puede requerir actualizaciones cada 5-15 minutos para entrar en los tres primeros resultados.

Los editores no deben tratar de cubrir una noticia de última hora en su totalidad si eso significa que se perderán la clasificación por puntualidad. Siempre que el primer artículo sea preciso, los editores pueden seguir con una historia más detallada en una fecha posterior y producir al menos 150 palabras para indexar el artículo.

Es posible que los artículos no aparezcan en las Historias destacadas, incluso si están posicionados en la primera página de Google News. La vinculación entre artículos relacionados y la optimización periódica del título pueden ayudar a abordar este problema, lo que permite que el artículo compita con publicaciones rivales en función de la relevancia y la actualidad.

Competencia temática

Los editores también deben considerar la competitividad de un tema cubierto. Un ejemplo perfecto de esto sería la probabilidad de clasificarse para una historia de "bitcoin" cuando los medios directos de criptografía y los principales medios de comunicación con EAT establecido también brindan cobertura.

Teniendo en cuenta el ejemplo anterior de Gizmo Story, los editores deben centrarse en ángulos que sean dignos de tendencia, menos competitivos y que brinden una perspectiva única.

La imagen a continuación destaca un enfoque más flexible para la cobertura del aumento de precio de Shiba Inu por parte de uno de los clientes de SODP. En lugar de centrarse en los antecedentes de la criptomoneda (la ruta que muchos medios de comunicación principales optaron por seguir), el equipo de SODP trabajó para desarrollar ángulos alternativos de la historia que coincidieran con el interés cambiante de los lectores. Una de esas historias fue "Will Shiba Inu Coin Reach $1", que se inspiró en un aumento de usuarios que intentaban encontrar predicciones de precios.

Cuestión de credibilidad

Uno de los factores que los nuevos editores suelen subestimar es el perfil de enlace de un sitio, que contribuye a sus señales EAT.

Esto no significa que deba llevarse a cabo la construcción de enlaces tradicional, pero los editores deberían considerar distribuir su contenido o alentar a sitios web similares a hacer referencia a su contenido como fuente de noticias.

Caso de estudio

Pensamientos finales

Aparecer en el carrusel de Historias principales es una forma segura para que los editores digitales obtengan una exposición valiosa, impulsen el tráfico orgánico del sitio, aumenten la confianza en la marca y moneticen su sitio para un crecimiento a largo plazo.

Con las actualizaciones constantes de Google y los refinamientos de algoritmos, los desarrolladores, los propietarios de sitios y los autores de noticias deben mantenerse al tanto de los últimos factores de clasificación y continuar produciendo contenido de alta calidad junto con una experiencia de página ejemplar.