Un sistema de taxonomía es una herramienta de arquitectura de la información para organizar cualquier conjunto de contenido. La taxonomía más famosa es la taxonomía de Linneo para clasificar organismos. En los sitios web, suele adoptar la forma de categorías y etiquetas que agrupan las páginas según temas, entidades u otros conceptos. Este sistema de organización de la información ayuda a los usuarios a navegar y localizar contenidos. Las categorías suelen ser generales y jerárquicas. Las etiquetas, por otro lado, son específicas y no hay una relación jerárquica. Una pieza de contenido se puede asignar a una categoría pero puede tener varias etiquetas.
Las mejores taxonomías describen el contenido o los productos que organizan con precisión, son extensibles y pueden adaptarse a nuevos temas o productos, y se adaptan al modelo mental del usuario . Cuando un sitio web crece, puede ejercer presión sobre el sistema de taxonomía establecido. Puede haber demasiadas categorías o etiquetas para ser útiles a los lectores y puede haber superposición y competencia entre las taxonomías.
Un sistema de taxonomía bien administrado puede ayudar a sus usuarios a navegar por su sitio web y también respaldar su estrategia de SEO.
Tabla de contenido
Por qué una buena taxonomía es estratégica para el SEO
Cómo la taxonomía afecta el SEO
Un buen sistema de taxonomía ayuda a Google a comprender la estructura de su sitio y cuáles son los temas que cubre con su contenido. También puede ayudar con el descubrimiento y la indexación de contenido.
Pero si no está bien administrado, las taxonomías pueden generar potencialmente contenido duplicado y las páginas de archivo pueden competir en las clasificaciones por las mismas palabras clave que las páginas individuales. Con una buena estructura de taxonomía y enlaces internos, puede decirle a Google qué páginas son las más importantes y qué contenido deben indexar los motores de búsqueda y qué no.
En una nota más técnica, una taxonomía mal diseñada también puede agotar su presupuesto de rastreo y afectar el flujo de PageRank a través de sus enlaces internos.
Un sistema de taxonomía también puede ayudarlo a administrar los cambios en su sitio. Sus productos pueden quedarse sin existencias o ser reemplazados por otros nuevos cada temporada. El nuevo contenido reemplaza constantemente las noticias y los análisis que ahora están desactualizados. Pero su taxonomía, la estructura que actúa como un andamiaje que soporta su sitio, sigue siendo relevante. Los zapatos siguen siendo zapatos cada temporada, y cada año hay un nuevo desempate de la NBA. Es posible que las páginas de contenido individuales ya no sean relevantes en la búsqueda, pero la estructura que las respalda sí lo es.
Crear una taxonomía efectiva para SEO
Dependiendo del propósito de un sitio web, se puede crear una taxonomía desde dos puntos de vista diferentes:
- Basado en el tema del contenido. Puede definir el tema principal que cubrirá el sitio web y los temas y subtemas que necesitará tener en su estructura principal. Por ejemplo, para un sitio web de información de salud, podrías organizar tu contenido en función de las diferentes partes del cuerpo humano. Entonces terminará con una categoría para enfermedades renales y otra para afecciones cardíacas. 2. Según el usuario. En este caso, el contenido coincidirá con el recorrido del usuario de los diferentes usuarios que visitan su sitio. Usando el mismo ejemplo, un sistema de organización alternativo para un sitio de información de salud podría ser por síntomas. O por edad, por ejemplo, agrupando información de salud para niños o personas mayores.
En cada caso, primero deberá identificar el propósito de la taxonomía (por ejemplo: "ayudar a los usuarios a encontrar un excelente restaurante cerca de su ubicación").
Tipos de taxonomía
La mayoría de los sitios web utilizan el sistema de doble taxonomía de categorías y etiquetas, que es una combinación de taxonomías jerárquicas y planas. Pero esos no son los únicos tipos disponibles.
- Taxonomía jerárquica: el concepto descrito por la taxonomía se reduce a medida que se profundiza en la jerarquía. Por ejemplo: Mamíferos > vertebrados. La mayoría de las taxonomías jerárquicas son simples, con una categoría principal y una o más categorías secundarias. En este caso, las categorías son mutuamente excluyentes. Una polijerarquía ocurre cuando una categoría secundaria tiene más de una categoría principal. Suceden a menudo en sitios de comercio electrónico. Por ejemplo, una consola de videojuegos puede colocarse debajo de videojuegos o debajo de dispositivos electrónicos.
- Taxonomía plana: Sólo existen categorías de nivel superior y todas tienen el mismo peso. Un sistema de etiquetado entra en este tipo de taxonomía.
- Taxonomía de red: cada categoría puede vincularse a cualquier otra categoría y las relaciones entre ellas pueden ser jerárquicas o semánticas. Se puede utilizar para crear una navegación contextual, como los artículos más vistos, lecturas recomendadas o una lista de productos de venta adicional en sitios web de comercio electrónico.
- Taxonomía de facetas: cada elemento tiene un conjunto de categorías asociadas que funcionan como un conjunto de atributos. Por ejemplo, en un sitio de reseñas de restaurantes, verá atributos como rango de precios, tipo de comida, calificación de los usuarios, etc. Los sitios de comercio electrónico funcionan de la misma manera. Una camiseta tendrá atributos como color, tallas disponibles o ajuste.
Arquitectura de información para SEO
Sitio y profundidad de clic
La autoridad de la página disminuye con cada clic que se aleja de la página de inicio. Los motores de búsqueda considerarán que una página a la que se puede acceder desde la página de inicio con 2 o 3 clics es más importante que una página a la que solo se puede acceder haciendo clic en 4 o 6 páginas.
Al planificar su taxonomía, es importante tener en cuenta este hecho y no exagerar con categorías secundarias u otros elementos que alejarán su contenido de su página de inicio.
autoridad tópica
Un sistema de taxonomía bien diseñado ayuda a los usuarios y a los robots a navegar y comprender la estructura y el contenido de su sitio web. Los robots de rastreo de motores de búsqueda emplean análisis semántico para comprender conceptos y mapearlos en conjunto. El contenido conectado bajo el mismo tema crea densidad semántica. Una alta concentración de contenido relacionado dentro de un dominio es una señal para los motores de búsqueda sobre la relevancia del sitio para ese tema .
Si un sistema de taxonomía no se implementa correctamente, las categorías mixtas y competitivas distribuirán y disolverán cualquier autoridad temática que pueda tener a partir de la agrupación de contenido conectado. Es importante que sus categorías y etiquetas estén bien definidas y sean distintas entre sí.
Estructura de URL y rutas de navegación
Para reforzar a Google la estructura de su sitio y señalar la autoridad de la página de categoría hay dos herramientas que puede utilizar.
Lo primero es reflejar la estructura del sitio en la estructura de la URL. Dejará claro al usuario y al robot de qué trata la página. La longitud de la URL no es un factor en la optimización de la búsqueda. Siempre que la categoría refleje el tema y sea relevante, el nombre de la categoría debe incluirse en la URL.
Las migas de pan tienen dos aplicaciones útiles. Primero, vincularán cada contenido individual a la categoría o subcategoría donde se encuentra el contenido. Esto refuerza la autoridad de la página de archivo de categorías. Pero también pueden aparecer en lugar de las URL en el SERP. Esto proporciona una pista visual al usuario sobre el tema del que trata el contenido.
Optimización de contenido de páginas de categorías
Páginas de archivo de categorías como páginas de destino de búsqueda
Las páginas de categorías funcionan como un archivo para todo el contenido que se encuentra en esa categoría. Según el tipo de sitio web y los temas que cubra, este archivo puede ser más importante para su SEO que las páginas de contenido individuales.
Como regla general, cuanto más rápido caduque el contenido, más importantes serán los archivos de categorías para el SEO. Por ejemplo, la página de categoría de un equipo deportivo puede ser más relevante para optimizarla para SEO que las páginas para cada partido de la temporada. Por el contrario, un sitio web de información de salud debería centrarse en optimizar las páginas para trastornos específicos, como la enfermedad de Crohn, en lugar de la categoría de salud gastrointestinal.
En el primer ejemplo, la página de categoría del equipo deportivo debería funcionar como una página de destino. Un punto de entrada para los usuarios que luego los redirige al contenido que están buscando. La estrategia subyacente es que la página de categoría se optimizará y se clasificará para los términos más generales, como el nombre de un equipo deportivo, y las páginas individuales se clasificarán para términos más específicos.
Contenido personalizado
Cada página de categoría debe tener contenido introductorio que describa el tema de la categoría. Debe tener entre 200 y 400 palabras e incluir algunos enlaces a los mejores artículos o productos dentro de la categoría. Al escribir este texto, piense en el contexto que necesitarían sus usuarios y qué tipo de intención de búsqueda los llevaría a esa página. Se recomienda agregar también una imagen que pueda ilustrar el tema.
Debajo de esto, puedes mostrar la lista de artículos dentro de esa categoría, con una imagen, un título y un breve resumen del contenido.
Etiquetas de título y meta descripción
Un título único y bien elaborado y etiquetas de meta descripción serán útiles para generar clics desde la página de resultados del motor de búsqueda. En lugar de escribir para Googlebot, aborde las necesidades del usuario potencial.
Estrategia de palabras clave para páginas de categorías
La investigación de palabras clave puede ser una herramienta útil para construir su sistema de taxonomía y organizar su contenido, pero debe validarse con investigaciones con usuarios reales, para asegurarse de que la taxonomía se ajuste a su modelo mental.
Las páginas de categorías deben apuntar a palabras clave amplias y generales para evitar que las páginas individuales compitan entre sí para clasificar. Las páginas individuales deben centrar su optimización en términos más específicos dentro de ese dominio temático.
Errores comunes de taxonomía SEO
Demasiadas categorías o etiquetas
Cuando un sistema de taxonomía no está administrado y los autores pueden crear nuevas categorías o etiquetas, habrá una explosión de términos de taxonomía. Los autores utilizarán diferentes variaciones de un término como etiqueta y no habrá coherencia en el enfoque de categorización. Instagram es un ejemplo de un sitio donde los usuarios tienen control sobre qué etiquetas usar y pueden crear una cantidad aparentemente infinita de ellas.
Esto dificulta mucho que los usuarios accedan al contenido que desean y crea problemas de duplicación de contenido y archivos con muy poco contenido.
Hay dos posibles soluciones a esto:
- Implemente un sistema de taxonomía de arriba hacia abajo, donde los autores o usuarios tengan que elegir entre una lista predefinida de categorías y etiquetas. A nivel de categorías es el enfoque utilizado por los editores de noticias desde que nacieron los periódicos. También es el mismo enfoque utilizado por las bibliotecas. Un contenido pertenece a Política o Economía. Un libro puede tratar sobre crímenes pero no sobre romance.
- La otra opción es realizar un ejercicio de agrupación de temas, donde los autores o usuarios tienen la libertad de etiquetar como deseen, pero estas etiquetas no crean páginas de archivo individuales y, en cambio, se agrupan en temas con otras etiquetas similares. El sitio de fan fiction Archive of Our Own tiene un equipo dedicado de voluntarios que agrupan etiquetas. El Huffington Post, por otro lado, utilizó tecnología semántica para limpiar su sistema de etiquetado. Sus resultados: “Páginas de temas/etiquetas más útiles y autorizadas; Rastreo y clasificación de páginas mejorados; Mejor análisis y recuperación de contenido”.
Cuando los autores eligen etiquetas, esto hace que sea más difícil aplicarlas, ya que la cantidad de etiquetas posibles dentro de un dominio temático es extremadamente grande.
También puede quedar obsoleto muy rápidamente. Las pautas de etiquetado o un campo de autocompletar con sugerencias de etiquetado son una implementación alternativa y más sencilla de esta solución. Por ejemplo, podría sugerir la etiqueta "Los Angeles Lakers", pero no puede evitar que el autor utilice "LA Lakers" o "Lakers" en su lugar.
Las aplicaciones de IA son cada vez más accesibles para una gama más amplia de editores. Por ejemplo, ClassifAI es un complemento de WordPress que agrega automáticamente etiquetas al contenido a través de servicios de inteligencia artificial basados en la nube como IBM Watson y Microsoft Azure.
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Duplicación de contenido
Tener demasiadas categorías o etiquetas tiene un impacto negativo en la experiencia del usuario, ya que dificulta encontrar el contenido que busca. Pero también tiene un impacto SEO. Tener contenido similar sobre los mismos temas en varias páginas de archivo le impide clasificar una página de archivo sólida sobre ese tema. También diluye su autoridad temática.
También podría enfrentar un problema de duplicación de contenido si los motores de búsqueda indexan todos sus archivos de etiquetas. En este caso, un mismo artículo podría formar parte del archivo de varias etiquetas. Se recomienda aplicar una metaetiqueta sin índice para indicar a los robots de los motores de búsqueda que rastreen , pero no indexen, algunas de estas páginas de archivo en particular.
Por ejemplo, un sitio de deportes puede decidir permitir que los motores de búsqueda indexen sus archivos de etiquetas para Stephen Curry (una superestrella de la NBA de los Golden State Warriors) mientras excluyen del índice la página de archivo de Alfonzo McKinnie (un jugador un poco menos estelar en el mismo equipo).
Contenido delgado en archivos
Una proliferación salvaje de términos taxonómicos conducirá inevitablemente también a páginas de archivo que tienen muy poco contenido para justificar su existencia. Una página de archivo con muy pocos artículos no será útil para el usuario y no enviará una fuerte señal de autoridad temática a los robots de los motores de búsqueda.
La recomendación, en este caso, es ver si la etiqueta se puede fusionar con otra (“LA Lakers” y “Lakers” por ejemplo). Si la etiqueta es única pero aún tiene muy poco contenido, entonces la recomendación es aplicar una metaetiqueta sin índice a la página de archivo, para evitar competir con los artículos individuales.
Otros errores de taxonomía
Hay otros errores comunes que las personas pueden cometer al aplicar un sistema de taxonomía para organizar el contenido que tendrán un impacto SEO negativo:
- Categorías y etiquetas duplicadas: si un sitio de noticias tiene una categoría para “España”, no es necesaria una etiqueta “España” también. Esto creará una mala experiencia de usuario y ambas taxonomías competirán entre sí en los resultados de búsqueda.
- Las categorías que deberían tener una relación jerárquica son planas. En este ejemplo, la categoría "España" debe ser un nodo secundario de la categoría principal "Europa".
- Categorías que deberían ser etiquetas y viceversa. Como regla general, las categorías y subcategorías clasifican el contenido en términos generales (“Política”, “Deportes”), mientras que las etiquetas son los temas específicos cubiertos en el elemento de contenido (“Primarias Demócratas”, “Playoffs NBA 2019”).
- Ignorando al usuario. Use personas y realice investigaciones con los usuarios para validar sus decisiones de taxonomía. Alinear su taxonomía con el modelo mental del usuario creará una mejor experiencia de usuario y su sitio estará mejor posicionado para responder a su intención de búsqueda.
- Cada contenido tiene su propio lugar. Se puede acceder al contenido desde múltiples rutas. Esta es una práctica recomendada, ya que le permite alinear su navegación con diferentes usuarios. Pero cada elemento de contenido individual debe tener una URL única y única. Un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, podría tener los mismos pantalones cortos en Senderismo, Camping o Fitness. Pero la URL de los cortos debe ser siempre la misma.
Conclusión
Las taxonomías son sistemas que nos permiten organizar y dar sentido a un conjunto dado de contenido. Esta organización tiene dos propósitos principales:
- Facilite a los usuarios el descubrimiento y el acceso a su contenido, el uso y la navegación por su sitio. Una buena taxonomía apoya al usuario en la realización de sus objetivos.
- Facilita que los robots descubran e indexen su contenido. Una buena taxonomía ayudará a los motores de búsqueda a comprender su sitio para que pueda mostrar su contenido a consultas de búsqueda relevantes.
Un sistema de taxonomía puede respaldar su estrategia de SEO al organizar el contenido de manera más eficiente, evitar la duplicación de contenido y presentar una estructura que pueda mostrar la autoridad temática para su dominio de contenido.
El beneficio de una buena arquitectura de la información a menudo se pasa por alto y representa una gran oportunidad para que los editores se posicionen mejor en los motores de búsqueda.
